由中央新聞紀錄電影制片廠與中華老字號工作委員會攜手創(chuàng)辦的周播欄目《老字號　新故事》將于4月起在中央電視臺老故事頻道播出,，旨在探尋“中華老字號”的歷史,，探索其未來之路，對品牌和商業(yè)文化價值進行深度剖析。

　　據(jù)欄目制片人易曉斌介紹,，《老字號 新故事》欄目是一檔聚焦中國傳統(tǒng)商業(yè)品牌的談話節(jié)目，將從中華老字號工作委員會認定的“中華老字號”中精選具有代表性的品牌,，每期邀請嘉賓,，探討不同話題。

　　商務(wù)部流通管理司副司長吳國華認為,，《老字號 新故事》欄目對于保護我國物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有重要意義,。“老百姓對于中國的品牌有著情感訴求,，傳統(tǒng)品牌作為載體,，承載著中華民族的自豪感與自信心。這個節(jié)目所講述的‘中華老字號’背后的故事,，對提升中國文化軟實力能夠作出貢獻,。”

　　根據(jù)中華老字號網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),，目前“中華老字號”有1000多家,，但命運各異。2013年,，上海222家老字號銷售收入達1625億元,，實現(xiàn)凈利潤20.5億元。同時,，有不少老字號品牌因經(jīng)營不善,、固步自封而瀕臨倒閉。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，《老字號 新故事》欄目不僅能夠弘揚“中華老字號”,，更能夠激勵中華老字號內(nèi)部創(chuàng)新，創(chuàng)造更大的社會效益和經(jīng)濟效益,。

　　中央新影集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙建國認為,，老字號品牌想要在當(dāng)代商業(yè)競爭中生存下來，不僅要堅守優(yōu)秀的品牌傳統(tǒng),，也要創(chuàng)新商業(yè)模式,，主動運用互聯(lián)網(wǎng)思維?！坝捎诂F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,，‘中華老字號’企業(yè)可以在進行產(chǎn)業(yè)升級的同時，運用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段推廣,，重新煥發(fā)活力,?！?聶可)