“月色經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮本地游

　　中秋假期佛山景區(qū)和商圈主打文化民俗牌，帶動多元文旅消費(fèi)

　　大型非遺燈會走進(jìn)商圈，身穿漢服在商場古風(fēng)巡游,，文創(chuàng)市集升起繁華煙火氣……今年中秋假期,，佛山各大旅游景區(qū),、商圈主打文化民俗牌,，推動文商旅融合，點(diǎn)亮了佛山中心城區(qū)的夜經(jīng)濟(jì),。

　　數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期，廣東本地周邊游比例超七成,。佛山多個(gè)商圈,、公共空間圍繞“月色經(jīng)濟(jì)”，引入非遺,、民俗,、露營等元素推出新潮玩法，讓就地過節(jié)的市民感受到濃濃的節(jié)日氛圍,。同時(shí),，隨著一系列惠民活動的開展，本地文旅消費(fèi)潛力持續(xù)被激發(fā)，消費(fèi)市場進(jìn)一步復(fù)蘇,。

　　采寫：劉明 羅湛賢 林洛峰

　　李曉莉 肖莎莎 李欣 盛正挺 張秀藍(lán)

　　月色+非遺

　　特色文化活動添魅力

　　今年中秋,，從城市到鄉(xiāng)村，從商圈到景區(qū),，濃濃的文化味撲面而來,，營造出佛山中秋之夜繽紛多彩的節(jié)日氛圍。

　　賞燈是中秋佳節(jié)重要習(xí)俗,。在嶺南天地,，連續(xù)多日的大型嶺南燈會，再現(xiàn)佛山昔日過節(jié)賞燈的傳統(tǒng)景象,。這里有國家級非遺傳承人打造的“龍鳳呈祥”大型非遺燈飾展,，也有國潮文創(chuàng)市集。不少市民游客身穿漢服,，一邊逛燈會,，一邊暢享傳統(tǒng)手藝、非遺美食等多元體驗(yàn),。

　　4公里外的季華路商圈,，王府井紫薇港聯(lián)合佛山大劇院，在中秋佳節(jié)為市民帶來一系列文化盛宴,，“秋圓繁藝”盲盒劇場,、中秋古風(fēng)巡游、入夢紫薇·古風(fēng)征集,、電光紫薇獅秀、非遺粵劇文化演出,、國際時(shí)尚時(shí)裝秀系列活動將持續(xù)一個(gè)月,。王府井紫薇港總經(jīng)理陳京表示，通過舉辦系列活動,，深度連接碰撞屬地文化與國際時(shí)尚,，展現(xiàn)佛山千年古鎮(zhèn)的商業(yè)底蘊(yùn)和嶺南文化的現(xiàn)代魅力。

　　離開城市來到鄉(xiāng)村,，正在打造“村莊上的4A景區(qū)”的紫南村中秋之夜同樣異彩紛呈,。

　　中秋假期，紫南文化旅游區(qū)特別推出中秋古風(fēng)游園會,、花船巡游表演,，紫南石邱村還上演當(dāng)?shù)鬲?dú)有的傳統(tǒng)民俗舞火龍，阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園舉辦非遺焰火秀,、燈光秀,，在禪城夜空絢麗綻放。

　　在順德區(qū)杏壇鎮(zhèn)龍?zhí)洞迩嗵锎逍〗M，“燒奔塔”在中秋節(jié)火熱亮相,。燒奔塔是該村的傳統(tǒng)民俗活動,，有著五谷豐登、人丁興旺,、代代傳承的美好寓意,。同樣，在西樵鎮(zhèn)松塘村,，一年一度的傳統(tǒng)民俗活動“燒番塔”也震撼上演,，漫天火光如燦爛星火，寓意紅火美滿,，照亮了村民和游客的笑臉,。

　　作為高明區(qū)龍頭景區(qū)之一的盈香生態(tài)園，中秋假期也推出了燈謎會,、祈福放花燈,、燈籠DIY、美食福利等多種活動,，并發(fā)放了四款中秋農(nóng)產(chǎn)品手信優(yōu)惠禮包,。同時(shí)，景區(qū)內(nèi)還舉辦了星光燦爛,、浪漫燈光,、巨型月光、祈福許愿放花燈等一系列傳統(tǒng)民俗活動,，讓市民充分感受傳統(tǒng)文化的魅力,。

　　豐富多彩的文化活動不僅為市民游客帶來豐富的文化體驗(yàn)，還帶旺了本地游,，為佛山的夜經(jīng)濟(jì)增添活力,。

　　近年來，佛山重點(diǎn)打造“夜宴”“夜游”“夜賞”等多元化夜經(jīng)濟(jì)形態(tài),，促進(jìn)夜間消費(fèi),，綻放城市新活力。作為第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),，順德華僑城歡樂海岸PLUS在中秋小長假期間燈火繁華,，通過猜燈謎、做燈籠,、喂玉兔等活動,，搭建了各種年輕化、社交化的場景,，成為年輕人休閑娛樂的打卡勝地,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，中秋三天假期里，順德華僑城歡樂海岸PLUS人流量近20萬人次,。

　　露營+新玩法

　　解鎖景區(qū)賞月新姿勢

　　除了琳瑯滿目的文化活動,，佛山多個(gè)景區(qū)還開放夜場露營，并融合劇本殺,、美食,、音樂會等新潮玩法，解鎖中秋賞月新姿勢,。

　　根據(jù)攜程發(fā)布的《2022中秋小長假出游總結(jié)報(bào)告》,，廣東中秋本地周邊游比例高達(dá)72%，其中,，西樵山風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)入廣東中秋熱門景區(qū)前三,。

　　中秋當(dāng)晚，西樵山天湖公園及亦有亭廣場成了年輕人的聚集地,，他們圍坐在露營桌旁,，在主持人的帶領(lǐng)下暢玩“露營劇本殺”。這是西樵山風(fēng)景名勝區(qū)首次舉辦“西樵·玩夜D”露營集市劇本殺,，以露營賞月,、劇本殺、中秋市集等可互動,、參與度高的娛樂體驗(yàn)為賣點(diǎn),。中秋假期首日，劇本殺場場爆滿,，此后兩天也是一位難求,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三天假期西樵山游客接待人次超2萬,，同期增長10%,，主要客群為“90后”“00后”，帶動景區(qū)旅游收入同比增長近15%,。

　　“西樵山傳統(tǒng)文化元素與新興業(yè)態(tài)緊密融合，突出趣味性濃,、體驗(yàn)性強(qiáng)的文化探索,，可以讓游客享受文化娛樂的同時(shí)，深刻感受西樵山深厚的歷史文化積淀,?！蔽鏖陨轿穆猛顿Y控股集團(tuán)有限公司負(fù)責(zé)人說，西樵山風(fēng)景名勝區(qū)將在國慶黃金周加場,，推出升級版的“露營市集劇本殺”,，套票預(yù)售將于9月下旬在多個(gè)平臺推出。

　　“露營+音樂會”成為另一大亮點(diǎn)。南海影視城不僅首次向廣大游客開放夜場露營,，還推出“月下露營會·別樣中秋節(jié)”國風(fēng)游園會主題活動,，K歌狂歡、團(tuán)圓賞月,、溫馨觀影,、戶外燒烤等，讓游客沉浸式體驗(yàn)月下露營會,。

　　在高明區(qū),，露營同樣成為這個(gè)中秋假期一大強(qiáng)勁的新市場消費(fèi)需求。水鎮(zhèn)村,、趣撒野露營基地,、1922農(nóng)場部落等適合賞月的露營地受到游客熱捧。除了佛山本地游客,，這些露營地還吸引了一批批來自珠三角地區(qū)的游客,。

　　中秋節(jié)當(dāng)天，位于明城鎮(zhèn)的水鎮(zhèn)村露營地正式開業(yè),。該露營地總占地面積約80畝,，目前已開放30畝，規(guī)劃有近百個(gè)營位,。該村村民小組副組長羅海杰介紹,，營地開業(yè)當(dāng)天，營位預(yù)訂基本滿額,，其中過夜游占多數(shù),。

　　位于楊和鎮(zhèn)的佛山美的鷺湖是高明區(qū)龍頭景區(qū)之一，其嶺南花園酒店群今年也因露營發(fā)掘出了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn),。據(jù)介紹,，今年中秋期間酒店群的星光營地爆火，以1號營地為例,，其45輛房車和19棟?jì)樜輨e墅第一天入住率近100%,。

　　惠民+消費(fèi)

　　持續(xù)帶動商文旅融合

　　為進(jìn)一步激活佛山文旅經(jīng)濟(jì)、提振消費(fèi)潛力,，佛山推出多項(xiàng)惠民活動,，包括一系列景區(qū)門票優(yōu)惠。

　　今年中秋,，佛山各大景區(qū)結(jié)合中秋節(jié)和教師節(jié),，推出一系列門票優(yōu)惠活動，向市民派送福利,。高明區(qū)還推出促旅游消費(fèi)系列活動,，發(fā)售含五大景區(qū)門票及合作商家折扣優(yōu)惠的“游高明 最高明”惠享卡,；禪城區(qū)南風(fēng)古灶也推出百元一票暢玩活動，帶動景區(qū)客流,，刺激消費(fèi)市場復(fù)蘇,。

　　不僅如此，佛山還發(fā)放文旅消費(fèi)券鼓勵(lì)游客在地消費(fèi),。以南海區(qū)為例,，2022年4月28日至2023年2月28日，“幸福南?！ぬ焯爝^年”文旅消費(fèi)券活動持續(xù)加碼,，將發(fā)放合計(jì)1705萬元。

　　截至9月10日,，南海區(qū)文旅消費(fèi)券合計(jì)發(fā)券198013張,，核銷金額已超1060萬元，核銷率超過62%,。其間促進(jìn)交易金額3256.27萬元,，累計(jì)帶動消費(fèi)超1.93億元，杠桿效應(yīng)達(dá)20倍,。在文旅消費(fèi)券的拉動下,，南海區(qū)中秋假期旅游指標(biāo)全市領(lǐng)先，旅游人次,、旅游總收入,、過夜游、景區(qū)接待游客等指標(biāo)增幅均列全市第一,。

　　“住宿最高立減100元”“景區(qū)消費(fèi)最高滿250元減100元”……中秋期間,，佛山新一輪文旅消費(fèi)券派發(fā)活動持續(xù)進(jìn)行。今年7月29日—9月30日,，佛山市文廣旅體局開展“文旅有禮 繽紛夏日”佛山暑期消費(fèi)季活動,，在攜程線上平臺面向全國用戶發(fā)放200萬元佛山市文旅消費(fèi)券。

　　在一系列文旅消費(fèi)券的助推下,，佛山文旅消費(fèi)市場復(fù)蘇明顯,，市民的出游意愿及消費(fèi)熱情日益高漲。中秋假期,，佛山文旅消費(fèi)券活動后勁十足,，持續(xù)激發(fā)佛山夜間開放景區(qū)活力值，消費(fèi)數(shù)據(jù)喜人,。“太劃算了,！”“用文旅消費(fèi)券抵扣后省了很多,，我們買得更起勁,。”游客紛紛點(diǎn)贊,。

　　據(jù)佛山市文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，接下來將進(jìn)一步落實(shí)好有關(guān)政策措施，不定期發(fā)放文旅消費(fèi)券,，支持文旅體等新型消費(fèi)需求,，持續(xù)拉動文旅消費(fèi)。

　　-關(guān)注

　　千萬元消費(fèi)券帶旺重點(diǎn)商圈

　　大型非遺燈會走進(jìn)商圈,，身穿漢服在商場古風(fēng)巡游,，文創(chuàng)市集升起繁華煙火氣……今年中秋假期，禪城各大商圈,、旅游景區(qū)主打文化牌,，推動文商旅融合，點(diǎn)亮了佛山中心城區(qū)的夜經(jīng)濟(jì),。

　　搶抓節(jié)日經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)熱點(diǎn),，禪城開展暢享金秋促消費(fèi)主題活動，發(fā)放超千萬元的消費(fèi)券,，疊加商家各類促銷活動,，帶動重點(diǎn)商圈客流和銷售提升，刺激消費(fèi)市場回暖復(fù)蘇,。

　　“金九銀十”是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季,。因應(yīng)中秋、國慶等節(jié)日來臨,，禪城啟動“到佛山,，逛禪城，品嶺南”暢享金秋促消費(fèi)主題活動,，推出價(jià)值過千萬元的消費(fèi)券,。市民參與熱情高漲，首批消費(fèi)券發(fā)放后一分鐘內(nèi)即被搶光,。

　　與此前的幾輪促消費(fèi)活動相比,，本次禪城暢享金秋消費(fèi)券分為餐飲券與零售券，參與活動范圍更廣,、針對性更強(qiáng),，消費(fèi)券重點(diǎn)投向嶺南天地、王府井紫薇港,、佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等重點(diǎn)商圈,，參與商家超千家。為了鼓勵(lì)市民消費(fèi),，本輪消費(fèi)券有效期為5天,，逾期失效并退回券池重新發(fā)放,。

　　“消費(fèi)券的推動作用非常明顯，不僅客流量大幅上升,，也增加了客單量,。”蘇寧易購祖廟店工作人員表示,，中秋假期期間,，用券消費(fèi)的客人達(dá)到總量的60%。

　　作為重點(diǎn)參與的商圈,，嶺南天地推出70抵100餐飲團(tuán)券,，與政府消費(fèi)券疊加，放大讓利惠民力度,。王府井紫薇港不僅組織商戶積極參與本輪消費(fèi)券活動,，還策劃了秋季化妝品節(jié)、LIVE市集等促銷活動,。政府與企業(yè)攜手,，滿足市民節(jié)日消費(fèi)需求，共同提振消費(fèi)市場,。

　　通過消費(fèi)券發(fā)放撬動市場積極性,，培育節(jié)日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱點(diǎn)，是禪城提振消費(fèi)信心,，釋放消費(fèi)需求的重要法寶,。今年以來，禪城積極開展“到佛山,，逛禪城,，品嶺南”促消費(fèi)主題活動，圍繞“五一”,、暑期,、中秋等消費(fèi)旺季，至今已累計(jì)發(fā)放7輪消費(fèi)券,，利用財(cái)政杠桿撬動,、激發(fā)消費(fèi)市場活力。

　　盡管深受疫情沖擊,，但目前禪城的社會消費(fèi)正穩(wěn)步復(fù)蘇,。1—7月，全區(qū)實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額468.23億元,，同比增長0.6%,。其中，餐飲收入23.42億元，同比增長7.9%,。

　　禪城區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，接下來，禪城還將推出一系列促消費(fèi)主題措施,，搶抓“金九銀十”黃金消費(fèi)檔期，精心謀劃線上線下促消費(fèi)活動,，推動第三季度經(jīng)濟(jì)有較好的上升,。

　　-相關(guān)

　　嶺南風(fēng)文創(chuàng)月餅吸睛又吸金

　　圓圓的月餅做成“會動”的獅頭，燈籠造型的餅盒變身時(shí)尚拎包……佛山祖廟博物館今年首次推出的三款文創(chuàng)月餅,，在中秋假期火了一把,。

　　這三款文創(chuàng)月餅分別以“獅舞嶺南”“萬福呈祥”“福星高照”為主題，別具祖廟特色和嶺南風(fēng)味,?！蔼{舞嶺南”的包裝盒頂印有南獅圖案，緩慢拉開,，呈現(xiàn)獅子舞動的動態(tài)畫面,；“福星高照”以祖廟大殿高懸的吉祥燈籠為參照，結(jié)合國潮風(fēng)設(shè)計(jì)成手提盒,。

　　“目前我們一共售出約4000盒文創(chuàng)月餅,，其中‘萬福呈祥’和‘獅舞嶺南’最受歡迎?！弊鎻R博物館游客服務(wù)部負(fù)責(zé)人支中文說,，用獨(dú)具特色的南獅代替?zhèn)鹘y(tǒng)月餅花紋，是希望月餅在賞味,、節(jié)禮的功能之上,，成為展現(xiàn)傳統(tǒng)習(xí)俗的載體。

　　支中文介紹,，今年全國共有14家博物館參加了三星堆博物館文博特色月餅集市,，祖廟博物館的三款文創(chuàng)月餅就在其中，并獲得不錯(cuò)的反響,。

　　廣東石灣陶瓷博物館也推出了兩款文創(chuàng)月餅,，3000多盒早早預(yù)訂完畢?！拔覀兿Ｍㄟ^文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),，豐富陶文化宣傳，同時(shí)吸引更多年輕人來到石灣,，加入到石灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來,，助力石灣美陶灣建設(shè)?！倍U城區(qū)石灣鎮(zhèn)街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

　　文創(chuàng)月餅只是佛山推動嶺南文化“出圈”的產(chǎn)品之一,。“近年來從獅子擺件到文創(chuàng)雪糕,，再到如今的文創(chuàng)月餅,，我們不斷嘗試跨界合作，在創(chuàng)意的加持下,，注入時(shí)尚,、潮流等元素，使傳統(tǒng)文化能激蕩出新的活力,，讓更多年輕人增加對傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注度,，同時(shí)傳播嶺南文化?！敝е形恼f,。