國產(chǎn)劇“走出去”了,？

　　最近一個新聞引起廣泛關(guān)注。國產(chǎn)電視劇《微微一笑很傾城》火到國外去了,，成為時下越南互聯(lián)網(wǎng)上點擊率最高的電視劇，就連偶像劇大本營韓國也有許多擁躉者,，韓國“迷妹”們紛紛沉浸在楊洋鄭爽的美貌中。微博上這則新聞也上了熱搜,，網(wǎng)友紛紛留言：國產(chǎn)劇“走出去”了,，牛！

　　的確,，近年來國產(chǎn)劇呈現(xiàn)出“走出去”的態(tài)勢——從《步步驚心》《何以笙簫默》在東南亞取得良好口碑,，簡縮版《甄嬛傳》落戶美國、原版《甄嬛傳》在美國華人電視臺播出,，到去年《瑯琊榜》　風(fēng)靡韓國,、在歐美引來了一批追劇族，以及年初阿拉伯語配音版中國電視劇《父母愛情》在埃及創(chuàng)下收視新高……以前多是我們在追韓劇,、日劇,、美劇，如今漸漸有了種風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的氣象,，令國人有種揚眉吐氣之感,。

　　國產(chǎn)劇“走出去”的意義，遠(yuǎn)不止于經(jīng)濟效益,，更重要的是文化軟實力的彰顯,。1990年美國著名公共政策專家約瑟夫·奈提出“軟實力”理論，短短20多年的時間,，這一概念就受到世界各國的普遍接受與高度重視,。硬實力往往是依靠軍事、經(jīng)濟,，以強迫或利誘作為手段,；而軟實力則依賴文化、政治價值觀,、外交政策,，以潤物細(xì)無聲的方式影響并塑造他人意愿。換言之,，軟實力是一種讓人心悅誠服地跟隨,、模仿和趨同的吸引力，所謂“太陽比寒風(fēng)更容易讓人脫衣”,，在和平與發(fā)展成為世界主題的局勢下,，軟實力的重要性越發(fā)凸顯,。隨著經(jīng)濟全球化時代各國之間的文化輸出和交流越發(fā)頻繁，影視劇作為最直接的文化產(chǎn)物就成為了文化輸出的一個重要渠道,，也扮演著文化軟實力的急先鋒角色,。它不僅僅有助于他國了解本國的歷史、文化,、政治價值觀,、社會現(xiàn)狀，也有助于張揚本國的魅力,，宣傳思想,、引導(dǎo)輿論、贏得認(rèn)同,，不知不覺間,，接受方的生活方式、日常交流,、思想觀念便漸漸地受其影響,，被其同化。就像如今一到非洲的很多國家,，你會發(fā)現(xiàn)許多兒童身上穿的T恤上的圖案是喜洋洋與灰太狼,；韓劇里的“歐巴”進入了年輕人的日常交流系統(tǒng)，韓劇里出現(xiàn)的每一樣單品都成為潮流的新標(biāo)志,；好萊塢的英雄大片反復(fù)向世界傳輸“美國價值”,；美劇中的人際關(guān)系模式深刻影響著當(dāng)下年輕人……

　　從這個意義上看，影視輸出,、文化輸出的數(shù)量和質(zhì)量,，是判斷一個國家是否是文化強國的依據(jù)之一，也是判斷一個國家文化軟實力強弱的重要標(biāo)準(zhǔn),。

　　“白菜價”與影響力

　　雖然國產(chǎn)劇開始走出去了,，但硬幣的另一面是：我們走得還不夠遠(yuǎn)、還不夠快,。不夸張地說,，在韓國三大電視臺以及新近崛起的有線電視臺TVN播出的每一部迷你偶像劇，都能夠在中國掀起收看熱潮,，微博貼吧上有無數(shù)的追劇族,，但在韓國我們卻很少看到相關(guān)報道。為何,？因為在韓國,，它們的電視劇“走出去”是一種常態(tài)，反之,，正因為我們的電視劇“走出去”得太少,，每在國外引起一絲波瀾就都成了新聞,。具體來看，國產(chǎn)劇走出去還有三個方面不足：

　　一是影視輸出的區(qū)域有限,，影響力有限,。《金太狼的幸福生活》《咱們結(jié)婚吧》《奮斗》《杜拉拉升職記》等多部電視劇先后在非洲的幾個國家播出,，收獲了極好的反響,，越南、泰國,、馬來西亞,、緬甸等對中國優(yōu)秀電視劇青睞有加，從　《步步驚心》《何以笙簫默》《陸貞傳奇》到《花千骨》《瑯琊榜》等也都口碑甚佳,。但我們的影視輸出主要局限在第三世界國家，在歐美發(fā)達國家的影響力相當(dāng)有限,?！冬樼鸢瘛冯m然在歐美國家也引起了一定的關(guān)注，國內(nèi)不少媒體對此大肆宣傳,，但事實上,，該劇的關(guān)注度也就相當(dāng)于最一般的韓劇。在北美最大的亞洲電視劇網(wǎng)站Viki.com 上,，《瑯琊榜》曾位居首頁頭圖,，重點推薦，但至今訂閱量剛剛突破一萬,，而一般韓劇的訂閱量都是輕松達到數(shù)萬,。再如《甄嬛傳》經(jīng)過重新剪輯、翻譯在美國Netflix播出,，登陸1個月,，訂閱人數(shù)只有1.1萬，要知道Netflix 用戶數(shù)超過5000萬,。

　　二是,，影視輸出的規(guī)模有限，影視出口只能賣“白菜價”,。先說電影,，去年國產(chǎn)影片在國內(nèi)的票房為271.36億元，但海外銷售收入只有27.7億元,，僅為國內(nèi)票房的1/10,。電視劇方面，據(jù)國家新聞出版廣電總局國際合作司的數(shù)據(jù)顯示,，2014年我國每年電視劇行業(yè)的產(chǎn)量超過15萬集,，但該年國產(chǎn)電視劇出口數(shù)量為1萬多集,，整體出口比例過低，價格也偏低,，影視貿(mào)易始終處于逆差狀態(tài),。像現(xiàn)在正在優(yōu)酷播出的韓劇　《步步驚心·麗》，本是改編自國產(chǎn)劇《步步驚心》,，但優(yōu)酷從韓國制作方買斷該劇在中國內(nèi)地的版權(quán),，每集版權(quán)費用高達40萬美元，整部劇總額高達800萬美元,。反之,，國產(chǎn)電視劇出口卻只能賣“白菜價”，破一萬人民幣就算“天價”,，多數(shù)幾千元一集,，幾百元一集也有，至于現(xiàn)在韓國迷妹追的　《微微一笑很傾城》則是免費收看,?！痘ㄇЧ恰分谱魅颂汽惥驮嘎叮合袢毡臼袌觯惶崦绖渭赡苁?00萬美元,，韓劇可能是20萬美元,，中國電視劇賣得好的可能也就一兩萬美元。

　　第三,，也是最重要的,，我們的影視劇沒有足夠清醒地意識到文化輸出、軟實力的重要意義,，沒有自覺承擔(dān)起“國家形象”的建構(gòu),。《人民日報》曾刊發(fā)評論指出,，中國缺少《太陽的后裔》這樣的“形象”劇,，國產(chǎn)劇輸出主要限于古裝劇、諜戰(zhàn)劇,，但“能代表中國當(dāng)代形象向外輸出的優(yōu)秀作品仍然不多”,。像《太陽的后裔》關(guān)注特種兵、維和部隊,，通過充滿魅力的人物形象刻畫,，在無形中也塑造國家形象?！岸F(xiàn)實中的當(dāng)代中國是積極作為的大國形象：躍升為世界第二大經(jīng)濟體,，積極參與國際事務(wù)……比如中國是全世界為聯(lián)合國維和行動做出重大貢獻的國家之一，但此類題材在影視作品中難覓蹤影,?！薄坝蟹e極塑造國家形象的電視劇作品,，但是這些作品的觀賞性、趣味性和代入感仍需提升”,。

　　北京大學(xué)教授戴錦華一針見血指出這一問題的根源所在：“面對相對于中國崛起作為一個經(jīng)濟事實,，進而成為一個政治事實，跟這樣一個事實相比,，我們在文化上事實上還遠(yuǎn)沒有能夠拿出與中國崛起相對應(yīng)的文化結(jié)構(gòu),。”向他人傳遞當(dāng)代中國的形象,，反過來說,，這其實是“一個表述自我的問題，一個想象自我的問題,，一個如何認(rèn)知自我的問題,，一個中國意味著什么，中國文化意味著什么的問題”,。換言之,，國產(chǎn)劇要更好地走出去，除了政策支持,、渠道擴展等外在因素外，主要還在于中國的影視人應(yīng)該“拿出與中國崛起相對應(yīng)的文化結(jié)構(gòu)”,，認(rèn)識中國,，講述好中國故事，傳遞出中國聲音,。只有我們準(zhǔn)確地自我表述,，我們才能夠被世界認(rèn)知。

　　一言以蔽之,，相較于以往,，國產(chǎn)劇開始走出去是國產(chǎn)劇制作日益成熟完善的一個標(biāo)志，不過我們也千萬不能因這個進步沾沾自喜夜郎自大,，而是應(yīng)正視差距,，戒驕戒躁，不斷生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì),、更具中國當(dāng)代特色的電視劇作品,。只有當(dāng)國產(chǎn)劇走出去成規(guī)模效應(yīng)，以至于我們對此都習(xí)焉不察時,，國產(chǎn)劇才是真正走出去了,。(從易 福建省青年文藝評論家)