多家電商平臺紛紛刷新銷售紀

　　火爆“雙11” 強勁消費力(經(jīng)濟發(fā)展亮點多韌性足)

　　本報記者 王 珂 羅珊珊

　　65英寸電視8秒銷售破1萬臺,；華為Watch GT2 智能手表45秒銷售1萬只,；掃地機器人1分鐘內(nèi)賣出1萬多臺……11日零時開始,，“雙11”購物促銷進入高潮，京東商城主要商品銷售一路上漲,，一連串去年剛剛創(chuàng)下的銷售紀錄被再次打破。

　　已經(jīng)走過11個年頭的“雙11”購物節(jié),，不僅成為線上線下零售業(yè)態(tài)重要的促銷節(jié)點,，也成為觀察中國消費市場的重要窗口,。

　　一連串創(chuàng)紀錄的數(shù)字，意味著消費者的新需求被更精準地捕捉

　　進入零點,，各大電商平臺迎來交易高峰：在京東平臺,，空調(diào)品類僅用了20秒鐘成交額就突破億元，冰洗品類不到1分鐘成交額突破億元,，小家電品類也只用了1分30秒即突破億元,。截至11月11日22時55分，“11.11京東全球好物節(jié)”累計下單金額已沖破2000億元,，刷新去年的記錄,。

　　1小時03分59秒，成交額超過1000億元,；16小時31分12秒,，成交額突破2135億元，超越去年“雙11”全天,?！半p11”開跑后，天貓平臺也在不斷刷新紀錄,。

　　蘇寧家電3C品類“雙11”開啟1分鐘就突破10億元,。1小時內(nèi)，55英寸以上大屏彩電銷售超20萬臺,，格力,、美的、海爾等品牌空調(diào)1小時售出超31萬套,。蘇寧易購在當日前1小時的訂單量同比增長達89%,。

　　在分期樂商城，當天凌晨,，不到10分鐘交易額破億元,，時間比去年縮短一半；前一小時智能家居品類交易額較去年同期增長6倍,；前8個小時,，5G手機較日常增長3倍，華為手機交易額更是較去年同期上漲240%,，個人護理和美妝也增長了3倍有余,。

　　中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林認為，經(jīng)過11年的發(fā)展,，“雙11”不僅僅成為一場線上線下,、國內(nèi)國外的購物促銷節(jié)，對消費者的購物方式也帶來很大改變。各大平臺跳動的交易數(shù)字背后,，代表的是數(shù)字經(jīng)濟成為一種新的資源配置方式,，改變著人們的生活方式、商業(yè)模式,。

　　一連串創(chuàng)紀錄的數(shù)字背后,，是來自世界各地的品牌以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的物流、供應鏈,、生產(chǎn)制造,、客戶服務等商業(yè)參與者的協(xié)同。通過這種協(xié)同,，消費者新需求能夠被更加精準地捕捉,，從而幫助品牌商、生產(chǎn)商更好地創(chuàng)造新供給,，這樣的良性循環(huán)不斷產(chǎn)生新消費增量,，釋放內(nèi)需潛力。

　　經(jīng)過多年的積累,，物流配送等服務水平不斷提升,，“雙11”的購物體驗也在不斷刷新。11月11日凌晨0點45分,，成都市的何先生收到了剛剛在京東下單的商品,，用時僅10分鐘。何先生享受到的是京東物流同城速配極速達服務,。這個驚人的速度背后,，是大數(shù)據(jù)驅(qū)動及全鏈路精細化運營的結果?？蛻粼诰〇|前臺輸入商品后,，系統(tǒng)根據(jù)消費者收貨地址、門店庫存,、配送時效等將訂單分配給就近門店后，門店即時發(fā)貨,，第一時間送達客戶手中,。

　　直播購物帶來消費新體驗，超100萬款新品在“雙11”期間首發(fā)

　　“雙11”購物節(jié)的火爆背后,，不僅有交易額的增長,，也有消費結構的升級。透過“雙11”這個窗口,，可以清晰看到中國消費市場升級的趨勢,。

　　在家居建材領域，“智能”成為高熱度消費新趨勢。在京東平臺,，從11月1日—10日,，智能馬桶成交金額同比增長150%，智能照明產(chǎn)品成交額同比增長100%,，全自動智能門鎖銷售快速增長,，是去年的6倍。在家具品類,，消費持續(xù)升級,，大牌表現(xiàn)優(yōu)異。11月1日—10日,，床墊品類交易額同比增長61.48%,，歐派、美克美家,、席夢思等品牌的銷售增長遠高于平均增速,。

　　新玩法也是消費者青睞的購物方式?！按蜷_淘寶直播頁面,，一邊看直播，一邊點擊左下方的鏈接加購商品,，還可以享受直播間優(yōu)惠呢,。”江蘇省南京市市民何佳佳正在網(wǎng)購,。每一年的“雙11”購物節(jié),，都是一次購物體驗的迭代升級，產(chǎn)生了許多消費新場景,，衍生出更多豐富,、有趣的新消費模式。

　　直播購物,、語音下單,、AR(增強現(xiàn)實)試妝……這個“雙11”，天貓消費新場景再次擴容,，給消費者帶來全新的消費體驗,。天貓數(shù)據(jù)顯示，11日8點55分,，淘寶直播引導的成交額已破百億元,，超過50%的商家都通過直播獲得新增長；截至目前,，已有上千家店鋪升級到天貓旗艦店2.0,，AR試妝功能讓消費者可以在線觀看口紅試用效果,。

　　新品消費也成為本次“雙11”的一大亮點。從手機數(shù)碼,、家用電器,、美妝、個人護理到鞋包服飾等各大品類,，越來越多品牌選擇在11月前后發(fā)布新品,。分期樂數(shù)據(jù)顯示，分期樂商城3個月內(nèi)發(fā)布的新品紛紛霸榜成為銷量冠軍,，新品銷量預計也將占到“雙11”當天全部銷量的1/4以上,。在天貓平臺上，超過80%的品牌,、逾100萬款新品在“雙11”期間首發(fā),。

　　一些致力于創(chuàng)新的國貨品牌，也通過“雙11”尋找新的增長點,。國產(chǎn)品牌針對年輕人群的消費特征,，通過設計感、科技內(nèi)核等元素贏得青睞,。

　　線上玩法更豐富,，線上線下融合也在加速，消費場景外延不斷擴展,。今年“雙11”,，蘇寧依托涵蓋家電、商超,、百貨,、娛樂休閑、內(nèi)容服務,、生活服務的多業(yè)態(tài)部署和多層次渠道網(wǎng)絡布局,，打造1小時場景生活圈。目前,，集便利店,、生活幫、蘇寧菜場等服務內(nèi)容于一身的蘇寧小店在全國的門店數(shù)已達5000多家,，覆蓋35000多個社區(qū),，服務用戶超過1.2億人。

　　三四線城市和鄉(xiāng)村消費者購買力爆發(fā),，印證中國消費市場巨大潛力

　　隨著物流設施的不斷完善和電商配送半徑的延伸，下沉市場正在成為“雙11”重要的新增長點,。在距離北京2700多公里外的新疆維吾爾自治區(qū)昌吉州城關鎮(zhèn),，11月1日—10日期間,，每天在京東平臺上的訂單達到800多單。距離并沒有讓配送降速,，每天的800多個訂單中,，半日達訂單占比為75%，剩下的25%也可以做到“今天下單,、明天收貨”,，實現(xiàn)24小時送達。

　　下沉市場的超強消費力在各大平臺都得到體現(xiàn),。蘇寧拼購1小時銷量破800萬件,，其中生活電器拼購銷售額10分鐘破千萬元。天貓“雙11”前兩個小時,，聚劃算“千萬爆款團”誕生了216個銷售破十萬件的爆品,，超7000個百萬單品、576個千萬單品,。

　　渠道下沉,，品質(zhì)不“下沉”。數(shù)據(jù)顯示,，下沉市場消費者同樣關注品質(zhì)和品牌,。在京東平臺，11月1日,，65英寸以上大屏電視在縣鎮(zhèn)市場的銷量同比增長200%以上,，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣機銷量占比將近一半。高端型號無風感柜式空調(diào)的銷量達到了平均日銷的25倍,?？h鎮(zhèn)市場居民越來越注重飲水健康，凈水產(chǎn)品的成交額超過去年同期8倍,。

　　網(wǎng)絡填平了不同地域和城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝,，讓更多三四線城市和鄉(xiāng)村的消費者能夠獲得和大都市人群同樣的消費體驗。越來越多的商家也開始選擇把電商作為最重要的溝通消費者的陣地,，以最低的成本觸達更多,、來自更廣大地區(qū)的消費者。

　　過去兩年,，淘寶天貓新增用戶中,，超過70%來自下沉市場。來自京東的數(shù)據(jù)顯示,，“雙11”期間,，京東全站新用戶中近四成來自主打拼購的京喜，表現(xiàn)出強大的用戶拉新能力,，京喜用戶中,，超過七成來自3—6線下沉新興市場,。

　　盤和林表示，電商平臺下沉市場的爆發(fā),，表明了中國三四線城市及農(nóng)村消費者收入提升,、消費升級，也印證了中國消費市場的巨大潛力和結構升級的趨勢,。中國消費市場還有很大空間,，下沉市場的精彩也剛剛啟動。包括電商平臺在內(nèi)的零售商,，要抓住消費需求的新趨勢,，提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，讓未來消費潛力得到更好釋放,，為經(jīng)濟發(fā)展貢獻更大動力,。

　　《 人民日報 》( 2019年11月12日 10 版)