作者 蔣依依(中國旅游研究院國際旅游研究所所長)

　　旅游不僅怡人心神,，還帶動了消費(fèi)。國家旅游局5月1日披露,，“五一”三天假期,，中國共接待游客1.34億人次，同比增長14.4%,，實(shí)現(xiàn)旅游總收入791億元,，同比增長16.2%。

　　與此同時(shí),，境外游也非?；馃帷砜匆唤M數(shù)據(jù),，根據(jù)世界旅游組織(UNWTO)近期發(fā)布的報(bào)告,，2016年中國大陸游客境外消費(fèi)總額達(dá)到2610億美元，較2015年增加110億美元,，同比增長12%,。該組織的數(shù)據(jù)還顯示，2016年中國游客的境外消費(fèi)比美國游客的兩倍還多,。報(bào)告發(fā)布之后,，引來對中國游客在境外“買買買”行為的熱議。筆者認(rèn)為,，對此需要客觀看待與認(rèn)真分析,。

　　需要說明一點(diǎn)，世界旅游組織(UNWTO)公布的數(shù)據(jù)引用自我國外匯管理局《2016年中國國際收支報(bào)告》中的旅行服務(wù)支出數(shù)據(jù),。由于旅行服務(wù)支出數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的為停留時(shí)間不超過1年的出境游客消費(fèi),，因此會涵蓋部分以短期務(wù)工、短期留學(xué)以及醫(yī)療等為目的的非旅游活動消費(fèi),。為此,，國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心進(jìn)行了重新核算，在扣除非旅游目的相關(guān)消費(fèi)之后,，2016年在境外停留時(shí)間3個(gè)月以內(nèi)的中國出境旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)為1098億美元,。因此，在分析中國游客境外消費(fèi)行為時(shí),，我們先對所分析數(shù)據(jù)進(jìn)行甄別與判斷,。

　　首先，必須肯定中國出境旅游消費(fèi)的巨額增長,，消費(fèi)規(guī)模是建立在出境游客規(guī)?；A(chǔ)上的,。2016年中國大陸出境游客規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.22億人次，從2013年開始超過中國香港地區(qū)連續(xù)保持世界第一大出境客源地的地位,。因此,，龐大出境群體形成龐大消費(fèi)規(guī)模，是發(fā)展的必然,。

　　其次,，不能將出境游客消費(fèi)完全理解為出境購物消費(fèi)。有部分媒體或?qū)＜視⒙眯蟹?wù)支出數(shù)據(jù)等同于我國出境游客在境外的購物消費(fèi)數(shù)據(jù),，得出我國出境游客在境外購買力已經(jīng)超過千億美元的結(jié)論,，但事實(shí)并非如此。根據(jù)中國旅游研究院的抽樣調(diào)查,，40.33%的出境游受訪者認(rèn)為參團(tuán)費(fèi)用花費(fèi)最高,，這突顯出中國游客的境外花費(fèi)最多的項(xiàng)目是包含了交通與住宿費(fèi)用在內(nèi)的參團(tuán)費(fèi)用，而不是購物費(fèi)用,。

　　再次,，旅游并不是促進(jìn)購物消費(fèi)境外釋放的唯一原因。不能回避的是,，部分商品的綜合進(jìn)口稅率與流通環(huán)節(jié)的費(fèi)用較高導(dǎo)致了境內(nèi)外的高額價(jià)差,。因此，國民購物需求的境外釋放在一定程度上是高額價(jià)差背后游客的“避稅消費(fèi)”與“避費(fèi)消費(fèi)”,。加上國際高端品牌定價(jià)差異,、國內(nèi)分銷體系不完善、中國品牌競爭力有待提升等原因,，特別是周邊國家和地區(qū)免稅業(yè)務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新,，導(dǎo)致了中國游客購物消費(fèi)的境外延伸。同時(shí),，少數(shù)以零負(fù)團(tuán)費(fèi)招徠游客的旅行社,，以跨境代購作為其利潤點(diǎn)。具體操作模式分兩種：一種是現(xiàn)貨購買,，利用游客個(gè)人入境攜帶物品額度購買商品,，入境后通過網(wǎng)絡(luò)等渠道售賣,；另一種是按需購物,，根據(jù)客戶需要進(jìn)行采買，旅行社收取一定數(shù)額的代購費(fèi),。這一規(guī)避貿(mào)易管制的行為其實(shí)質(zhì)屬于海外代購業(yè)務(wù),，但在一定程度上放大了出境旅游消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)規(guī)模。

　　最后,，人均出境旅游消費(fèi)顯示中國出境旅游還處在與國情相適應(yīng)的初級發(fā)展階段,。從總量上看,，中國出境旅游消費(fèi)規(guī)模的總量居于世界前列；但從人均消費(fèi)水平來看,，約940美元/人次的消費(fèi)不僅不足美國的一半(2020美元/人次),，也遠(yuǎn)低于近鄰日本(1429美元/人次)與韓國(1427美元/人次)的消費(fèi)，甚至低于同樣為金磚國家的巴西(2150美元/人次),。結(jié)合對中國出境旅游率的分析,，可以判斷中國出境旅游還處在和我國國情相適應(yīng)的初級階段。

　　在關(guān)注出境旅游消費(fèi)的同時(shí),，需要高度重視入境旅游的作用,。以入境旅游為主要構(gòu)成的我國旅游服務(wù)貿(mào)易規(guī)模(進(jìn)出口總額)從1982年的7.69億美元上升到2015年的4063.09億美元，平均年增長率為20.92%,，在33年中有27年的增長率在10%以上,。旅游多年來一直是服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯的主力，基本上占據(jù)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯的三分之一以上,。同時(shí),，占貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易總和的比重從1982年的1.67%上升到2015年的8.63%。因此,，旅游,，特別是入境旅游發(fā)展，對于逐步改變以商品貿(mào)易創(chuàng)匯為主的局面,，形成貨物貿(mào)易創(chuàng)匯與服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯共同發(fā)展的新格局,，具有非常現(xiàn)實(shí)的意義,。而境外游客來中國旅游,，切身感受中國現(xiàn)代化的快速發(fā)展，極為有利于中國文化的傳播,、國家正面形象的建構(gòu)以及國家和地區(qū)影響力的擴(kuò)大,，意義重大。因此,，在我們對出境消費(fèi)報(bào)以極大關(guān)注的同時(shí),，仍然需要對入境旅游加以高度重視。

　　綜上所述,，對于我國出境旅游的發(fā)展要理性與冷靜地看待,。一方面，需要認(rèn)識到作為社會經(jīng)濟(jì)與對外開放的結(jié)果,，出境旅游市場與消費(fèi)的持續(xù)增長是必然的,。另一方面，也要關(guān)注出境旅游對于支撐我國大國外交,、推動文化輸出,、平衡貿(mào)易結(jié)構(gòu)等方面的重要作用,，并引導(dǎo)其作用的有效發(fā)揮。同時(shí),，也要通過入境旅游的發(fā)展,，共同推動我國旅游進(jìn)出口貿(mào)易的增長，支撐我國從旅游大國向旅游強(qiáng)國的邁進(jìn),。(中新經(jīng)緯APP)

　　【專家簡介】蔣依依,，中國旅游研究院國際旅游研究所所長，博士,。世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家,、住建部生態(tài)城市研究專業(yè)委員會委員、國家開發(fā)銀行專家,。2015年度第二批國家“萬人計(jì)劃”青年拔尖人才,。