泉州：跨境電商加時賽 品牌“出?！闭敃r

　　本報記者 王敏霞

　　近日，2022跨境電商(東南)峰會在泉州舉辦,。峰會以“絲路領航·品牌出?！睘橹黝}，與會專家學者,、外貿企業(yè)代表暢談跨境電商新機遇,，分享品牌“出海”新理念,，旨在促進跨境電商各個環(huán)節(jié)的交流融合,，推動外貿轉型升級、提質增效,。

　　紅利下 跨境電商迅猛增長

　　泉州是全國重要的民生制造業(yè)大市,、全國網商集聚區(qū)之一。自2019年獲批跨境電商綜試區(qū)以來,，泉州大力推動傳統外貿產業(yè)與互聯網創(chuàng)新融合發(fā)展,，跨境電商貿易額實現迅猛增長。

　　據泉州市商務局局長張小紅介紹,，近年來，泉州市出臺政策,、打造平臺,、營造氛圍，大力推動泉州電商形成了產業(yè)集聚明顯,、產品特色鮮明,、市場份額大、產業(yè)鏈和供應鏈完善的優(yōu)勢,。2021年,，泉州實現網絡零售額2540.5億元，占我省的36.7%，在全國排名第10位,。其中阿里系的泉州店鋪有22.73萬家,，網絡零售額1678.8億元，占比分別達到了58.6%,、66.1%,。

　　跨境電商作為全球貿易新業(yè)態(tài)、新模式迅猛發(fā)展,，正成為建設開放型世界經濟的重要支撐,。近年來，泉州朝著“買全球,、賣全球”的目標邁進,，全面融入“一帶一路”建設，大力推動傳統外貿產業(yè)與互聯網創(chuàng)新融合,，落地了我省首家阿里巴巴淘寶天貓商家中心,，與阿里巴巴國際站等知名平臺簽訂了跨境電商品牌“出海”合作框架協議,，跨境電商貿易額實現迅猛增長,。

　　公開數據顯示，2021年泉州市進出口規(guī)模首次突破2600億元大關,，并且年外貿增量達到創(chuàng)紀錄的645.3億元,。其中，出口2035.5億元,，增長35.4%,。泉州的進出口增速分別比全國、全省高出11.3,、1.8個百分點,，在我省三大中心城市中，泉州的進出口增速及出口增速也都排名第一,。

　　在泉州的外貿進出口成績單中,，民營企業(yè)主力軍地位凸顯，市場采購貿易,、跨境電商等新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛,。

　　加時賽 品牌“出海”正當時

　　全球疫情蔓延之下,，跨境電商的作用和優(yōu)勢更加凸顯,。潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤認為，讓因疫情“不得不來”的買家,，成為疫情后“不想離開”的買家,，才能把紅利變成利潤,，這就是跨境電商領域正在進行的加時賽，比拼的是專業(yè)化,、品牌化和本土化,。

　　去年12月22日，泉州與阿里巴巴國際站簽訂跨境電商品牌“出?！焙献骺蚣軈f議,。“泉州外貿成績喜人,，進入了穩(wěn)中提質的新階段,，這與阿里巴巴國際站堅持跨境電商的長期主義不謀而合。堅持品牌‘出?！?，讓外貿商家在競爭中不斷進化外貿綜合服務能力、持續(xù)提升客戶體驗的同時,，也在不斷樹立和提升品牌形象,，進一步把握住海外買家的脈搏?！卑⒗锇桶蛧H站中國供應商及跨境供應鏈總經理王添天表示,。

　　在阿里巴巴國際站閩汕大區(qū)總經理高杰看來，泉州已經擁有市場采購貿易,、跨境電商,、外貿綜合服務企業(yè)、海外倉等一系列外貿新業(yè)態(tài)的商業(yè)模式,，跨境電商已經從規(guī)模到質量實現了真正的轉型升級,。凡是有差異化競爭力的技術、產品,、服務,，都可稱之為品牌，阿里巴巴國際站的數字新外貿就是助力品牌“出?！?。“很多可能只是名不見經傳的小工廠,、小品牌,、小貿易商，但都有潛力成為一個被全世界看到的品牌,。”高杰說,。

　　“跨境電商讓生產企業(yè)有機會接觸到零售商跟消費者,，這樣就有機會從產品輸出升級到品牌輸出,，這是時代的機遇?！备＝ㄊ‰娮由虅沾龠M會副會長,、泉州市跨境電子商務協會會長林時樂認為，跨境電商是傳統外貿轉型升級的重要方向,，也是品牌國際化的有效路徑,。國家的強盛必然實現文化的輸出，文化的輸出落地在品牌上,，消費品牌肯定是首當其沖,，所以跨境電商在品牌國際化路徑上使命重大。

　　泉州作為有九大千億產業(yè)的品牌之都,，外貿出口強勢,，跨境電商方興未艾?！爱斍?，跨境電商已經從傳統產品出口行為邁向了品牌‘出海’的時代,，泉州有條件,、有優(yōu)勢、有機遇,、有政策,，更有環(huán)境大力發(fā)展跨境電商，推動泉州外貿轉型升級提質增效,?！睆埿〖t說。