入鄉(xiāng)隨俗,、入境問禁需因地制宜，不能一勞永逸,。同一個漢語名詞,，在不同語言發(fā)音所帶來的褒貶含義大相徑庭。實際上,，即使是同一語種,，也要具體問題具體分析。如在葡萄牙葡語(葡葡)是“小伙子”的puto,，到巴葡則成了“妓女的兒子”,。當然，而對于有些國家使用的我們似乎能看懂的語言,，同樣不能想當然,。如漢語“書信”對應的日語是“手紙”,，這不是“自傷”，日語原本就是這樣表述的,。日語中手紙(廁紙),，則借用了英語toilet paper，用日語假名拼寫就是トイレット?ペーパー,。同樣,，近年“新晉”的日本姓氏“我孫子”(あびこ)在日語中無論是日本古代的一個官職，還是古代的打漁村落,，抑或是日本從國外引進的火神名,，都不存在任何貶義，在理解時不能想當然,。

　　隨著中國國際地位的不斷提升，即使在國內,，有關表述也要有所顧忌,。如“上海航友賓館”中的“航友”拼音“Hang You”在英語中是“吊死你”，懂英語的海外來客難免望而生畏,。如果這個賓館是在偏僻省份,，且其拼寫是在特別小的語種中含有貶義，則無須擔憂,。但上海是中國大陸最受外國游客歡迎的城市,，該賓館作為涉外星級賓館地處虹橋國際機場候機樓對面，且貶義又出現(xiàn)在實際上扮演著世界語角色的英語中,，因此,，拼音還是要設身處地。若改為“航空之友”,，就可大大沖淡原有惡意,。

　　二是向工具書和專家學習。文化走出去,，既是慢功,，也是硬功，甚至是無底洞,?？纯础队⒄Z委婉語大詞典》等類似的工具書，就會明白語言陷阱多到防不勝防,。

　　美國在審查車牌文字上的做法,，值得借鑒。作為民族“大熔爐”,，美國每年申請的數(shù)百萬個個性車牌必須照顧到不同文化的感受,。各州規(guī)定個人車牌所具有的特殊內容,，必須文字健康并經政府部門批準。為此,，審查者不僅要熟知本州詳列的禁忌,，經常上網查找，不斷翻閱各類俚語詞典,，充分發(fā)揮想象力,，從各種可能的角度審視車牌上的文字組合，并在遇到外語難題時咨詢語言學家團隊,，嚴防任何冒犯他人,、傷害感情、有礙觀瞻,、違法犯禁以及對種族,、民族、宗教,、性別等辱罵的語言出現(xiàn),。一個典型的案例是，幾年前華盛頓州一個標有“CABRON”車牌的車主在被起訴后稱該詞是“加利福尼亞銅”(“California Bronze”)的縮寫,，但審查者聘用的語言學家認為該詞在西語的普通詞義是“公羊”,，但作為俚語則有“混蛋”等諸多貶義，因而車牌仍被吊銷,。在整個美國,，每年有上千個個性車牌因此申請失敗或被“下崗”。

　　車牌問題,，在美國尚是“內宣”,。針對不同國家的跨文化“外宣”，更需慎之又慎,。

　　更正固然是好事,，但在使用前經深思熟慮而淘汰那些貶義選項，更值得提倡,?！耙粠б宦贰眹H高峰論壇的英文簡稱，就是個正面例子,。該論壇的全稱是“Belt and Road Forum for International Cooperation”,。在使用其簡稱“Belt and Road Forum”時若再進一步簡稱為“BARF”或“Barf”，就會“躺槍”,。這個簡稱等同vomit,、puke等，是“嘔吐”之意,。實際上,，英語隨便一個包含3到4個字母的簡稱,，都可能是幾十個全稱的縮略，還原后就容易出現(xiàn)貶義,?！癇elt and Road Forum”的簡稱“BRF”，可上溯到80多個全稱,，迄未發(fā)現(xiàn)有貶義,。“BARF”的全稱雖然只有30多個,，卻出現(xiàn)了例外,。

　　三是向當?shù)孛癖妼W習。有這樣的一種說法：無論學習哪種外語,，學得最快的永遠是臟話,。對于本地語而言，更是如此,。實際上,，這也是民眾“防身”之需：總不至于被人罵了還在說“謝謝”吧。

　　漢語在轉化過程中,，當?shù)孛癖娨粋€詭異眼神和一絲壞笑，都暗示出現(xiàn)了“情況”,。長安汽車參展時,，就是看到當?shù)厝烁`竊私語、掩口而笑才發(fā)現(xiàn)了問題所在,。上文提到的智利圣地亞哥飯店名的“華麗轉身”,，也是飯店老板敏于觀察并虛心向當?shù)孛癖娬埥痰慕Y果。

　　這里所說的“當?shù)孛癖姟?，實際上也包括長于斯乃至生于斯的華僑華人,。他們長期接觸中外文化，對于語言轉換中的貶義格外敏感,。美國華僑華人修改“謝南多厄”的譯寫,，就是典型一例。在《美國地名手冊》收錄的約4萬個地名中,，帶“厄”的地名有百余個,，最有名的當屬美國東部的“謝南多厄國家公園”(Shenandoah National Park)。但其中的“厄”字具有“災難”“受困”等貶義,，與“多”字相連更是煮鶴焚琴,，大煞風景。正因如此,，當?shù)厝A僑華人委婉地改成了“仙那度”或“仙那多”,，不僅將所有晦氣一掃而光,，而且還增加了幾分仙風，也令人懷戀起約翰·丹佛的《鄉(xiāng)村路帶我回家》,，堪稱文化落地的創(chuàng)新之筆,。只是當?shù)厝A僑華人數(shù)量太少，沒有象“舊金山”那樣取代“圣弗蘭西斯科”成為當?shù)刈g寫的主流,。需要說明的是,，翻譯遵循約定俗成原則，但在貶義面前,，這一傳統(tǒng)當讓位于“回避貶義”原則,。

　　四是向老牌跨國公司學習。老牌跨國公司,，長期與不同文化打交道,，曾經滄海，經驗豐富,。汽車中的奔馳,、寶馬、保時捷,，飲料中的可口可樂和雪碧,，連鎖店中的家樂福等，不僅表述地道,、易拼易讀,，而且朗朗上口、含義吉祥,。如可口可樂,，不僅根據不同國家的需要而創(chuàng)造出了32種口味，而且在精神上也給人以愉悅享受,。上世紀30年代,，可口可樂剛走進中國時曾被譯為“蝌蝌啃蠟”。對于當時的國人而言,，這款味道和名字“雙重古怪”的飲料銷售情況可想而知,。后來，該飲料公司登報重金懸賞征求譯名,，最終南京大學著名校友蔣彝教授脫穎而出,，從而成就了廣告界迄今公認譯得最好的品牌。

　　譯名這筆巨大的無形資產,，其價值難以估量,。為確保中國產品名稱能與東道國的語言和文化習慣“愉快相處”，有必要學習可口可樂的經驗做法,，在當?shù)剡M行測試或邀請當?shù)仡檰枌γQ的褒貶進行評估,。一旦發(fā)現(xiàn)“自傷”,，必須及時予以“救治”。

　　“救治”的方法很多,，最常見的就是用發(fā)音接近的字代替,。

　　長安汽車最初渾然不知，弄清原委后及時改為在葡語中沒有貶義的“長安”(Changan),，從而得以被巴西人欣然接受,。當然，也可以徹底改頭換面,。中國在英語國家的多家?guī)в小靶茇垺焙汀褒垺弊值闹胁宛^,，過去多年來都改成了與原名并沒有多少聯(lián)系的新名?！熬戎巍边€可以用回避矛盾的方式解決矛盾,。如對于缺乏辨正思維的外國中小學生，上文提到的神話和寓言最好從課本中刪去,，以免其以點代面,，對中國文化產生質疑和偏見。

　　對于那些反復出現(xiàn)的“自傷”,，需要建立標準,。在俄羅斯，帶有“輝”“慧”等字的中國人名,，都會在拼音第二個字母后額外增加一個字母,，以沖淡原有“惡意”。目前,，這已成為共識、常態(tài)和標配,。

　　“祖訓”也要與時具進,。中國傳統(tǒng)的道德理念要求“行不更名，坐不改姓”,，但這一傳統(tǒng)并不絕對,。嚴格意義上講，問世只有60年的漢語拼音也是一種更改甚至是革命,。古人采用的是一種雙拼制注音法,，即反切上字取“聲”，下字取“韻”和“調”,，如“緩,，胡管切”等。在中國急速“走出去”的今天,，含有貶義的姓氏拼寫也要進行相應的改變,。如“李”姓華僑華人在美國一般更改為Lee,。這一更名擺脫了原有的“撒謊”貶義，也接上了地氣,。Lee姓在美國名人輩出,，“輕騎兵”亨利·李和羅伯特·李父子就是其中的杰出代表，兩位分別是美國獨立戰(zhàn)爭和內戰(zhàn)時期的英雄,，都受到美國人民的愛戴,。

　　“王”在國外拼為Wong，“張”寫成了Chang或Chiang……表面上看是沿用了1958年前中國采用的威氏拼音,，是某種程度上的約定俗成,，但其更大的意義在于避免“自傷”。

　　其實,，姓名“落地”時一旦發(fā)現(xiàn)“自傷”,，外國人同樣會進行更改。1999年5月太平洋總部司令,、海軍上將普里厄(Joseph Prueher)被提名出任駐華大使,，我國多家媒體在報道中也使用了這個姓氏。但在12月9日抵京走馬上任當天,，普呂厄就讓發(fā)言人正式宣布更名為“普理赫”,。更改的原因不言而喻：“厄”有貶義，與“普”相結合,，更容易引起惡意聯(lián)想,。同樣，格魯吉亞語中的“酒司令”發(fā)音與漢語中的“國罵”毫無二致,，當?shù)厝嗽谂c中國人碰杯換盞時也學會了回避,。

　　“一名之立，旬月踟躕,?！苯g家嚴復的這句名言，慨嘆的是翻譯之難,。而中國文化“走出去”,，要考慮到入鄉(xiāng)隨俗、兼顧到當?shù)匚幕?，譯介難度就更大,。這是文化交流之大事，需要慎之又慎,、精之又精,。兩種文化只有“愉快相處”，才能達到“民心相通”，實現(xiàn)從符號層面向價值層面的轉變,。