千萬游客汕頭“過暑假” 民俗文化,、演唱會(huì),、城市漫步等助力文旅出圈

　　“大部分潮汕歷史文化和非遺文化,，如茶文化,、陶瓷文化等，我之前都沒有接觸過,，真讓人大開眼界,。”剛剛過去的暑假,，廣東以色列理工學(xué)院大一新生譚程飛在汕頭體驗(yàn)了一回深度游,，豐富多元的民俗文化讓他印象深刻。譚程飛是首次踏足汕頭,，參加了由文旅部門主辦的免費(fèi)游汕頭活動(dòng),，領(lǐng)略歷史文化，欣賞海島風(fēng)光,，品嘗特色美食,。

　　今年汕頭的暑期旅游熱度不斷攀升,，像譚程飛一樣受邀免費(fèi)游汕頭的大學(xué)新生多達(dá)數(shù)千人,。而汕頭全市的旅游數(shù)據(jù)更加火熱，據(jù)文旅部門統(tǒng)計(jì),，七八月總游客數(shù)1063萬人次,，同比增長17.47%。其中，過夜游客數(shù)接近六成,，達(dá)到631萬人次,，同比增長74.3%。

　　留得住旅客才能激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力,，刺激文旅消費(fèi)復(fù)蘇,。作為近年來國內(nèi)熱門的旅游城市之一，汕頭緊抓“旅游+”風(fēng)口和“促消費(fèi)20條”機(jī)遇,，把演藝,、體育、文化,、美食與旅游相融合,，延伸出更多吸引年輕群體的旅游新業(yè)態(tài)和新模式，進(jìn)一步釋放文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛力,。

　　如今,，為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴汕頭、城市休閑游變City walk(城市漫步),、景區(qū)和博物館主打沉浸式體驗(yàn)等多元項(xiàng)目,，儼然成為汕頭文旅的新標(biāo)簽。

　　●文/圖：南方日?qǐng)?bào)記者 楊立軒

　　文化游持續(xù)升溫

　　晚飯過后,，位于汕頭老市區(qū)的小公園亮起了燈飾,，街區(qū)騎樓群洋溢著濃郁的民國風(fēng)情，人流如織的游客在璀璨廣告燈牌間穿梭打卡,、拍照留念,。從香港來汕頭游玩的邱先生一家，也專門前來逛騎樓,、吃美食,。

　　作為汕頭的文化地標(biāo)，小公園見證了百載商埠繁榮發(fā)展,，近年來經(jīng)過修繕成了游客來汕必“打卡”的景點(diǎn)之一,。暑假的小公園，白天的熱鬧更是延續(xù)到了晚上,。

　　“變化太大了,，沒想到晚上人氣這么旺?！鼻裣壬婕穷^,，定居香港多年，此前已有4年沒回汕頭,。在他的印象中,，上一次來小公園時(shí)到處都在修繕,，如今不僅面貌煥然一新，街區(qū)的商業(yè)氛圍更超乎他的想象,。

　　在小吃店內(nèi),，汕頭旅社、中山紀(jì)念亭,、百貨大樓等一棟棟獨(dú)特的歷史建筑,，濃縮成一支支造型各異的文創(chuàng)雪糕，極具創(chuàng)意的舌尖美味吸引著邱先生掃碼消費(fèi),。走進(jìn)文創(chuàng)店內(nèi),，竹編小燈籠、鑰匙扣,、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品也讓他迫不及待購買,，帶回香港當(dāng)手信。

　　邱先生說,，今年以來他和家人經(jīng)常到大灣區(qū)游玩,，其他城市也有類似的歷史文化街區(qū)。這次來到汕頭發(fā)現(xiàn),，小公園文化保護(hù)做得很好,，旅游發(fā)展也非常快,，不僅街區(qū)修葺一新,，還有融入了美食、民宿,，以及潮劇,、非遺等文化項(xiàng)目，“對(duì)游客來說,，不僅可看,、可吃、可住,，還可買,，這樣的旅游體驗(yàn)感很滿足?！?/p>

　　如何讓老城區(qū)煥發(fā)新活力,，既是游客體驗(yàn)城市人文特色的關(guān)注點(diǎn)，也是汕頭推動(dòng)文旅融合發(fā)展的著力點(diǎn),。

　　近年來,，以中山紀(jì)念亭為核心的小公園歷史文化街區(qū)不斷開拓創(chuàng)新，多措并舉探索文旅IP,，不僅注入抽紗,、嵌瓷、剪紙等潮汕非遺文化,，還有機(jī)融合夜娛樂,、夜美食、夜購物,、夜閑游等文化主題元素,，打造民俗特色文化經(jīng)濟(jì)圈、鎮(zhèn)邦美食街等品牌,，進(jìn)一步提升了老城區(qū)的商業(yè)氛圍,，也拉動(dòng)了旅游消費(fèi)。

　　文化游的持續(xù)升溫,，暑假期間在汕頭多個(gè)文化場(chǎng)館也可見一斑,。

　　據(jù)汕頭開埠文化陳列館工作人員介紹，自7月以來,，該館每天人流量平均有3000多人,，最高峰同時(shí)有16個(gè)旅游團(tuán)預(yù)約。在中國電影先驅(qū)蔡楚生曾經(jīng)工作過的地方——鄭正秋蔡楚生電影博物館,，暑假期間客流高峰期達(dá)到一天2000多人次,，館內(nèi)配置的高品質(zhì)懷舊電影放映、場(chǎng)景演示,、檔案場(chǎng)室都成了游客懷舊之旅的熱點(diǎn),。

　　今年8月，2023年汕頭市非遺民俗“出花園”儀式在潮汕歷史文化博覽中心舉行,，共有150個(gè)家庭參加體驗(yàn),，同時(shí)還有9名海外、港臺(tái)等地潮籍青少年受邀前來,。這一極具潮汕民俗氣息的大型文化活動(dòng),，吸引了眾多市民游客圍觀。

　　在廣州居住的潮汕人陳南順專程帶著一對(duì)雙胞胎兒子前來參加活動(dòng),。他表示,，孩子一直在廣州長大和生活，此次回到汕頭參與“出花園”儀式,，希望通過這一特別的活動(dòng),，讓孩子更好地認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)潮汕傳統(tǒng)文化，了解家鄉(xiāng),。

　　潮汕歷史文化博覽中心是近年來汕頭的網(wǎng)紅旅游打卡點(diǎn),，設(shè)有潮汕非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館、潮汕華僑博物館,、汕頭市城市規(guī)劃展覽館,、汕頭美術(shù)館四個(gè)公益性展館,。數(shù)據(jù)顯示，自暑假以來該中心已接待游客近19萬人次,，今年1-8月接待游客數(shù)更超百萬人次,，比去年同期多出近一倍。

　　“暑假期間,，周邊城市很多游客自駕前來參觀,，感受潮汕文化的獨(dú)特魅力?！痹撝行墓ぷ魅藛T介紹,，接下來的中秋國慶雙節(jié)，該中心將繼續(xù)發(fā)揮文化惠民功能,，推出車房展,、金秋十月農(nóng)產(chǎn)展、快樂茶飲節(jié),、合唱音樂會(huì)等活動(dòng)形式,，豐富游客假期文化生活。

　　演唱會(huì)帶動(dòng)文旅消費(fèi)

　　“在‘家門口’聽演唱會(huì)實(shí)在是太贊了,，我從家里開車過來才半小時(shí),，非常方便?！?月12日晚,，2023“拾光年”群星演唱會(huì)在汕頭體育中心活力開唱，汕頭市民江先生一早就到了現(xiàn)場(chǎng)等候,。

　　當(dāng)晚,，可容納2.2萬人的體育場(chǎng)座無虛席，李克勤,、動(dòng)力火車,、李圣杰等10名知名歌手先后登臺(tái)演出。除了吸引本地歌迷追星,，也有外地游客專程前來,。從潮州驅(qū)車聽演唱會(huì)的許先生就感嘆，“汕頭體育中心規(guī)模很大,，設(shè)計(jì)很現(xiàn)代化,，在這里聽演唱會(huì)很享受?！?/p>

　　無獨(dú)有偶,，8月25日，一場(chǎng)盛大的音樂節(jié)在汕頭市濠江區(qū)南濱新城體育產(chǎn)業(yè)基地田徑場(chǎng)拉開序幕。馬思唯,、Fine樂團(tuán),、胡夢(mèng)周、徐若僑等音樂人和樂隊(duì)在舞臺(tái)輪番演出,，吸引全國各地樂迷蜂擁而來,。

　　“這次來汕頭就是沖著這場(chǎng)音樂節(jié)?！甭犕曜约合矚g的樂隊(duì)演出，來自潮州饒平的周柏豪十分滿足,。他表示,，今年汕頭的商演氛圍越來越濃，不少演唱會(huì),、音樂節(jié)活動(dòng)選擇在汕頭舉行,，加上交通越來越便利，歌迷可以順帶在汕頭旅游,，逛景點(diǎn),、吃美食。

　　為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴汕頭,，今年暑假成了現(xiàn)實(shí),。

　　“演唱會(huì)、音樂節(jié)等‘演出經(jīng)濟(jì)’落地汕頭,，除了讓城市凸顯更加年輕的活力,，也帶動(dòng)海量人口跨區(qū)域流動(dòng)?！庇行袃?nèi)人士表示,，跨城觀演的熱潮延續(xù)，不僅實(shí)現(xiàn)城市交通,、食宿,、文旅的聯(lián)動(dòng)消費(fèi)，也成了推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)的重要引擎,。

　　位于華僑試驗(yàn)區(qū)珠港新城的汕頭萬豪酒店今年暑假正式開業(yè),，憑借嶄新的配套設(shè)施、便捷的地理環(huán)境和優(yōu)越的濱海景觀,，一開業(yè)便成了不少來汕游客的住宿首選,。今年8月，為期三天的2023中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)就在該酒店舉行,。

　　“越來越多的演唱會(huì),、大型會(huì)議在汕頭舉辦，對(duì)我們國際連鎖酒店的發(fā)展是大利好,?！鄙穷^萬豪酒店副總經(jīng)理黃勇說,，該酒店擁有315間客房，暑假期間入住率平均在八九成,，一到周末或大型活動(dòng)舉辦期間更是一房難求,。

　　據(jù)攜程監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)有演唱會(huì)和音樂節(jié)舉辦的場(chǎng)館周邊區(qū)域,，相對(duì)應(yīng)的住宿預(yù)訂量也同比顯著提升,。來自汕頭官方數(shù)據(jù)，7月至8月來汕游客中,，過夜游客超過630萬人次,，占總體游客近60%，同比增長74.3%,。

　　“汕頭小公園,、非遺項(xiàng)目、潮汕美食等景點(diǎn)和文化,，吸引越來越多的游客慕名而來,。”汕頭萬豪酒店總經(jīng)理王智謙先生表示,，暑假期間酒店入住的客人中,，以廣東珠三角和華東地區(qū)的旅客最多。從9月開始,，酒店結(jié)合萬豪集團(tuán)平臺(tái)“找個(gè)小城慢慢逛”主題活動(dòng),，將汕頭非遺文化融入出行體驗(yàn)，提倡在工作與旅游間切換自如的萬豪旅享家出行理念,，多維度感受汕頭之美,，助力本地文旅推廣。

　　華僑試驗(yàn)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，暑期期間推動(dòng)大型演唱會(huì)在汕頭舉辦,，進(jìn)一步發(fā)揮汕頭體育中心的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，豐富市民的精神文化生活,，賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，助推汕頭高質(zhì)量建設(shè)區(qū)域文化高地。

　　值得一提的是,，汕頭的演唱會(huì)模式仍在繼續(xù),。今年下半年至明年年初，汕頭體育中心還將有多場(chǎng)演出活動(dòng),，屆時(shí)知名歌手和樂隊(duì)將登臺(tái)演出,。記者從廣東省文化和旅游廳官網(wǎng)獲悉，計(jì)劃于2023年11月4日舉行的2023楊千嬅巡回演唱會(huì)汕頭站、2024年1月20日舉行的張韶涵寓言世界巡回演唱會(huì)汕頭站均已獲準(zhǔn)予許可,。

　　City walk玩轉(zhuǎn)汕頭

　　回看今年暑假汕頭的旅游市場(chǎng),，除了有創(chuàng)新的文旅體驗(yàn)、人氣爆棚的演唱會(huì)加持,，汕頭文旅部門也緊跟旅游風(fēng)口,，啟動(dòng)“約會(huì)一夏·玩美汕頭”暑期旅游季活動(dòng)，助力汕頭文旅出圈,。

　　這一活動(dòng)貫穿整個(gè)暑假消費(fèi)旺季,，以促進(jìn)文旅消費(fèi)、打造特色活動(dòng),、滿足多樣出行需求為出發(fā)點(diǎn),，為游客提供多樣化的文旅產(chǎn)品。其中,，近年來火爆全國的City walk旅游形式也得到了汕頭官方推薦,。

　　City walk,，顧名思義意為城市漫步,，是近年來年輕人喜愛的新休閑方式和社交方式。據(jù)攜程,、去哪兒與馬蜂窩多個(gè)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,，6月以來，City walk的搜索量和訂單量增長幅度在1倍至5倍,。而社交媒體上相關(guān)帖文同樣火熱,，小紅書以#假日City walk#為標(biāo)簽筆記，超過5億瀏覽量,。

　　位于汕頭老城區(qū)的五福路原本是一條穿梭于騎樓群間的老街,。由于汕頭歷史最為悠久的樂觀戲院曾坐落在此，今年5月五福路“小公園·電影一條街”正式開街,，曾經(jīng)的老街搖身一變成了集電影,、文創(chuàng)、娛樂等于一體的文創(chuàng)街區(qū),。

　　在汕頭暑假City walk十大榜單中,，游客漫步老城街區(qū)，既可以“特種兵”式打卡,，也可以放慢腳步,，不僅能了解到老城區(qū)地名歷史，更能感受到街巷中的新時(shí)代印記,。

　　廣東省百姓宣講團(tuán)成員,、潮汕歷史文化研究中心青委會(huì)委員許壁鋒認(rèn)為，利用汕頭文旅火熱發(fā)展的契機(jī)，將City walk的新玩法與老故事相融合,，讓游客們?cè)谧呓执镏屑?xì)細(xì)品讀地名背后的城市歷史文化,、領(lǐng)略汕頭百載商埠的文化魅力。

　　記者注意到,，汕頭官方推薦的City walk路線各具特色,、各有玩法。其中,，既有老城區(qū),、革命遺址、公園廣場(chǎng),、非遺展館等體驗(yàn)歷史文化的路徑,，也有城市景觀、科創(chuàng)園區(qū),、濱海沙灘等領(lǐng)略城市發(fā)展和自然風(fēng)光的攻略,。這些路線中的景點(diǎn)大多相距不遠(yuǎn)，游客步行即可穿梭于各景點(diǎn)之間,。

　　“如今年輕人的旅游習(xí)慣正發(fā)生轉(zhuǎn)變,，旅游不一定是走馬觀花，也可以閑游城市,，追求無拘無束的旅程,。”汕頭市文化廣電旅游體育局副局長黃麗鳳表示,，City walk是近年來新興的旅游方式,，暑假期間在汕頭進(jìn)行推廣，希望延續(xù)當(dāng)下的旅游熱度,，讓全國各地的游客漫游汕頭,，了解汕頭。

　　“近年來,，汕頭小公園,、南澳島等景點(diǎn)深受各地游客歡迎，成了汕頭獨(dú)有的文旅標(biāo)簽,。但在汕頭,，好玩好看好吃的地方還有很多?！秉S麗鳳說,，文旅部門通過年輕人喜愛的旅游方式整合旅游資源，將景點(diǎn)和打卡點(diǎn)串珠成鏈,，希望讓游客在汕頭體驗(yàn)更豐富的游玩方式,，讓更多的游客選擇在汕頭過夜,，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步刺激文旅消費(fèi)復(fù)蘇,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，以往汕頭的旅游亮點(diǎn)主要是老城騎樓、海島風(fēng)光,，近年來隨著潮汕美食走紅,、演唱會(huì)接連舉辦，汕頭的城市旅游形象更趨年輕化,。如今,，官方主辦的旅游活動(dòng)緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、與時(shí)俱進(jìn),，這有助于吸引更多年輕群體前來汕頭旅游,，進(jìn)一步釋放文旅市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

　　據(jù)了解,，隨著暑假結(jié)束,，國慶中秋雙節(jié)的文旅活動(dòng)也提上日程。今年國慶中秋期間,，汕頭將推出60多項(xiàng)文旅活動(dòng),，其中民俗活動(dòng)唱主角，進(jìn)一步活躍傳統(tǒng)節(jié)日氣氛,。本月底,，汕頭文旅部門也計(jì)劃到外地進(jìn)行旅游推介,，吸引更多游客在“雙節(jié)”期間前來汕頭游玩,。