佛山禪城：夜經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)復(fù)蘇

　　十大舉措推動(dòng)集聚區(qū)建設(shè),、多業(yè)態(tài)發(fā)展,，激發(fā)夜間消費(fèi)活力

　　夏日剛過(guò),，雖然仍在疫情之下，但廣東的夜經(jīng)濟(jì)依然熱力不減,。

　　在佛山,，全市88盛夏樂(lè)購(gòu)狂歡月開(kāi)啟新一輪促消費(fèi)活動(dòng)的大幕。作為中心城區(qū),，禪城區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)更是熱度高漲,。

　　嶺南天地和佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，入選全省首批省級(jí)示范特色步行街(商圈),。其中格萊美匯更是排名全球百大夜店第51位,，位居上榜的中國(guó)夜店之首。

　　而當(dāng)夜幕降臨,，華燈高掛,，文華公園流光溢彩，披上璀璨的外衣,。經(jīng)過(guò)亮化改造提升后,，這個(gè)城市中央會(huì)客廳一到夜間就閃耀全城。

　　作為佛山消費(fèi)中心,、夜經(jīng)濟(jì)集聚地，今年禪城出臺(tái)《佛山市禪城區(qū)推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》(下稱(chēng)《方案》),，實(shí)施十大舉措,，推動(dòng)集聚區(qū)建設(shè),、多業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　在做好疫情防控的前提下,，夜經(jīng)濟(jì)逐漸回暖,，有力帶動(dòng)全區(qū)消費(fèi)復(fù)蘇。今年上半年,，全區(qū)第三產(chǎn)業(yè)增加值606.65億元,，增長(zhǎng)11.1%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)7.6個(gè)百分點(diǎn),，繼續(xù)發(fā)揮頂梁柱作用,；全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額393.25億元，增長(zhǎng)15.7%,。

　　月月有活動(dòng)▶▷

　　線上線下引流提振商業(yè)氛圍

　　禪城,，佛山商業(yè)中心，全市五區(qū)乃至周邊城市的人都會(huì)前來(lái)消費(fèi)打卡,。

　　今年,，雖受到疫情影響，但細(xì)心的市民會(huì)發(fā)現(xiàn),，禪城相關(guān)促消費(fèi)的活動(dòng)熱度不減,，尤其是夜間的商業(yè)氛圍依然濃郁。

　　在廣東省夜經(jīng)濟(jì)暨暑期消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),、佛山“88盛夏樂(lè)購(gòu)狂歡月”活動(dòng)的推動(dòng)下,，禪城暑期促消費(fèi)活動(dòng)也在如火如荼地開(kāi)展。

　　8月初到中旬,，每天晚上,，在佛山萬(wàn)科金融中心，“知乎城市佛山·好物市集”燈火通明,，來(lái)往人流絡(luò)繹不絕,。這里有海天調(diào)味、石灣酒廠,、得心齋等超20家本土老字號(hào),、知名品牌現(xiàn)場(chǎng)招商，為廣大市民帶來(lái)質(zhì)優(yōu)價(jià)美的特色產(chǎn)品,，展示禪城作為佛山商業(yè)和消費(fèi)中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

　　去年以來(lái)，疫情對(duì)消費(fèi)服務(wù)業(yè)帶來(lái)較大沖擊,，企業(yè)普遍受到疫情反復(fù)的影響,，人氣和銷(xiāo)售都面臨著很大的壓力，迫切希望通過(guò)一些活動(dòng)能夠增加人氣,、促進(jìn)銷(xiāo)售,。

　　信心比黃金還重要,。今年，禪城快速有效地控制住疫情,，并在做好疫情防控的前提下,，有序組織或引導(dǎo)商家開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)。

　　提振夜間經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇的重點(diǎn),。除了8月份促消費(fèi)活動(dòng)外,，春節(jié)期間舉辦“禪城牛年LET’S購(gòu)購(gòu)購(gòu)—禪城新春歡樂(lè)購(gòu)”主題促消費(fèi)活動(dòng)；5—6月,，首屆佛山(禪城)夜市小吃節(jié)暨第三屆云吞面節(jié)啟動(dòng),，還有人民路青年創(chuàng)意市集、嶺南天地詩(shī)社音樂(lè)季,、東方廣場(chǎng)第二屆汽車(chē)生活文化節(jié)……從政府組織到主要商圈和商業(yè)體開(kāi)辦,，一系列主題活動(dòng)在線下安全有序鋪開(kāi)。

　　因應(yīng)疫情防控的要求,，禪城也積極用好數(shù)字化,、“互聯(lián)網(wǎng)+”的手段，將夜經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)活動(dòng)打造成線上爆款,。

　　早在去年,，禪城就成功舉辦首屆線上美食節(jié)活動(dòng)，通過(guò)政府發(fā)放3000萬(wàn)元電子消費(fèi)券撬動(dòng)起平臺(tái),、商家,、消費(fèi)者共同參與，推動(dòng)佛山餐飲業(yè)加速?gòu)?fù)蘇,。

　　在此基礎(chǔ)上,，禪城的玩法再度升級(jí)。首屆佛山(禪城)夜市小吃節(jié)暨第三屆云吞面節(jié)采取“線上+線下”聯(lián)動(dòng)方式,，通過(guò)線上打榜線下狂歡相結(jié)合,，推動(dòng)線上流量轉(zhuǎn)化為線下“熱量”，在全城掀起探尋夜宵探店熱潮,。

　　此外,，禪城還攜手知乎等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，打造首個(gè)城市IP佛山優(yōu)品市集,，通過(guò)平臺(tái)百萬(wàn)流量扶持,、網(wǎng)紅矩陣推薦、定制精選內(nèi)容等線上推廣,，為佛山主要商圈引流賦能,，助力禪城品牌商家加快復(fù)蘇。

　　“通過(guò)舉辦這些活動(dòng)，為我們帶來(lái)了人氣,，營(yíng)造了氛圍,。”佛山萬(wàn)科金融中心負(fù)責(zé)人介紹,，雖然疫情的影響還在持續(xù)，但政企攜手極大地提振了消費(fèi)行業(yè)的信心,。

　　從線上到線下,，從引流、旺場(chǎng)再到造勢(shì),，禪城努力實(shí)現(xiàn)“月月有活動(dòng)”,，防疫發(fā)展兩不誤，為佛山夜間消費(fèi)持續(xù)不斷注入活力,。

　　處處有亮點(diǎn)▶▷

　　從城市到鄉(xiāng)村推動(dòng)集聚發(fā)展

　　夜幕降臨,，當(dāng)無(wú)人機(jī)升起航拍禪城，可以發(fā)現(xiàn)這座城市夜間的繁華,，從星星之火漸成燎原之勢(shì),。

　　這得益于禪城對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的通盤(pán)布局。

　　近年來(lái),，禪城不斷豐富“夜文化”,，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，逐步形成了“夜品牌”,，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展知名度不斷提升,，在“2020中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單中位列第五，成為佛山唯一登榜的區(qū),。

　　為更好地引領(lǐng)全區(qū)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，禪城專(zhuān)門(mén)成立夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并于今年初出臺(tái)《佛山市禪城區(qū)推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》,，打造兩個(gè)市級(jí)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū),、20處區(qū)級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)，形成夜間經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn),。

　　禪城夜經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)不少,，但此前較為分散。因此,，禪城推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)從各自為戰(zhàn)邁向連片集聚,，歷經(jīng)近半年的建設(shè)，成效顯著,。祖廟商圈和季華路商圈,，不僅升級(jí)為兩大佛山夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，還入選為全省首批省級(jí)示范特色步行街(商圈)。

　　走進(jìn)嶺南天地商圈夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū),，這個(gè)依托嶺南古建的開(kāi)放式商業(yè)街區(qū),，濃郁的文化氣息撲面而來(lái)。

　　“推動(dòng)文商旅融合發(fā)展,，打造具有嶺南特色的商圈,。”嶺南天地運(yùn)營(yíng)經(jīng)理葉李輝介紹,，今年以來(lái),，嶺南天地持續(xù)上演多元化夜間文化及藝術(shù)活動(dòng)，其中暑假期間以夜經(jīng)濟(jì)為主線,，聚焦復(fù)古潮玩,、非遺創(chuàng)藝、潮流生活,、咖啡啤酒等領(lǐng)域,，營(yíng)造年輕、活力,、潮流的消費(fèi)場(chǎng)景,。

　　而在3公里外，季華路創(chuàng)意商圈夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū),，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園則是另一番的景致,。

　　小龍蝦、燒烤,、糖水等各色夜宵美食滿足吃貨味蕾,，街頭藝人live演出引路人喝彩，入選2020游客喜愛(ài)的十大夜市為文藝青年“掌燈”,，還有全球頂級(jí)的夜店,、眾多網(wǎng)紅直播，以及海底撈,、文和友龍蝦館,、木屋燒烤等知名品牌的佛山首店。每到夜間,，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園散發(fā)出獨(dú)特的時(shí)尚魅力,，吸引眾多市民打卡消費(fèi)。

　　從去年開(kāi)始,，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)打造“25H不夜城”,。“目前,，園區(qū)吸引了300多家品牌進(jìn)駐,，日均客流量達(dá)4.5萬(wàn)人次,，夜間消費(fèi)額和客流量占全天比重超60%，從中可見(jiàn)夜經(jīng)濟(jì)的潛力,?！狈鹕絼?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理?xiàng)罱▊フf(shuō)，園區(qū)將進(jìn)一步擴(kuò)容升級(jí),，目標(biāo)人流量達(dá)8萬(wàn)人次,。

　　在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，不得不提最閃耀的“明星”——格萊美匯,。每次舉辦活動(dòng),，這里都會(huì)吸引大灣區(qū)年輕人專(zhuān)程來(lái)參與。今年,，格萊美匯再次進(jìn)入世界百大夜店榜單，排名第51位,，成為佛山唯一,、全國(guó)領(lǐng)跑的國(guó)際夜經(jīng)濟(jì)品牌。

　　禪城夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還延伸到城郊的鄉(xiāng)村,。在紫南村,，阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園一到晚間便披上璀璨的外衣。今年,，根據(jù)疫情防控的要求,，阿農(nóng)灣增設(shè)了夜場(chǎng)，融入了燈光秀等環(huán)節(jié),，燈海簇?fù)砼c晴朗夜空相映成趣,，讓人如入夢(mèng)境。

　　從城市到鄉(xiāng)村,，夜經(jīng)濟(jì)正在向全區(qū)全域蔓延,，向大灣區(qū)展現(xiàn)了一個(gè)多姿多彩的“夜禪城”。

　　業(yè)態(tài)更豐富▶▷

　　提升夜環(huán)境激發(fā)城區(qū)活力

　　禪城夜經(jīng)濟(jì)的活力,，不僅體現(xiàn)在集聚連片,、亮點(diǎn)紛呈，還體現(xiàn)在業(yè)態(tài)豐富,、多元共享,。

　　“十四五”期間，禪城將全力建設(shè)精品城區(qū),。在《方案》中,，禪城將圍繞食、購(gòu),、娛,、游、健、養(yǎng)等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展,，從十大舉措發(fā)力,，打造具有嶺南風(fēng)情、禪城特色的城市地標(biāo),、商圈和夜經(jīng)濟(jì)IP,，進(jìn)一步釋放被疫情抑制的消費(fèi)潛力，為建設(shè)精品城區(qū)注入強(qiáng)勁動(dòng)力,。

　　今年以來(lái),，盡管受到疫情影響，但禪城夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)功能還是得到穩(wěn)步提升,。

　　三龍灣是全市著力打造的夜經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn),，禪城依托東平河水軸線(禪城段)建設(shè)項(xiàng)目，推進(jìn)了夜游線路兩岸景觀提升及燈光布景項(xiàng)目(兩橋兩園),，助推三龍灣游船首航順利進(jìn)行,；加快打造東平河水軸線十大濱江亮點(diǎn)，目前佛山青年公園一期已完工,，成為市民流連休憩的好去處,。

　　在“夜賞”方面，環(huán)文華公園片區(qū)作為城市中央會(huì)客廳,，今年以來(lái),，文華公園、嶺南明珠體育館,、亞藝公園及周邊經(jīng)過(guò)一番景觀改造提升,，璀璨夜景閃耀全城。今年春節(jié)期間的水舞聲光首秀和“七一”期間的主題燈光展更是刷爆朋友圈,。此外,，禪城還在區(qū)內(nèi)各門(mén)戶(hù)節(jié)點(diǎn)、重要道路,、橋梁,、天橋和主要商圈實(shí)施系列燈光亮化工程，進(jìn)一步提升了夜景環(huán)境,，豐富了城市內(nèi)涵,。

　　此外，禪城還培育“夜演”作為夜經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn),，舉辦“全民綜藝大舞臺(tái)”等系列文化活動(dòng),；打造“夜健”功夫文化品牌，推動(dòng)“夜讀”閱讀風(fēng)尚,，推進(jìn)洛神云筑,、梁園南片區(qū)高端民宿項(xiàng)目等文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),，有效帶動(dòng)夜間消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　隨著疫情得到有效控制,，在做好“雙統(tǒng)籌”前提下,，今后禪城還將加緊發(fā)力夜經(jīng)濟(jì),。

　　禪城區(qū)發(fā)展和改革局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，貫徹落實(shí)《方案》,，加強(qiáng)部門(mén)聯(lián)動(dòng),，以滿足居民夜間消費(fèi)需求為導(dǎo)向，著力引導(dǎo)夜間經(jīng)濟(jì)商圈街區(qū)合理化,、差異化布局,，扎實(shí)推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū),、示范點(diǎn)建設(shè),，利用時(shí)尚熱點(diǎn)和節(jié)日節(jié)點(diǎn),，推動(dòng)“主題營(yíng)銷(xiāo)”和“節(jié)慶消費(fèi)”。

　　接下來(lái),，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造網(wǎng)紅博物館,，東平河沿岸景觀、佛山新港碼頭,、電視塔燈光藝術(shù)升級(jí)工程等多個(gè)項(xiàng)目建設(shè)提升，佛山古鎮(zhèn)綜合展示館+大灣區(qū)青年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)直播基地打造夜經(jīng)濟(jì)示范街……一系列的夜經(jīng)濟(jì)新打卡點(diǎn)令人十分期待,。

　　夜幕下的大灣區(qū),，佛山中心城區(qū)如同白天一般熱鬧，車(chē)水馬龍,，百業(yè)興旺,。疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來(lái)較大沖擊，但夜經(jīng)濟(jì)的活力正在有力推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇,。

　　作為佛山消費(fèi)中心,，禪城還將繼續(xù)把促進(jìn)消費(fèi)工作作為經(jīng)濟(jì)工作的重中之重，圍繞行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域,，從8個(gè)方面推進(jìn)40個(gè)工作內(nèi)容,，全面推進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，打造面向?yàn)硡^(qū)的區(qū)域消費(fèi)中心,。

　　撰文：羅湛賢 鄧橋周