《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》出臺

　　廣東如何用好文旅消費政策紅利？

　　日前，國務院辦公廳通過《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》(以下簡稱《意見》),，《意見》提出推出消費惠民措施,、提高消費便捷程度、提升入境旅游環(huán)境,、推進消費試點示范,、豐富產(chǎn)品供給、推動景區(qū)體制擴容,、發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟,、促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、嚴格市場監(jiān)管執(zhí)法等九大主要任務,。關注廣東文旅發(fā)展的分析人士指出,，廣東在發(fā)展夜間經(jīng)濟、促進產(chǎn)業(yè)融合,、提升入境旅游環(huán)境等方面頗具優(yōu)勢,，有望在拓展文旅消費空間上尋求新的突破。

　　打造精神文化的“深夜食堂”

　　在剛剛過去的暑期里,，廣州夜間文旅消費空前活躍,，這緣于市場的有效供給。一方面,，全市11家博物館(紀念館)實行夜間開放或延時開放,，為市民提供了夜游博物館的新體驗；另一方面,，廣州作為旅游目的地的地位逐漸顯現(xiàn),，來自OTA大數(shù)據(jù)顯示，廣州是國內最受家庭游客歡迎的目的地之一,。夜宿和夜間演藝作為文旅夜消費的重要組成部分，為廣州夜間經(jīng)濟提供了有力支撐,。經(jīng)營至今19年的長隆大馬戲,，在廣州和珠海兩大國際度假區(qū)每晚上演，累計共吸引超過4000萬觀眾到場觀看,。

　　24小時書店,、文化劇場等文化空間，夜間亦成為頗受歡迎的文化消費場所,。除此之外,，廣州的夜生活素來豐富：根據(jù)第三方機構公布的2019年城市夜生活指數(shù),，在全國337個地級以上城市排名中，廣州位居第三,。其中,，約84%的城市每天夜場電影不足100場，然而廣州成為夜場電影超過1000場的三座城市之一,。

　　文旅夜消費是豐富高品質文旅體驗,、創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)消費發(fā)展的亮點內容。巔峰智業(yè)創(chuàng)始人,、華僑城旅游投資管理有限公司董事長劉鋒表示,，“白天看景，晚上走人”是不少城市和景區(qū)休閑旅游的短板,，培育夜游經(jīng)濟是新的潮流和趨勢,。

　　業(yè)界人士稱，打造精神文化“深夜食堂”的做法值得珠三角城市借鑒,。夜間文旅消費不僅局限于燈光經(jīng)濟,，還有更多文化消費值得進一步挖掘。

　　構建數(shù)字化為核心的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　《意見》指出,，促進文化,、旅游與現(xiàn)代技術相互融合，發(fā)展基于5G,、超高清,、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實,、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容,。

　　科技與文化業(yè)的深度融合正在引起進一步重視。日前,，科技部,、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦,、財政部,、文化和旅游部、國家廣播電視總局共同研究制定了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》,，明確到2025年,，基本形成覆蓋重點領域和關鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系，實現(xiàn)文化和科技深度融合,。

　　事實上,，科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，在提升智慧服務效能、升級文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),、豐富文旅數(shù)字化產(chǎn)品等方面已經(jīng)取得了明顯作用,。巔峰智業(yè)創(chuàng)新研究院研究人員指出，全方位文旅體驗,，構建數(shù)字化為核心的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài),，將是未來的發(fā)展趨勢。

　　近年來,，廣東在網(wǎng)絡動漫,、智能家居、數(shù)字藝術展示等方面均有不俗表現(xiàn),。近期,，網(wǎng)易游戲打造的《夢幻西游》電腦版正式開啟了“匠心傳夢·非遺守護”計劃，第一站的主題選擇了興盛于唐代的藍印花布印染技藝,，并邀請到國家級非遺傳承人吳元新,，聯(lián)合創(chuàng)作了一塊主題為“飛天入夢”的藍印花布。目前玩家可參與到線下體驗活動,，未來玩家還會有機會在游戲內外體驗更多的非物質文化遺產(chǎn),。

　　位于佛山的羅浮宮國際家具博覽中心，不僅是家居賣場,，還是每年接待來自105個國家和地區(qū)180萬人次的旅游景區(qū),。體驗智能家居，也成為文旅消費中的一種新型態(tài),。

　　科技讓文旅體驗更便捷,、更酷炫、更多元,、更具浸入感,，這樣的案例在廣東不斷發(fā)生著，將成為廣東文旅融合轉型的一大亮點,。

　　實現(xiàn)“軟連接”,，促進大灣區(qū)入境游新增長

　　《意見》還明確提出提升入境旅游環(huán)境，更具體的措施包括鼓勵各地開發(fā)一批適應外國游客需求的旅游線路,、目的地,、旅游演藝及特色商品并在宣介平臺上推薦；完善入境游客移動支付解決方案,，提高游客消費便利性等,。

　　比鄰港澳，廣東發(fā)展入境游有著先天優(yōu)勢,。中山大學旅游學院創(chuàng)院院長保繼剛表示,，硬件方面,，粵港澳大灣區(qū)重大的交通基礎設施建設穩(wěn)步推進,，港珠澳大橋,、虎門二橋的開通，深中通道正在建設,，將為廣東發(fā)展入境游提供便利,。但是大灣區(qū)的旅游合作亟需破解的是“軟連接”。他指出,，和紐約灣,、東京灣、舊金山灣對比,，粵港澳大灣區(qū)是一灣,、兩制、三地,，是需要協(xié)同整合和改革創(chuàng)新的區(qū)域,，這里孕育了不同的文化、不同的景觀,、不同的旅游吸引物,，但同時也存在一定的障礙，比如通關需要辦理手續(xù),，需要時間等,。

　　他還表示，經(jīng)研究表明,，香港外國游客市場發(fā)展?jié)u入瓶頸,，澳門外國游客市場發(fā)展放緩，市場結構變化不大,，部分市場有萎縮趨勢,，歐美國家等遠程市場邊緣化明顯。然而珠三角外國游客市場處于后發(fā)階段,，整體發(fā)展態(tài)勢較好,，主要客源市場包括美國、日本,、韓國,、新加坡、馬來西亞等客源國,。

　　港澳兩地的入境旅游經(jīng)過多年發(fā)展,，市場格局已經(jīng)相對穩(wěn)定，以港澳為單一旅游目的地進行市場開拓的難度較大,，而珠三角的入境旅游雖具備后發(fā)潛力,，但除廣州、深圳外的多個城市對外吸引力和旅游組織集散能力明顯不足，市場增長動力較弱,?；浉郯娜厝刖陈糜胃髯运庪A段中的發(fā)展瓶頸實際上是大灣區(qū)一體化的發(fā)展機遇，如果能打破行政邊界對三地旅游市場進行相互引流,，大灣區(qū)的入境旅游將迎來新一輪增長,。

　　南方日報記者 周人果