沒有中國隊的世界杯,，為何成了中國企業(yè)的“盛宴”
中新網(wǎng)客戶端北京6月21日電(記者 李金磊)這依舊是一屆沒有中國隊的世界杯，但中國元素絕不缺乏,。
世界杯成中國企業(yè)盛宴
足球場邊輪番滾動著幾家中國企業(yè)的名字和廣告語,，碩大而醒目的中文,，印證著白巖松“中國除了足球隊沒去，基本上其他都去了”的這句話,，也向世界宣告著,，在世界杯這個全球大舞臺，中國不是一個看客,。
今年俄羅斯世界杯,，簡直成了中國企業(yè)的盛宴。在10多個贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)了7席,，覆蓋3個贊助級別,，包括萬達、海信,、VIVO,、蒙牛、雅迪,、帝牌等,，創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的新高。
中國企業(yè)儼然成為了世界杯的新“金主”,。市場機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,，中國企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達到8.35億美元,，是美國企業(yè)4億美元的兩倍,，更遠高于東道主俄羅斯的企業(yè)的6400萬美元。
回顧歷史可以發(fā)現(xiàn),，昔日歐美,、日韓企業(yè)對世界杯等國際頂級體育盛會贊助席位大包大攬，而這一局面可以說就此打破,。
當然,，除了出錢，中國企業(yè)對本屆世界杯的貢獻不止于此,，世界杯比賽用球,、吉祥物、紀念幣等產(chǎn)品均有“中國制造”的印記,，甚至還有10萬只中國小龍蝦遠赴俄羅斯,。此外，還有來自中超聯(lián)賽的外援,、中國的球童,、護旗手亮相俄羅斯世界杯賽場。
英國《衛(wèi)報》的一篇文章甚至說,，今年夏天去看世界杯的球迷們,，將會看中國電視機、用中國手機,、坐中國電動滑板車以及喝著中國奶制品,。
為何積極擁抱世界杯？
毫無疑問，中國元素閃耀俄羅斯世界杯,，而中國企業(yè)之所以能取得這樣的突破,，主觀意愿、內(nèi)在實力,、外部條件,，缺一不可。
借助世界杯走向全球,、擴展品牌影響力,、開拓國際市場，是中國企業(yè)積極擁抱世界杯的一致訴求,。
“從整個國際體育贊助市場來看,，越來越多中國元素、中國企業(yè),，開始進入全球最高級別的體育舞臺,。另一方面，證明了中國整個經(jīng)濟發(fā)展的實力,，以及對于文化軟實力的訴求,?！比f達體育控股副總經(jīng)理趙相林表示,。
北京大學中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義對中新網(wǎng)記者說，世界杯是四年一屆的高收視率盛典,，具有極高的廣告和傳播價值,，是一個向全世界傳播的大平臺，將品牌展示給數(shù)十億全球觀眾,，能給企業(yè)帶來很好的品牌效應,。中國企業(yè)要走向國際化，通過贊助這種頂級的國際賽事來傳播品牌,，是一個很好的選擇,。
中國企業(yè)“走出去”，不僅要有意愿,，更要有實力,。改革開放40年來，一大批實力不菲的中國企業(yè)誕生成長,。在2017年世界500強企業(yè)中,，中國企業(yè)獨占115席，數(shù)量連續(xù)第十四年增長,。
從外部條件來看,，由于國際足聯(lián)腐敗事件等因素影響,，部分老牌贊助商選擇退出，傳統(tǒng)贊助商的流失,，也為中國企業(yè)的全面參與提供了機會,。
何文義表示，有些大牌贊助商可能比較挑剔,，基于品牌形象考慮選擇退出,，但更多的可能是由于價格問題而選擇退出，而中國企業(yè)則能承受要價,，因為中國企業(yè)身后有著中國巨大的市場來支撐它走向國際化,、全球化。中國企業(yè)“走出去”需要這個平臺,，所以,，這是一個歷史檔口，也是一個自然而然的歷史選擇,。
國際足聯(lián)主席因凡蒂諾強調(diào),，在國際足聯(lián)的全球發(fā)展計劃中，中國處于特別重要的位置,。國際足聯(lián)首席商務官菲利普也表示：“中國是我們工作的重點區(qū)域,，國際足聯(lián)希望能夠借助中國企業(yè)在中國消費群體中的影響力，獲得一個培養(yǎng)新一代球迷并與其開展互動交流的平臺,。
見證中國經(jīng)濟實力增長
置諸世界坐標上,，中國企業(yè)參與世界杯的歷程,，也正是中國經(jīng)濟影響力日益增長的見證，也是中國對外開放程度不斷提升的縮影,。
1978年,，這一年，本土作戰(zhàn)的阿根廷奪得世界杯冠軍,，而在遙遠的東方,，中國則吹響改革開放的號角，向世界打開大門,，彼時,，中國GDP僅占全球GDP的1.8%。
2010年,，南非世界杯上,，首次出現(xiàn)了來自中國內(nèi)地的贊助商，當“中國英利”4個中文出現(xiàn)在賽場上時,，令人眼前一亮,。而在這一年，中國的GDP總量超越日本,，成為世界第二大經(jīng)濟體,。
世界杯不光是足球的較量，也是經(jīng)濟實力的角力場,。何文義認為,，中國經(jīng)濟整體發(fā)展在全球范圍來看表現(xiàn)穩(wěn)定而亮眼，中國已經(jīng)有了4億多的中等收入群體,，足球人口和消費的擴大,，也契合了消費升級的趨勢。(完)
