“世界陶瓷·中國(guó)主場(chǎng)”，第37屆佛山陶博會(huì)開(kāi)幕

　　拓展下沉市場(chǎng) 仍是主攻方向

　　7月5日,，中國(guó)(佛山)國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)(下稱(chēng)“佛山陶博會(huì)”)在佛山市開(kāi)幕,。該展會(huì)為期4天，三大展館7個(gè)主題區(qū)展覽規(guī)模超40萬(wàn)平方米,，超800家參展商亮相,，展品范圍覆蓋建筑陶瓷墻地磚,、巖板、石材,、衛(wèi)生潔具,、五金水件、瓷磚美縫等多個(gè)領(lǐng)域,。

　　陶博會(huì)的“朋友圈”不斷變大。本屆佛山陶博會(huì)啟動(dòng)海外VR云展,，同時(shí)首次與廣州陶瓷工業(yè)展聯(lián)動(dòng),，以期加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作交流。

　　對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō),，2022年的“下半場(chǎng)”才剛剛開(kāi)始,。佛山陶博會(huì)反映出產(chǎn)品工藝創(chuàng)新的風(fēng)向，也是探知下半年陶瓷行業(yè)走勢(shì)的窗口,。一個(gè)趨勢(shì)是,，面對(duì)原材料成本上升、供求兩端市場(chǎng)波動(dòng),、新冠肺炎疫情反復(fù)的“三座大山”,，陶瓷企業(yè)推動(dòng)品牌年輕化、開(kāi)拓線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)渠道的步伐更加堅(jiān)定,，而滿(mǎn)20歲的佛山陶博會(huì)正變得更加開(kāi)放多元,。

　　撰文：華聲宇 葉潔純

　　陶博會(huì)升級(jí)

　　設(shè)海外VR云展，推進(jìn)雙展聯(lián)動(dòng)

　　佛山陶博會(huì)已成功舉辦20年,，延續(xù)往年傳統(tǒng),，第37屆佛山陶博會(huì)在中國(guó)陶瓷城展館、中國(guó)陶瓷總部展館,、佛山國(guó)際會(huì)議展覽中心展館同步舉辦,。今年展期共4天，迎來(lái)超800家參展商,，展會(huì)將舉行40多場(chǎng)品牌活動(dòng),。

　　據(jù)主辦方介紹，本次陶博會(huì)設(shè)置品類(lèi)先鋒館,、進(jìn)口瓷磚館,、創(chuàng)新者樂(lè)園、新銳品牌館,、美縫館,、輔材館、特色精品區(qū)等7個(gè)主題展區(qū),，匯聚巖板/大板,、厚板、發(fā)熱瓷磚、綠色新材,、特色精品,、瓷磚美縫等逾3萬(wàn)款新品，展示連紋,、工藝面,、數(shù)碼釉、密縫,、啞光等熱門(mén)工藝與花色,。

　　今年是佛山陶博會(huì)連續(xù)第三年采取“雙線(xiàn)融合”辦展模式。為了幫助行業(yè)復(fù)蘇,，2020年,，佛山陶博會(huì)推出了行業(yè)首個(gè)線(xiàn)上云展?！霸诖嘶A(chǔ)上,，此次我們啟動(dòng)了海外VR云展，讓更多無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的海外買(mǎi)家通過(guò)VR技術(shù),，720度感受所有參展商展廳的效果,。”開(kāi)幕式上,，佛山中陶城集團(tuán)總裁余敏著重介紹了此次展會(huì)的亮點(diǎn),。

　　另?yè)?jù)佛山中陶城集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)周軍接受媒體采訪時(shí)表示，本屆佛山陶博會(huì)與第36屆廣州陶瓷工業(yè)展首次聯(lián)動(dòng),，開(kāi)啟了“雙展聯(lián)動(dòng)”新格局,，共同呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品,、新模式,，助推產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)合作交流。

　　整體來(lái)看,，佛山陶博會(huì)的“朋友圈”正在擴(kuò)大,，影響力也有望邁上新臺(tái)階。去年11月底,，佛山陶博會(huì)獲得商務(wù)部批準(zhǔn),，升級(jí)成為中國(guó)(佛山)國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)。今年,，佛山陶博會(huì)榮獲“廣東省會(huì)展項(xiàng)目百?gòu)?qiáng)”稱(chēng)號(hào),。“為了達(dá)到參展最佳效果,，許多參展商比過(guò)往更加積極地邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商,、戰(zhàn)略合作伙伴前來(lái)參觀,。”余敏說(shuō),。

　　展會(huì)是產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接,、技術(shù)交流、品牌推廣的重要平臺(tái),，也是觀察行業(yè)趨勢(shì)的一個(gè)窗口,，筆者走訪發(fā)現(xiàn)，對(duì)于本屆不少參展商來(lái)說(shuō),，借展會(huì)平臺(tái)展示積極向上的形象,、提振信心、擴(kuò)大品牌認(rèn)識(shí)度是今年的主要目的,，“拿到銷(xiāo)售實(shí)單是其次?！?/p>

　　這與今年陶瓷行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)是分不開(kāi)的,。

　　熱鬧的背后

　　下半年陶瓷行業(yè)仍面臨壓力

　　陶瓷企業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)頗為艱難的上半年。

　　開(kāi)幕式上,，佛山市政府副秘書(shū)長(zhǎng)黃飛飛介紹,，2021年，佛山地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)1.21萬(wàn)億元,，在佛山8個(gè)超千億的產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中,，陶瓷行業(yè)去年的總產(chǎn)值超過(guò)1700億元，占到6.4%,，可以說(shuō)是名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè),，且2021年同比增長(zhǎng)達(dá)到9.4%，顯示出陶瓷行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大生命力,。

　　“但剛剛過(guò)去的2022年上半年,，大家都有一種強(qiáng)烈的同感——事非經(jīng)過(guò)不知難?！秉S飛飛認(rèn)為,，陶瓷行業(yè)的難處，主要來(lái)自疫情反復(fù),、物流不暢,、能源和原材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)波動(dòng),，特別是需求側(cè)和供給側(cè)兩端同時(shí)受損,。

　　佛山陶瓷企業(yè)對(duì)此感觸頗深。筆者在陶博會(huì)上的一家佛山陶企了解到,，該公司今年上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)約10%,，新增100多家加盟商,；而去年同期業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了100%增長(zhǎng)，新增加盟商近600家,。新景泰機(jī)械總經(jīng)理彭基昌則曾經(jīng)在訪談中表示,，去年12月份開(kāi)始窯爐暫停，今年3月份逐漸點(diǎn)火,，4月份開(kāi)得最多,，5月份部分又停了，“上半年來(lái)說(shuō)應(yīng)該開(kāi)窯率不到四成,?！?/p>

　　陶博會(huì)展廳內(nèi)，大角鹿瓷磚創(chuàng)始人南順芝向筆者表示,，中國(guó)陶瓷市場(chǎng)的份額大,、瓷磚行業(yè)體量大，但是目前還未出現(xiàn)一個(gè)超百億規(guī)模的品牌,，行業(yè)發(fā)展處于“混戰(zhàn)”狀態(tài),。“下半年行業(yè)總體萎縮是歷史性規(guī)律,，不需要這么多企業(yè)和品牌,，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的是樹(shù)立消費(fèi)品牌,、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,、擴(kuò)展人才儲(chǔ)備?！蹦享樦フf(shuō),。

　　自2020年疫情發(fā)生以來(lái)，多重因素加速了陶瓷行業(yè)的“洗牌”,?！?020年我國(guó)陶瓷行業(yè)發(fā)展情況》指出，2017年至2020年間,，全國(guó)185家陶瓷企業(yè)消失,，而僅在疫情發(fā)生當(dāng)年的前10個(gè)月，全國(guó)建筑陶瓷企業(yè)1094家,，比2019年的1160家,，減少66家，虧損企業(yè)178家,。

　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)在《2021年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)運(yùn)行概況及2022年展望》中提到,，供給沖擊對(duì)行業(yè)所產(chǎn)生的巨大影響，能源成本,、原料價(jià)格持續(xù)攀升明顯抬升生產(chǎn)成本,，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,，導(dǎo)致許多企業(yè)盈利水平下降。去年,，我國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)前熱后冷的特點(diǎn),，尤其是去年下半年以來(lái)趨勢(shì)明顯。

　　“今年以來(lái),，很多陶企對(duì)未來(lái)信心不足,，但不論多難，我們還是要往前走,?！毙洛┐罄硎纱u(下稱(chēng)“新濠”)副總經(jīng)理謝卓彥說(shuō)，“求變”是企業(yè)下半年關(guān)鍵詞,。

　　借展會(huì)品牌突圍

　　“把企業(yè)未來(lái)交給下一代主流消費(fèi)者”

　　佛山陶博會(huì)的“舞臺(tái)”上,，陶企正在展現(xiàn)同樣的態(tài)度。

　　與往年純粹的瓷磚產(chǎn)品展示不同,，走進(jìn)本屆陶博會(huì)展廳,，音樂(lè)演奏、現(xiàn)場(chǎng)演唱,、DJ、潮牌元素多了起來(lái),。

　　蒙娜麗莎輕時(shí)尚品牌QD瓷磚展廳前,，流行音樂(lè)歌手現(xiàn)場(chǎng)彈唱，吸引眾多觀眾駐足欣賞,；不遠(yuǎn)處的東鵬ART+品牌展廳,，樂(lè)器演奏家緩緩奏響樂(lè)曲。走進(jìn)新濠大理石瓷磚展廳,，濃郁的國(guó)潮元素映入眼簾,。由佛山市芒果建材有限公司打造的品牌芒果陶瓷，帶來(lái)了年輕化的田園風(fēng)瓷磚,。

　　品牌年輕化,，成為不少陶企參展對(duì)外呈現(xiàn)的共性“面孔”。

　　謝卓彥介紹,，新濠與佛山本土國(guó)潮原創(chuàng)服裝品牌HEA,，推出HEA×新濠大理石瓷磚跨界聯(lián)名原創(chuàng)產(chǎn)品本色系列瓷磚，本色系列包括尺寸為600×1200mm,、900×1800mm兩大規(guī)格,、9款潮流花色。同時(shí),，新濠今年主打升級(jí)版鏡面理石,，在原有基礎(chǔ)上再添70%施釉量,，讓瓷磚兼具防滑的實(shí)用性、細(xì)啞的美觀性,。據(jù)悉,，HEA此前已與汽車(chē)、可口可樂(lè)等國(guó)際品牌聯(lián)名較多,，建陶行業(yè)的聯(lián)名企業(yè)新濠是唯一一家,。

　　“行業(yè)形勢(shì)不比往年，我們希望以年輕化產(chǎn)品迎合年輕消費(fèi)者,，將品牌的未來(lái)交給下一代主流消費(fèi)者,。”謝卓彥說(shuō),。

　　QD瓷磚走起了“網(wǎng)紅風(fēng)”,。QD瓷磚綜合部總經(jīng)理王茂盛介紹，公司捕捉年輕消費(fèi)群體的需求,，推出了尺寸為900×2600mm的奶油風(fēng)巖板,，此外，尺寸為750×1500mm和600×1200mm的原·素系列啞光磚新品首次在展會(huì)中亮相,?！氨敬挝覀冎饕鲆?guī)格和花色兩方面的創(chuàng)新?！蓖趺⒄f(shuō),。

　　大角鹿瓷磚繼續(xù)在瓷磚釉面上做文章，推出第三代納米柔光超耐磨鉆石釉,，使瓷磚兼具超耐磨,、易清潔、柔光等特性,，實(shí)用性與美觀性兼得,。

　　“我們要超越經(jīng)濟(jì)周期，危機(jī)誕生新機(jī)會(huì),?！痹谀享樦タ磥?lái)，商業(yè)最重要的邏輯是流動(dòng),，展會(huì)是行業(yè)發(fā)展的“窗口”和“潤(rùn)滑劑”,，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，線(xiàn)下展會(huì)提振了行業(yè)信心,。

　　除了參展,，南順芝還計(jì)劃繼續(xù)發(fā)力終端門(mén)店，“營(yíng)銷(xiāo)的突破點(diǎn)不在展會(huì),，而在于專(zhuān)賣(mài)店如何獲得更多客戶(hù),?！睋?jù)悉，大角鹿瓷磚在全國(guó)擁有3000家專(zhuān)賣(mài)店,，但在南順芝看來(lái)這還不夠,，“線(xiàn)上引流、線(xiàn)下轉(zhuǎn)化”拓展下沉市場(chǎng)仍是企業(yè)未來(lái)的主攻方向,。

　　企業(yè)主動(dòng)突圍,，“有形之手”也在推動(dòng)陶瓷行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)。黃飛飛表示,，佛山按照“六穩(wěn)”“六?！币螅诒Ｊ袌?chǎng)主體,、保就業(yè),、保基本民生上下足功夫,。在為企紓困,、退稅減費(fèi)上精準(zhǔn)發(fā)力?！跋裉沾尚袠I(yè)這樣具有佛山特色的支柱產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),，我們更加高看一眼，千方百計(jì)幫助企業(yè)應(yīng)享盡享,，用足用活各類(lèi)政策,，穩(wěn)市場(chǎng)主體，穩(wěn)市場(chǎng)氛圍,。”他說(shuō),。

　　在他看來(lái),，下半年建材陶瓷行業(yè)，依然有光明的前景和良好的增長(zhǎng)預(yù)期,，“2022年下半年才剛剛開(kāi)始,，可以說(shuō)今天的陶博會(huì)開(kāi)了一個(gè)好頭?！?div class="y7urfdls5" id="function_code_page">