外媒:中國“壕”撐起了歐洲奢侈品半邊天
原標題 外媒:中國“壕”撐起了歐洲奢侈品半邊天
中國日報網(wǎng)12月26日電 據(jù)歐洲時報網(wǎng)12月26日報道,,近年來,,富裕起來的中國人對奢侈品的熱愛有增無減,正是他們讓全球奢侈品市場異常紅火,。隨著中國游客數(shù)量的不斷增多,,歐洲多國的奢侈品消費捷報頻傳,。
中國游客扛起全球奢侈品“一片天”
德國《世界報》網(wǎng)站報道稱,貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會20日公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示,,今年意大利奢侈品行業(yè)銷售額增長了5%,,達到創(chuàng)紀錄的1.2萬億歐元(約合人民幣9.3萬億元),,其中1/3來自于中國消費者。
不光是海外,,中國國內(nèi)奢侈品市場也是異常紅火,。奢侈品電商平臺寺庫此前發(fā)布的《2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書》顯示,2016年,,中國奢侈品整體銷售額達到4983億元人民幣,,占全球奢侈品銷售額的21%,銷售額位列全球第二,,僅次于美國,。
不過,中國的有錢人對于海外和國內(nèi)的奢侈品消費方向卻略有不同,。在中國的奢侈品市場上,,酒類奢侈品無疑占絕對主導(dǎo)地位,比例高達76%,,服裝鞋類消費次之,。
而在海外市場,奢侈品業(yè)務(wù)最大的支柱是豪華車的銷售,,這一領(lǐng)域的全球銷售額增長了6%,,達到4890億歐元(約合人民幣3.8萬億元);其次是服裝,、皮具,、化妝品和首飾等個人奢侈品業(yè)務(wù),增長5%,,達2620億歐元(約合人民幣2萬億元),。
此外,酒店和美食等豪華消費體驗越來越受歡迎,,選擇高檔套房的游輪之旅的增長高達14%,。
助推歐洲增長 旅游業(yè)功不可沒
貝恩公司稱,中國游客的購物游推動了歐洲市場的增長,,歐洲傳統(tǒng)奢侈品牌的銷售額增長6%,,達到870億歐元(約合人民幣6764億元)。
據(jù)悉,,隨著消費升級,,赴意大利旅游的中國游客日益增多。有數(shù)據(jù)顯示,,截至今年8月,,中國游客對意大利的個人旅行簽證增長幅度超過了22%,簽證申請量超過了30萬份。2016年赴意大利旅游的外國游客中,,中國首次進入前十名,,達到540萬人次。
旅游人數(shù)的增加,,也意味著將會帶來更多的消費。意大利國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,,2016年,,中國游客在意大利的消費約占外國游客消費總額的29%,特別在高檔奢侈品的購買力上,,中國游客已經(jīng)遠遠高于其他國家,。
年輕化、本土化,、線上化成新趨勢
隨著中國消費升級不斷推進,,電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)力,中國奢侈品市場出現(xiàn)了些許新氣象,。
從消費人群來看,,年輕化已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2017線上奢侈品消費者洞察報告》顯示,,消費者的網(wǎng)購奢侈品意愿正不斷加強,,北上廣等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)為主要消費區(qū)域,從消費者行為與特征來看,,80后和90后,、女性、白領(lǐng)成為奢侈品消費核心人群,。
與此同時,,越來越多中國人開始趨向于在本土消費。貝恩公司的報告中顯示,,中國本土奢侈品銷售額快速增長了15%,,達到200億歐元(約合人民幣1555億元)。
中國消費者在奢侈品市場的持續(xù)發(fā)力,,也促使中國國內(nèi)奢侈品牌快速轉(zhuǎn)型,。隨著中國近年來軟實力增強,中國元素頻頻出現(xiàn)在世界奢侈品牌中,,而中國本土的品牌設(shè)計師們也在試圖用中國元素打造本土奢侈品品牌,。
另外,中國人通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品的需求也在增強,。在京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報告中,,超半數(shù)的消費者表示未來愿意增加網(wǎng)購奢侈品的花費。
對于品牌商來說,線上銷售也是大勢所趨,,線上渠道可以幫助品牌商下探到更低線的城市,,觸及更多人群,節(jié)省開店成本,。某奢侈品品牌管理者談及線上銷售時表示:“雖然我們主要的渠道還是在線下,,但是因為線上是目前特別熱的一個渠道,哪怕現(xiàn)在線上的銷售額占比不高,,我們也還是要去做的,,這是一個趨勢,同時線上也是提升門店形象非常重要的宣傳平臺,?!?/p>
目前,很多奢侈品商家已經(jīng)看到了電子商務(wù)帶來的機遇,。普拉達已經(jīng)在中國推出了首個電子商務(wù)平臺,,可讓客戶在線上購買成衣時裝、箱包,、配飾,、鞋履、香水和眼鏡,,以尋求抓住由網(wǎng)購?fù)苿拥娜蜃畲笊莩奁肥袌龅姆磸棛C遇,。