中國網9月9日訊 9月8日,，中國旅游研究院與銀聯國際在北京聯合發(fā)布《中國出境旅游發(fā)展年度報告2016》(以下簡稱“報告”),。報告顯示，2015年我國出境旅游市場保持增長勢頭,，全年出境旅游人數達到1.17億人次,。相比2014年同比增長8.96%,，相比前幾年20%上下的高速増長，漲幅明顯趨緩,，從月份數據看,，1-10月出游人數較上年均有增長，11月和12月人數明顯下降,。出游季節(jié)變化和2014年類似,。由于假期等因素影響，出游季節(jié)性變化明顯,，高峰集中,。7月、8月和春節(jié)依然是出游的旺季,。

　　我國出境旅游花費保持増長勢頭,，根據調整后的數據，2014年我國出境旅游花費896.4億美元,，2015年達到1045億美元,，同比增長16.58%，盡管增速減緩,，但依然保持兩位數增長,。

　　2015年世界經濟環(huán)境沒有根本好轉,，但是絲毫沒有影響中國游客出境旅游的熱情，這說明我國出境旅游已然成為大眾的生活習慣,，出境游市場已夯實基礎,。

　　報告顯示，中國出境旅游市場正邁入理性化的增長時期,，未來5-10年穩(wěn)定增長基本面不變,。中國簽證環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、境外消費支付更加便捷等因素優(yōu)化了游客的出境游體驗,。

　　銀聯卡已經成為中國人出境消費最常使用的支付工具,，游客可以在160個國家和地區(qū)的3500萬家商戶和超過200萬臺ATM上使用銀聯卡。同時,，境外旅游目的地不斷完善對中國游客的接待環(huán)境,，包括中文標識、中文導游,、中餐提供和銀聯卡受理等,，眾多商戶更是把接受銀聯卡作為吸引顧客的重要手段和基礎服務。

　　在出境游目的地方面,，去年出境游仍以近程為主,，港澳臺占七成以上。在出國旅游目的地中,，泰國,、韓國、日本,、越南,、美國、新加坡,、俄羅斯,、澳大利亞、印尼和馬來西亞排名前十,。其中，赴泰國和日本人數去年同比增幅高達88%,。未來,，東歐、南美及中亞等地區(qū)也將成為受中國游客青睞的新興目的地,。

　　報告還稱,，2015年，我國城鎮(zhèn)居民國內出游人數24.83億人次,，出游率為373.1%,，比上二年提高了44.7個百分點,，農村居民國內出游人數11.28億人次，出游率為167.2%,，比上一年度提高了7.6個百分點,。

　　就出游潛力，中國出游力極強地區(qū)：北京,、上海,、廣東、江蘇,、浙江,、天津、山東,；出游力強地區(qū)：遼寧,、福建、湖北,、河北,、河南、湖南,；出游力較強地區(qū)：四川,、陜西、重慶,、安徽,、黑龍江、山西,；出游力一般地區(qū)：吉林,、江西、內蒙古,、海南,、廣西、新疆,、云南,；出游力弱地區(qū)寧夏、甘肅,、貴州,、青海、西藏,。由此可見,，出游力較高地區(qū)主要分布于我國東部和中部，而出游力較低地區(qū)依然主要分布于我國西部地區(qū),。

　　報告還指出,，中國出境市場不斷持續(xù)增長與“絲綢之路旅游年”推動沿線國家深度合作密不可分,，讓中國游客更深刻地領略絲路沿線國家的異國風情和歷史文化。

　　但就中國來說,，受多因素制約,，中國赴絲綢之路沿線國家旅游人數尚不到總出境人數的1/5。未來五年,，“一帶一路”沿線國家將迎來高達1.5億人次中國游客,，超過2000億美元旅游消費；將吸引沿線國家8500萬人次的游客來華,，可帶動1100億美元的旅游消費,。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，中國出境旅游正在迎來一個轉折點,。從去年的數據看,，2015年中國出境旅游人數的增長從兩位數變成一位數，增幅是9.8%,，這是近20年第一次,。

　　與此同時，中國人的海外消費增長也在發(fā)生很大的變化,。去年,，中國人的海外總消費通過銀聯卡在海外刷卡數量接近3000億美元，扣除務工,、就醫(yī),、留學費用，2015年我國出境旅游花費依然達到了1045億美元,，仍有兩位數的增長,，人數增幅在下降，海外支出總數卻在增長,。

　　戴斌分析認為,，中國出境旅游市場已經逐漸成熟，已經從早期“走走走”即觀光看景為主,，到“買買買”即購物為主,，發(fā)展到“慢慢慢”的休閑度假目的地生活體驗階段。與此同時,，中國出境旅游消費結構已經發(fā)生變化,，購物雖然仍是消費主流，但購物行為已經發(fā)生巨大的變化,。

　　“無論從消費人數和外出旅行人數、消費總額的增長率還是從消費結構和消費行為,，以及海外目的地在中國的宣傳推廣及給予中國公民的旅行禮遇方面,，我們都感覺已經到了一個轉型時期,，可以說，進入穩(wěn)定增長的新常態(tài),?！贝鞅笕缡潜硎尽?/p>

　　今年出境人數肯定會超過1.2億人次,，中國擁有海外旅行證件的人數不到6%,，這意味著中國94%的人群還沒有出去過，國際社會和海外目的地國家在未來5-10年,，還要時刻準備迎接中國游客的持續(xù)增長,，而且，對中國游客的爭奪戰(zhàn)將變得更加激烈,。

　　戴斌希望,，海外旅游目的地要給中國游客提供更加便利的入境政策，更加友好的商業(yè)接待環(huán)境,，尤其是要關注中國游客想什么,，要做到對中國游客“寬容、包容,、平等,、真誠”。

　　“說到底,，旅游,，是人類長存的生活方式，也是每個人與生俱來的權利,?！贝鞅笳f，“要用市場化的方法解決中國出境游客的教育問題,、權益保護問題,，希望全世界的旅游人團結起來，為中國游客出境,、海外旅行提供更加便利的旅行服務,。”

　　世界旅游城市聯合會的副秘書長嚴晗針對城市多元化發(fā)表了自己的觀點,。他表示,，世界旅游城市聯合會由最初的58個發(fā)起城市，發(fā)展至172個機構和城市,，背景就是依托中國龐大的出境旅游市場,。城市在多元化發(fā)展中，其狹義的定位首先是起點和終點，即印象和記憶,，在這段從來到這座城市到離開這座城市的體驗中,，第一印象是通常是一個城市的形成，最后的記憶在這座城市終結或留下,。

　　城市有歷史,、文化、記錄,，所以說是集大成者,，但城市又有獨特、唯一的品牌性,。

　　北京第二外國語學院旅游管理學院院長厲新建從學術角度指出,，“旅游者與旅游消費者，雖然只有一詞之差,，企業(yè)卻有著兩種態(tài)度,。”厲新建呼吁,，真正去認可出境旅游需求,，過程中用新技術手段去了解中國出境游的需求。正如旅游大數據,，去關注趨勢,、興趣，從出境游角度來講,，可以考慮的是,，如何把生活中的數據與旅游的數據更好地整合。

　　厲新建表示,，旅游消費者目前購買產品多為模塊化,，與出游的整體性體驗存在矛盾，所以,，中國資本如何跟進,，通過鏈條化為消費者提供完整的體驗，這或許是游客需求多元化需要關注的方向,。(伍策 尤紫璇）