加大優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)質產品互推 促進兩國知名品牌國際競爭力

　　中俄“品牌合作”漸入佳境

　　7月2日,，位于莫斯科紅場的俄羅斯國家百貨商店的金色大廳，在中俄各界200多名嘉賓見證下,，“俄羅斯—中國國家品牌合作中心”正式揭牌,。當天“一帶一路”中俄國家品牌合作論壇正式開幕。這是繼去年11月“莫斯科中國品牌商品境外營銷中心”項目啟動后,，中俄兩國在品牌建設方面的又一重要舉動,。伴隨著論壇上《俄羅斯—中國國家品牌合作計劃——莫斯科宣言》的發(fā)布，中俄經貿合作也進入提質升級的“品牌合作”時代。

　　雙邊貿易——

　　從“快進快出”到“優(yōu)進優(yōu)出”

　　中國駐俄羅斯大使李輝,、俄羅斯總統(tǒng)經濟顧問格拉濟耶夫,、俄羅斯中國總商會及俄中實業(yè)家理事會和兩國企業(yè)家共200余人出席了儀式?！岸砹_斯—中國國家品牌合作中心”將積極致力于打造優(yōu)質品牌和服務,，為“一帶一路”倡議與歐亞經濟聯盟戰(zhàn)略對接貢獻力量。

　　中國品牌目前在俄羅斯正受到越來越多的關注,。就在最近,，兩個關于中國品牌的話題，上了俄羅斯社交媒體的“熱搜榜”,。一是世界杯足球賽上賽場內外的中國贊助商廣告,，以及無處不在的中國元素，令當地媒體驚呼——中國正逐漸成為世界杯的“商業(yè)贏家”,。另一個則源于俄羅斯電子設備零售商公開的數據：今年5月底以來,，華為首次在俄羅斯智能手機銷量上超過三星和蘋果。要知道,，自2007年以來,，三星公司在俄羅斯智能手機的銷售榜中從未跌出第一位置。

　　“轉型升級,，供給側改革,，改革開放40年的巨大成就，大大提高了中國企業(yè)的國際化綜合競爭力,，也讓中國品牌在海外市場上深受歡迎,，日益獲得認可?！崩钶x表示，這為中俄兩國經貿合作提質升級,、推動品牌合作打下良好基礎,。

　　“高水平的政治關系正在推動俄中兩國經貿合作取得積極成果?！备窭瓭虮硎?。“未來俄中兩國需要共抓‘一帶一路’機遇和歐亞經濟聯盟機遇,，以品牌合作為契機,，實現俄中經貿合作新突破?！备窭瓭蛱寡?，在品牌意識方面，俄羅斯還比較欠缺，兩國市場對彼此品牌的整體認知度也有待提高,。

　　中俄兩國經濟具有很強的互補性,，不少企業(yè)和產品也有市場優(yōu)勢。俄羅斯中國總商會會長周立群告訴記者,，現在的中俄雙邊貿易,，早已從上世紀90年代“快進快出”的消費品貿易提質升級，進入了能源,、航空航天等大項目合作的“大進大出”,，“現在，還應強調‘優(yōu)進優(yōu)出’,，加大兩國優(yōu)勢企業(yè)和優(yōu)質產品的互推,，促進兩國知名品牌的國際競爭力?！?/p>

　　海外推廣——

　　從“制造產品”到“打造品牌”

　　品牌的海外推廣,，是道新課題。不僅產品自身要擁有一定國際競爭力,，還需在海外市場上擁有知名度,、美譽度，這需要企業(yè)實現從“制造產品”到“打造品牌”的轉型,。

　　一個月前訪華的俄羅斯總統(tǒng)普京,，乘坐了從北京前往天津的高鐵。坐高鐵“有種浪漫的感覺”——普京的感受,，令中國中車股份有限公司副總經濟師曹鋼材備感自豪,。

　　已成為世界軌道交通裝備行業(yè)冠軍的中國中車，一直致力于打造“受人尊敬的國際化公司”,。曹鋼材介紹,，他們特別強調尊重文化差異、重視履行社會責任,，打造每個合作對象國的“本土企業(yè)”,。

　　品牌的塑造，也是“深耕”的過程,。本次世界杯足球賽,，提供給各參賽隊隊員的300輛專用大巴，全部來自中國的宇通客車,。宇通客車股份有限公司海外營銷總監(jiān)胡懷班分享他們的“品牌出?！苯涷灒?年前，抓住“一帶一路”機遇,，宇通在莫斯科建立了配件中心庫,，針對俄羅斯冰雪期長的特點，他們打造了具有大功率獨立水暖、電泳涂裝等的“俄羅斯版”客車,，并開創(chuàng)了“有車就有服務站”的服務體系,。

　　“我們想提供的，不只是一輛輛客車,，還是能夠提供配套服務,、人員培訓、管理模式的解決方案,?！眱H僅3年，宇通客車在俄羅斯市場就銷售了3200多輛客車,，良好的品牌形象,，令世界杯組委在考慮用車方案時，向宇通伸出橄欖枝,。

　　俄羅斯亞洲工業(yè)企業(yè)家聯盟主席曼凱維奇告訴記者,，近年來俄中兩國間機電產品、食品貿易都有可觀增長,，俄羅斯企業(yè)也意識到了品牌的重要性,。為了更好地贏得中國市場，不少俄企紛紛在華設立代表處,，與中國優(yōu)質的經銷商直接聯系,，也對中國的一些成功的推廣模式進行研究學習。

　　平臺交流——

　　從“雙向互動”到“多方助力”

　　普京總統(tǒng)2016年赴杭州參加二十國集團峰會時,，曾帶去一箱冰淇淋,，讓俄羅斯冰淇淋在中國“爆紅”，對華出口量這兩年大增,。對此,，格拉濟耶夫認為，在兩國品牌“雙向互動”中,，尤其需要兩國政府,、企業(yè)和媒體、社會各界的“多方助力”,。

　　周立群的另一個身份是中誠通國際投資有限公司總經理。早在上世紀90年代中期,，中誠通就投資建設了莫斯科友誼商城,，幫助海爾、長虹,、波司登等中國知名品牌進入俄羅斯主流消費市場,。2010年成功收購莫斯科格林伍德國際貿易中心項目后，園區(qū)被定位為俄羅斯及東歐地區(qū)規(guī)模最大的中國品牌商品展示批發(fā)中心。去年11月,，格林伍德啟動了“莫斯科中國品牌商品境外營銷中心”項目,，成為“一帶一路”上中國品牌走出去的重要驛站和公共服務平臺。

　　“成立俄羅斯—中國國家品牌合作中心,，也是一個新的開始,。”作為主要發(fā)起機構之一,，中企萬博集團董事長王慧強調,。據了解，中心成立后,，將協調各企業(yè)在品牌建設中的行為規(guī)范,，避免和減少內耗，形成競爭合力,，杜絕假冒偽劣產品,。

　　俄中企業(yè)家理事會副主席巴利亞科夫表示，中國的華為,、海爾,、阿里巴巴、力帆,、長城等品牌已成功打入俄羅斯市場,，俄羅斯肉類生產、木材加工,、能源,、航空航天等領域企業(yè)也希望與中國開展更多合作。他表示,，“我們將為兩國企業(yè)提供各方面協助,，為雙方搭建交流溝通平臺”。

　　(本報莫斯科7月5日電  本報駐俄羅斯記者 吳 焰 曲 頌)