早餐機(jī),、暖被機(jī)、自熱圍脖……

　　你被這些“網(wǎng)紅”新物種get到了嗎

　　■聚焦雙十一

　　冬天來了,，一個(gè)人的生活要怎樣增加溫度,。在雙11臨近之際，源自天貓商城的數(shù)據(jù)顯示,，三明治早餐機(jī)成為今年天貓雙11賣得最好的單品,，較去年同期增長(zhǎng)了100倍。暖被機(jī),、自熱圍脖等“網(wǎng)紅”新物種也在熱銷,。

　　9個(gè)“網(wǎng)紅”爆款你買了嗎

　　雙11正在成為全民爆款的“制造機(jī)”。

　　天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，三明治早餐機(jī)成為今年天貓雙11賣得最好,、銷量漲幅最大的單品,，較去年同期增長(zhǎng)了100倍。一場(chǎng)直播下來,，平均每秒就賣267臺(tái),，整個(gè)中國(guó)三明治機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)貨源告罄。

　　讓多數(shù)人不明就里的蒸汽拖把,，在今年天貓雙11也迎來爆發(fā),。蒸汽拖把品牌Shark成交排名迅速攀升，2019新品M11蒸汽拖把成為爆款,，60分鐘銷售突破1500臺(tái),。

　　可無油烹飪的空氣炸鍋、抵抗冬季濕冷的烘被機(jī),、多用途的自發(fā)熱圍脖、可以放進(jìn)行李箱的隨手吸塵器,、頭盔式頭部按摩器,、桌面凈飲機(jī)、降糖電飯煲等一大批“新物種”,，憑借著對(duì)消費(fèi)者需求與痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握,，紛紛在天貓雙11迎來爆發(fā)。

　　一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,，歷年天貓雙11都會(huì)涌現(xiàn)出一批新物種商品登上熱銷榜,，從而引發(fā)廣大消費(fèi)者關(guān)注，成為話題“網(wǎng)紅”,，繼而成為全民追捧的必備款和消費(fèi)剛需,。

　　智能科技孵化消費(fèi)新物種

　　2016年之前，洗碗機(jī)的家庭普及率不足1%,，在當(dāng)年天貓雙11,，洗碗機(jī)實(shí)現(xiàn)了500%的增長(zhǎng)，創(chuàng)下了洗碗機(jī)單日銷量世界紀(jì)錄,。此后,，國(guó)內(nèi)家電品牌爆款逐一在天貓誕生，2017年整體市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)近110%,。

　　近兩年逐漸普及的家庭智能鎖,，也借著天貓雙11真正邁入發(fā)展的快車道。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)有4億家庭,，而在2018年之前，智能門鎖的滲透率只達(dá)到5%左右,。憑借著對(duì)價(jià)格敏感人群需求的精準(zhǔn)定位,，天貓聯(lián)合商家推出一系列深度定制產(chǎn)品,，讓智能鎖的價(jià)格更加親民，使得“出門不用帶鑰匙”成為一種生活方式,。去年天貓雙11,，智能鎖交易額僅用了2小時(shí)就超過2017年全天。此后,，天貓陸續(xù)孵化出5家銷售過億的智能鎖品牌,，這款新涌現(xiàn)出來的單品，也“走進(jìn)”了更多的尋常百姓家,。

　　平板電視,、投影儀、掃地機(jī)器人,、電動(dòng)牙刷……歷年天貓雙11涌現(xiàn)的熱銷新品,，在成為席卷全民的必備款的同時(shí)，也預(yù)示著此后數(shù)年的消費(fèi)新趨勢(shì),。更輕便,、更智能的新品進(jìn)入熱銷榜，意味著消費(fèi)者不僅僅滿足于產(chǎn)品功能,，而是越來越注重舒適度與效率,，渴望享受科技生活的新場(chǎng)景、新體驗(yàn),。

　　“長(zhǎng)尾需求”帶來新生產(chǎn)力

　　個(gè)性化,、小眾化、定制化等長(zhǎng)尾消費(fèi)需求,，正在從市場(chǎng)端倒逼生產(chǎn)端改革,。

　　天貓雙11年年帶火新物種背后，首先是龐大的中國(guó)消費(fèi)者人群,。新一季財(cái)報(bào)顯示,，阿里中國(guó)零售市場(chǎng)移動(dòng)月活躍用戶達(dá)7.85億，為不同層次,、不同需求的消費(fèi)者提供多元化的供給,，強(qiáng)化了用戶吸引力。

　　同時(shí),，為一款款引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的新興產(chǎn)品護(hù)航的,，還有天貓升級(jí)的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，它們?yōu)槠放贫聪はM(fèi)內(nèi)容與結(jié)構(gòu)變化,，提供新增長(zhǎng)方案,。今年以來，天貓旗艦店2.0、新品戰(zhàn)略,、淘寶直播等,，幫助品牌孵化新品、精細(xì)化運(yùn)營(yíng),，帶來新生產(chǎn)力,，賦能新品牌成長(zhǎng)爆發(fā)。

　　在品質(zhì)化,、智能化,、個(gè)性化的消費(fèi)升級(jí)浪潮中，天貓雙11一系列熱銷單品顯露出引爆全民剛需,、引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向的能量,。2019年天貓雙11，在100萬新品中,，又有哪個(gè)新物種會(huì)成為下一代全民爆款呢,？

　　重慶晨報(bào)·上游新聞?dòng)浾?楊野