2016年春節(jié),，在全球四大洲,、50座城市的主流院線,，觀眾可以看到與中國內(nèi)地同步上映的春節(jié)賀歲檔電影《西游記之孫悟空三打白骨精》,。這是由國家新聞出版廣電總局電影局策劃指導(dǎo)、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金(CMC)和華獅電影公司執(zhí)行的“普天同映”中國電影海外推廣計劃啟動的第一步,。

　　今后,，每月將有至少1部國產(chǎn)影片在這些城市主流院線與國內(nèi)同步上映,，越來越多的外國城市也將加入進來,，身處這些地區(qū)的觀眾將與身在中國內(nèi)地的觀眾一起,，觀看到更多優(yōu)秀的中國電影。

　　國產(chǎn)電影海外發(fā)行的轉(zhuǎn)折點已經(jīng)到來

　　“之所以啟動‘普天同映’計劃,，是因為中國電影的海外發(fā)行業(yè)務(wù)已經(jīng)到了一個轉(zhuǎn)折點,，中國電影的海外征程已經(jīng)到了必須加大步伐的時候?！眹倚侣劤霭鎻V電總局電影局局長張宏森說,，“中國電影必須積極尋找新的增長點，提升中華文化的國際影響力,?！?/p>

　　2015年，中國國內(nèi)電影總票房達440.69億元,，其中國產(chǎn)片份額達61.58%,。當前,，在強大的好萊塢面前,，能夠在本土市場上獲得國產(chǎn)片明顯優(yōu)勢的國家可謂鳳毛麟角，中國則是其中之一,。然而,，與這一傲人的成績相比，中國電影在海外市場的表現(xiàn)則令人尷尬——同樣是2015年,，國產(chǎn)影片海外銷售收入僅27.7億元,，盡管已同比增長48.13%,，但卻僅占內(nèi)地國產(chǎn)電影票房的10%。

　　中國電影在海外真的沒有市場嗎,？

　　“研究發(fā)現(xiàn),，中國電影在海外的受眾實際上是很多的?！比A人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長黎瑞剛認為,，分布在全球的4500萬海外華人對來自中國本土的當代娛樂文化的消費需求非常旺盛，尤其是當前,，隨著海外留學(xué)生的增加,，海外華人的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生根本性變化，說普通話的新移民人口比例增大,，華人受教育程度全面提高,，這些都為國產(chǎn)影片在海外的發(fā)行提供了觀眾基礎(chǔ)。

　　此外,，隨著微信,、微博等移動互聯(lián)網(wǎng)通訊工具的普及，身在不同國家的人與人的交流變得更加方便及時,，遠在海外的華人更希望在與國內(nèi)的親人,、朋友觀看了同步上映的國產(chǎn)影片后進行討論，關(guān)于電影的交流成為他們之間相互增進情感交流的方式與渠道,。

　　與此同時,，隨著中國國際化進程進一步加快，外國民眾對中國文化有著強烈的獵奇心理,，觀影是他們了解中國文化的重要方式之一,。

　　2012年初，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達成協(xié)議,，中國每年引進的美國分賬大片由20部增加至34部,，這在當時被視為中國電影產(chǎn)業(yè)化改革以來受到的最大挑戰(zhàn)。然而,，4年過去,，中國電影產(chǎn)業(yè)不僅沒有被進口大片擊垮，反而在其刺激下獲得了更加旺盛的生命力,，在開放的市場競爭中實現(xiàn)了更大幅度的增長,。

　　“在2017年WTO協(xié)議到期后，內(nèi)地市場逐步開放,，更多的國際電影將進入中國市場,，國產(chǎn)電影面臨的國際化競爭將更加激烈。當下,，快速提升國際化意識,，適應(yīng)全面國際化的市場氛圍,，是國產(chǎn)電影繼續(xù)保持高速發(fā)展的重要因素?！仗焱场媱澱峭苿又袊娪霸诤Ｍ獍l(fā)行上主動出擊,，使其快速具備應(yīng)對全球化競爭的意識與能力?！崩枞饎傉f,。

　　缺乏海外發(fā)行渠道是最大障礙

　　海外銷售收入低，一直是近年來中國電影的軟肋,。據(jù)統(tǒng)計,，近年來我國每年電影產(chǎn)量超過500部，但只有不到10%的影片在海外市場發(fā)行,。華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事總經(jīng)理謝力認為,，中國電影的海外銷售一直呈“三少”現(xiàn)象：海外票房少、連續(xù)增長少,、進入海外主流院線的中國影片少,。2014年，中國國產(chǎn)片票房為161.55億元,，而國產(chǎn)影片的海外票房和銷售收入僅為18.7億元,。2012年，海外票房和銷售收入加在一起才只有10.63億元,，相比2011年的20.46億元反而下滑了近一半,，與2010年的35.17億元更是相差甚遠。

　　華獅電影公司是迄今為止國內(nèi)唯一一家專門從事中國電影海外同步發(fā)行業(yè)務(wù)的公司,。據(jù)華獅總裁蔣燕鳴介紹,，華獅公司自2011年成立以來已連年虧損共約400萬美元?！霸诒泵郎嫌车闹袊捌狈孔詈贸煽儾坏?0萬美元,，絕大部分片子只在幾十萬甚至幾萬美元。而且通常影片在北美上映影院數(shù)都不超過50家,，很多影片只在五六家影院上映,，票房慘淡?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示,，截至目前，在北美地區(qū)上映并產(chǎn)生票房收入的約150部華語影片中,，票房最高的依然是2000年上映的《臥虎藏龍》,，該片也是北美歷史上票房最高的外語片。最低的是《搜索》,，上映12天僅有1067美元入賬,。

　　2012年，萬達集團收購了北美第二大院線AMC,，并先后發(fā)行了《人再囧途之泰囧》,、《狄仁杰神都龍王》和《十二生肖》3部影片。但是,，坐擁院線并不等于就可以控制市場走向和影院排片,，市場機制下，影院的排片仍然主要取決于票房銷售和上座情況,。由于受眾定位不明確,、缺少宣傳推廣等原因，萬達發(fā)行的3部影片票房都不夠理想,，即使成龍主演的《十二生肖》最終進賬也只有區(qū)區(qū)10萬美元,。

　　“中國電影海外票房不佳，主要是因為中國電影的故事和表現(xiàn)方式不易被外國人接受,?！敝x力分析，以北美為例,，美國六大公司每年推出100部以上的電影,，其他小的制片公司還會推出300—400部電影，但北美平均每人每年只會看6部電影,，對于美國觀眾來說,，看電影首選還是美國本土片。而近年來中國電影市場上以“小鎮(zhèn)青年”為主要目標觀眾創(chuàng)作的影片則進一步增加了海外觀眾對影片的接受困難,?！笆聦嵣希叛b+功夫+武俠’仍然是中國電影在海外的獨特文化標簽,?！?/p>

　　此外，他還指出,，缺乏海外發(fā)行渠道也是影響中國電影海外銷售的最大障礙,。國產(chǎn)影片要提高海外銷售能力，除了自身實力需進一步提升外,，中國發(fā)行方還需在海外當?shù)卦O(shè)立發(fā)行公司,，搶占市場，以形成良好的大眾口碑,，推動中國電影進入海外主流院線的排片,。

　　尋找中國電影新的增長點

　　“推進國產(chǎn)電影制片方的國際化意識、提升國產(chǎn)電影在海外的票房和認可度,、通過電影向全球傳播中國文化,，是從‘普天同映’計劃開始搭建中國電影海外發(fā)行平臺的三大初衷,。”黎瑞剛說,。但是,，當前存在的困難是明顯的，“在全程由中國公司實現(xiàn)海外發(fā)行的國產(chǎn)影片中,，暫無票房成功的先例,，使得在與海外院線的分賬模式上缺乏議價空間，進一步使影片發(fā)行成本上浮,?！?/p>

　　他還指出，國產(chǎn)影片的質(zhì)量還處于成長階段,，當下的大多數(shù)影片仍不具備國際競爭力,。目前國產(chǎn)影片的題材、類型,、故事結(jié)構(gòu)等主要針對國內(nèi)觀眾,，這使得國產(chǎn)影片在海外的受眾有限，是取得高票房收益的障礙,。形成國產(chǎn)電影制作方的國際化意識需經(jīng)歷一段時期,，預(yù)計在平臺搭建的初期，海外票房收益較小,，短期內(nèi)難以覆蓋發(fā)行成本,。

　　當然，機遇也同樣存在,?！半m然中國電影在海外上映的影院不多，但去年以來,，一些影片出現(xiàn)了一票難求的現(xiàn)象,，尤其是一些青春題材的影片，留學(xué)生們的觀影熱情非常高,，畢竟他們也跟國內(nèi)的年輕觀眾一樣,，都是華人，都追求網(wǎng)絡(luò)流行文化,?！笔Y燕鳴說，在《港囧》《夏洛特煩惱》等影片的帶動下,，華獅在2015年實現(xiàn)了年度盈利,。“雖然公司整體還處于虧損狀態(tài)，但年度的盈利已經(jīng)預(yù)示著海外華人的觀影需求有待釋放,?！?/p>

　　蔣燕鳴還發(fā)現(xiàn)，在每一場中國電影的放映中也開始出現(xiàn)外國觀眾,?！耙话忝繄龇庞忱锏耐鈬^眾占到15%左右,，在一些建有孔子學(xué)院的城市,，人們對中國電影顯然更感興趣，外國觀眾的上座率也就會更高,?！?/p>

　　“但不論是‘普天同映’計劃還是今后海外發(fā)行平臺的進一步完善，我們都不可能單純依靠占領(lǐng)終端的方式將中國電影強加于海外觀眾,?！崩枞饎傉f，“我們采用完全市場化的做法,，與海外院線和影院進行票房分賬,，通過在海外華人聚居地同步上映國產(chǎn)影片的方式，逐漸突破局限,，在全球范圍同步發(fā)行中國電影,，形成可控的發(fā)行網(wǎng)格和渠道，逐步建立國際認同的標準和體系,，讓中國電影充分參與到國際市場競爭,，吸引大量資本流入中國電影市場，全方位助力中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,?！?/p>

　　“新的海外發(fā)行業(yè)務(wù)的啟動，就像十幾年前中國電影產(chǎn)業(yè)化改革之初一樣,，我們面對的基礎(chǔ)雖然是薄弱的,，但是我們對未來的發(fā)展充滿信心，并且也正在累積和具備這樣的實力,?！睆埡晟f，“從全球同步上映中國電影到建設(shè)自己的全球發(fā)行體系,，主要覆蓋人群由華人群體逐步擴展到全球影迷,，‘普天同映’的最終目標，就是要運用資本的力量,、市場的手段,，進一步提升中國電影的國際影響力，增進全球華人的認同感，增強中華民族的凝聚力,，顯示中國文化的親和力,。這正是中國電影下一個十年應(yīng)當肩負的責任?！?劉陽)