汕頭打造500億元級玩具創(chuàng)意產業(yè)

　　“玩具+IP”引領產業(yè)突圍

　　“以前市場流行什么,，我們就生產什么?，F(xiàn)在注重IP授權，市場更精準,，玩具附加值也更高了,?！痹趪H形勢不明朗和全球疫情影響下,，汕頭澄海一家玩具企業(yè)的負責人這樣概括轉型之路。

　　有著“中國玩具之都”稱譽的澄海,，玩具產業(yè)起步于20世紀80年代,，在不足400平方公里的土地上制造出全國近50%的塑料玩具。但發(fā)展的同時也日益顯現(xiàn)瓶頸——區(qū)域規(guī)模以上企業(yè)占比不足1%,，產業(yè)結構不合理,，創(chuàng)新能力不強。

　　轉機始于突圍,。近年來,，部分玩具企業(yè)逆勢飄揚，靠的正是“玩具+IP”所帶來的創(chuàng)新附加值,。作為玩具產業(yè)轉型升級的方向之一,，“玩具+IP”不僅是關乎企業(yè)的生存發(fā)展，更是推動整個產業(yè)高質量發(fā)展的重要支點,。

　　當前，汕頭發(fā)力走“工業(yè)立市,、產業(yè)強市”之路,，提出重點發(fā)展“三新兩特一大”產業(yè)。在“兩特”玩具創(chuàng)意產業(yè)中,，明確重點提升研發(fā)設計能力,、打造一流IP、強化產業(yè)鏈和供應鏈協(xié)同,，發(fā)展跨界融合新業(yè)態(tài),，培育壯大“玩具+文化旅游”“玩具+IP及衍生品”“玩具+數(shù)字創(chuàng)意”“玩具+智能制造”等產業(yè)，爭取用5年時間,，玩具創(chuàng)意產業(yè)產值達到500億元以上,。

　　文：南方日報記者 楊立軒

　　通訊員 陳少蕓

　　IP加持促進產業(yè)升級

　　走進廣東圓野盛放文化產業(yè)有限公司的展廳，一個個尺寸不一的中國航天主題玩具陳列在柜,，這些玩具大至近一米高度,，小至如巴掌長度。從類型上看,，既有發(fā)射火箭也有宇航員,，每一個產品均惟妙惟肖，做工精致,。

　　近年來,，民族文化和大國科技等元素逐漸進入民眾視線。其中,，中國探火工程,、北斗發(fā)射,、天眼運行等自主科技創(chuàng)新彰顯著大國實力，成為市場關注的焦點,。

　　“我們將這些國潮文化內涵賦予玩具,，以此提升產品的附加值?！睆V東圓野盛放文化產業(yè)有限公司是一家IP運營服務企業(yè),，主要提供甄選優(yōu)質IP，協(xié)助產品企劃,、品牌營銷聯(lián)動,、維護知識產權等服務。在該公司負責人許偉東看來,，“玩具+IP”是澄海玩具產業(yè)轉型升級所需,。

　　眾所周知，國際知名IP授權門檻高,，除了少數(shù)大企業(yè)能獲得IP授權外,，玩具行業(yè)中大部分中小企業(yè)都較難獲得IP授權。究其原因除了費用高,，還存在人才配備,、授權溝通程序繁雜等問題。

　　事實上,，這正是澄海玩具產業(yè)發(fā)展所面臨的現(xiàn)實情況,。澄海玩具產業(yè)起步早，產業(yè)集聚度高,，工藝發(fā)展十分成熟,，但多年來一直處于工廠制造和加工階段。除了幾家規(guī)模較大的玩具上市公司,，大部分中小微企業(yè)自主研發(fā)程度不高,。

　　“提升產品研發(fā)能力，用有競爭力的文化內涵豐富玩具產品,，能保持獨特性和創(chuàng)新性,。”許偉東告訴記者,，從全球范圍來看,，接近75%的玩具都是屬于IP玩具。IP作為文化載體,，跟玩具深度結合之后,，能快速幫企業(yè)打開通道，形成雙品牌結合的效益。

　　目前,，廣東圓野盛放文化產業(yè)有限公司持有的IP涵蓋大國重器,、文化和世界潮流。其中,，既有國人關注高的航天,、航空、故宮,、長城,、兵馬俑、三星堆,、西游記等IP題材,，也有國際知名的DC、大嘴猴,、Pancoat小黃鴨等知名潮流類IP,。該公司與澄海當?shù)亟?0家企業(yè)合作，幫助近百條玩具產品線實現(xiàn)自主研發(fā),，開發(fā)生產相關主題的系列玩具產品,，年產值約2億元。

　　“玩具是生命周期較短的產品,，消費者購買玩具后,，使用時間跨度十分有限?！痹S偉東說，通過“玩具+IP”,，不僅能夠提升企業(yè)的創(chuàng)新能力,，開發(fā)更多的主題產品，還能延伸產品類型和使用周期,，形成一定的品牌效應,，提升澄海玩具在國內外的市場競爭力。

　　科創(chuàng)中心提供全鏈條服務

　　廣東圓野盛放文化產業(yè)有限公司所在地,，是位于汕頭市澄海區(qū)廣益街道的澄?？苿?chuàng)中心。這個由老舊工業(yè)區(qū)升級而來的園區(qū),，占地10萬平方米,，擁有綜合辦公樓14棟。自去年9月運營以來,，逐漸成為當?shù)刂行∥⑵髽I(yè)科技創(chuàng)新的熱土,。

　　澄海區(qū)作為全國乃至全球重要的玩具產品生產基地，玩具產業(yè)市場主體目前超過4.6萬戶,，玩具產業(yè)從業(yè)人員超10萬人,，玩具生產經營企業(yè)的數(shù)量和集聚度高于全國其他玩具生產基地,。

　　但另一方面，澄海區(qū)玩具產業(yè)創(chuàng)新能力不強,、資源要素約束趨緊,、專業(yè)人才團隊缺乏等問題明顯，如何扶持企業(yè)尤其是中小微企業(yè)做大做強,，對區(qū)域玩具產業(yè)的高質量發(fā)展尤為重要,。

　　澄海科創(chuàng)中心的設立,，就填補了當?shù)剡@一空白,。該中心是澄海區(qū)首個集IP授權、產品研發(fā),、檢測認證,、電商銷售、教育培訓的產業(yè)集聚園區(qū),，也是一個集產教融合,、產城一體的綜合型服務平臺。

　　“我們希望打造一個服務于澄海玩具產業(yè)升級轉型的全鏈條服務平臺,?！背魏？苿?chuàng)中心總經理陳烽告訴記者,，該中心圍繞澄海玩具產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,，在傳統(tǒng)模式的一次創(chuàng)新基礎上，從IP授權,、科研設計,、電商銷售、供應鏈等方面打造“玩具產業(yè)技術創(chuàng)新公共服務平臺”,，深耕玩具產業(yè)的二次創(chuàng)新領域,。

　　宏駿·玩具電商孵化基地是入駐澄海科創(chuàng)中心的企業(yè)之一,，該基地以玩具產業(yè)創(chuàng)新為契機,，探索出一套玩具產業(yè)與電商融合發(fā)展的“電商新模式”。

　　記者在基地看到,，超100個免費辦公席位,，多個共享直播間和攝影房一應俱全。入駐基地的創(chuàng)業(yè)團隊,，不僅能免租金拎包入駐以及享受辦公設備,、激勵政策，還能得到電商平臺客服駐場服務和電商團隊專業(yè)培訓。

　　“簡單來說,，中小微企業(yè)或團隊只要有想法,、有創(chuàng)意，在澄?？苿?chuàng)中心都可以得到產品實現(xiàn),。”陳烽說,，該中心圍繞動漫玩具設計,、結構、內容,、智能化,、知識產權、品牌建設及檢驗檢測領域,，為玩具企業(yè)提供全鏈條服務,。

　　同時，該中心引進了優(yōu)選/嚴選玩具產業(yè)展廳及阿里巴巴跨境電商服務中心,、巨量引擎(字節(jié)跳動)服務站,、Skyee跨境收款、出口易跨境物流服務平臺等第三方服務機構服務,，以及配套供應鏈選品服務中心,，推動玩具企業(yè)多業(yè)態(tài)轉化、數(shù)字化轉型,。

　　據了解,，截至目前，澄?？苿?chuàng)中心已入駐科研,、電商、工商業(yè)服務等各類企業(yè)60余家,，主要集中在文創(chuàng)IP、電商直播,、教育培訓,、研發(fā)設計、供應鏈服務等企業(yè),。

　　補缺上游企業(yè)完善產業(yè)鏈

　　長期以來,，在玩具行業(yè)流傳有一句話，“世界玩具看中國,、中國玩具看廣東,、廣東玩具看澄海”。

　　汕頭澄海作為中外聞名的玩具禮品生產出口基地,，區(qū)域最具特色,、最具活力的支柱產業(yè)無疑就是玩具產業(yè)。數(shù)據顯示,，目前,，澄海制造的玩具產品遠銷世界140多個國家和地區(qū)。

　　奧飛娛樂等多家重點骨干公司依托在深圳,、廣州的研發(fā)中心,，以及與高校的產學研，轉型“動漫IP+手游+網絡+泛娛樂”新路子,；偉力股份與高校合作,，自主開發(fā)了多種應用智能機器人等全國多地廣泛應用。

　　當前,，汕頭提出堅定不移走“工業(yè)立市,、產業(yè)強市”之路，如何做大做強玩具產業(yè)就成了振興區(qū)域經濟的題中之義,。在汕頭澄海區(qū),，推動“玩具+IP”提高玩具附加值，成了當?shù)仄髽I(yè)家討論最熱烈的議題之一,。

　　據了解,，汕頭將爭取重量級IP授權，助力澄海中小玩具企業(yè)進行產品結構轉型調整,，對設計研發(fā),、動漫、IP創(chuàng)意等本地缺乏的上游企業(yè)給予重點招商引資,。建立研發(fā)基地,，配套相應政策，引入研發(fā)公司及研發(fā)人才,，形成創(chuàng)新氛圍,。并鼓勵培育原創(chuàng)IP，規(guī)范IP使用,。同時,，要探索建設集供應鏈選品中心、展銷中心,、聯(lián)合直播間等功能于一體的電商產業(yè)園區(qū),，完善倉儲物流中心，夯實電商物流基礎,。

　　記者從澄海區(qū)獲悉,，該區(qū)將著力增創(chuàng)傳統(tǒng)產業(yè)優(yōu)勢,，以信息化、大數(shù)據和商業(yè)模式創(chuàng)新賦能提質傳統(tǒng)產業(yè),。進一步強鏈補鏈,，打造千億級玩具制造業(yè)集群。同時,，大力發(fā)展跨境電商,、供應鏈服務等新業(yè)態(tài)新模式，推動澄海從玩具制造名城向玩具貿易名城拓展,。

　　據了解,，汕頭市將著力優(yōu)化重構銷售體系，依托寶奧城,、宏騰,、京喜等平臺，加強與大型電商集團合作,，引導玩具廠家在本地注冊貿易公司,，整合銷售渠道，打造高水平銷售平臺,。同時,，打造一流品牌運營團隊、跨境電商運營團隊,，幫助企業(yè)建設電商渠道,。疏通物流批發(fā)渠道，加強港口建設,，便捷通關,，提升出口潛力。扶持電商產業(yè)園,，支持跨境電商企業(yè)打通跨境物流,、跨境倉庫，為產業(yè)在數(shù)字化新經濟階段持續(xù)健康發(fā)展提供支撐,，同時也能讓稅源和商品真實增值回流,。

　　“‘工業(yè)立市、產業(yè)強市’的發(fā)展理念,，讓我們信心更足,。希望政府出臺更多有利工業(yè)、產業(yè)發(fā)展的政策,，讓澄海玩具迎來新的春天,?！鄙頌槌魏,？苿?chuàng)中心的運營者,，陳烽滿懷期望。