小眾目的地更受歡迎 二三線城市消費崛起

　　出境自由行呈現新趨勢

　　正值暑期,，旅游成為很多家庭的主題詞,。其中，更是有不少人選擇了出境游,。

　　近日,，馬蜂窩旅游網與中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯(lián)合實驗室”發(fā)布了《“一帶一路”：中國出境自由行大數據報告2019》(以下簡稱“報告”),，總結了中國出境游市場六大發(fā)展趨勢。

　　馬蜂窩旅游網行銷策略總經理趙冉說,，中國游客出境自由行呈現出更高頻,、更深度的特征——在旅行的廣度上，目的地選擇更加多樣化,，出行頻次大幅提升,；在旅行深度上，個性化,、定制化,、品質化的旅行產品和服務正在成為主流，日益多元化的需求正在促進中國旅游休閑消費的新升級,。

　　“一帶一路”倡議的提出,，推動了中國與相關國家和地區(qū)的旅游合作，讓中國游客更加關注和了解這些國家的風土人情和旅游資源,，并在出行時優(yōu)先選擇“一帶一路”相關旅游目的地,。今年上半年，“一帶一路”相關國家中,，卡塔爾和緬甸的旅游熱度漲幅也超過100%,。此外，中俄建交70周年之際，俄羅斯旅游熱度環(huán)比上漲29%,。

　　出境游的另一助推力量來自影視娛樂IP,。熱門影視劇的“帶貨”能力在克羅地亞表現得尤為突出，熱播劇《權力的游戲》使克羅地亞在中國的知名度迅速提升,，一躍成為出境游熱門目的地之一,。影迷和劇迷們熱衷于打卡“同款取景地”，更多游客則從這些影視綜藝中尋找旅行靈感,。

　　出境游目的地選擇多樣化,，“小眾”比“網紅”更受歡迎。隨著目的地選擇范圍不斷拓寬,，中國游客的足跡已經遍布全球各大洲,、超過60000個目的地。在目的地選擇上,，中國的年輕游客越來越熱衷于去往“小眾”地方,。無論是塞舌爾、格魯吉亞這樣小眾目的地國家,，還是泰國,、馬來西亞等熱門國家的小眾城市，都受到了年輕旅行者的青睞,。

　　市場下沉明顯,，二三線城市出境游消費崛起。隨著國民收入普遍增長,，二三線城市乃至更多下沉市場的出境游需求穩(wěn)步提升,，成為出境游客源市場的重要增長點。

　　杭州,、成都等新一線城市已經成為泰國,、斐濟等部分目的地重要客源城市，各大目的地國家的客源市場均出現明顯分化,。東南沿海地區(qū)游客更傾向于前往東南亞和南亞國家,，東北地區(qū)游客對海島目的地情有獨鐘，拉薩成為尼泊爾的重要客源城市,，歐洲國家則吸引了大量東部沿海的游客,。

　　旅行方式個性化，深度游需求增強,。當越來越多的年輕人走出國門,，中國人的旅行方式也正在發(fā)生變化。休閑度假和深度體驗正在取代以購物為主的觀光游,，中國游客對于“文化旅游”的關注度也顯著提升,。馬蜂窩大數據顯示,，2019年上半年，“博物館”的搜索次數上漲41%,，“購物”的搜索量則下降了11%,。

　　個性化和定制化旅行成為年輕人熱衷的出行方式，2019年1月份至5月份,，馬蜂窩定制游服務人次同比增長217%,。相關數據還顯示，在今年7月份馬蜂窩暑期大促期間,，平臺境內定制游訂單增幅達到184%,，境外定制游同比上漲153%，以一站式服務,、個性化體驗為核心的定制游快速增長,。