“國潮”不可擋 這樣的網(wǎng)紅你愛嗎,？

　　9月底的時(shí)尚界,，紛紛被“國潮”刷屏,。走情懷路線的老字號(hào)國貨大白兔奶糖,，跨界唇膏成網(wǎng)紅,，“中國最火辣的女人”老干媽,，躍上了9月底的紐約時(shí)裝周T臺(tái),，與此同時(shí),，國慶前后引發(fā)熱切關(guān)注的“中國服裝史最大海外并購”，國牌步伐清晰地打算吞吐下行業(yè)頂尖大鱷,。國字派的潮流生命力,，再不趕緊Get就遲了！

　　國潮變網(wǎng)紅 怎么了,？,！

　　2秒售空,！大白兔奶糖味唇膏成網(wǎng)紅

　　國貨情懷路線，分分鐘成爆款網(wǎng)紅,。9月底的時(shí)尚界,，被各種國貨所撼動(dòng)。

　　誰小時(shí)候沒吃過大白兔奶糖,？而這樣的懷舊味,，現(xiàn)在有了跨界新搞作，并且,，成為了上線2秒售空的網(wǎng)紅爆款,！

　　大白兔與國產(chǎn)美容品牌美加凈，合作跨界推出大白兔奶糖味潤唇膏,。這樣好玩的一個(gè)國產(chǎn)懷舊味組合,，9月21日在天貓旗艦店開售,，920套產(chǎn)品2秒就被拍完,！

　　接下來的幾天，事情發(fā)生了變化,。萬能的某寶上出現(xiàn)了多款大白兔奶糖味唇膏,，價(jià)格從原先的78元兩支裝套裝，基本溢價(jià)20%以上,，變成均價(jià)95元以上,，甚至有加價(jià)至148元出售的，比原價(jià)翻了近乎一倍,，走勢凌厲堪比爆款運(yùn)動(dòng)鞋了,。

　　這樣的熱銷引來關(guān)注，美加凈品牌經(jīng)理在接受央視訪問時(shí)表示,，有歷史的國貨品牌,，既要守得住經(jīng)典，也要當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅,。

　　老干媽上身,，就問你潮不潮！

　　幾乎同一時(shí)間,，一位“中國最火辣的女人”登上了9月底的紐約時(shí)裝周,。印著“老干媽”頭像的衛(wèi)衣，堂而皇之地走在T臺(tái)上,，令人沸騰,。不少網(wǎng)友戲稱這是“全紐約最辣的媽”。與此同時(shí),，同場上演腦洞大戰(zhàn)的,，還有云南白藥,、雙妹、頤和園等大家耳熟能詳?shù)膰浝献痔?hào),，推出帶帽衛(wèi)衣,、圓領(lǐng)衛(wèi)衣等聯(lián)名設(shè)計(jì)款潮流單品。

　　這不禁令人想起今年2月首次登上紐約時(shí)裝周的體育品牌李寧牌,。一身懷舊校服設(shè)計(jì),、“番茄炒蛋”中國隊(duì)運(yùn)動(dòng)服元素，引起人們無數(shù)回憶殺,。當(dāng)然,，走在紐約時(shí)裝周上一身潮氣的李寧牌，也有自己的時(shí)尚野心,。從加入了更多時(shí)尚元素的設(shè)計(jì)風(fēng)服裝,，對(duì)中國漢字美學(xué)的演化展示，到從基本款運(yùn)動(dòng)鞋到“老爹風(fēng)”,、“小白鞋”,、“襪套鞋”等當(dāng)紅爆款設(shè)計(jì)，都有涉獵,。

　　國貨要跨界 為什么,？

　　洞無上限 抓住年輕市場才是真本領(lǐng)

　　連續(xù)兩屆紐約時(shí)裝周下來，這一新式“中國風(fēng)”令潮流中人刮目相看,。從早年的“中國紅”等傳統(tǒng)東方元素,，到現(xiàn)在走潮流路線的年輕化國字風(fēng)潮，國貨尤其是老字號(hào),，對(duì)于年輕人潮流的號(hào)召力,，都更有“生命力”。因?yàn)?，到了這一波,，已經(jīng)是直接將“梗”埋在年輕人的趣味和日常消費(fèi)行為中,。畢竟,，抓住年輕市場才是真本領(lǐng)，這已經(jīng)是近幾年來無數(shù)大牌們?cè)O(shè)定的目標(biāo)和身體力行在努力的方向了,。

　　像這樣的腦洞奇葩跨界創(chuàng)作,，食品界已有先例。必勝客與氣味圖書館跨界推出的榴蓮香水,。把讓人欲罷不能的“榴蓮飄香”,，做成香水噴上身。六神花露水與銳澳聯(lián)名推出的特調(diào)酒，“內(nèi)服+外用”,，成為一款“體內(nèi)外驅(qū)蚊套裝”,。而肯德基的炸雞味指甲油，還細(xì)心地分為原味雞和香辣脆雞兩種口味,；可口可樂與韓國美妝品牌The Face Shop合作的全套彩妝,，從氣墊粉、眼影到唇膏一應(yīng)俱全,；而麥當(dāng)勞今年的跨界也是韓妝風(fēng),，與夢妝聯(lián)手的限量版唇膏禮盒和手袋，大賣三款網(wǎng)紅色花心絲絨唇膏筆……不能不說,，年輕人的世界,，就是歡迎腦洞無上限的設(shè)計(jì)。

　　放眼望去,，無論大小中外品牌,，都在說要“制霸”年輕人市場，這些腦洞,，就是自帶傳播流量的潮人話題營銷之“梗王”,，誰會(huì)輕易放過？

　　“國字潮”版圖 再擴(kuò)張,！

　　“中國服裝史最大對(duì)外收購”,，是否成行,？

　　國牌越來越牛,，國字輩們?nèi)缃褡龅模粌H是審美的輸出,，品牌經(jīng)營也在向時(shí)尚帝國發(fā)展,。9月的另外一個(gè)大新聞，是“中國服裝史最大對(duì)外收購”,，是否成行至今備受關(guān)注,。

　　9月13日，一則安踏擬以47億歐元收購世界頂級(jí)體育器材商Amer Sports的消息,，傳遍了國內(nèi),。據(jù)稱安踏收購Amer Sports，9月12日,，安踏體育發(fā)布公告稱,，董事會(huì)確認(rèn)公司連同私募股權(quán)投資基金方源資本，已向芬蘭體育用品公司Amer Sports發(fā)出無約束力的初步意向,，按每股40歐元的價(jià)格以現(xiàn)金方式收購Amer Sports的全部股份,。而這個(gè)出價(jià)比后者的當(dāng)日股價(jià)高出近一倍。

　　這一波新聞炒得滿天飛，安踏發(fā)出的“無約束力的初步意向”,，真是賺足了眼球,，作為“中國服裝史最大的對(duì)外收購”，至少的確是一個(gè)充滿想象力的好話題,。

　　10月10日,，安踏再度發(fā)布聲明：董事會(huì)確認(rèn)，已與芬蘭高端體育用品巨頭Amer Sports,、方源資本及其各自的顧問展開若干討論,，旨在探討是否存有開展正式流程的基礎(chǔ)，以促使或有收購的進(jìn)行,。而10月11日,，Amer Sports也對(duì)外媒證實(shí)了：“已經(jīng)與安踏以及方源資本的代表進(jìn)行了商談，討論是否存在進(jìn)行收購的可能性,?！?/p>

　　一個(gè)月來的進(jìn)展顯示出，這項(xiàng)有望成為“中國服裝史最大的對(duì)外收購”,，正在穩(wěn)健地進(jìn)行著,。盡管目前的公開狀態(tài)仍然是：“尚未簽訂任何最終協(xié)議，亦無法保證任何交易會(huì)實(shí)現(xiàn)或最終完成,?！?/p>

　　潮流繼續(xù) 國牌為何都要國際化？

　　盡管不少人對(duì)此收購表示驚訝,，但不要忘記,，安踏此前有過成功收購并運(yùn)營了FILA的成功經(jīng)驗(yàn)。2009年,，安踏以6億港元收購中國FILA(包含香港,、澳門地區(qū))商標(biāo)及附屬業(yè)務(wù)后，F(xiàn)ILA業(yè)績持續(xù)走高,，并因此為安踏貢獻(xiàn)不少業(yè)績,。

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor歐睿的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國體育服裝市場上,，安踏的市場占有率僅次于阿迪達(dá)斯和耐克排在第三,。而此次安踏瞄準(zhǔn)的目標(biāo)Amer Sports，旗下?lián)碛屑幽么笃放剖甲骧BArc’teryx,、高端戶外品牌薩洛蒙Salomon,、美國網(wǎng)球裝備品牌Wilson，以及智能腕表品牌松拓Suunto,，可說在各自領(lǐng)域都是占領(lǐng)頭部地位的重量級(jí)品牌,。如果安踏能將之收入麾下,，無論對(duì)自身產(chǎn)品的提升與完善，或是經(jīng)營業(yè)績的提升,，都有很大的推動(dòng),。

　　值得關(guān)注的是，被安踏反超在國內(nèi)市場份額目前占第二位的李寧,，也在不斷布局海外業(yè)務(wù),，近兩年陸續(xù)收購意大利樂途、法國艾高,、美國Danskin等品牌的中國運(yùn)營權(quán),。而從今年的紐約時(shí)裝周上潮流范的亮相來看，李寧的國際時(shí)尚化路線也十分清晰,，走潮流范路線,，與如今專攻運(yùn)動(dòng)比賽專業(yè)路線的安踏有所區(qū)別。

　　越來越多大牌改姓“國牌”,，已經(jīng)是近兩年的一大潮流,，且在可預(yù)見的未來，仍將持續(xù)一段時(shí)間,。從山東如意收購雅格獅丹,、Bally，復(fù)星國際收購Lanvin,，這些耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)大牌紛紛改姓“國”字,，再到運(yùn)動(dòng)品牌的國際化突起，不難看到這股迅猛的“國字潮”,，仍在時(shí)尚領(lǐng)域不斷發(fā)力,。

　　文/羊城晚報(bào)記者 林清清

　　圖/羊城晚報(bào)記者 施沛霖