“世界陶瓷·中國主場”，第37屆佛山陶博會開幕

　　拓展下沉市場 仍是主攻方向

　　7月5日,，中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(下稱“佛山陶博會”)在佛山市開幕,。該展會為期4天,，三大展館7個主題區(qū)展覽規(guī)模超40萬平方米,，超800家參展商亮相，展品范圍覆蓋建筑陶瓷墻地磚,、巖板,、石材、衛(wèi)生潔具,、五金水件,、瓷磚美縫等多個領(lǐng)域。

　　陶博會的“朋友圈”不斷變大,。本屆佛山陶博會啟動海外VR云展,，同時首次與廣州陶瓷工業(yè)展聯(lián)動，以期加強產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作交流,。

　　對于陶瓷行業(yè)來說，2022年的“下半場”才剛剛開始,。佛山陶博會反映出產(chǎn)品工藝創(chuàng)新的風(fēng)向,，也是探知下半年陶瓷行業(yè)走勢的窗口。一個趨勢是,，面對原材料成本上升,、供求兩端市場波動、新冠肺炎疫情反復(fù)的“三座大山”,，陶瓷企業(yè)推動品牌年輕化,、開拓線下經(jīng)銷渠道的步伐更加堅定，而滿20歲的佛山陶博會正變得更加開放多元,。

　　撰文：華聲宇 葉潔純

　　陶博會升級

　　設(shè)海外VR云展,，推進雙展聯(lián)動

　　佛山陶博會已成功舉辦20年，延續(xù)往年傳統(tǒng),，第37屆佛山陶博會在中國陶瓷城展館,、中國陶瓷總部展館、佛山國際會議展覽中心展館同步舉辦,。今年展期共4天,，迎來超800家參展商，展會將舉行40多場品牌活動,。

　　據(jù)主辦方介紹,，本次陶博會設(shè)置品類先鋒館、進口瓷磚館,、創(chuàng)新者樂園,、新銳品牌館、美縫館,、輔材館,、特色精品區(qū)等7個主題展區(qū),，匯聚巖板/大板、厚板,、發(fā)熱瓷磚,、綠色新材、特色精品,、瓷磚美縫等逾3萬款新品,，展示連紋、工藝面,、數(shù)碼釉,、密縫、啞光等熱門工藝與花色,。

　　今年是佛山陶博會連續(xù)第三年采取“雙線融合”辦展模式,。為了幫助行業(yè)復(fù)蘇，2020年,，佛山陶博會推出了行業(yè)首個線上云展,。“在此基礎(chǔ)上,，此次我們啟動了海外VR云展,，讓更多無法親臨現(xiàn)場的海外買家通過VR技術(shù)，720度感受所有參展商展廳的效果,?！遍_幕式上，佛山中陶城集團總裁余敏著重介紹了此次展會的亮點,。

　　另據(jù)佛山中陶城集團聯(lián)席董事長周軍接受媒體采訪時表示,，本屆佛山陶博會與第36屆廣州陶瓷工業(yè)展首次聯(lián)動，開啟了“雙展聯(lián)動”新格局,，共同呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新技術(shù),、新產(chǎn)品、新模式,，助推產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)合作交流,。

　　整體來看，佛山陶博會的“朋友圈”正在擴大,，影響力也有望邁上新臺階,。去年11月底，佛山陶博會獲得商務(wù)部批準(zhǔn),，升級成為中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會,。今年，佛山陶博會榮獲“廣東省會展項目百強”稱號,?！盀榱诉_到參展最佳效果,，許多參展商比過往更加積極地邀請經(jīng)銷商、戰(zhàn)略合作伙伴前來參觀,?！庇嗝粽f。

　　展會是產(chǎn)銷對接,、技術(shù)交流,、品牌推廣的重要平臺，也是觀察行業(yè)趨勢的一個窗口,，筆者走訪發(fā)現(xiàn),，對于本屆不少參展商來說，借展會平臺展示積極向上的形象,、提振信心,、擴大品牌認(rèn)識度是今年的主要目的，“拿到銷售實單是其次,?！?/p>

　　這與今年陶瓷行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢是分不開的。

　　熱鬧的背后

　　下半年陶瓷行業(yè)仍面臨壓力

　　陶瓷企業(yè)經(jīng)歷了一個頗為艱難的上半年,。

　　開幕式上，佛山市政府副秘書長黃飛飛介紹,，2021年,，佛山地區(qū)生產(chǎn)總值達1.21萬億元，在佛山8個超千億的產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中,，陶瓷行業(yè)去年的總產(chǎn)值超過1700億元,，占到6.4%，可以說是名副其實的支柱產(chǎn)業(yè),，且2021年同比增長達到9.4%,，顯示出陶瓷行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的強大生命力。

　　“但剛剛過去的2022年上半年,，大家都有一種強烈的同感——事非經(jīng)過不知難,。”黃飛飛認(rèn)為,，陶瓷行業(yè)的難處,，主要來自疫情反復(fù)、物流不暢,、能源和原材料價格上漲,、市場波動，特別是需求側(cè)和供給側(cè)兩端同時受損,。

　　佛山陶瓷企業(yè)對此感觸頗深,。筆者在陶博會上的一家佛山陶企了解到,，該公司今年上半年業(yè)績增長約10%，新增100多家加盟商,；而去年同期業(yè)績實現(xiàn)了100%增長,，新增加盟商近600家。新景泰機械總經(jīng)理彭基昌則曾經(jīng)在訪談中表示,，去年12月份開始窯爐暫停,，今年3月份逐漸點火，4月份開得最多,，5月份部分又停了,，“上半年來說應(yīng)該開窯率不到四成?！?/p>

　　陶博會展廳內(nèi),，大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝向筆者表示，中國陶瓷市場的份額大,、瓷磚行業(yè)體量大,，但是目前還未出現(xiàn)一個超百億規(guī)模的品牌，行業(yè)發(fā)展處于“混戰(zhàn)”狀態(tài),?！跋掳肽晷袠I(yè)總體萎縮是歷史性規(guī)律，不需要這么多企業(yè)和品牌,，對企業(yè)來說,，重要的是樹立消費品牌、加強技術(shù)創(chuàng)新,、擴展人才儲備,。”南順芝說,。

　　自2020年疫情發(fā)生以來,，多重因素加速了陶瓷行業(yè)的“洗牌”?！?020年我國陶瓷行業(yè)發(fā)展情況》指出,，2017年至2020年間，全國185家陶瓷企業(yè)消失,，而僅在疫情發(fā)生當(dāng)年的前10個月,，全國建筑陶瓷企業(yè)1094家，比2019年的1160家,，減少66家,，虧損企業(yè)178家。

　　中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會在《2021年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)運行概況及2022年展望》中提到,，供給沖擊對行業(yè)所產(chǎn)生的巨大影響,，能源成本,、原料價格持續(xù)攀升明顯抬升生產(chǎn)成本，企業(yè)競爭日趨白熱化,，導(dǎo)致許多企業(yè)盈利水平下降,。去年，我國建陶產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)前熱后冷的特點,，尤其是去年下半年以來趨勢明顯,。

　　“今年以來，很多陶企對未來信心不足,，但不論多難,，我們還是要往前走?！毙洛┐罄硎纱u(下稱“新濠”)副總經(jīng)理謝卓彥說,，“求變”是企業(yè)下半年關(guān)鍵詞。

　　借展會品牌突圍

　　“把企業(yè)未來交給下一代主流消費者”

　　佛山陶博會的“舞臺”上,，陶企正在展現(xiàn)同樣的態(tài)度,。

　　與往年純粹的瓷磚產(chǎn)品展示不同，走進本屆陶博會展廳,，音樂演奏,、現(xiàn)場演唱、DJ,、潮牌元素多了起來,。

　　蒙娜麗莎輕時尚品牌QD瓷磚展廳前，流行音樂歌手現(xiàn)場彈唱,，吸引眾多觀眾駐足欣賞；不遠(yuǎn)處的東鵬ART+品牌展廳,，樂器演奏家緩緩奏響樂曲,。走進新濠大理石瓷磚展廳，濃郁的國潮元素映入眼簾,。由佛山市芒果建材有限公司打造的品牌芒果陶瓷,，帶來了年輕化的田園風(fēng)瓷磚。

　　品牌年輕化,，成為不少陶企參展對外呈現(xiàn)的共性“面孔”,。

　　謝卓彥介紹，新濠與佛山本土國潮原創(chuàng)服裝品牌HEA,，推出HEA×新濠大理石瓷磚跨界聯(lián)名原創(chuàng)產(chǎn)品本色系列瓷磚,，本色系列包括尺寸為600×1200mm、900×1800mm兩大規(guī)格,、9款潮流花色,。同時,，新濠今年主打升級版鏡面理石，在原有基礎(chǔ)上再添70%施釉量,，讓瓷磚兼具防滑的實用性,、細(xì)啞的美觀性。據(jù)悉,，HEA此前已與汽車,、可口可樂等國際品牌聯(lián)名較多，建陶行業(yè)的聯(lián)名企業(yè)新濠是唯一一家,。

　　“行業(yè)形勢不比往年,，我們希望以年輕化產(chǎn)品迎合年輕消費者，將品牌的未來交給下一代主流消費者,?！敝x卓彥說。

　　QD瓷磚走起了“網(wǎng)紅風(fēng)”,。QD瓷磚綜合部總經(jīng)理王茂盛介紹,，公司捕捉年輕消費群體的需求，推出了尺寸為900×2600mm的奶油風(fēng)巖板,，此外,，尺寸為750×1500mm和600×1200mm的原·素系列啞光磚新品首次在展會中亮相?！氨敬挝覀冎饕鲆?guī)格和花色兩方面的創(chuàng)新,。”王茂盛說,。

　　大角鹿瓷磚繼續(xù)在瓷磚釉面上做文章,，推出第三代納米柔光超耐磨鉆石釉，使瓷磚兼具超耐磨,、易清潔,、柔光等特性，實用性與美觀性兼得,。

　　“我們要超越經(jīng)濟周期,，危機誕生新機會?！痹谀享樦タ磥?，商業(yè)最重要的邏輯是流動，展會是行業(yè)發(fā)展的“窗口”和“潤滑劑”,，在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下,，線下展會提振了行業(yè)信心。

　　除了參展，南順芝還計劃繼續(xù)發(fā)力終端門店,，“營銷的突破點不在展會,，而在于專賣店如何獲得更多客戶?！睋?jù)悉,，大角鹿瓷磚在全國擁有3000家專賣店，但在南順芝看來這還不夠,，“線上引流,、線下轉(zhuǎn)化”拓展下沉市場仍是企業(yè)未來的主攻方向。

　　企業(yè)主動突圍,，“有形之手”也在推動陶瓷行業(yè)穩(wěn)增長,。黃飛飛表示，佛山按照“六穩(wěn)”“六?！币?，在保市場主體、保就業(yè),、?；久裆舷伦愎Ψ颉Ｔ跒槠蠹偫?、退稅減費上精準(zhǔn)發(fā)力,。“像陶瓷行業(yè)這樣具有佛山特色的支柱產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),，我們更加高看一眼,，千方百計幫助企業(yè)應(yīng)享盡享，用足用活各類政策,，穩(wěn)市場主體,，穩(wěn)市場氛圍?！彼f,。

　　在他看來，下半年建材陶瓷行業(yè),，依然有光明的前景和良好的增長預(yù)期，“2022年下半年才剛剛開始,，可以說今天的陶博會開了一個好頭,。”