“有幾年出席俄中文化交流活動,，心里總有點不是滋味,。看到現(xiàn)場那么多老爺爺，我就在想,，年輕一代的俄羅斯面孔在哪兒呢？怎樣才能讓中國故事傳播到更廣泛群體,，特別是青年人當中去呢,？”一位曾駐俄羅斯使館的文化參贊，道出自己的隱憂：我們需要更多專業(yè)的文化傳播使者開動腦筋“牽線”,，讓更多國外受眾了解中國文化,。

　　中國文化“走出去”，少不了一批對本土文化充滿自信,，并能令人信服地闡釋文化特質(zhì)的人,，“這樣的人才目前還不夠多?！庇懈杏诖?，國家文化部駐外使節(jié)及相關部門負責人日前在滬培訓。近50名外交官集聚上海,，與來自中,、韓、美等國的專家學者共同切磋如何學習講好中國故事,，提高對外交流能力,。

　　摸準“舞伴”節(jié)奏，才能有效傳播

　　本來,，贈書一事,，算是國內(nèi)“你來我往”習以為常的禮節(jié)，但放之四海,，有時并不“皆準”,。曾駐新加坡使館文化參贊朱琦告訴記者，前幾年他赴新交流,，代表中方贈書給新加坡圖書管理局時,，意外吃了“閉門羹”?！皩Ψ奖磉_謝意后,，回絕了贈予,，理由是他們?nèi)粜枰獣瑫孕泻藴暑A算并購買,?！痹趫霾簧僦袊賳T都感到驚訝。朱琦認為,，從這個案例也長了經(jīng)驗：對外呈現(xiàn)中國文化軟實力前,，先要弄清楚對方是否需要，“中西方在禮儀風俗體制上的差異,，會導致為人處世思維的巨大差別,。首先要認識并尊重不同受眾文化心理和習慣，才能準確轉(zhuǎn)碼,?！?/p>

　　這也是此次文化部、國家對外文化交流研究基地,、上海社科院文學研究所聯(lián)合主辦的培訓班核心主題之一,。駐日本使館文化處一秘歐陽安，聽完韓國CJE&M國際事業(yè)部部長徐賢東關于“韓流”運營的報告后,，尤有共鳴?！绊n國影視劇的風靡,，關鍵在于韓方吃準了受眾認同的價值觀，打造出的文化產(chǎn)品形式精致,、戲劇元素皆備,。情感上能引發(fā)廣大年輕人共振?！睔W陽安結(jié)合對日交流實踐,，發(fā)現(xiàn)東瀛民眾對中國文化最癡迷的部分還屬傳統(tǒng)民族精粹，比如書法,、詩詞等,，這些都讓雙方“有話可聊”。一次中國古代文人書法作品展覽亮相京都,，現(xiàn)場日本觀眾非常專注,，我就順勢從自己的歐陽復姓，聊到宋代詩人歐陽修,，他們聽得有滋有味,。多次中日文化交流活動，都是立足非遺保護傳承這一話題,，一來日本尤其看重,，二來他山之石確實可借鑒,，整個討論氣氛就很熱烈?！?/p>

　　如此看來,，真正的文化“走出去”，不能自娛自樂孤芳自賞,，而要摸透海外觀眾心理和市場需求有的放矢,，才能達到兩廂情愿的良性效果?！坝行幕瘋鞑ナ窃谂c其他文化的互動中完成的,，而非單向推銷?！痹v古巴使館文化參贊龔佳佳認為,，摸準“舞伴”節(jié)奏后，文化產(chǎn)品本身也需藝術包裝加工,，“并不是說把演出團派到國外,，在陌生地域表演過就完事了。雙方交流達到一定深度和廣度了嗎,？編創(chuàng)環(huán)節(jié)吸納國外同行優(yōu)點了嗎,？”她認為，手里“好貨”夠豐沛,，是令對方“心服口服”的審美基點,。

　　比起“高大上”，生活美學更吸睛

　　大量文化團體,、文藝演出,、文創(chuàng)作品走出國門，紛繁世界里何種聲音更能做到喜聞樂見,？曾駐墨爾本文化領事陳春梅,，邀請過澳大利亞多位藝術節(jié)總監(jiān)來中國挑選引進節(jié)目。令中國同行詫異的是,，這群洋總監(jiān)并不看好那些大制作,、大場面的舞臺作品，“更多時候反而是體現(xiàn)東方生活品位,、美學追求,、個性氣質(zhì)濃郁的作品更受歡迎。比如古琴茶道表演,、小劇場話劇,、安達組合等?！标惔好氛f,，一開始她還擔心話劇翻譯成外文會不會丟了原本的味道,，出乎意料的是，澳洲年輕觀眾心領神會,，被臺詞與表演中的熾烈情感所打動,；安達組合上臺表演，馬頭琴聲一響,，在場不少外國人竟眼眶濕潤,。

　　中國人的傳統(tǒng)佳節(jié)是不是也可以感染他者呢？文化部連續(xù)5年推出“歡樂春節(jié)”大型交流活動,，正是基于國外老百姓對家人團聚,、親朋互祝的情感認同。朱琦在采訪中提到：“歡樂春節(jié)”因地制宜,，融入喜慶祥和的中華特色元素,，曾在柏林火車站、悉尼廣場,、羅馬大道,、丹麥社區(qū)等多地上演，反響良好,。

　　中國普通民眾的日常生活風貌越來越成為西方觀眾的關注點,。有多年駐非經(jīng)驗的文化部外聯(lián)局副局長趙海生說，《媳婦的美好時代》,、《金太狼的幸福生活》在坦桑尼亞等非洲國家熱播,，“當?shù)赜^眾追劇追得很起勁，劇中講述了中國百姓的喜怒哀樂故事,，能與他們產(chǎn)生共鳴。我們聯(lián)合譯制了斯瓦西里語版本,，收看起來毫無隔閡,。這種接地氣的成功嘗試也帶來很多啟發(fā)?！保ㄔS?D）