北京世園會(huì)150款特許產(chǎn)品首發(fā)亮相
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設(shè)計(jì)理念：
設(shè)計(jì)理念：
《“美麗家園”炭雕裝飾盤》以黑色的烏金炭為背景，襯托北京世園會(huì)吉祥物小萌芽和小萌花的主題形象,，并將2019年北京世界園藝博覽會(huì)的中英文排列其中,。
這款產(chǎn)品除了原材料環(huán)保，還能用于凈化空氣,。在最大限度保留活性炭的活性基礎(chǔ)上,，經(jīng)過(guò)特殊工藝的雕刻、著色,，使之成為既能凈化空氣又能美化環(huán)境的多功能環(huán)保藝術(shù)品,。
設(shè)計(jì)理念：
《浪漫心情》植物燈集功能性、趣味性,、參與性于一身,，產(chǎn)品采用綠色科技為設(shè)計(jì)感源，具備智能植物澆水,、智能雨景模式及小夜燈照明等功能,。
設(shè)計(jì)理念：
《“綻放2019”徽章套裝》以北京世園會(huì)會(huì)徽“長(zhǎng)城之花”切割拼合而成，徽章整體除了中心部分的彩色會(huì)徽以及吉祥物形象,，還融入了花卉,、動(dòng)物、自然元素等,。
其中,，徽章里的梅、蘭,、竹,、菊，占盡春夏秋冬,，通過(guò)自然之美,，展示對(duì)時(shí)間的珍重，也希望通過(guò)徽章向人們傳遞對(duì)生命的尊重,。同時(shí),，徽章里使用了荷花和牡丹。荷花，“出淤泥而不染”,，也是“和”的諧音,，寓意祥和、吉利,，完美詮釋了北京世園會(huì)“美麗家園”的主題,。牡丹，花中之王,，以其華貴雍容深得人們的喜愛(ài),，象征著本次世園會(huì)以最好的狀態(tài)迎接來(lái)自世界各地的參觀者。
為了更好體現(xiàn)“人與自然”的和諧,，徽章中還采用了自然元素中的白云,、雨水，展示人們對(duì)自然的敬畏,。
設(shè)計(jì)理念：
《世園瓊脂》盤香禮盒采用天然竹子精心打磨而成,，香盒蓋鏤空雕刻了北京世園會(huì)會(huì)徽。竹盒可隨身攜帶,，當(dāng)做香盒使用,，其中上層配有專業(yè)室內(nèi)熏香防火棉，下層抽屜可直接置放盤香,。禮盒中配置的盤香香味獨(dú)特,，具有安神醒腦的作用。
設(shè)計(jì)理念：
《手繪樹(shù)葉畫(huà)》秉承2019北京世園會(huì)“綠色,，自然”的生態(tài)理念,，以原生態(tài)樹(shù)葉為載體，勾勒出北京世園會(huì)吉祥物小萌芽和小萌花的形象,。樹(shù)葉畫(huà)將自然與景物,、筆墨與寫(xiě)實(shí)融為一體，極具收藏價(jià)值,。
新京報(bào)訊 7月20日,，北京世園會(huì)正式發(fā)布首批150款特許產(chǎn)品，并向10家特許企業(yè)頒發(fā)了授權(quán)證書(shū),。首批特許產(chǎn)品類別涵蓋了園藝產(chǎn)品,、吉祥物文化衍生品、工藝品,、徽章,、文具、家居用品,、服裝及其飾品,、郵品,、紀(jì)念幣、貴金屬10大類,，主要以科技,、綠色、創(chuàng)新為設(shè)計(jì)理念,，結(jié)合北京世園會(huì)視覺(jué)形象推出。
北京世園局副局長(zhǎng)葉大華介紹,，北京世園會(huì)首批特許產(chǎn)品創(chuàng)意新穎,、品質(zhì)優(yōu)良，在承擔(dān)產(chǎn)品使用價(jià)值的基本功能外,，還具備與北京世園會(huì)主題理念契合度高,、科技含量高、顏值高的“三高”特征,。
北京世園會(huì)多款創(chuàng)意產(chǎn)品亮相
發(fā)布會(huì)上,，名為“綻放2019”的拼圖紀(jì)念徽章引起了全場(chǎng)廣泛關(guān)注。此款徽章由北京華江文化發(fā)展有限公司設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),，是以北京世園會(huì)會(huì)徽“長(zhǎng)城之花”造型切割拼合而成,。
此外，還有多款創(chuàng)意產(chǎn)品亮相,，如北京工美集團(tuán)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的“能唱歌的花盆”,，觸碰花草后花盆會(huì)發(fā)出音樂(lè)聲；“稻殼水杯”是一款環(huán)保杯具,，主要取材于稻殼等有機(jī)原料,，經(jīng)高科技生產(chǎn)工藝加工而成，被譽(yù)為“可以吃的餐具”,。
可通過(guò)特許門店或電商購(gòu)買產(chǎn)品
據(jù)了解,，北京世園會(huì)首批特許產(chǎn)品計(jì)劃于今年第三季度投放市場(chǎng)，以滿足社會(huì)各界對(duì)北京世園會(huì)特許產(chǎn)品的需求,，使北京世園會(huì)主題理念以產(chǎn)品的形式走進(jìn)千家萬(wàn)戶,。
屆時(shí)，王府井工美大廈,、鳥(niǎo)巢,、八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)及延慶城區(qū)等處，將開(kāi)設(shè)特許門店或?qū)９皲N售特許產(chǎn)品,。
為了讓更多的消費(fèi)者能夠接觸到北京世園會(huì)特許商品,，北京世園局還將在國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)進(jìn)行線上銷售，將中國(guó)園藝文化傳播到千家萬(wàn)戶和世界各地,。
解讀
世園會(huì)特許產(chǎn)品兼具四大特性
“特許產(chǎn)品將承擔(dān)北京世園會(huì)的理念和視覺(jué)體系的獨(dú)特價(jià)值,。我們不以售價(jià)高低作為選擇標(biāo)準(zhǔn),，而是以科技含量高、產(chǎn)品和北京世園會(huì)理念契合度高,、顏值高來(lái)選擇的,。”北京世園局副局長(zhǎng)葉大華向新京報(bào)記者表示,。
對(duì)于北京世園會(huì)特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品或文化衍生品的特征,，北京世園局宣傳策劃部部長(zhǎng)崔勇表示，產(chǎn)品兼具主題性,、園藝性,、功能性和市場(chǎng)性。
“產(chǎn)品的形式雖然多種多樣,，但在思想上有共性,。”崔勇表示,，產(chǎn)品圍繞北京世園會(huì)綠色生活美麗家園和綠色發(fā)展,、生活中的園藝、融合綻放,、教育與未來(lái),、心靈家園的思想主題設(shè)計(jì)，這也是北京世園會(huì)的靈魂,。
崔勇說(shuō),，北京世園會(huì)以園藝為主題，所以產(chǎn)品一定要突出園藝性,。園藝性首先表現(xiàn)在這些產(chǎn)品可以體現(xiàn)在人的日常生活,，包括園藝產(chǎn)品和鮮活的植物產(chǎn)品。
此外,，世園產(chǎn)品的園藝性還體現(xiàn)在作為人類和園藝發(fā)生關(guān)系的媒介方面,。“人和植物接觸,，主要是欣賞植物和動(dòng)手種植,，因此我們會(huì)有花卉產(chǎn)品，也有種植花卉的工具,?！贝抻陆榻B。
談到世園產(chǎn)品的功能性,，崔勇表示,，要讓北京世園會(huì)的吉祥物具有應(yīng)用價(jià)值?！氨热缑q玩具可以叫人起床,，可以播放音樂(lè),。在園區(qū)內(nèi)，吉祥物可以導(dǎo)覽,，介紹植物的知識(shí),。這樣就能做到既好看，又實(shí)用,?！?/p>
對(duì)話
清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授千哲
通過(guò)特許產(chǎn)品讓世園文化植入生活
新京報(bào)：為什么重大活動(dòng)、展會(huì)要發(fā)布特許產(chǎn)品和文化衍生品,？
千哲：我們從2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間開(kāi)始接觸到辦會(huì)的衍生品,。當(dāng)時(shí)發(fā)布這些產(chǎn)品的宗旨在于傳播奧運(yùn)理念、奧運(yùn)形象和奧運(yùn)文化,，同時(shí)利用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的收益來(lái)補(bǔ)充奧運(yùn)的經(jīng)費(fèi)，這是商業(yè)辦會(huì)的特征,。
這兩個(gè)基礎(chǔ)概念在北京世園會(huì)也是通用的,。不同的是，北京世園會(huì)不僅要傳播中國(guó)的文化形象,，而且希望大家通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn),，更多地了解和認(rèn)識(shí)綠色園藝與大眾生活的關(guān)聯(lián)。文化衍生品可以通過(guò)展會(huì)傳播融入到大眾生活,，提升審美,、愉悅生活。
新京報(bào)：目前首發(fā)的特許產(chǎn)品有什么特征,？
千哲：首批產(chǎn)品以北京世園會(huì)的主形象元素為基礎(chǔ)進(jìn)行應(yīng)用性開(kāi)發(fā),，包括標(biāo)志、口號(hào),、吉祥物和相應(yīng)產(chǎn)生的一系列設(shè)計(jì)元素,。這些元素經(jīng)過(guò)審核后，附著在一些傳播用品里,。
第一批文化產(chǎn)品,，最大的特征是承載形象，傳播展會(huì)的理念和價(jià)值,。所以我們?cè)O(shè)計(jì)了徽章,、筆、抱枕等與生活息息相關(guān)的應(yīng)用產(chǎn)品,。
新京報(bào)：北京世園會(huì)特許商品中有一些具有工藝屬性的產(chǎn)品,，設(shè)計(jì)發(fā)布這類產(chǎn)品時(shí)是如何考慮的？
千哲：按照發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn),，我們?cè)诎l(fā)布形象推廣類產(chǎn)品后,，還會(huì)發(fā)布有地域文化特征或國(guó)家非遺文化特征類的工藝產(chǎn)品,，以及與北京世園會(huì)主題概念相關(guān)的現(xiàn)代科技創(chuàng)新產(chǎn)品，后期我們還會(huì)發(fā)布大眾園藝生活類產(chǎn)品,。我們從主題形象,、園藝文化、工藝特征,、大眾生活行為四個(gè)方面完善了產(chǎn)品群,。
我們希望通過(guò)這些產(chǎn)品，達(dá)到形象推廣和理念價(jià)值傳播的效果,，提升北京世園會(huì)辦會(huì)的社會(huì)影響力和現(xiàn)場(chǎng)氣氛,，同時(shí)能把這些東西真的植入大眾生活，成為具有一定價(jià)值的收藏品,、紀(jì)念品和生活應(yīng)用品,。
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工美等10企業(yè)成北京世園會(huì)首批特許企業(yè)
新京報(bào)訊 昨日(7月20日)，北京世園會(huì)首批特許產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,，北京世園局向首批10家特許企業(yè)頒發(fā)了授權(quán)證書(shū),。10家企業(yè)隨后依次將一片寫(xiě)滿對(duì)北京世園會(huì)美好寄語(yǔ)的樹(shù)葉，貼到舞臺(tái)一側(cè)印有北京世園會(huì)官方微信二維碼的世園樹(shù)上,，寓意共同攜手為北京世園會(huì)特許經(jīng)營(yíng)工作蓬勃發(fā)展添枝加葉,。
據(jù)了解，北京世園會(huì)特許產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作于年初啟動(dòng),，首批特許生產(chǎn)商歷經(jīng)征集,、評(píng)審，于今年4月24日正式對(duì)外公告,。10家企業(yè)包括北京繁榮文化發(fā)展有限公司,、北京元隆雅圖文化傳播有限公司、北京工美集團(tuán)公司,、北京華江文化發(fā)展有限公司,、北京天彩紡織服裝有限公司、中國(guó)工藝集團(tuán)公司,、深圳市金一百藝術(shù)品股份有限公司,、云南鑫通文化傳播有限公司、寶泉錢幣投資有限公司,、北京市八達(dá)嶺旅游總公司,。
其中，大多企業(yè)參與過(guò)昆明世園會(huì),、北京奧運(yùn)會(huì),、上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際重大賽事和展會(huì)活動(dòng)，具有豐富的特許開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和較高的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感,，屬于特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè),。
“我們將秉承一貫服務(wù)國(guó)禮的設(shè)計(jì)生產(chǎn)為標(biāo)準(zhǔn),，以堅(jiān)實(shí)的國(guó)企責(zé)任感，‘真品真情’的服務(wù)理念,，為2019北京世園會(huì)貢獻(xiàn)‘工美人’的力量,！” 北京工美集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王健表示。
北京華江文化發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人表示,，從1999年昆明世園會(huì),，到20年之后再次幸運(yùn)地圓夢(mèng)北京，華江將以服務(wù)奧運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)和精神,，肩負(fù)起華江文化的使命和責(zé)任,，做好2019北京世園會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)特許工作。
北京世園局副局長(zhǎng)葉大華介紹,，北京世園會(huì)首批特許產(chǎn)品的發(fā)布是北京世園會(huì)籌備工作的又一重要節(jié)點(diǎn),，標(biāo)志著北京世園會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作全面展開(kāi)?！跋乱徊?，我們將根據(jù)市場(chǎng)需求適時(shí)啟動(dòng)第二批特許企業(yè)的招募，充分發(fā)揮特許產(chǎn)品的全面效益,，使社會(huì)公眾通過(guò)特許產(chǎn)品感知世園會(huì)、認(rèn)同世園會(huì),、珍藏世園會(huì),。”
A08-09版采寫(xiě)/新京報(bào)記者 吳為
