英媒稱美國貨在華不再“高人一等”：中國品牌突圍搶占市場

　　參考消息網(wǎng)7月2日?qǐng)?bào)道 英媒稱,，包括蘋果,、星巴克和寶潔旗下幫寶適在內(nèi)的一些美國家喻戶曉的品牌，在中國市場的主導(dǎo)地位正面臨挑戰(zhàn),，對(duì)美企在中國數(shù)以千億美元計(jì)的收益造成潛在威脅,。

　　據(jù)路透社6月27日?qǐng)?bào)道,，根據(jù)對(duì)貝恩和凱度數(shù)據(jù)的分析，2017年在中國6390億元人民幣(約合970億美元)快消品市場中,，本土品牌占據(jù)近四分之三,，比例高過2013年時(shí)的三分之二?？煜钒ㄜ涳嬃虾拖窗l(fā)水等一系列物品,。

　　報(bào)道稱，這項(xiàng)與路透社共享的數(shù)據(jù)顯示,，過去五年,，像幫寶適、高露潔牙膏和美贊臣嬰兒配方奶粉這樣的美國商品,，在中國的市場份額下降約10個(gè)百分點(diǎn),。該數(shù)據(jù)基于對(duì)4萬戶城市家庭的調(diào)查得出。

　　與此同時(shí),，善于把握消費(fèi)者心理的中資品牌在迅速增長,。例如無硅油洗發(fā)水品牌滋源，以及打出本土元素牌的護(hù)膚品百雀羚等,。

　　“對(duì)于在中國的外企,，現(xiàn)在本土競爭是重要性極高的議題，”咨詢公司貝恩合伙人布魯諾·蘭內(nèi)斯表示,。

　　“為了在中國贏取勝利,，他們現(xiàn)在不僅需要打敗傳統(tǒng)的競爭對(duì)手，還需要戰(zhàn)勝本土企業(yè)。這些本土企業(yè)比外企原本想的更快更有創(chuàng)新性,?！?/p>

　　報(bào)道稱，長期以來美國品牌在中國享有“高人一等”的地位,。美國的快餐,、飲料和咖啡連鎖店遍布中國城市，消費(fèi)者也追捧美國品牌的嬰兒配方奶,、名牌牛仔褲,、汽車和智能手機(jī)。但這種主導(dǎo)地位受到中國提升國內(nèi)品牌努力的威脅,。中國希望在一些領(lǐng)域打造出領(lǐng)導(dǎo)品牌,、淘汰較弱廠商，從而改善質(zhì)量,，提升國內(nèi)品牌,。

　　報(bào)道稱，但更大的威脅可能是中國同業(yè)的進(jìn)步,。

　　根據(jù)分析公司卡納利斯咨詢公司的數(shù)據(jù),，蘋果手機(jī)在中國智能手機(jī)市場的占有率自2012年以來一直停滯在10%左右，并且已經(jīng)被中國同業(yè)超越,。

　　隨著咖啡文化興起而在中國蓬勃發(fā)展的星巴克表示,，在中國的同店銷售增速在2018年第二季放緩至零。該公司提到了交付問題,，但其也面臨著中國大城市中涌現(xiàn)的快速成長的小型本地競爭對(duì)手,。

　　報(bào)道稱，感受到壓力的不僅僅是美國品牌,。一個(gè)歐洲行業(yè)組織最近提到,，來自中國對(duì)手的“競爭加劇”是歐洲品牌感到焦慮的主要原因之一。

　　報(bào)道認(rèn)為,，中國品牌已經(jīng)越來越有信心與海外品牌展開較量,。