晉級(jí)潮牌IP 老手藝變形記

　　文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者楊博、劉鵬飛,、王名潤(rùn)

　　圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者陳楓

　　改制后的佛山市民間藝術(shù)研究社在松風(fēng)路和快子路交界處的一棟大樓里落戶,。非遺傳承人茹新梅正以鑿代筆、以敲代畫(huà)制作一幅魅力十足的銅鑿剪紙作品,。

　　在禪城忠信路94號(hào),，中國(guó)陶谷首個(gè)陶文創(chuàng)孵化器,，南國(guó)陶源藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新工場(chǎng)(簡(jiǎn)稱“創(chuàng)新工場(chǎng)”)便誕生在這里?！叭敕酢钡那嗄暝O(shè)計(jì)師可以在進(jìn)駐共享空間的前三個(gè)月里,，免費(fèi)使用整個(gè)創(chuàng)新工場(chǎng)里的生產(chǎn)設(shè)備、工具,、材料,，直到“畢業(yè)”。

　　在嶺南水鄉(xiāng)順德,，F(xiàn)ish文化團(tuán)隊(duì)一直在堅(jiān)持“關(guān)帝墟”的文化保育活動(dòng),。

　　無(wú)論是銅鑿剪紙還是石灣公仔抑或是“關(guān)帝墟”文化，這些活躍于佛山各個(gè)角落的非遺,，正用自身的發(fā)展歷程來(lái)記錄著城市文化脈絡(luò)的變遷,。

　　小記帶你逛佛山

　　我叫劉鵬飛，是一名長(zhǎng)期關(guān)注嶺南文化的媒體人,。我并非本地人,，初來(lái)佛山時(shí)，我覺(jué)得這里不是一座能讓你驚艷的城市,，它低調(diào)和安靜,。然而，慢慢你會(huì)發(fā)現(xiàn),，這座城市的文化靜靜地流淌在大街小巷中,，能讓你停下匆匆的腳步。

　　總有人問(wèn)我,，佛山看文化看什么,？如果你想深度游佛山，打卡老手藝絕對(duì)不容錯(cuò)過(guò),。走在佛山的大街小巷，各式各樣的老街和流傳百年的非遺會(huì)與你不期而遇,，這些老街和老手藝會(huì)向你娓娓道來(lái)佛山的前世今生,。

　　在佛山生活了四年，我對(duì)這些老手藝總是充滿著敬意,。比如一幅獨(dú)特的銅鑿剪紙,，能讓你一窺數(shù)百年前佛山發(fā)達(dá)的手工業(yè)，現(xiàn)在它和潮牌合作了,；一個(gè)栩栩如生的公仔,，能讓你一看南國(guó)陶都的演變和發(fā)展，你怎能想到它和電競(jìng)結(jié)合……想看看這些晉級(jí)新潮的老手藝,，不妨跟隨著我的腳步來(lái)尋找吧,。

　　打卡“老手藝” 轉(zhuǎn)角遇潮牌

　　坐標(biāo)：松風(fēng)路和快子路交界處

　　看點(diǎn)：銅鑿剪紙+潮牌,，通過(guò)跨界合作，在創(chuàng)意之路上走出了新風(fēng)味,。

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　周邊游：中山公園,、祖廟、嶺南天地

　　當(dāng)銅鑿剪紙遇上潮牌

　　在松風(fēng)路和快子路交界處的一棟大樓里,，改制后的佛山市民間藝術(shù)研究社坐落其中,。非遺傳承人茹新梅在二樓的一間工作室里，正制作一幅銅鑿剪紙,。這種在佛山流傳四五百年的老手藝,，由于題材老舊、制作周期長(zhǎng)而一度式微,。如今,，在一群年輕人的嘗試下，銅鑿剪紙開(kāi)始嘗試改變,，并逐漸煥發(fā)出新生,。

　　改制后的佛山市民間藝術(shù)研究社與其他兩家公司一起組成了佛山新合民間工藝美術(shù)研究有限公司，陳健珊是剪紙開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)視覺(jué)總監(jiān),。畢業(yè)于廣州美院的她雖然去年4月才第一次接觸銅鑿剪紙,，但已經(jīng)有了自己的想法?！拔覀冋谂c一家服裝潮牌合作,，一起做銅鑿剪紙的獅頭文創(chuàng)產(chǎn)品?！标惪偙O(jiān)表示,，經(jīng)過(guò)兩版的修改，目前產(chǎn)品已經(jīng)投產(chǎn),。未來(lái),，他們將會(huì)對(duì)銅鑿剪紙的內(nèi)容進(jìn)行改良，然后通過(guò)與其他文創(chuàng)企業(yè)合作,，試水市場(chǎng),。

　　為何會(huì)想到牽手服裝潮牌公司？原來(lái),，這家公司也在做獅頭相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品,，并在嶺南天地開(kāi)設(shè)了一家龍獅文創(chuàng)館?！拔膭?chuàng)館開(kāi)館時(shí),，我們用銅鑿剪紙做了一份開(kāi)館禮?！标惪偙O(jiān)說(shuō),，后來(lái)他們從這個(gè)銅鑿剪紙作品里看到了商機(jī),，希望運(yùn)用銅鑿剪紙的工藝，做獅頭的文創(chuàng)產(chǎn)品,。雙方商談幾次后,，決定由潮牌公司出設(shè)計(jì)稿，民間藝術(shù)社負(fù)責(zé)制作,。

　　陳總監(jiān)坦言,，借助潮牌的一些流行元素，剛好能彌補(bǔ)銅鑿剪紙這類老手藝所欠缺的“新潮”,。

　　實(shí)際上,，銅鑿剪紙也正通過(guò)自身的改變來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)、審美的需求,。當(dāng)陳總監(jiān)拿出一些作品向記者展示的時(shí)候,，一種與舊時(shí)作品不同的現(xiàn)代感便撲面而來(lái)。在一些老藝人制作的器皿作品的底板上,，陳總監(jiān)做了一些改變,，以青花瓷呈色進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，而這幾組青花瓷的作品也成為藝術(shù)社里為數(shù)不多的幾件爆款,。

　　坐標(biāo)：禪城忠信路94號(hào)

　　看點(diǎn)：這里是中國(guó)陶谷首個(gè)陶文創(chuàng)孵化器建文創(chuàng)孵化器,，這里誕生了第27屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)吉祥物“飛飛”，WESG世界電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物“凱麗”與“岡克”,。

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　周邊游：南風(fēng)古灶,、公仔街

　　當(dāng)石灣陶遇上電競(jìng)

　　禪城忠信路94號(hào)，這片緊鄰南風(fēng)古灶的地方被稱作“七號(hào)倉(cāng)”,。中國(guó)陶谷首個(gè)陶文創(chuàng)孵化器,，南國(guó)陶源藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新工場(chǎng)便誕生在這里。

　　走進(jìn)創(chuàng)新工場(chǎng),，站在二層藝術(shù)設(shè)計(jì)共享空間的“玻璃”中,，設(shè)計(jì)師可以隨時(shí)俯瞰一層的觀光體驗(yàn)工場(chǎng)，掌握從翻模,、修胚,、上釉、燒制到包裝等生產(chǎn)全過(guò)程,。雪白的墻上，掛著《設(shè)計(jì)有度》,、《日用即道》等牌匾,。“入孵”的青年設(shè)計(jì)師可以在進(jìn)駐共享空間的前三個(gè)月里,，免費(fèi)使用整個(gè)創(chuàng)新工場(chǎng)里的生產(chǎn)設(shè)備,、工具,、材料，直到“畢業(yè)”,。

　　伍蔚蔚,，是“飛飛”“凱麗”“岡克”的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員之一。在創(chuàng)新工場(chǎng)中,，她嘗試到了全新的藝術(shù)體驗(yàn),。“從繪制平面手稿到做出泥稿,，只用了不到五天時(shí)間,。”伍蔚蔚告訴記者,，要做出一件泥稿,，通常需要半個(gè)月至一個(gè)月的時(shí)間。不只工作方式發(fā)生了改變,，改變的還有作品本身,。為了在七天之內(nèi)做出不同版本的“飛飛”，周炳基帶領(lǐng)童盛強(qiáng),、柴乾龍,、伍蔚蔚與黃煒，同步完成了90厘米高,、20厘米高和1.5米高的三個(gè)版本泥稿,。創(chuàng)新工場(chǎng)的制造團(tuán)隊(duì)專門開(kāi)發(fā)出新釉色“黑金砂”，給“飛飛”換上了一身神秘閃亮的裝扮,。

　　除了接受創(chuàng)新工場(chǎng)委托來(lái)完成文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),，這位80后還在為同齡人打造屬于他們的品牌“酉物”，而不再像老一輩石灣陶藝名家那樣以個(gè)人名義創(chuàng)作,、推廣藝術(shù)作品,。在創(chuàng)新工場(chǎng)，伍蔚蔚擁有一間六七十平方米的工作室,。3500平方米創(chuàng)新工場(chǎng)里的展覽空間,、設(shè)備和工人都可以歸她“調(diào)用”。她不必再像以前那樣,，奔波在禪城?？凇⑶嗫乱粠У拇遄永?，尋找燒制作品的工廠,。她甚至不必為營(yíng)銷耗費(fèi)太多心思，創(chuàng)新工場(chǎng)會(huì)幫助她對(duì)接,、挖掘市場(chǎng)需求,，幫助她完成品牌推廣,。

　　《好柿發(fā)生》是為佛山一家知名陶瓷企業(yè)訂制的文創(chuàng)產(chǎn)品，從創(chuàng)作一開(kāi)始便考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題,。每件作品證書(shū)上,，都印有版權(quán)編號(hào)。這是南國(guó)陶源藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新工場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈打造文創(chuàng)產(chǎn)品的一部分,。創(chuàng)新工場(chǎng)自啟動(dòng)之日起,，便已推動(dòng)設(shè)立相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，為孵化,、運(yùn)營(yíng)的文創(chuàng)產(chǎn)品“保駕護(hù)航”,。

　　作為創(chuàng)新工場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)企業(yè)，廣東陶源文化發(fā)展有限公司跨界經(jīng)營(yíng)著文化地產(chǎn)投資運(yùn)營(yíng),、文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與孵化等主營(yíng)業(yè)務(wù),。該公司運(yùn)營(yíng)及戰(zhàn)略合作的平臺(tái)包括了創(chuàng)新工場(chǎng)、藝術(shù)館和陶文化主題的酒店等,。廣東陶源文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理何江海表示,，這些平臺(tái)將為初出茅廬的陶藝設(shè)計(jì)師解決場(chǎng)地、設(shè)備,、團(tuán)隊(duì),、營(yíng)銷和資金等“五大痛點(diǎn)問(wèn)題”，搭建從創(chuàng)作,、研發(fā),、實(shí)驗(yàn)、生產(chǎn)到培訓(xùn),、展覽,、營(yíng)銷、交易和版權(quán)保護(hù)的生態(tài)鏈,。

　　坐標(biāo)：順德均安

　　看點(diǎn)：通過(guò)帶動(dòng)更多的年輕藝人走進(jìn)鄉(xiāng)村,，這里孵化出順德鄉(xiāng)村的第一份文創(chuàng)地圖，以逢簡(jiǎn)墟為切入口制作了符合年輕人口味的明信片等,。

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　周邊游：李小龍樂(lè)園

　　當(dāng)百年民俗遇上Q版IP

　　“你現(xiàn)在身處的地方是沙頭村,，而你是從外域途經(jīng)此地的勇士，榮耀之旅即將開(kāi)始,，你準(zhǔn)備好了嗎,？”別以為這是在打游戲，這可是均安沙頭古村的cosplay,。作為順德均安關(guān)帝墟里的村民角色扮演游戲中的真實(shí)一幕,，各種文化創(chuàng)意“晉級(jí)”——老品牌美食化身“小而美”，傳統(tǒng)粵曲注入搖滾元素，還有一系列的鄉(xiāng)村尋訪游戲,，這成為周末年輕人走進(jìn)鄉(xiāng)村的“正確打開(kāi)方式”，也為百年民俗注入新元素,，助力理想鄉(xiāng)村打造,。

　　關(guān)帝墟是順德均安160余年的民俗活動(dòng)。2015年,，它被列入廣東省第五批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。這樣一個(gè)傳統(tǒng)品牌活動(dòng)如何做大做強(qiáng)，注入年輕的文化元素,，與時(shí)俱進(jìn),？Fish飛鼠文化團(tuán)隊(duì)從2012年開(kāi)始接觸鄉(xiāng)村文化保育工作，一次偶然的機(jī)會(huì),，團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐順德的逢簡(jiǎn)村,。2015年，他們開(kāi)始接觸關(guān)帝墟,。關(guān)帝墟是很多當(dāng)?shù)厝说墓餐洃?。要讓這樣傳統(tǒng)“進(jìn)化”，難度不小,。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉鏗說(shuō),，想讓年輕人來(lái)到鄉(xiāng)村，第一步就是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,，讓村落變成一個(gè)可供活動(dòng)的場(chǎng)所,。三年多來(lái)，村民的參與度越來(lái)越高,。

　　新潮的設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)的佛山非遺融合能迸出什么樣的火花,？順德紅米酒推出的均安關(guān)帝巡游紀(jì)念版，包裝設(shè)計(jì)一改傳統(tǒng),，增加了卡通版的關(guān)帝logo,，轉(zhuǎn)型成為“網(wǎng)紅小鮮肉”，吸引了不少年輕消費(fèi)者的關(guān)注,?！拔膭?chuàng)要成為一門產(chǎn)業(yè)，僅有情懷還不夠,，還要融入營(yíng)銷的策略,。”劉鏗深諳此理,。當(dāng)然,，這樣一個(gè)小改變只是開(kāi)始，“老品牌往往擁有深厚的文化積淀，但也不同程度存在產(chǎn)品老化,、品牌區(qū)域性強(qiáng)等問(wèn)題,，如何跟文創(chuàng)結(jié)合得更緊密，還有很長(zhǎng)的路要走,?！表樀戮茝S副總經(jīng)理陳亮表示。

　　一次活動(dòng)的熱度是有限的,，但長(zhǎng)期的堅(jiān)持卻會(huì)讓未來(lái)變得更為明晰,。從團(tuán)隊(duì)介入關(guān)帝墟開(kāi)始拓展到真人RPG游戲“沙頭榮耀”，劉鏗坦言,，關(guān)帝墟涵蓋多個(gè)領(lǐng)域,，包括視覺(jué)藝術(shù)、戲劇,、舞蹈,、現(xiàn)代樂(lè)、文創(chuàng)產(chǎn)品及融入關(guān)帝飯,，吸引了珠三角地區(qū)不少年輕人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)探索古村落,，感受文化的傳承。談及未來(lái)的方向,，劉鏗說(shuō)希望打造一個(gè)統(tǒng)一的品牌IP,，例如借助關(guān)帝墟等，從更高的層次去延伸一系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，為文化旅游以及鄉(xiāng)村振興服務(wù),。

　　記者觀察

　　當(dāng)老手藝 遇上80后90后

　　老手藝?yán)掀放瞥錆M了味道，但老手藝也面臨老了的問(wèn)題,。年輕人總是“關(guān)鍵詞”,。在佛山市民間藝術(shù)研究社里，有陳健珊這樣設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的年輕好手,；在創(chuàng)新工場(chǎng)里,，有伍蔚蔚等干勁十足的80后；在百年關(guān)帝墟文化中,，有創(chuàng)意十足的年輕文化團(tuán)隊(duì)……當(dāng)老手藝遇上年輕人,，老手藝的復(fù)興路由此展開(kāi)。

　　年輕人給老手藝帶來(lái)了哪些改變,？在筆者看來(lái),，最大的改變是讓老手藝再次與大眾的生活息息相關(guān)。無(wú)論是設(shè)計(jì)理念的植入還是創(chuàng)意想法的加持,，都是為了讓老手藝能被用起來(lái),。

　　老手藝的誕生都與其實(shí)用性相關(guān),。以銅鑿剪紙為例，佛山銅鑿剪紙除了廣泛用于家庭裝飾外,，它與佛山其他手工業(yè)聯(lián)系緊密,。為了體現(xiàn)商品的高檔和品牌價(jià)值，用佛山銅鑿剪紙來(lái)裝飾,、包裝商品成為不少人的首選,。不僅如此，一些貴重的金銀首飾,、一些高檔衣服的包裝，以及在包裝上留下商號(hào)的品牌,，都會(huì)選用銅鑿剪紙,。

　　年輕人的加入讓老手藝有了更多的實(shí)用性，也讓老手藝更多地迎合市場(chǎng),。年輕人的重要性,，何江海是看在眼里，這也是為什么何江海期待佛山在未來(lái)能有來(lái)自五湖四海尋找文創(chuàng)機(jī)會(huì)的“佛漂”,?！盀槭裁茨敲炊嗳说骄暗骆?zhèn)搞創(chuàng)作？因?yàn)樵谀抢?，衣食住行很容易解決,。而景德鎮(zhèn)文創(chuàng)之所以繁榮，很大程度上與2萬(wàn)多‘景漂’為它注入的創(chuàng)新血液有關(guān),?！睘榇耍谝?guī)劃中,，一座5千平方米的青年旅館也被考慮在其中,。包括青年旅社在內(nèi)，柒號(hào)倉(cāng)現(xiàn)代藝術(shù)園將為“佛漂”的聚集提前做好空間營(yíng)造的準(zhǔn)備,。