原標(biāo)題：國(guó)劇出海,，和鄙視鏈說(shuō)拜拜

　　如果你是追劇愛(ài)好者，一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)這樣一條鄙視鏈：看英美劇的鄙視看日韓劇的,，看日韓劇的鄙視看國(guó)產(chǎn)劇的,。如今，這條鄙視鏈似乎要被改寫(xiě),，因?yàn)榘ā栋滓棺穬础贰逗由瘛贰稛o(wú)證之罪》在內(nèi)的多部國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇,，已被美國(guó)主流視頻網(wǎng)站平臺(tái)Netflix宣布買(mǎi)下海外版權(quán)，并將通過(guò)其平臺(tái)在全球播映,。

　　這并非個(gè)案,，國(guó)劇出海已成為可期的未來(lái)。就在不久前的2017中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)上,，中國(guó)(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)正式揭牌,，同時(shí)中國(guó)電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)出口聯(lián)盟在實(shí)驗(yàn)區(qū)宣告成立。國(guó)劇“走出去”不再止步于單打獨(dú)斗,，而是開(kāi)始抱團(tuán)兒作戰(zhàn),。

　　“走出去”局限華人圈

　　說(shuō)起國(guó)產(chǎn)劇的海外發(fā)行之路，最早要從上世紀(jì)80年代的《西游記》《三國(guó)演義》算起,，最為鼎盛時(shí)要數(shù)2001年的《雍正王朝》和《還珠格格》,，其中《還珠格格》曾在韓國(guó)創(chuàng)下收視奇跡，以極高收視率橫掃韓國(guó)電視臺(tái)黃金檔,。此后多年,，盡管?chē)?guó)產(chǎn)劇在數(shù)量和質(zhì)量上發(fā)生了爆炸式增長(zhǎng)，但海外發(fā)行卻不溫不火,。2012年至2016年,，我國(guó)每年電視劇產(chǎn)量均保持在1.5萬(wàn)集左右，但2016年全年中國(guó)電視劇節(jié)目進(jìn)口總額為20.99億元,，出口總額3.69億元(5000多萬(wàn)美元),，貿(mào)易逆差高達(dá)17.30億元。

　　全年的國(guó)產(chǎn)劇出口總額甚至只有一部“劇王”在國(guó)內(nèi)售價(jià)的幾分之一,，和美劇,、韓劇等相比，國(guó)產(chǎn)劇的海外競(jìng)爭(zhēng)力可謂相去甚遠(yuǎn),。以美劇《越獄》第二季為例,，美國(guó)賣(mài)給日本是160萬(wàn)美元一集，而目前為止，國(guó)劇出口日本的最高價(jià)僅為65000美元一集,。優(yōu)質(zhì)劇集在其他國(guó)家的出口價(jià)最高僅賣(mài)出過(guò)10萬(wàn)美元一集,，而大多數(shù)國(guó)產(chǎn)劇幾千美元一集、甚至幾百美元一集的海外發(fā)行價(jià)格,，可以說(shuō)是“白菜價(jià)”了。

　　近兩年也曾有過(guò)《甄嬛傳》登陸美國(guó)HBO電視臺(tái)的突破,，但播出效果欠佳,。80集的長(zhǎng)度被剪得只剩6集，“一丈紅”被翻譯成“The scarlet red”(直譯為“罪惡的紅”),，美國(guó)觀眾表示難以理解中國(guó)宮闈秘史的劇情,。瑞格傳播執(zhí)行董事、制片人戢二衛(wèi)透露,，早年在美國(guó),，華人想看國(guó)產(chǎn)劇，基本都要到華人開(kāi)的錄像廳去借錄影帶,，而如今國(guó)產(chǎn)劇的海外發(fā)行,，也大多局限在海外華人的小圈子。

　　海外同步追劇已非難事

　　不過(guò),，局面正在改觀,。

　　美國(guó)杜克大學(xué)留學(xué)生小文介紹，如今在海外想要同步追劇已不是難事,，而且還都是正規(guī)授權(quán)的內(nèi)容,。除了VIKI、Netflix這類(lèi)影視網(wǎng)站已開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)劇的海外版權(quán),，像優(yōu)酷,、愛(ài)奇藝、騰訊等國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也在海外落地,，可以進(jìn)行付費(fèi)觀看,，“和在國(guó)內(nèi)一樣，買(mǎi)個(gè)會(huì)員就能看了,?！?/p>

　　以VIKI、zingTV為代表的海外視頻網(wǎng)站,，也開(kāi)始開(kāi)設(shè)專門(mén)的國(guó)產(chǎn)劇板塊,，與日劇、韓劇等并列主頁(yè)推薦欄,。與早期Youtube上大多由網(wǎng)友自行上傳影視劇資源,、存在侵權(quán)問(wèn)題不同，如今VIKI已與國(guó)內(nèi)的影視劇內(nèi)容商進(jìn)行版權(quán)合作，所播放的國(guó)產(chǎn)劇都是經(jīng)過(guò)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的,?！叭A策制作的《我的奇妙男友》在VIKI上拿到了9.6分的高分，累計(jì)有480萬(wàn)次的海外播放,。海外觀眾還自發(fā)對(duì)《親愛(ài)的翻譯官》字幕進(jìn)行翻譯,，給出了23個(gè)語(yǔ)種的字幕版本?！比A策影視集團(tuán)國(guó)際事業(yè)部副總經(jīng)理朱靚婕說(shuō),。她手下的海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)目前有30多位成員，遍布全球主要國(guó)家和地區(qū),，除在個(gè)別地區(qū)需要借助代理公司,，在重要的國(guó)家和地區(qū)都有自己的發(fā)行團(tuán)隊(duì)，與當(dāng)?shù)氐挠耙暡コ銎脚_(tái)直接合作,。

　　華策自己培育的英文字幕團(tuán)隊(duì),，也開(kāi)始為國(guó)產(chǎn)劇的翻譯難題提供解決方案?！爸霸赩IKI上,，由網(wǎng)友自發(fā)翻譯的字幕雖然也很不錯(cuò)，但畢竟是海外觀眾在翻譯,，在準(zhǔn)確度上還是會(huì)有偏差,。”朱靚婕稱,，如今華策已能保證每部授權(quán)海外發(fā)行的劇集都能匹配官方英文字幕,，其他語(yǔ)種的網(wǎng)友可以根據(jù)英文字幕再進(jìn)行翻譯，這就大大降低了跨語(yǔ)種翻譯中出現(xiàn)的誤解,。由于對(duì)華策英文字幕的翻譯效果極為認(rèn)可,，VIKI目前已與華策達(dá)成合作，專門(mén)付費(fèi)給其字幕團(tuán)隊(duì),，由其翻譯VIKI平臺(tái)上的其他國(guó)產(chǎn)劇,。

　　與國(guó)際接軌，靠?jī)?nèi)容出海

　　如果細(xì)究,，會(huì)發(fā)現(xiàn)得到海外青睞的《白夜追兇》《河神》《無(wú)證之罪》等劇,，并不是傳統(tǒng)吃香的古裝劇和武俠劇，而是以罪案,、推理為主的現(xiàn)代劇種,。阿里大文娛大優(yōu)酷事業(yè)群總裁助理兼高級(jí)項(xiàng)目總監(jiān)許志敏透露，Netflix買(mǎi)下《白夜追兇》海外版權(quán)其實(shí)是在該劇熱播前,，看中的是劇集本身在制作和內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì),，而并非簡(jiǎn)單地“蹭熱度”,。Netflix這樣的美國(guó)影視網(wǎng)站愿意嘗試國(guó)產(chǎn)劇的海外播放，某種程度上是對(duì)國(guó)產(chǎn)劇制作水準(zhǔn)的認(rèn)可,，并且不是簡(jiǎn)單的一錘子買(mǎi)賣(mài),，“后續(xù)第二季也會(huì)繼續(xù)談合作?！?/p>

　　朱靚婕也透露,，這幾年在和海外播出平臺(tái)的溝通中，也發(fā)現(xiàn)對(duì)方開(kāi)始對(duì)國(guó)產(chǎn)時(shí)裝劇,、推理劇等產(chǎn)生興趣,，像《解密》《我的奇妙男友》《傳奇大亨》等在海外地區(qū)的播出效果就很不錯(cuò)，“雖說(shuō)與歐美劇,、日韓劇相比還有一定距離，但國(guó)產(chǎn)劇確實(shí)一直在進(jìn)步,?！?/p>

　　過(guò)去，國(guó)產(chǎn)劇海外發(fā)行不力很大程度上要?dú)w咎于成熟發(fā)行渠道的匱乏,。以美劇為例,，美國(guó)六大主流電視制作商會(huì)在海外建立辦事處，通過(guò)自己的發(fā)行部門(mén)與落地方直接溝通,，每年春季的試看試訂會(huì)就是集中做海外發(fā)行的平臺(tái),。而國(guó)產(chǎn)劇的海外發(fā)行早期依賴中國(guó)國(guó)際總公司的官方出口渠道，或借助于中間代理商,，議價(jià)能力弱,。

　　“海外售價(jià)一直起不來(lái)，主要原因就是大家都各自為政,，海外的影響力不夠大,。”華策影視集團(tuán)總裁趙依芳稱,，此次杭州成立中國(guó)電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)出口聯(lián)盟,，也是希望打破目前的發(fā)行困局。據(jù)介紹,，聯(lián)盟平臺(tái)的劇集將與Netflix,、hulu、亞馬遜等共同搭建可供收費(fèi)觀看的中國(guó)電視劇播出平臺(tái),，并建立供片,、點(diǎn)播、廣告分賬的模式,?！氨F(tuán)兒出海后,，愿景是先趕超先進(jìn)國(guó)家，借助平臺(tái)的力量讓國(guó)劇售價(jià)至少實(shí)現(xiàn)10倍增長(zhǎng),?！壁w依芳說(shuō)。(李夏至)