早餐機、暖被機、自熱圍脖……

　　你被這些“網(wǎng)紅”新物種get到了嗎

　　■聚焦雙十一

　　冬天來了,，一個人的生活要怎樣增加溫度,。在雙11臨近之際，源自天貓商城的數(shù)據(jù)顯示，三明治早餐機成為今年天貓雙11賣得最好的單品，較去年同期增長了100倍。暖被機,、自熱圍脖等“網(wǎng)紅”新物種也在熱銷。

　　9個“網(wǎng)紅”爆款你買了嗎

　　雙11正在成為全民爆款的“制造機”,。

　　天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，三明治早餐機成為今年天貓雙11賣得最好、銷量漲幅最大的單品,，較去年同期增長了100倍,。一場直播下來，平均每秒就賣267臺,，整個中國三明治機產(chǎn)業(yè)鏈都已經(jīng)貨源告罄,。

　　讓多數(shù)人不明就里的蒸汽拖把，在今年天貓雙11也迎來爆發(fā),。蒸汽拖把品牌Shark成交排名迅速攀升,，2019新品M11蒸汽拖把成為爆款，60分鐘銷售突破1500臺,。

　　可無油烹飪的空氣炸鍋,、抵抗冬季濕冷的烘被機、多用途的自發(fā)熱圍脖,、可以放進行李箱的隨手吸塵器,、頭盔式頭部按摩器、桌面凈飲機,、降糖電飯煲等一大批“新物種”,，憑借著對消費者需求與痛點的精準把握，紛紛在天貓雙11迎來爆發(fā),。

　　一個有趣的現(xiàn)象是,，歷年天貓雙11都會涌現(xiàn)出一批新物種商品登上熱銷榜,，從而引發(fā)廣大消費者關注,，成為話題“網(wǎng)紅”,，繼而成為全民追捧的必備款和消費剛需。

　　智能科技孵化消費新物種

　　2016年之前,，洗碗機的家庭普及率不足1%,，在當年天貓雙11，洗碗機實現(xiàn)了500%的增長,，創(chuàng)下了洗碗機單日銷量世界紀錄,。此后，國內(nèi)家電品牌爆款逐一在天貓誕生,，2017年整體市場零售額增長近110%,。

　　近兩年逐漸普及的家庭智能鎖，也借著天貓雙11真正邁入發(fā)展的快車道,。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，中國有4億家庭，而在2018年之前,，智能門鎖的滲透率只達到5%左右,。憑借著對價格敏感人群需求的精準定位，天貓聯(lián)合商家推出一系列深度定制產(chǎn)品,，讓智能鎖的價格更加親民,，使得“出門不用帶鑰匙”成為一種生活方式。去年天貓雙11,，智能鎖交易額僅用了2小時就超過2017年全天,。此后，天貓陸續(xù)孵化出5家銷售過億的智能鎖品牌,，這款新涌現(xiàn)出來的單品,，也“走進”了更多的尋常百姓家。

　　平板電視,、投影儀,、掃地機器人、電動牙刷……歷年天貓雙11涌現(xiàn)的熱銷新品,，在成為席卷全民的必備款的同時,，也預示著此后數(shù)年的消費新趨勢。更輕便,、更智能的新品進入熱銷榜,，意味著消費者不僅僅滿足于產(chǎn)品功能，而是越來越注重舒適度與效率,，渴望享受科技生活的新場景,、新體驗。

　　“長尾需求”帶來新生產(chǎn)力

　　個性化,、小眾化,、定制化等長尾消費需求,，正在從市場端倒逼生產(chǎn)端改革。

　　天貓雙11年年帶火新物種背后,，首先是龐大的中國消費者人群,。新一季財報顯示，阿里中國零售市場移動月活躍用戶達7.85億,，為不同層次,、不同需求的消費者提供多元化的供給，強化了用戶吸引力,。

　　同時,，為一款款引領消費趨勢的新興產(chǎn)品護航的，還有天貓升級的商業(yè)基礎設施,，它們?yōu)槠放贫聪はM內(nèi)容與結(jié)構(gòu)變化,，提供新增長方案。今年以來,，天貓旗艦店2.0,、新品戰(zhàn)略、淘寶直播等,，幫助品牌孵化新品,、精細化運營，帶來新生產(chǎn)力,，賦能新品牌成長爆發(fā),。

　　在品質(zhì)化、智能化,、個性化的消費升級浪潮中,，天貓雙11一系列熱銷單品顯露出引爆全民剛需、引領消費風向的能量,。2019年天貓雙11,，在100萬新品中，又有哪個新物種會成為下一代全民爆款呢,？

　　重慶晨報·上游新聞記者 楊野