春節(jié)旅游,，消費(fèi)潛力怎樣挖

　　【文創(chuàng)視域】

　　春節(jié)假期臨近，很多人已經(jīng)踏上了回家的旅途,。春節(jié)假期將成為2019年第一個(gè)適合出游的“小長(zhǎng)假”,，如今，除了合家團(tuán)聚,、走親訪友,，旅游也成了一種時(shí)尚的過年方式。從攜程網(wǎng)發(fā)布的《2019春節(jié)長(zhǎng)假旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》來看,，今年春節(jié)長(zhǎng)假預(yù)計(jì)將有超過4億人次出游,。

　　2018年，我國(guó)（中國(guó)）旅游業(yè)發(fā)展取得了顯著成就,。文化和旅游部的組建開啟了文旅融合發(fā)展的新時(shí)代,；隨著千家萬戶踏上旅途，大眾的旅游需求日趨多元化,；科技的日新月異也為旅游業(yè)發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn),。中國(guó)旅游研究院發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次,，國(guó)內(nèi)旅游收入5.6億元,，分別較上年增長(zhǎng)9.5%和10%,。

　　文旅融合 消費(fèi)需求不斷升級(jí)

　　距春節(jié)放假還有幾天的時(shí)間，成都市民陳紅已早早給家人訂好了去西安旅行的機(jī)票,。今年他們準(zhǔn)備在西安過一個(gè)不一樣的春節(jié),，再拼上年假去看看周邊的歷史文化小鎮(zhèn)?！拔靼矚v史文化厚重,，我們準(zhǔn)備帶孩子去看兵馬俑、博物館,，感受一下在網(wǎng)上一直很火的回民街美食,。”她說道,。

　　春節(jié)意味著家庭團(tuán)聚,，越來越多人選擇在此時(shí)帶著父母、孩子同游,，感受“異地團(tuán)圓”的喜悅,。從飛豬平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)出行數(shù)據(jù)可以看出，今年43%的人選擇出境或者在國(guó)內(nèi)旅行過年,。

　　從假期預(yù)訂情況可以看出,，近幾年游客已經(jīng)不僅僅滿足于簡(jiǎn)單的“游樂”“觀光”，豐富多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng),，非遺,、自然遺產(chǎn)與旅游融合的體驗(yàn)活動(dòng)、研學(xué)旅游,、親子互動(dòng),，以及文化展演、博物館,、文創(chuàng)基地都受到越來越多游客的喜愛,，更多人希望能夠通過旅行增長(zhǎng)見識(shí)、拓寬視野,。數(shù)據(jù)顯示,，2018年國(guó)慶期間，文化類景區(qū)門票消費(fèi)同比增長(zhǎng)58%,，文化展演吸引游客人次較去年同期增長(zhǎng)12%,。根據(jù)文旅部抽樣調(diào)查結(jié)果，2019年元旦期間超過90%的受訪游客參加了文化活動(dòng),，前往美術(shù)館,、博物館、圖書館和科技館的游客平均高達(dá)45%以上。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷表示,，2018年開始的文旅融合大趨勢(shì),，會(huì)帶來一場(chǎng)新內(nèi)容革命，旅游的內(nèi)容因文化的介入,，其生產(chǎn),、分發(fā)、消費(fèi)都將被顛覆,，而文化的內(nèi)容因旅游的融入也可以創(chuàng)造獨(dú)特的場(chǎng)景價(jià)值和流量經(jīng)濟(jì),。

　　2019年，文化旅游將持續(xù)走熱,，文化和旅游融合發(fā)展進(jìn)入新階段,，游客的核心訴求正在從美麗風(fēng)景轉(zhuǎn)向美好生活。

　　“以文化促進(jìn)旅游,，既包括文化資源,，還包括文化需求、文化創(chuàng)意,?！北本┑诙鈬?guó)語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建指出，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求為旅游業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)機(jī)保障,，文化創(chuàng)意提升了旅游產(chǎn)品的品質(zhì),；同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)文化資源的挖掘、整理和研究,，思考文化資源能不能,、怎樣運(yùn)用到旅游發(fā)展中。

　　科技助力 智慧旅游方興未艾

　　來到哈爾濱的冰雪大世界,，造型各異的大型冰燈如同藝術(shù)品般呈現(xiàn)在游客面前,。一組長(zhǎng)達(dá)320米的“最長(zhǎng)冰滑梯”成為最受歡迎項(xiàng)目,。不少排隊(duì)的游客已經(jīng)準(zhǔn)備好了手機(jī)和相機(jī),，準(zhǔn)備拍攝“網(wǎng)紅同款”短視頻。

　　哈爾濱的冰滑梯,，重慶的“輕軌穿樓”,，廈門的“土耳其冰淇淋”，西安的“摔碗酒”……在過去的兩年里,，不少城市和景區(qū)由于短視頻的傳播快速成了“網(wǎng)紅”,，每逢假期，都有一大批年輕游客慕名而來,，“打卡”拍照,。

　　隨著年輕游客成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更加個(gè)性化的旅游需求，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的偏好,，引領(lǐng)了旅游市場(chǎng)的新潮流,。從攜程網(wǎng)發(fā)布的春節(jié)旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告來看，趁著春節(jié)假期帶著老人,、孩子旅游的80后,、90后成為出游的主力軍；00后則成為春節(jié)出游的新興群體,，旅游過年的00后中,，一半以上是大學(xué)生。

　　不僅短視頻,、網(wǎng)絡(luò)直播為旅游帶來“網(wǎng)紅效應(yīng)”,，旅游網(wǎng)站上用戶原創(chuàng)的游記、攻略,，甚至一部電視劇,、一期綜藝節(jié)目、一場(chǎng)電競(jìng)比賽都會(huì)成為這些年輕群體集體旅行的原因,。

　　同時(shí),，這也為線上IP轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品提供了較大的增長(zhǎng)空間。隨著科技與旅游的深度融合,，電影,、戲劇、游戲等領(lǐng)域的知名IP將轉(zhuǎn)化為線下可體驗(yàn)的沉浸式場(chǎng)景,、主題樂園的虛擬互動(dòng)娛樂產(chǎn)品等,，主題特色和現(xiàn)代感將吸引大量粉絲群體游客。

　　科技與旅游的融合發(fā)展讓旅游產(chǎn)品不再千篇一律,，互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)、人工智能,、VR,、AR等技術(shù)的應(yīng)用讓智慧旅游成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。

　　2018年,，一批旅游目的地和景區(qū)已經(jīng)使用新技術(shù)和新媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)型嘗試,。如云南推出的基于移動(dòng)旅游服務(wù)的“一部手機(jī)游云南”，語音導(dǎo)引,、買票,、找?guī)⑼对V等多項(xiàng)功能為游客帶來便捷的服務(wù),，還推出了慢直播,、AI識(shí)景,、精品線路智能推薦等創(chuàng)新功能；面向全面旅游解決方案的飛豬升級(jí)版未來景區(qū),，以智慧票務(wù),、智慧導(dǎo)覽、景區(qū)大腦,、旅行新零售,、物聯(lián)網(wǎng)及支付解決方案6大功能全面提升游客的游覽體驗(yàn)。

　　消費(fèi)升級(jí) 品質(zhì)旅游風(fēng)生水起

　　今年春節(jié)假期,，旅游消費(fèi)再度升級(jí),，游客對(duì)旅游品質(zhì)的關(guān)注正在提高。攜程網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)訂攜程4,、5鉆級(jí)產(chǎn)品的用戶比例高達(dá)91%。家庭出游更注重私密,、個(gè)性化,、高品質(zhì)，選擇“私家團(tuán)”“私人定制”旅游服務(wù)的消費(fèi)者大幅增加,。

　　定制旅游,、高端旅游的火熱體現(xiàn)了游客對(duì)品質(zhì)旅游的關(guān)注。隨著游客消費(fèi)能力的提高和對(duì)品質(zhì)生活的要求,，“品質(zhì)化”成為旅游市場(chǎng)的重要趨勢(shì),，旅游需求開始從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。

　　中國(guó)旅游研究院研究員唐曉云在一份研究報(bào)告中指出,，旅游品質(zhì)化消費(fèi),，表現(xiàn)為游客的關(guān)注對(duì)象從單一的交通、住宿和著名景區(qū)延伸到目的地商業(yè)體系及生活環(huán)境,。目前,，約七成的游客出行選在了非景區(qū)，超過50%的游客表示對(duì)將要去的旅游目的地非常了解,。

　　與此同時(shí),，游客對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù),、生態(tài)環(huán)境的要求,，以及對(duì)個(gè)性化,、特色化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高,。對(duì)此，厲新建表示,，過去,，我國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在自然資源,、文化資源等先天要素上，而未來的高質(zhì)量發(fā)展需要更關(guān)注后天要素,，在保障旅游安全,、優(yōu)化公共服務(wù)上加大力度，只有擁有了優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)與產(chǎn)品,、優(yōu)化的產(chǎn)品素質(zhì)和環(huán)境,、優(yōu)秀的發(fā)展理念和制度，旅游業(yè)才能邁向高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代,。

　　旅游消費(fèi)需求的變化將為旅游市場(chǎng)的整體生態(tài)帶來影響,。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，在個(gè)性化的需求進(jìn)一步凸顯的背景下,，旅行社,、在線旅行代理商以及目的地推廣機(jī)構(gòu)等，必須適應(yīng)市場(chǎng)變化,，及時(shí)調(diào)整商業(yè)模式,，持續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品和提升服務(wù)品質(zhì)。未來,，只有真正為游客帶來品質(zhì)和價(jià)值的商家才能生存和發(fā)展,。

　　注重個(gè)性 深度體驗(yàn)更受青睞

　　春節(jié)是出境游的旺季，許多國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入了歡度“中國(guó)年”的準(zhǔn)備時(shí)間,。從攜程網(wǎng)今年春節(jié)的預(yù)訂人數(shù)看,，從1月31日起，出游人數(shù)顯著增加,，特別是歐美等出境游開始進(jìn)入高峰,。驢媽媽旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)同樣顯示，“海外過春節(jié)”成為熱門選擇,，其中7天以上出境游人次占比達(dá)42%,。

　　曾經(jīng)，中國(guó)游客出國(guó)“買買買”的狂熱讓外國(guó)友人驚愕不已,。近年來,，每年的出境旅游人次、出境消費(fèi)數(shù)據(jù)都在增長(zhǎng),。然而,，出境游消費(fèi)結(jié)構(gòu)卻發(fā)生了變化，購(gòu)物的比例下降,，體驗(yàn),、娛樂、升級(jí)服務(wù)的占比上升,。

　　今年27歲的朱英來自重慶,，最近他和朋友剛剛?cè)ミ^泰國(guó)旅游,。“我們?cè)谫?gòu)物上幾乎沒有花什么錢,，主要都花在了體驗(yàn)東南亞文化和泰國(guó)美食,。”他說道,。

　　中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè),，2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將超過60億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入5.6億元,，分別較上年增長(zhǎng)9.5%和10%,；中國(guó)公民出境旅游人數(shù)約1.66億人次，比上年增長(zhǎng)11%,。

　　2019年,，在出境旅游持續(xù)火熱的同時(shí)，人們的旅行方式,、旅行理念開始悄然改變,。年輕的旅游者會(huì)講英語，了解外國(guó)文化,，追求品質(zhì)和個(gè)性,，因此出境自由行的需求在增長(zhǎng)，對(duì)深度城市休閑,、療休養(yǎng),、自然探索、戶外運(yùn)動(dòng),、美食等個(gè)性體驗(yàn)需求正在增加,。

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院的出境游客滿意度專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，2018年,，游客在目的地期間用于餐飲的支出比重從2017年的1.96%增長(zhǎng)到14.13%,，用于住宿的支出從1.59%增長(zhǎng)到21.47%，用于文化娛樂的支出從0.79%增長(zhǎng)到24.38%,，與此同時(shí),，用于購(gòu)物的支出則從34.34%下降到16.48%，參團(tuán)費(fèi)用則從46.61%劇減到16.20%,。

　　對(duì)此,，戴斌表示，如今人們更加注重旅行中的個(gè)性體驗(yàn)和文化體驗(yàn),，餐飲,、文化娛樂、住宿消費(fèi)等承載美好生活品質(zhì)的項(xiàng)目獲得了快速發(fā)展,，而委托代購(gòu),、親友送禮,、沖動(dòng)消費(fèi)支撐的購(gòu)物消費(fèi)和走馬觀花的景點(diǎn)“打卡”消費(fèi)已經(jīng)大幅下降,。

　　(本報(bào)記者 魯元珍)