“國(guó)潮”不可擋 這樣的網(wǎng)紅你愛(ài)嗎,？

　　9月底的時(shí)尚界，紛紛被“國(guó)潮”刷屏,。走情懷路線(xiàn)的老字號(hào)國(guó)貨大白兔奶糖，跨界唇膏成網(wǎng)紅,，“中國(guó)最火辣的女人”老干媽?zhuān)S上了9月底的紐約時(shí)裝周T臺(tái),，與此同時(shí)，國(guó)慶前后引發(fā)熱切關(guān)注的“中國(guó)服裝史最大海外并購(gòu)”,，國(guó)牌步伐清晰地打算吞吐下行業(yè)頂尖大鱷,。國(guó)字派的潮流生命力，再不趕緊Get就遲了,！

　　國(guó)潮變網(wǎng)紅 怎么了,？,！

　　2秒售空,！大白兔奶糖味唇膏成網(wǎng)紅

　　國(guó)貨情懷路線(xiàn)，分分鐘成爆款網(wǎng)紅,。9月底的時(shí)尚界,，被各種國(guó)貨所撼動(dòng),。

　　誰(shuí)小時(shí)候沒(méi)吃過(guò)大白兔奶糖？而這樣的懷舊味,，現(xiàn)在有了跨界新搞作,，并且，成為了上線(xiàn)2秒售空的網(wǎng)紅爆款,！

　　大白兔與國(guó)產(chǎn)美容品牌美加凈,，合作跨界推出大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏。這樣好玩的一個(gè)國(guó)產(chǎn)懷舊味組合,，9月21日在天貓旗艦店開(kāi)售,，920套產(chǎn)品2秒就被拍完！

　　接下來(lái)的幾天,，事情發(fā)生了變化,。萬(wàn)能的某寶上出現(xiàn)了多款大白兔奶糖味唇膏，價(jià)格從原先的78元兩支裝套裝,，基本溢價(jià)20%以上,，變成均價(jià)95元以上，甚至有加價(jià)至148元出售的,，比原價(jià)翻了近乎一倍,，走勢(shì)凌厲堪比爆款運(yùn)動(dòng)鞋了。

　　這樣的熱銷(xiāo)引來(lái)關(guān)注,，美加凈品牌經(jīng)理在接受央視訪問(wèn)時(shí)表示,，有歷史的國(guó)貨品牌，既要守得住經(jīng)典,，也要當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅,。

　　老干媽上身，就問(wèn)你潮不潮,！

　　幾乎同一時(shí)間,，一位“中國(guó)最火辣的女人”登上了9月底的紐約時(shí)裝周。印著“老干媽”頭像的衛(wèi)衣,，堂而皇之地走在T臺(tái)上,，令人沸騰。不少網(wǎng)友戲稱(chēng)這是“全紐約最辣的媽”,。與此同時(shí),，同場(chǎng)上演腦洞大戰(zhàn)的，還有云南白藥,、雙妹,、頤和園等大家耳熟能詳?shù)膰?guó)貨老字號(hào)，推出帶帽衛(wèi)衣、圓領(lǐng)衛(wèi)衣等聯(lián)名設(shè)計(jì)款潮流單品,。

　　這不禁令人想起今年2月首次登上紐約時(shí)裝周的體育品牌李寧牌,。一身懷舊校服設(shè)計(jì)、“番茄炒蛋”中國(guó)隊(duì)運(yùn)動(dòng)服元素,，引起人們無(wú)數(shù)回憶殺,。當(dāng)然，走在紐約時(shí)裝周上一身潮氣的李寧牌,，也有自己的時(shí)尚野心,。從加入了更多時(shí)尚元素的設(shè)計(jì)風(fēng)服裝，對(duì)中國(guó)漢字美學(xué)的演化展示,，到從基本款運(yùn)動(dòng)鞋到“老爹風(fēng)”,、“小白鞋”、“襪套鞋”等當(dāng)紅爆款設(shè)計(jì),，都有涉獵,。

　　國(guó)貨要跨界 為什么？

　　洞無(wú)上限 抓住年輕市場(chǎng)才是真本領(lǐng)

　　連續(xù)兩屆紐約時(shí)裝周下來(lái),，這一新式“中國(guó)風(fēng)”令潮流中人刮目相看,。從早年的“中國(guó)紅”等傳統(tǒng)東方元素，到現(xiàn)在走潮流路線(xiàn)的年輕化國(guó)字風(fēng)潮,，國(guó)貨尤其是老字號(hào),，對(duì)于年輕人潮流的號(hào)召力，都更有“生命力”,。因?yàn)?，到了這一波，已經(jīng)是直接將“?！甭裨谀贻p人的趣味和日常消費(fèi)行為中,。畢竟，抓住年輕市場(chǎng)才是真本領(lǐng),，這已經(jīng)是近幾年來(lái)無(wú)數(shù)大牌們?cè)O(shè)定的目標(biāo)和身體力行在努力的方向了,。

　　像這樣的腦洞奇葩跨界創(chuàng)作，食品界已有先例,。必勝客與氣味圖書(shū)館跨界推出的榴蓮香水,。把讓人欲罷不能的“榴蓮飄香”，做成香水噴上身,。六神花露水與銳澳聯(lián)名推出的特調(diào)酒,，“內(nèi)服+外用”，成為一款“體內(nèi)外驅(qū)蚊套裝”,。而肯德基的炸雞味指甲油,，還細(xì)心地分為原味雞和香辣脆雞兩種口味；可口可樂(lè)與韓國(guó)美妝品牌The Face Shop合作的全套彩妝，從氣墊粉,、眼影到唇膏一應(yīng)俱全；而麥當(dāng)勞今年的跨界也是韓妝風(fēng),，與夢(mèng)妝聯(lián)手的限量版唇膏禮盒和手袋,，大賣(mài)三款網(wǎng)紅色花心絲絨唇膏筆……不能不說(shuō)，年輕人的世界,，就是歡迎腦洞無(wú)上限的設(shè)計(jì),。

　　放眼望去，無(wú)論大小中外品牌,，都在說(shuō)要“制霸”年輕人市場(chǎng),，這些腦洞，就是自帶傳播流量的潮人話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)之“梗王”,，誰(shuí)會(huì)輕易放過(guò),？

　　“國(guó)字潮”版圖 再擴(kuò)張！

　　“中國(guó)服裝史最大對(duì)外收購(gòu)”,，是否成行,？

　　國(guó)牌越來(lái)越牛，國(guó)字輩們?nèi)缃褡龅?，不僅是審美的輸出,，品牌經(jīng)營(yíng)也在向時(shí)尚帝國(guó)發(fā)展。9月的另外一個(gè)大新聞,，是“中國(guó)服裝史最大對(duì)外收購(gòu)”,，是否成行至今備受關(guān)注。

　　9月13日,，一則安踏擬以47億歐元收購(gòu)世界頂級(jí)體育器材商Amer Sports的消息,，傳遍了國(guó)內(nèi)。據(jù)稱(chēng)安踏收購(gòu)Amer Sports,，9月12日,，安踏體育發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)確認(rèn)公司連同私募股權(quán)投資基金方源資本,，已向芬蘭體育用品公司Amer Sports發(fā)出無(wú)約束力的初步意向,，按每股40歐元的價(jià)格以現(xiàn)金方式收購(gòu)Amer Sports的全部股份。而這個(gè)出價(jià)比后者的當(dāng)日股價(jià)高出近一倍,。

　　這一波新聞炒得滿(mǎn)天飛,，安踏發(fā)出的“無(wú)約束力的初步意向”，真是賺足了眼球,，作為“中國(guó)服裝史最大的對(duì)外收購(gòu)”,，至少的確是一個(gè)充滿(mǎn)想象力的好話(huà)題。

　　10月10日，安踏再度發(fā)布聲明：董事會(huì)確認(rèn),，已與芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports,、方源資本及其各自的顧問(wèn)展開(kāi)若干討論，旨在探討是否存有開(kāi)展正式流程的基礎(chǔ),，以促使或有收購(gòu)的進(jìn)行,。而10月11日，Amer Sports也對(duì)外媒證實(shí)了：“已經(jīng)與安踏以及方源資本的代表進(jìn)行了商談,，討論是否存在進(jìn)行收購(gòu)的可能性,。”

　　一個(gè)月來(lái)的進(jìn)展顯示出,，這項(xiàng)有望成為“中國(guó)服裝史最大的對(duì)外收購(gòu)”,，正在穩(wěn)健地進(jìn)行著。盡管目前的公開(kāi)狀態(tài)仍然是：“尚未簽訂任何最終協(xié)議,，亦無(wú)法保證任何交易會(huì)實(shí)現(xiàn)或最終完成,。”

　　潮流繼續(xù) 國(guó)牌為何都要國(guó)際化,？

　　盡管不少人對(duì)此收購(gòu)表示驚訝,，但不要忘記，安踏此前有過(guò)成功收購(gòu)并運(yùn)營(yíng)了FILA的成功經(jīng)驗(yàn),。2009年,，安踏以6億港元收購(gòu)中國(guó)FILA(包含香港、澳門(mén)地區(qū))商標(biāo)及附屬業(yè)務(wù)后,，F(xiàn)ILA業(yè)績(jī)持續(xù)走高,，并因此為安踏貢獻(xiàn)不少業(yè)績(jī)。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor歐睿的數(shù)據(jù)顯示,，2017年中國(guó)體育服裝市場(chǎng)上,，安踏的市場(chǎng)占有率僅次于阿迪達(dá)斯和耐克排在第三。而此次安踏瞄準(zhǔn)的目標(biāo)Amer Sports,，旗下?lián)碛屑幽么笃放剖甲骧B(niǎo)Arc’teryx,、高端戶(hù)外品牌薩洛蒙Salomon、美國(guó)網(wǎng)球裝備品牌Wilson,，以及智能腕表品牌松拓Suunto,，可說(shuō)在各自領(lǐng)域都是占領(lǐng)頭部地位的重量級(jí)品牌。如果安踏能將之收入麾下,，無(wú)論對(duì)自身產(chǎn)品的提升與完善,，或是經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的提升，都有很大的推動(dòng),。

　　值得關(guān)注的是,，被安踏反超在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額目前占第二位的李寧,，也在不斷布局海外業(yè)務(wù)，近兩年陸續(xù)收購(gòu)意大利樂(lè)途,、法國(guó)艾高,、美國(guó)Danskin等品牌的中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)。而從今年的紐約時(shí)裝周上潮流范的亮相來(lái)看,，李寧的國(guó)際時(shí)尚化路線(xiàn)也十分清晰,，走潮流范路線(xiàn)，與如今專(zhuān)攻運(yùn)動(dòng)比賽專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)的安踏有所區(qū)別,。

　　越來(lái)越多大牌改姓“國(guó)牌”,，已經(jīng)是近兩年的一大潮流,，且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),，仍將持續(xù)一段時(shí)間。從山東如意收購(gòu)雅格獅丹,、Bally,，復(fù)星國(guó)際收購(gòu)Lanvin，這些耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)大牌紛紛改姓“國(guó)”字,，再到運(yùn)動(dòng)品牌的國(guó)際化突起,，不難看到這股迅猛的“國(guó)字潮”，仍在時(shí)尚領(lǐng)域不斷發(fā)力,。

　　文/羊城晚報(bào)記者 林清清

　　圖/羊城晚報(bào)記者 施沛霖