“有幾年出席俄中文化交流活動(dòng),，心里總有點(diǎn)不是滋味,。看到現(xiàn)場那么多老爺爺，我就在想,，年輕一代的俄羅斯面孔在哪兒呢,？怎樣才能讓中國故事傳播到更廣泛群體，特別是青年人當(dāng)中去呢,？”一位曾駐俄羅斯使館的文化參贊,，道出自己的隱憂：我們需要更多專業(yè)的文化傳播使者開動(dòng)腦筋“牽線”，讓更多國外受眾了解中國文化,。

　　中國文化“走出去”,，少不了一批對(duì)本土文化充滿自信，并能令人信服地闡釋文化特質(zhì)的人,，“這樣的人才目前還不夠多,。”有感于此,，國家文化部駐外使節(jié)及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人日前在滬培訓(xùn),。近50名外交官集聚上海，與來自中,、韓,、美等國的專家學(xué)者共同切磋如何學(xué)習(xí)講好中國故事，提高對(duì)外交流能力,。

　　摸準(zhǔn)“舞伴”節(jié)奏,，才能有效傳播

　　本來，贈(zèng)書一事,，算是國內(nèi)“你來我往”習(xí)以為常的禮節(jié),，但放之四海，有時(shí)并不“皆準(zhǔn)”,。曾駐新加坡使館文化參贊朱琦告訴記者,，前幾年他赴新交流，代表中方贈(zèng)書給新加坡圖書管理局時(shí),，意外吃了“閉門羹”,。“對(duì)方表達(dá)謝意后,，回絕了贈(zèng)予,，理由是他們?nèi)粜枰獣瑫?huì)自行核準(zhǔn)預(yù)算并購買,?！痹趫霾簧僦袊賳T都感到驚訝。朱琦認(rèn)為,，從這個(gè)案例也長了經(jīng)驗(yàn)：對(duì)外呈現(xiàn)中國文化軟實(shí)力前,，先要弄清楚對(duì)方是否需要,，“中西方在禮儀風(fēng)俗體制上的差異，會(huì)導(dǎo)致為人處世思維的巨大差別,。首先要認(rèn)識(shí)并尊重不同受眾文化心理和習(xí)慣,，才能準(zhǔn)確轉(zhuǎn)碼?！?/p>

　　這也是此次文化部、國家對(duì)外文化交流研究基地,、上海社科院文學(xué)研究所聯(lián)合主辦的培訓(xùn)班核心主題之一,。駐日本使館文化處一秘歐陽安，聽完韓國CJE&M國際事業(yè)部部長徐賢東關(guān)于“韓流”運(yùn)營的報(bào)告后,，尤有共鳴,。“韓國影視劇的風(fēng)靡,，關(guān)鍵在于韓方吃準(zhǔn)了受眾認(rèn)同的價(jià)值觀,，打造出的文化產(chǎn)品形式精致、戲劇元素皆備,。情感上能引發(fā)廣大年輕人共振,。”歐陽安結(jié)合對(duì)日交流實(shí)踐,，發(fā)現(xiàn)東瀛民眾對(duì)中國文化最癡迷的部分還屬傳統(tǒng)民族精粹,，比如書法、詩詞等,，這些都讓雙方“有話可聊”,。一次中國古代文人書法作品展覽亮相京都，現(xiàn)場日本觀眾非常專注,，我就順勢從自己的歐陽復(fù)姓,，聊到宋代詩人歐陽修，他們聽得有滋有味,。多次中日文化交流活動(dòng),，都是立足非遺保護(hù)傳承這一話題，一來日本尤其看重,，二來他山之石確實(shí)可借鑒,，整個(gè)討論氣氛就很熱烈?！?/p>

　　如此看來,，真正的文化“走出去”，不能自娛自樂孤芳自賞,，而要摸透海外觀眾心理和市場需求有的放矢,，才能達(dá)到兩廂情愿的良性效果,。“有效文化傳播是在與其他文化的互動(dòng)中完成的,，而非單向推銷,。”曾駐古巴使館文化參贊龔佳佳認(rèn)為,，摸準(zhǔn)“舞伴”節(jié)奏后,，文化產(chǎn)品本身也需藝術(shù)包裝加工，“并不是說把演出團(tuán)派到國外,，在陌生地域表演過就完事了,。雙方交流達(dá)到一定深度和廣度了嗎？編創(chuàng)環(huán)節(jié)吸納國外同行優(yōu)點(diǎn)了嗎,？”她認(rèn)為,，手里“好貨”夠豐沛，是令對(duì)方“心服口服”的審美基點(diǎn),。

　　比起“高大上”,，生活美學(xué)更吸睛

　　大量文化團(tuán)體、文藝演出,、文創(chuàng)作品走出國門,，紛繁世界里何種聲音更能做到喜聞樂見？曾駐墨爾本文化領(lǐng)事陳春梅,，邀請(qǐng)過澳大利亞多位藝術(shù)節(jié)總監(jiān)來中國挑選引進(jìn)節(jié)目,。令中國同行詫異的是，這群洋總監(jiān)并不看好那些大制作,、大場面的舞臺(tái)作品,，“更多時(shí)候反而是體現(xiàn)東方生活品位、美學(xué)追求,、個(gè)性氣質(zhì)濃郁的作品更受歡迎,。比如古琴茶道表演、小劇場話劇,、安達(dá)組合等,。”陳春梅說,，一開始她還擔(dān)心話劇翻譯成外文會(huì)不會(huì)丟了原本的味道,，出乎意料的是，澳洲年輕觀眾心領(lǐng)神會(huì),，被臺(tái)詞與表演中的熾烈情感所打動(dòng),；安達(dá)組合上臺(tái)表演，馬頭琴聲一響,，在場不少外國人竟眼眶濕潤,。

　　中國人的傳統(tǒng)佳節(jié)是不是也可以感染他者呢,？文化部連續(xù)5年推出“歡樂春節(jié)”大型交流活動(dòng)，正是基于國外老百姓對(duì)家人團(tuán)聚,、親朋互祝的情感認(rèn)同,。朱琦在采訪中提到：“歡樂春節(jié)”因地制宜，融入喜慶祥和的中華特色元素,，曾在柏林火車站,、悉尼廣場、羅馬大道,、丹麥社區(qū)等多地上演,，反響良好。

　　中國普通民眾的日常生活風(fēng)貌越來越成為西方觀眾的關(guān)注點(diǎn),。有多年駐非經(jīng)驗(yàn)的文化部外聯(lián)局副局長趙海生說，《媳婦的美好時(shí)代》,、《金太狼的幸福生活》在坦桑尼亞等非洲國家熱播,，“當(dāng)?shù)赜^眾追劇追得很起勁，劇中講述了中國百姓的喜怒哀樂故事,，能與他們產(chǎn)生共鳴,。我們聯(lián)合譯制了斯瓦西里語版本，收看起來毫無隔閡,。這種接地氣的成功嘗試也帶來很多啟發(fā),。”（許?D）