本報記者 趙優(yōu) 特約記者 黃良策

　　近年來,，萬寧緊緊圍繞國家“一帶一路”倡議和海南國際旅游島發(fā)展戰(zhàn)略,，在系列城市品牌營銷策略下，通過“體育+文化+旅游”大做文章,，探索如何將其打造成為一個既有歷史底蘊,、又有時尚色彩，特色鮮明,、功能完善的升級版城市,。

　　百姓心聲

　　“來自全國各地的客人都有，春節(jié)都快忙不過來了,！”港北碼頭邊港興海鮮酒家老板譚立雄著實感受到了旺盛的人氣,。

　　賽事營銷凸顯城市活力

　　又要到一年一度的農(nóng)歷二月二龍?zhí)ь^賽龍舟的火熱日子了，全國不少地方都將在這一天舉行盛大的龍舟比賽,。得知2017年中華龍舟大賽(海南·萬寧站)將于2月26日至27日在萬寧市和樂鎮(zhèn)港北港舉行的消息,，攝影愛好者孫忠民摩拳擦掌：“我得多拍些照片！”

　　龍舟文化在萬寧傳承發(fā)展歷史悠久,，是一項深受萬寧群眾喜愛的傳統(tǒng)體育運動,。自宋朝開始，和樂小海周邊地區(qū)就保留著每年端午節(jié)賽龍舟的傳統(tǒng),。自2012年起,，和樂鎮(zhèn)連續(xù)多年成為國內(nèi)級別最高、競技水平最高,、獎金總額最高的中華龍舟大賽開幕戰(zhàn)舉辦地,。“二月二龍?zhí)ь^,，萬寧和樂看龍舟”已成為當?shù)氐男旅裰{,。

　　2016年3月10日上午，中華龍舟大賽萬寧站在和樂鎮(zhèn)港北港正式開幕,，再一次吸引中國工程院院士,、“中國雜交水稻之父”袁隆平現(xiàn)場觀看比賽,。袁隆平在接受媒體采訪時說，自己一直以來都很喜歡看龍舟比賽,，港北港舉行的龍舟比賽規(guī)模很大,，他是慕名而來。

　　延續(xù)千年的龍舟比賽就像一個連接古今的橋梁,，新型城鎮(zhèn)化在龍舟的爭波逐浪中延伸向前,，“中國龍舟小鎮(zhèn)”和樂鎮(zhèn)迎來了前所未有的發(fā)展機遇：和港大道順利通車、港北大橋項目正式開工建設,，和樂經(jīng)濟中心圈不斷擴大……隨著知名度不斷提升,，全國各地的游客慕名而來，感受漁樵耕讀下的淡泊恬靜,，探尋波濤成雪的古法煮鹽，享用來自大海的美味饋贈……“來自全國各地的客人都有,，春節(jié)都快忙不過來了,！”港北碼頭邊港興海鮮酒家老板譚立雄著實感受到了旺盛的人氣。

　　經(jīng)過不斷培育和推介,，沖浪賽,、龍舟賽、海釣賽已經(jīng)成為萬寧的三大品牌賽事,。在這些賽事的集聚魅力帶動下,，海上拉力賽、環(huán)島自行車賽等重大賽事也一一落戶萬寧,，充分展示其獨特魅力,。

　　產(chǎn)品升級帶動全域旅游

　　波濤陣陣，海浪翻滾,，許多勇敢的身影甩開一切,，沖向大海，追逐著海浪的節(jié)奏,；岸邊,，森林客棧里的住客或是拉網(wǎng)捕魚或是品一鍋和樂蟹粥，不亦樂乎……在連續(xù)舉辦多屆沖浪節(jié)后,，日月灣已經(jīng)不再是那片“藏在深閨人未識”的美麗海灣,，它不僅成為中國沖浪板圖上的重要一站，也成為游客流連忘返的去處,。

　　“多彩多情,，萬福萬寧”，面向全國征集而來的城市名片和城市形象LOGO,，不僅高度概括了萬寧絢麗多姿的自然景觀和異彩紛呈的人文圖譜,，還呈現(xiàn)了萬寧人鮮明的性格特征,，更凸顯了上述得天獨厚的自然資源和深沉厚重的人文積淀賦予這座城市“萬福駢臻、萬家康寧”的美好形象,。包含體育賽事和城市名片征集在內(nèi)的一系列城市營銷,，進一步擴大和提升了萬寧的知名度和美譽度。

　　如何將文化與旅游連為一體,？在大眾旅游時代的熱潮中,，萬寧立足資源稟賦，逐漸實現(xiàn)產(chǎn)品升級,，搭建起了“全域旅游”的一個個支點,。

　　摘咖啡的小竹簍、磨咖啡的石磨,、炒咖啡的廠房……在這里,，游客除了能夠在咖啡園尋到一種親近自然的樂趣外，還能夠觀摩機器炒制咖啡豆,、親自動手磨咖啡粉,、用虹吸壺沖制咖啡，把“興隆咖啡”做出體驗游的大文章,。當?shù)氐母鱾€酒店也不甘寂寞,，紛紛向咖啡莊園、特色美食店等鄉(xiāng)村旅游點拋出合作橄欖枝,，以此吸引游客,。

　　如果說興隆、和樂等各個小鎮(zhèn)的興起,，為萬寧全域旅游搭起了支點,，那么美麗鄉(xiāng)村建設，則繪就起了“全域旅游”的一幅畫卷,。在東山嶺腳下的溪邊村,，由村民自發(fā)組織成立溪邊種養(yǎng)專業(yè)合作社，百余畝三角梅培育基地成了市民游客看花新去處,?！艾F(xiàn)在有了溪邊客廳、溪邊書屋,、溪邊羊欄咖啡廳等休閑點,，我們還要搞垂釣魚塘和農(nóng)家樂，推出‘農(nóng)家公道’迎接游客,！”聯(lián)星村黨支部書記,、村委會主任陳海雄早已謀劃起了村子的發(fā)展。

　　(本報萬城2月19日電)