沒有中國(guó)隊(duì)的世界杯，為何成了中國(guó)企業(yè)的“盛宴”
中新網(wǎng)客戶端北京6月21日電(記者 李金磊)這依舊是一屆沒有中國(guó)隊(duì)的世界杯,，但中國(guó)元素絕不缺乏。
世界杯成中國(guó)企業(yè)盛宴
足球場(chǎng)邊輪番滾動(dòng)著幾家中國(guó)企業(yè)的名字和廣告語(yǔ),，碩大而醒目的中文，印證著白巖松“中國(guó)除了足球隊(duì)沒去,，基本上其他都去了”的這句話,，也向世界宣告著，在世界杯這個(gè)全球大舞臺(tái),，中國(guó)不是一個(gè)看客。
今年俄羅斯世界杯,，簡(jiǎn)直成了中國(guó)企業(yè)的盛宴,。在10多個(gè)贊助商中,，中國(guó)企業(yè)占據(jù)了7席，覆蓋3個(gè)贊助級(jí)別,，包括萬(wàn)達(dá),、海信、VIVO,、蒙牛,、雅迪、帝牌等,，創(chuàng)下中國(guó)企業(yè)贊助世界杯的新高,。
中國(guó)企業(yè)儼然成為了世界杯的新“金主”。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多,，達(dá)到8.35億美元，是美國(guó)企業(yè)4億美元的兩倍,，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的企業(yè)的6400萬(wàn)美元,。
回顧歷史可以發(fā)現(xiàn)，昔日歐美,、日韓企業(yè)對(duì)世界杯等國(guó)際頂級(jí)體育盛會(huì)贊助席位大包大攬,，而這一局面可以說(shuō)就此打破。
當(dāng)然,，除了出錢,，中國(guó)企業(yè)對(duì)本屆世界杯的貢獻(xiàn)不止于此，世界杯比賽用球,、吉祥物,、紀(jì)念幣等產(chǎn)品均有“中國(guó)制造”的印記，甚至還有10萬(wàn)只中國(guó)小龍蝦遠(yuǎn)赴俄羅斯,。此外,，還有來(lái)自中超聯(lián)賽的外援、中國(guó)的球童,、護(hù)旗手亮相俄羅斯世界杯賽場(chǎng),。
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的一篇文章甚至說(shuō)，今年夏天去看世界杯的球迷們,，將會(huì)看中國(guó)電視機(jī),、用中國(guó)手機(jī)、坐中國(guó)電動(dòng)滑板車以及喝著中國(guó)奶制品,。
為何積極擁抱世界杯,？
毫無(wú)疑問(wèn),，中國(guó)元素閃耀俄羅斯世界杯，而中國(guó)企業(yè)之所以能取得這樣的突破,，主觀意愿,、內(nèi)在實(shí)力、外部條件,，缺一不可,。
借助世界杯走向全球、擴(kuò)展品牌影響力,、開拓國(guó)際市場(chǎng),，是中國(guó)企業(yè)積極擁抱世界杯的一致訴求。
“從整個(gè)國(guó)際體育贊助市場(chǎng)來(lái)看,，越來(lái)越多中國(guó)元素,、中國(guó)企業(yè)，開始進(jìn)入全球最高級(jí)別的體育舞臺(tái),。另一方面,，證明了中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力，以及對(duì)于文化軟實(shí)力的訴求,?！比f(wàn)達(dá)體育控股副總經(jīng)理趙相林表示。
北京大學(xué)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義對(duì)中新網(wǎng)記者說(shuō),，世界杯是四年一屆的高收視率盛典,，具有極高的廣告和傳播價(jià)值，是一個(gè)向全世界傳播的大平臺(tái),，將品牌展示給數(shù)十億全球觀眾,，能給企業(yè)帶來(lái)很好的品牌效應(yīng)。中國(guó)企業(yè)要走向國(guó)際化,，通過(guò)贊助這種頂級(jí)的國(guó)際賽事來(lái)傳播品牌,，是一個(gè)很好的選擇。
中國(guó)企業(yè)“走出去”,，不僅要有意愿,，更要有實(shí)力。改革開放40年來(lái),，一大批實(shí)力不菲的中國(guó)企業(yè)誕生成長(zhǎng),。在2017年世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)企業(yè)獨(dú)占115席,，數(shù)量連續(xù)第十四年增長(zhǎng),。
從外部條件來(lái)看，由于國(guó)際足聯(lián)腐敗事件等因素影響,，部分老牌贊助商選擇退出,，傳統(tǒng)贊助商的流失，也為中國(guó)企業(yè)的全面參與提供了機(jī)會(huì),。
何文義表示,，有些大牌贊助商可能比較挑剔，基于品牌形象考慮選擇退出,，但更多的可能是由于價(jià)格問(wèn)題而選擇退出,，而中國(guó)企業(yè)則能承受要價(jià)，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)身后有著中國(guó)巨大的市場(chǎng)來(lái)支撐它走向國(guó)際化,、全球化,。中國(guó)企業(yè)“走出去”需要這個(gè)平臺(tái)，所以,，這是一個(gè)歷史檔口,，也是一個(gè)自然而然的歷史選擇。
國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾強(qiáng)調(diào),，在國(guó)際足聯(lián)的全球發(fā)展計(jì)劃中,，中國(guó)處于特別重要的位置。國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普也表示：“中國(guó)是我們工作的重點(diǎn)區(qū)域,，國(guó)際足聯(lián)希望能夠借助中國(guó)企業(yè)在中國(guó)消費(fèi)群體中的影響力,，獲得一個(gè)培養(yǎng)新一代球迷并與其開展互動(dòng)交流的平臺(tái)。
見證中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)
置諸世界坐標(biāo)上，中國(guó)企業(yè)參與世界杯的歷程,，也正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響力日益增長(zhǎng)的見證,，也是中國(guó)對(duì)外開放程度不斷提升的縮影。
1978年,，這一年,，本土作戰(zhàn)的阿根廷奪得世界杯冠軍，而在遙遠(yuǎn)的東方,，中國(guó)則吹響改革開放的號(hào)角,，向世界打開大門，彼時(shí),，中國(guó)GDP僅占全球GDP的1.8%,。
2010年，南非世界杯上,，首次出現(xiàn)了來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的贊助商,，當(dāng)“中國(guó)英利”4個(gè)中文出現(xiàn)在賽場(chǎng)上時(shí)，令人眼前一亮,。而在這一年,，中國(guó)的GDP總量超越日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,。
世界杯不光是足球的較量,，也是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的角力場(chǎng)。何文義認(rèn)為,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展在全球范圍來(lái)看表現(xiàn)穩(wěn)定而亮眼,，中國(guó)已經(jīng)有了4億多的中等收入群體，足球人口和消費(fèi)的擴(kuò)大,，也契合了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),。(完)
