新華社《經(jīng)濟參考報》與Visa公司日前聯(lián)合發(fā)布《中國跨境消費年度指數(shù)報告(2016)》顯示,，2015年中國入境游客人數(shù)和人均消費雙雙增長,，中國旅游市場正在深度和廣度兩個維度上健康發(fā)展。完善的電子支付環(huán)境和購物交通等基礎(chǔ)設(shè)施的便利是刺激旅游消費的重要因素,，代表著未來旅游市場的發(fā)展方向,。

　　入境游吸引力上升

　　《報告》指出,，2014年天津和北京依然位列“入境旅游市場綜合吸引力指數(shù)”榜首，分別比全國平均水平高640%和116%,。深圳是2014年入境旅游綜合市場吸引力指數(shù)最高的城市(非直轄市),，指數(shù)高達2528,。這意味著深圳市接待入境游客“人天數(shù)”大約是全國主要旅游城市中間水平的25倍。從全國來看,，各省區(qū)市普遍存在著指數(shù)下降的現(xiàn)象,，這表明指數(shù)的中位水平在上升，中國旅游市場的吸引力水平在整體上升,。

　　值得注意的是,，《報告》顯示，2015年中國居民出境旅游消費結(jié)構(gòu)與2014年相比出現(xiàn)較大的變化,。中國居民境外旅游消費最高的三類場所是時尚零售店,、酒店和奢侈品商店。在酒店和奢侈品商店的支出比重分別為在時尚零售店支出的67%和52%,。而在2014年,，中國居民境外旅游消費最多的場所是酒店。

　　除了優(yōu)良的購物環(huán)境,，價格和質(zhì)量方面的優(yōu)勢也是吸引中國消費者旅游購物的重要因素,。從中國居民出境旅游情況來看，中國企業(yè)和相關(guān)部門可以從多方面入手,，改善消費環(huán)境,，更好地滿足消費者需求。

　　中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授范志勇說,，國外入境中國的游客,，最大支出項目是住宿和餐飲。我國應(yīng)該在一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上加大投入,，提高入境旅游的舒適性,，拓展旅游市場的深度和廣度。

　　新業(yè)態(tài)成增長點

　　由于國人對消費品質(zhì)升級有著強烈愿望,，跨境旅游消費已不再局限于觀光與購物,，投資、置業(yè),、教育,、醫(yī)療保健等新業(yè)態(tài)均有望衍生出大量新生跨境消費需求。

　　《報告》稱,，根據(jù)NTTO對入境游客旅行目的的分類,，中國游客赴美旅行最主要的目的是“休閑度假”和“探親訪友”。2014年中國居民入境美國休閑度假占比達到34%,，探親訪友的比重約為22%,，兩項之和超過50%。教育類相關(guān)活動在中國居民赴美旅游支出中占據(jù)16%左右的比重，而且常年保持相對穩(wěn)定,，說明美國發(fā)達的教育服務(wù)對中國居民有很強的吸引力,。

　　《報告》研究發(fā)現(xiàn)，中國赴美留學(xué)總支出和人均支出均保持高速增長,。中國學(xué)生赴美留學(xué)雖然仍以本科和研究生為主,，但增速放緩。相反,，就讀高中的人數(shù)增長強勁,。新東方前途出國公司助理總裁盧巍亦透露，該公司從10年前開始做旅游教育產(chǎn)品“青少年游學(xué)”項目,，到今年共輸送了1.2萬名青少年游學(xué)海外,。

　　同仁堂國際電商事業(yè)部副總裁王印卿表示，“我們在做的進口跨境業(yè)務(wù),，就是把國外優(yōu)質(zhì)健康的食品,、保健品、洗漱用品帶到中國來,，免去了品質(zhì)缺乏保障的風(fēng)險”,。

　　不過，專家表示,，跨境電商的結(jié)匯退稅環(huán)節(jié)還存在不少毛病,，各國認證體系也存在認證互信問題，就連各國支付平臺也都各有標(biāo)準(zhǔn),，需要整合規(guī)范,。范志勇認為，支付是價值實現(xiàn)的最后一環(huán),。如何提升支付尤其是電子支付基礎(chǔ)設(shè)施和法律政策環(huán)境,，改進和提高支付手段和效率，進而提升支付對跨境消費乃至經(jīng)濟增長的貢獻度,，是中國決策部門和支付業(yè)界不容回避的問題,。“中國作為全球電子商戶,、移動互聯(lián)發(fā)展創(chuàng)新最快,、最大的市場，完全有能力也應(yīng)該成為電子支付創(chuàng)新的全球中心,?！狈吨居抡f。

　　消費成本顯著降低

　　《報告》認為,，在政府的大力推動下，中國跨境消費將步入跨越式發(fā)展的“紅利期”，尤其是跨境電子商務(wù)未來3年將實現(xiàn)翻番增長的目標(biāo),。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，隨著作為跨境消費“最后一公里”的支付技術(shù)日臻完善，在有效提升跨境消費便利性,、安全性的同時,，顯著降低了跨境消費的成本?？梢哉f中國跨境消費市場即將進入快速發(fā)展的“紅利期”,。

　　國家旅游局等部門統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年中國居民出境旅游消費支出總額增長51%,，人均支出增長38%,，兩個指標(biāo)均遠高于2014年28%和7%的增長速度。同時,，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，2015年，跨境電子商務(wù)增速高達30%以上,，而同期全國進出口數(shù)據(jù)則為下降7%,。

　　“中國居民海外網(wǎng)購目標(biāo)正趨于分散化?！狈吨居卤硎?，2015年，中國居民赴美旅行人均支出規(guī)模為10386美元,，約合64705元人民幣,，中國居民赴美旅行人均支出出現(xiàn)下降趨勢，呈平民化趨勢,。

　　對比2015年中國電商的對外出口情況,，在《報告》所研究的10個樣本國家和地區(qū)中，境外消費者對中國跨境網(wǎng)購約為4886萬美元,，超過2013年水平的2倍,。在樣本國家中，中國電商最多的海外客戶來自美國,。

　　商務(wù)部研究院研究員周密表示,，未來，網(wǎng)絡(luò)的改善與便利化將促進跨境消費發(fā)展,，不過在這個過程中,，隱私和數(shù)據(jù)安全問題值得引起關(guān)注。