四川在線記者 陳婷

　　對大多數(shù)人來說,，“中華老字號”就是國民品牌、“金字招牌”,?！半S著越來越多的老字號企業(yè)走出國門,，它們在向世界講述中國品牌故事的同時，也遇到一些問題和障礙,?！?月6日，全國政協(xié)委員,、四川省僑聯(lián)主席劉以勤在全國政協(xié)十四屆二次會議上建言：借助僑界力量,，為中華老字號“走出去”賦能。

　　根據(jù)商務部公布的中華老字號名錄,，目前我國有“中華老字號”1000余家,。劉以勤調研發(fā)現(xiàn)，“中華老字號”企業(yè)在國內發(fā)展勢頭良好,，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入超過1.2萬億元,，2023年前三季度營業(yè)收入已超2022年全年水平。但是,，由于國際知名度低,，中西方文化、口味存在差異,，缺少相關人才等原因,，這些老字號在海外發(fā)展遇到困難。

　　“中華老字號‘走出去’不僅有助于自身品牌發(fā)展,，也有助于弘揚中華文化,。”劉以勤建議,，搭建平臺，積極對接“中華老字號”企業(yè)及僑團,、僑領,、海外市場等各方優(yōu)勢力量，推動老字號品牌與海外華僑華人社團,、專業(yè)機構等各類組織的聯(lián)動,；整合信息，在全國范圍內打造多樣化的老字號“走出去”項目,，不斷擴大老字號品牌的傳播力和提升中外對接的便利度,，推動一批項目在海外落地、轉化,、提升,。

　　如何以僑為“橋”，促進老字號與海外交流,？劉以勤提出,，在老字號“走出去”的過程中,，可借助海外華僑華人、僑團的力量進行推廣,，讓當?shù)馗嗳思捌髽I(yè)了解中國文化,、喜歡中國文化，進而提升對老字號產(chǎn)品的認可度,。同時,，可通過分布在各國的中國文化中心，為老字號品牌做展示,、活動,，提高老字號品牌的國際知名度。

　　“現(xiàn)在迫切需要一批具有全球視野,、具備‘能跨國協(xié)作+通專業(yè)技能+善用數(shù)字工具’能力的創(chuàng)新型技術技能本土化人才及海外人才,，幫助老字號品牌創(chuàng)新技術、提升經(jīng)營管理水平,、完善產(chǎn)品與服務,，找到適應時代發(fā)展的新方式。要組織多種形式的活動,，讓海內外創(chuàng)新人才參與到中華老字號‘走出去’的進程中來,。”劉以勤說,。