原標(biāo)題 外媒：中國“壕”撐起了歐洲奢侈品半邊天

　　中國日報(bào)網(wǎng)12月26日電 據(jù)歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng)12月26日報(bào)道，近年來，富裕起來的中國人對奢侈品的熱愛有增無減,，正是他們讓全球奢侈品市場異常紅火,。隨著中國游客數(shù)量的不斷增多,，歐洲多國的奢侈品消費(fèi)捷報(bào)頻傳。

　　中國游客扛起全球奢侈品“一片天”

　　德國《世界報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱，貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會20日公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，今年意大利奢侈品行業(yè)銷售額增長了5%,，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.2萬億歐元(約合人民幣9.3萬億元)，其中1/3來自于中國消費(fèi)者,。

　　不光是海外,，中國國內(nèi)奢侈品市場也是異常紅火。奢侈品電商平臺寺庫此前發(fā)布的《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》顯示,，2016年,，中國奢侈品整體銷售額達(dá)到4983億元人民幣，占全球奢侈品銷售額的21%,，銷售額位列全球第二,，僅次于美國。

　　不過,，中國的有錢人對于海外和國內(nèi)的奢侈品消費(fèi)方向卻略有不同,。在中國的奢侈品市場上，酒類奢侈品無疑占絕對主導(dǎo)地位,，比例高達(dá)76%,，服裝鞋類消費(fèi)次之。

　　而在海外市場,，奢侈品業(yè)務(wù)最大的支柱是豪華車的銷售,，這一領(lǐng)域的全球銷售額增長了6%，達(dá)到4890億歐元(約合人民幣3.8萬億元),；其次是服裝,、皮具、化妝品和首飾等個(gè)人奢侈品業(yè)務(wù),，增長5%,，達(dá)2620億歐元(約合人民幣2萬億元)。

　　此外,，酒店和美食等豪華消費(fèi)體驗(yàn)越來越受歡迎,，選擇高檔套房的游輪之旅的增長高達(dá)14%。

　　助推歐洲增長 旅游業(yè)功不可沒

　　貝恩公司稱,，中國游客的購物游推動(dòng)了歐洲市場的增長,，歐洲傳統(tǒng)奢侈品牌的銷售額增長6%，達(dá)到870億歐元(約合人民幣6764億元),。

　　據(jù)悉,，隨著消費(fèi)升級，赴意大利旅游的中國游客日益增多,。有數(shù)據(jù)顯示,，截至今年8月，中國游客對意大利的個(gè)人旅行簽證增長幅度超過了22%,，簽證申請量超過了30萬份,。2016年赴意大利旅游的外國游客中，中國首次進(jìn)入前十名,，達(dá)到540萬人次,。

　　旅游人數(shù)的增加，也意味著將會帶來更多的消費(fèi),。意大利國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2016年，中國游客在意大利的消費(fèi)約占外國游客消費(fèi)總額的29%,，特別在高檔奢侈品的購買力上,，中國游客已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家,。

　　年輕化、本土化,、線上化成新趨勢

　　隨著中國消費(fèi)升級不斷推進(jìn),，電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)力，中國奢侈品市場出現(xiàn)了些許新氣象,。

　　從消費(fèi)人群來看,，年輕化已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2017線上奢侈品消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示,，消費(fèi)者的網(wǎng)購奢侈品意愿正不斷加強(qiáng),，北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為主要消費(fèi)區(qū)域，從消費(fèi)者行為與特征來看,，80后和90后,、女性、白領(lǐng)成為奢侈品消費(fèi)核心人群,。

　　與此同時(shí),，越來越多中國人開始趨向于在本土消費(fèi)。貝恩公司的報(bào)告中顯示,，中國本土奢侈品銷售額快速增長了15%,，達(dá)到200億歐元(約合人民幣1555億元)。

　　中國消費(fèi)者在奢侈品市場的持續(xù)發(fā)力,，也促使中國國內(nèi)奢侈品牌快速轉(zhuǎn)型,。隨著中國近年來軟實(shí)力增強(qiáng)，中國元素頻頻出現(xiàn)在世界奢侈品牌中,，而中國本土的品牌設(shè)計(jì)師們也在試圖用中國元素打造本土奢侈品品牌,。

　　另外，中國人通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品的需求也在增強(qiáng),。在京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報(bào)告中,，超半數(shù)的消費(fèi)者表示未來愿意增加網(wǎng)購奢侈品的花費(fèi)。

　　對于品牌商來說,，線上銷售也是大勢所趨,，線上渠道可以幫助品牌商下探到更低線的城市，觸及更多人群,，節(jié)省開店成本,。某奢侈品品牌管理者談及線上銷售時(shí)表示：“雖然我們主要的渠道還是在線下，但是因?yàn)榫€上是目前特別熱的一個(gè)渠道,，哪怕現(xiàn)在線上的銷售額占比不高,，我們也還是要去做的，這是一個(gè)趨勢，同時(shí)線上也是提升門店形象非常重要的宣傳平臺,?！?/p>

　　目前，很多奢侈品商家已經(jīng)看到了電子商務(wù)帶來的機(jī)遇,。普拉達(dá)已經(jīng)在中國推出了首個(gè)電子商務(wù)平臺,，可讓客戶在線上購買成衣時(shí)裝、箱包,、配飾、鞋履,、香水和眼鏡,，以尋求抓住由網(wǎng)購?fù)苿?dòng)的全球最大奢侈品市場的反彈機(jī)遇。