第二屆“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴會(huì)議”召開 文旅融合目的地成最大焦點(diǎn)

　　北京持續(xù)發(fā)力入境旅游市場(chǎng)推廣

　　8月27日，北京市文化和旅游局主辦的第二屆“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴會(huì)議”在北京奧林匹克塔舉辦。來自美國(guó)、日本,、韓國(guó)、英國(guó),、德國(guó)等北京主要客源國(guó)和地區(qū)的60家海外和境外知名旅行商,、60名京津冀旅行社代表,、30名媒體及40名旅游景區(qū)飯店等資源單位代表出席,。

　　會(huì)議旨在助力全國(guó)文化中心,、國(guó)際交往中心建設(shè)，推動(dòng)文化“走出去”,、旅游“引進(jìn)來”,，通過與全球主流渠道和知名旅行商構(gòu)建“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃”全球合作體系，進(jìn)一步提升北京入境游發(fā)展,，促進(jìn)北京發(fā)展高質(zhì)量商業(yè)消費(fèi)模式和優(yōu)化北京旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),。北京市人民政府副秘書長(zhǎng)王軍出席會(huì)議并致辭，北京市文化和旅游局黨組書記陳冬為今年入選合作伙伴的30家海外和境外旅游商授牌,，北京市文化和旅游局局長(zhǎng)宋宇為5家獲得優(yōu)秀海外和境外推廣方案的企業(yè)頒獎(jiǎng),，為助推北京入境游，北京冬奧組委新聞宣傳部部長(zhǎng)、開閉幕式部副部長(zhǎng)常宇向海外和境外旅行商介紹了北京冬奧籌辦進(jìn)展情況,，表示2022年北京冬奧會(huì)將為每位蒞臨者從科技、環(huán)境和文化帶來全方位嶄新的體驗(yàn),。

　　“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃”自2018年開始實(shí)施,，計(jì)劃用三年的時(shí)間招募100家海外和境外知名旅行商成為戰(zhàn)略合作伙伴，以海外和境外合作伙伴為抓手,，持續(xù)不斷地拓展北京的海外和境外宣傳渠道,、推廣北京文化旅游資源、助力北京國(guó)際交往中心的建設(shè),。如今該計(jì)劃已發(fā)展了60位合作伙伴,。

　　借助“合作伙伴計(jì)劃”，市文旅局除加強(qiáng)主要客源市場(chǎng)的開拓,，也與阿聯(lián)酋,、泰國(guó)、馬來西亞,、波蘭等“一帶一路”沿線國(guó)家旅游企業(yè)開展合作交流,，開啟“雙向聯(lián)動(dòng)”模式，在合作伙伴框架下,，通過合作交流,，積極推動(dòng)北京旅游產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐耐茝V銷售，同時(shí)獲得具有時(shí)效性的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)反饋,。

　　據(jù)悉,，為切實(shí)了解海外和境外旅行商對(duì)發(fā)展北京入境旅游的需求和建議，在活動(dòng)舉辦前半年,，市文旅局逐一與每家企業(yè)進(jìn)行溝通,，請(qǐng)海外和境外旅行商結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況及游客旅游行為特點(diǎn)，提交北京文化旅游推廣方案,。最終通過評(píng)選,，從提交的31家方案中，選出5家最優(yōu)海外和境外推廣方案,。同時(shí),，市文旅局也將根據(jù)合作伙伴的反饋，制定更有針對(duì)性的海外和境外推廣方案,，力求最大限度幫助合作伙伴拓展當(dāng)?shù)爻鼍城巴袊?guó)尤其是北京的旅游業(yè)務(wù),，促進(jìn)合作伙伴與國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)大型旅游企業(yè)的深度合作。

　　市文旅局曹鵬程副局長(zhǎng)在接受媒體采訪時(shí)表示,，會(huì)議還安排海外和境外旅行商一行深度考察北京以文化為主的旅游資源,，讓海外和境外旅行商更加深入沉浸式地體驗(yàn)北京的文旅資源，如體驗(yàn)中國(guó)本土品牌酒店CHAO,、休閑度假酒店古北水鎮(zhèn),；在國(guó)家圖書館體驗(yàn)傳統(tǒng)線裝書制作,；近距離與中國(guó)雜技團(tuán)的演員交流并觀看雜技表演；參觀國(guó)家大劇院并了解演出劇目制作情況,；探訪改造后的首鋼工業(yè)園區(qū)和奧運(yùn)主題館,；參觀天樂園京劇體驗(yàn)館全方位了解京劇的臺(tái)前幕后；參觀鈞天坊古琴藝術(shù)中心了解古琴制作過程并觀看古琴演出,。這些文化旅游資源也是去年文旅融合后,，逐步開發(fā)和打造的北京新資源、新產(chǎn)品,。

　　今后,，市文旅局將繼續(xù)借助入境旅游戰(zhàn)略合作伙伴平臺(tái)，持續(xù)發(fā)力入境市場(chǎng)的推廣,，不斷擴(kuò)大北京文化旅游資源的推陳出新,，提升北京目的地城市的國(guó)際吸引力。

　　背景知識(shí)

　　北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃

　　積極發(fā)展入境旅游市場(chǎng)是落實(shí)北京“四個(gè)中心”城市功能定位的內(nèi)在要求,，是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的重要環(huán)節(jié),，是促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效手段,，是推動(dòng)首都減量發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的外生動(dòng)力,。

　　經(jīng)過近幾年海外和境外市場(chǎng)推廣工作的開展，北京已吸引了大量海外和境外旅行商和旅游媒體的關(guān)注,。為了進(jìn)一步提升推廣成效,，與海外和境外旅行商及涉旅企業(yè)構(gòu)建更為緊密的全球戰(zhàn)略合作體系，共同提升北京入境游發(fā)展,，市文旅局于2018年啟動(dòng)了“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃”項(xiàng)目,，該項(xiàng)目將連續(xù)舉辦三年。

　　2018年是“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴計(jì)劃”的首次執(zhí)行,，面向北京十大重點(diǎn)客源市場(chǎng)及“一帶一路”部分國(guó)家征集官方旅游合作伙伴,。共收到120家全球旅行商的報(bào)名，最終確定與全球30家知名旅行商建立三年合作關(guān)系,。

　　2019年是項(xiàng)目執(zhí)行的第二年,，又新增了30家合作伙伴。隨著項(xiàng)目影響力不斷擴(kuò)大,，首次有中東,、南美地區(qū)的旅行商積極報(bào)名，并成為我們的合作伙伴,。

　　敏銳感知市場(chǎng)變化抓住機(jī)遇推廣北京

　　第二屆“北京入境旅游全球戰(zhàn)略合作伙伴會(huì)議”召開期間,，全球旅行商和相關(guān)機(jī)構(gòu)代表紛紛就自己敏銳捕捉到的市場(chǎng)變化做出交流，也為北京持續(xù)發(fā)力入境游推廣提供了參考和借鑒。

　　美國(guó)

　　美國(guó)游客來華旅游已經(jīng)有了很大變化,，渴望獲得更當(dāng)?shù)鼗捏w驗(yàn),，希望深入到社區(qū)、鄰里中了解當(dāng)?shù)厝讼矚g的音樂,、食物,、藝術(shù)是什么樣的。目前美國(guó)市場(chǎng)上大部分赴中國(guó)旅游的線路和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都還比較傳統(tǒng),，主要是圍繞長(zhǎng)城、故宮等經(jīng)典目的地而設(shè)計(jì),。但是人們的需求變化了,，現(xiàn)在很有必要挖掘更豐富的文化旅游資源，這樣人們才不會(huì)再認(rèn)為一生來一次就可以了,，而是愿意一而再,、再而三地來到這里。

——美國(guó)旅游批發(fā)商協(xié)會(huì)主席特里·戴爾

　　澳大利亞

　　過去一年,，澳大利亞赴中國(guó)旅游的市場(chǎng)增長(zhǎng)了50%,。僅我們公司的來華旅游業(yè)務(wù)量就增長(zhǎng)了300%還多。就我們公司來說,，可以成功吸引到更多來北京旅游的客戶,，是因?yàn)槲覀冊(cè)谝恍┲髁髂康牡刂猓轭櫩吞峁┍本┑男”娢幕厣包c(diǎn)選擇,。我們這次也派出專門的線路設(shè)計(jì)師前來,，再次親身感受和考察北京的文化和旅游資源。

——澳大利亞伊哥奈旅游公司創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事蘭德·迪爾

　　阿曼

　　我們公司一年就要帶領(lǐng)50萬游客來華旅游,。其中70%客人的主要目的地是北京,。家庭旅游、游學(xué),、文化交流等各類游客都有,。在京購(gòu)物是客戶們的一個(gè)非常大的需求。大家很期待高端的購(gòu)物環(huán)境,。

——阿曼希姆吉之家旅游公司總經(jīng)理卡西奧·維特姆

　　中國(guó)臺(tái)灣

　　北京一直是全國(guó)大多數(shù)游客的旅游愿望清單中的首選地,。時(shí)至今日，20-65歲的臺(tái)灣游客中,，已經(jīng)很少有人沒有去過北京的,。讓他們可以二訪、三訪北京,，是我們做推廣方案的首要目標(biāo),。我們?cè)诰W(wǎng)站上策劃推出世界遺產(chǎn)、“京艷”文青、食在北京,、養(yǎng)生之旅四大主題,。其中，“京艷”文青主題,，選擇798,、宋莊等新興文創(chuàng)景點(diǎn)；養(yǎng)生之旅主題,，選擇百年以上的中醫(yī)院,，并介紹養(yǎng)生餐，讓旅客去一趟北京有增壽十年之感,。

——臺(tái)灣雄獅旅行社總經(jīng)理 黃國(guó)瑜