晉級潮牌IP 老手藝變形記

　　文/廣州日報全媒體記者楊博,、劉鵬飛,、王名潤

　　圖/廣州日報全媒體記者陳楓

　　改制后的佛山市民間藝術(shù)研究社在松風路和快子路交界處的一棟大樓里落戶,。非遺傳承人茹新梅正以鑿代筆,、以敲代畫制作一幅魅力十足的銅鑿剪紙作品。

　　在禪城忠信路94號,，中國陶谷首個陶文創(chuàng)孵化器,，南國陶源藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新工場(簡稱“創(chuàng)新工場”)便誕生在這里?！叭敕酢钡那嗄暝O(shè)計師可以在進駐共享空間的前三個月里,，免費使用整個創(chuàng)新工場里的生產(chǎn)設(shè)備、工具,、材料,，直到“畢業(yè)”。

　　在嶺南水鄉(xiāng)順德,，F(xiàn)ish文化團隊一直在堅持“關(guān)帝墟”的文化保育活動,。

　　無論是銅鑿剪紙還是石灣公仔抑或是“關(guān)帝墟”文化，這些活躍于佛山各個角落的非遺,，正用自身的發(fā)展歷程來記錄著城市文化脈絡(luò)的變遷。

　　小記帶你逛佛山

　　我叫劉鵬飛,，是一名長期關(guān)注嶺南文化的媒體人,。我并非本地人，初來佛山時,，我覺得這里不是一座能讓你驚艷的城市,，它低調(diào)和安靜,。然而，慢慢你會發(fā)現(xiàn),，這座城市的文化靜靜地流淌在大街小巷中,，能讓你停下匆匆的腳步。

　　總有人問我,，佛山看文化看什么,？如果你想深度游佛山，打卡老手藝絕對不容錯過,。走在佛山的大街小巷,，各式各樣的老街和流傳百年的非遺會與你不期而遇，這些老街和老手藝會向你娓娓道來佛山的前世今生,。

　　在佛山生活了四年,，我對這些老手藝總是充滿著敬意。比如一幅獨特的銅鑿剪紙,，能讓你一窺數(shù)百年前佛山發(fā)達的手工業(yè),，現(xiàn)在它和潮牌合作了；一個栩栩如生的公仔,，能讓你一看南國陶都的演變和發(fā)展,，你怎能想到它和電競結(jié)合……想看看這些晉級新潮的老手藝，不妨跟隨著我的腳步來尋找吧,。

　　打卡“老手藝” 轉(zhuǎn)角遇潮牌

　　坐標：松風路和快子路交界處

　　看點：銅鑿剪紙+潮牌,，通過跨界合作，在創(chuàng)意之路上走出了新風味,。

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　周邊游：中山公園,、祖廟、嶺南天地

　　當銅鑿剪紙遇上潮牌

　　在松風路和快子路交界處的一棟大樓里,，改制后的佛山市民間藝術(shù)研究社坐落其中,。非遺傳承人茹新梅在二樓的一間工作室里，正制作一幅銅鑿剪紙,。這種在佛山流傳四五百年的老手藝,，由于題材老舊、制作周期長而一度式微,。如今,，在一群年輕人的嘗試下，銅鑿剪紙開始嘗試改變,，并逐漸煥發(fā)出新生,。

　　改制后的佛山市民間藝術(shù)研究社與其他兩家公司一起組成了佛山新合民間工藝美術(shù)研究有限公司，陳健珊是剪紙開發(fā)設(shè)計視覺總監(jiān)。畢業(yè)于廣州美院的她雖然去年4月才第一次接觸銅鑿剪紙,，但已經(jīng)有了自己的想法,。“我們正在與一家服裝潮牌合作,，一起做銅鑿剪紙的獅頭文創(chuàng)產(chǎn)品,。”陳總監(jiān)表示,，經(jīng)過兩版的修改,，目前產(chǎn)品已經(jīng)投產(chǎn)。未來,，他們將會對銅鑿剪紙的內(nèi)容進行改良,，然后通過與其他文創(chuàng)企業(yè)合作，試水市場,。

　　為何會想到牽手服裝潮牌公司,？原來，這家公司也在做獅頭相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品,，并在嶺南天地開設(shè)了一家龍獅文創(chuàng)館,。“文創(chuàng)館開館時,，我們用銅鑿剪紙做了一份開館禮,。”陳總監(jiān)說,，后來他們從這個銅鑿剪紙作品里看到了商機,，希望運用銅鑿剪紙的工藝，做獅頭的文創(chuàng)產(chǎn)品,。雙方商談幾次后,，決定由潮牌公司出設(shè)計稿，民間藝術(shù)社負責制作,。

　　陳總監(jiān)坦言,，借助潮牌的一些流行元素，剛好能彌補銅鑿剪紙這類老手藝所欠缺的“新潮”,。

　　實際上,，銅鑿剪紙也正通過自身的改變來適應(yīng)市場、審美的需求,。當陳總監(jiān)拿出一些作品向記者展示的時候,，一種與舊時作品不同的現(xiàn)代感便撲面而來。在一些老藝人制作的器皿作品的底板上,，陳總監(jiān)做了一些改變,，以青花瓷呈色進行設(shè)計生產(chǎn),，而這幾組青花瓷的作品也成為藝術(shù)社里為數(shù)不多的幾件爆款。

　　坐標：禪城忠信路94號

　　看點：這里是中國陶谷首個陶文創(chuàng)孵化器建文創(chuàng)孵化器,，這里誕生了第27屆中國金雞百花電影節(jié)吉祥物“飛飛”，WESG世界電競運動會吉祥物“凱麗”與“岡克”,。

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　周邊游：南風古灶,、公仔街

　　當石灣陶遇上電競

　　禪城忠信路94號，這片緊鄰南風古灶的地方被稱作“七號倉”,。中國陶谷首個陶文創(chuàng)孵化器,，南國陶源藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新工場便誕生在這里。

　　走進創(chuàng)新工場,，站在二層藝術(shù)設(shè)計共享空間的“玻璃”中,，設(shè)計師可以隨時俯瞰一層的觀光體驗工場，掌握從翻模,、修胚,、上釉、燒制到包裝等生產(chǎn)全過程,。雪白的墻上,，掛著《設(shè)計有度》、《日用即道》等牌匾,?！叭敕酢钡那嗄暝O(shè)計師可以在進駐共享空間的前三個月里，免費使用整個創(chuàng)新工場里的生產(chǎn)設(shè)備,、工具,、材料，直到“畢業(yè)”,。

　　伍蔚蔚,，是“飛飛”“凱麗”“岡克”的創(chuàng)作團隊成員之一。在創(chuàng)新工場中,，她嘗試到了全新的藝術(shù)體驗,。“從繪制平面手稿到做出泥稿,，只用了不到五天時間,。”伍蔚蔚告訴記者,，要做出一件泥稿,，通常需要半個月至一個月的時間。不只工作方式發(fā)生了改變,，改變的還有作品本身,。為了在七天之內(nèi)做出不同版本的“飛飛”,，周炳基帶領(lǐng)童盛強、柴乾龍,、伍蔚蔚與黃煒,，同步完成了90厘米高、20厘米高和1.5米高的三個版本泥稿,。創(chuàng)新工場的制造團隊專門開發(fā)出新釉色“黑金砂”,，給“飛飛”換上了一身神秘閃亮的裝扮。

　　除了接受創(chuàng)新工場委托來完成文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā),，這位80后還在為同齡人打造屬于他們的品牌“酉物”,，而不再像老一輩石灣陶藝名家那樣以個人名義創(chuàng)作、推廣藝術(shù)作品,。在創(chuàng)新工場,，伍蔚蔚擁有一間六七十平方米的工作室。3500平方米創(chuàng)新工場里的展覽空間,、設(shè)備和工人都可以歸她“調(diào)用”,。她不必再像以前那樣，奔波在禪城?？?、青柯一帶的村子里，尋找燒制作品的工廠,。她甚至不必為營銷耗費太多心思,，創(chuàng)新工場會幫助她對接、挖掘市場需求,，幫助她完成品牌推廣,。

　　《好柿發(fā)生》是為佛山一家知名陶瓷企業(yè)訂制的文創(chuàng)產(chǎn)品，從創(chuàng)作一開始便考慮知識產(chǎn)權(quán)保護的問題,。每件作品證書上,，都印有版權(quán)編號。這是南國陶源藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新工場全產(chǎn)業(yè)鏈打造文創(chuàng)產(chǎn)品的一部分,。創(chuàng)新工場自啟動之日起,，便已推動設(shè)立相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護中心，為孵化,、運營的文創(chuàng)產(chǎn)品“保駕護航”,。

　　作為創(chuàng)新工場的運營企業(yè)，廣東陶源文化發(fā)展有限公司跨界經(jīng)營著文化地產(chǎn)投資運營,、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與孵化等主營業(yè)務(wù),。該公司運營及戰(zhàn)略合作的平臺包括了創(chuàng)新工場、藝術(shù)館和陶文化主題的酒店等,。廣東陶源文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理何江海表示,，這些平臺將為初出茅廬的陶藝設(shè)計師解決場地,、設(shè)備、團隊,、營銷和資金等“五大痛點問題”,，搭建從創(chuàng)作、研發(fā),、實驗,、生產(chǎn)到培訓(xùn)、展覽,、營銷、交易和版權(quán)保護的生態(tài)鏈,。

　　坐標：順德均安

　　看點：通過帶動更多的年輕藝人走進鄉(xiāng)村,，這里孵化出順德鄉(xiāng)村的第一份文創(chuàng)地圖，以逢簡墟為切入口制作了符合年輕人口味的明信片等,。

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　周邊游：李小龍樂園

　　當百年民俗遇上Q版IP

　　“你現(xiàn)在身處的地方是沙頭村,，而你是從外域途經(jīng)此地的勇士，榮耀之旅即將開始,，你準備好了嗎,？”別以為這是在打游戲，這可是均安沙頭古村的cosplay,。作為順德均安關(guān)帝墟里的村民角色扮演游戲中的真實一幕,，各種文化創(chuàng)意“晉級”——老品牌美食化身“小而美”，傳統(tǒng)粵曲注入搖滾元素,，還有一系列的鄉(xiāng)村尋訪游戲,，這成為周末年輕人走進鄉(xiāng)村的“正確打開方式”，也為百年民俗注入新元素,，助力理想鄉(xiāng)村打造,。

　　關(guān)帝墟是順德均安160余年的民俗活動。2015年,，它被列入廣東省第五批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。這樣一個傳統(tǒng)品牌活動如何做大做強，注入年輕的文化元素,，與時俱進,？Fish飛鼠文化團隊從2012年開始接觸鄉(xiāng)村文化保育工作，一次偶然的機會,，團隊進駐順德的逢簡村,。2015年，他們開始接觸關(guān)帝墟,。關(guān)帝墟是很多當?shù)厝说墓餐洃?。要讓這樣傳統(tǒng)“進化”,，難度不小。團隊負責人劉鏗說,，想讓年輕人來到鄉(xiāng)村,，第一步就是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，讓村落變成一個可供活動的場所,。三年多來,，村民的參與度越來越高。

　　新潮的設(shè)計理念與傳統(tǒng)的佛山非遺融合能迸出什么樣的火花,？順德紅米酒推出的均安關(guān)帝巡游紀念版,，包裝設(shè)計一改傳統(tǒng)，增加了卡通版的關(guān)帝logo,，轉(zhuǎn)型成為“網(wǎng)紅小鮮肉”,，吸引了不少年輕消費者的關(guān)注?！拔膭?chuàng)要成為一門產(chǎn)業(yè),，僅有情懷還不夠，還要融入營銷的策略,?！眲㈢H深諳此理。當然,，這樣一個小改變只是開始,，“老品牌往往擁有深厚的文化積淀，但也不同程度存在產(chǎn)品老化,、品牌區(qū)域性強等問題,，如何跟文創(chuàng)結(jié)合得更緊密，還有很長的路要走,?！表樀戮茝S副總經(jīng)理陳亮表示。

　　一次活動的熱度是有限的,，但長期的堅持卻會讓未來變得更為明晰,。從團隊介入關(guān)帝墟開始拓展到真人RPG游戲“沙頭榮耀”，劉鏗坦言,，關(guān)帝墟涵蓋多個領(lǐng)域,，包括視覺藝術(shù)、戲劇,、舞蹈,、現(xiàn)代樂、文創(chuàng)產(chǎn)品及融入關(guān)帝飯,，吸引了珠三角地區(qū)不少年輕人來到現(xiàn)場探索古村落,，感受文化的傳承,。談及未來的方向，劉鏗說希望打造一個統(tǒng)一的品牌IP,，例如借助關(guān)帝墟等,，從更高的層次去延伸一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，為文化旅游以及鄉(xiāng)村振興服務(wù),。

　　記者觀察

　　當老手藝 遇上80后90后

　　老手藝老品牌充滿了味道,，但老手藝也面臨老了的問題。年輕人總是“關(guān)鍵詞”,。在佛山市民間藝術(shù)研究社里,，有陳健珊這樣設(shè)計感極強的年輕好手；在創(chuàng)新工場里,，有伍蔚蔚等干勁十足的80后,；在百年關(guān)帝墟文化中，有創(chuàng)意十足的年輕文化團隊……當老手藝遇上年輕人,，老手藝的復(fù)興路由此展開。

　　年輕人給老手藝帶來了哪些改變,？在筆者看來,，最大的改變是讓老手藝再次與大眾的生活息息相關(guān)。無論是設(shè)計理念的植入還是創(chuàng)意想法的加持,，都是為了讓老手藝能被用起來,。

　　老手藝的誕生都與其實用性相關(guān)。以銅鑿剪紙為例,，佛山銅鑿剪紙除了廣泛用于家庭裝飾外,，它與佛山其他手工業(yè)聯(lián)系緊密。為了體現(xiàn)商品的高檔和品牌價值,，用佛山銅鑿剪紙來裝飾,、包裝商品成為不少人的首選。不僅如此,，一些貴重的金銀首飾,、一些高檔衣服的包裝，以及在包裝上留下商號的品牌,，都會選用銅鑿剪紙,。

　　年輕人的加入讓老手藝有了更多的實用性，也讓老手藝更多地迎合市場,。年輕人的重要性,，何江海是看在眼里，這也是為什么何江海期待佛山在未來能有來自五湖四海尋找文創(chuàng)機會的“佛漂”,?！盀槭裁茨敲炊嗳说骄暗骆?zhèn)搞創(chuàng)作,？因為在那里，衣食住行很容易解決,。而景德鎮(zhèn)文創(chuàng)之所以繁榮,，很大程度上與2萬多‘景漂’為它注入的創(chuàng)新血液有關(guān)?！睘榇?，在規(guī)劃中，一座5千平方米的青年旅館也被考慮在其中,。包括青年旅社在內(nèi),，柒號倉現(xiàn)代藝術(shù)園將為“佛漂”的聚集提前做好空間營造的準備。