中國網絡文學,、影視劇風靡海外,，成為一道文化奇觀

　　借網出海 打破“文化折扣”

　　由于文化差異和刻板印象等因素，中國文化產品在海內海外市場的表現形成較大反差,，這種“墻內開花,，墻外不香”的現象被業(yè)界稱為“文化折扣”。比如,，去年在國內創(chuàng)下超過56億元人民幣票房的電影《戰(zhàn)狼2》,，在北美的票房只有300萬美元左右。

　　然而，這種“文化折扣”現象如今出現了不少松動的跡象,。不僅中國網絡文學在海外掀起一陣“翻譯熱”,，一批網絡影視作品也被國際主流視頻網站購買，并向全球觀眾推薦,。中共十九大報告指出,，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛,。作為一個沒有國界的傳播平臺,，互聯網有望助力中國打破“文化折扣”，進一步提升文化自信和影響力,，將中國文化帶上通向世界的快車道,。

　　網絡文學全球受捧

　　打開一家名為“武俠世界(WuxiaWorld)”的網站，映入眼簾的是一幅以中國巨龍為背景的畫面,。如果以為這是一家中國網站,，那你就錯了。在這家創(chuàng)立于北美的網絡文學翻譯網站中,，中國網絡文學被不斷翻譯成英文,，讓眾多海外網友陶醉其中。據不完全統(tǒng)計,，該網站已擁有近400萬日活躍用戶,，讀者分布在全球100多個國家和地區(qū)，其中北美讀者約占1/3,。

　　作為一種文化現象,，中國網絡文學“翻譯熱”一時間成為海外媒體、出版業(yè)以及學術界熱議的焦點,。甚至有人將中國網絡文學與好萊塢大片,、日本動漫、韓劇并稱為“世界四大文化奇觀”,。

　　中國網絡文學,，尤其是武俠、幻想類作品,，大多植根于傳統(tǒng)中國文化,。看似與西方文化格格不入,，必然受到“文化折扣”的影響,，卻為何能夠獲得大批海外讀者的喜愛？除了瑰麗的想象,、跌宕起伏的情節(jié)之外,，其獨特的精神內核是更為本質的原因。

　　“中國網絡文學里的主人公，往往充滿著雄心壯志,，一心一意奔向自己的目標,，終于不再是干癟的好好先生了?！痹谖鋫b世界論壇評論區(qū),，一些外國粉絲這樣解釋他們沉浸其中的理由。

　　在相當一部分海外讀者看來,，過去流行世界的網絡文學充滿了“喪文化”的消極特點,，而中國網絡文學，則以積極陽光的風格令人耳目一新,。

　　如今,，不僅是武俠世界，海外的中國網絡文學翻譯網站可謂遍地開花,。據不完全統(tǒng)計,，全球自發(fā)翻譯并分享中國網絡小說的海外社區(qū)、網站已超過百家,，讀者遍布東南亞,、日韓、美國,、英國,、法國、俄羅斯,、土耳其等20多個國家和地區(qū),，被翻譯成10余種語言文字。

　　中國網劇接踵出海

　　不久前,，中國網劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權被曾推出過《紙牌屋》等精品劇集的國際主流視頻網站網飛(Netflix)買下,，該劇將在全球190多個國家和地區(qū)播出，這也是中國第一部在海外大范圍播出的網絡劇集,。

　　事實上,，除了《白夜追兇》，《河神》《無證之罪》等多部國產網劇,，都已出售其海外版權,。有評論認為，隨著近年來中國在國際在線視聽市場上實現由“大買家”向“大賣家”轉變,，中國劇集迎來了“借網出?！毙聶C遇。

　　一直以來,，中國影視海外發(fā)行都處于不溫不火的狀態(tài)。2016年，中國電視劇節(jié)目進口總額為20.99億元,，出口總額3.69億元,，逆差高達17.30億元。

　　傳統(tǒng)海外發(fā)行不溫不火,，網絡劇集卻在海外受寵,，原因為何？除了日益提升的制作質量外,，中國影視背后的互聯網基因是重要因素,。與過去傳統(tǒng)影視制作公司通過參加海外影展、影視推介會“簽單”不同,，如今出海的中國影視劇多通過互聯網渠道,，其投資制作方大多是互聯網企業(yè)。

　　比如,，作為一家以網絡游戲起家的互聯網文化企業(yè),，完美世界大力發(fā)展影視業(yè)務，并在海外市場多有斬獲,。公司出品的《咱們結婚吧》在北美地區(qū),、大洋洲地區(qū)通過電視臺、新媒體,、院線,、音像制品等多渠道發(fā)行，《神犬小七》《神犬奇兵》等也在美國,、加拿大等網絡新媒體平臺授權發(fā)行,。2017年，完美世界影視還在洛杉磯設立分公司,，以更好地開展國際合作,。

　　在完美世界首席執(zhí)行官蕭泓看來，互聯網為中國文化的海外傳播創(chuàng)造了得天獨厚的條件,，它讓影視貿易跳脫出過去你賣我買的單調形式,，將各種資源整合起來，更多更好地將中國影視精品推向世界,?！皬哪壳翱矗覀儭蚴澜缰v述中國故事’已取得成效,。在走向海外的過程中,，我們不僅整合中國資源來應對全球市場，也通過整合全球資源服務全世界,?！笔掋鼘Ρ緢笥浾弑硎?。

　　“融合”“精品”漸成趨勢

　　無論是網絡文學，還是影視劇,，其在海外互聯網上的流行均有“自發(fā)形成”的成分,。一邊是傳統(tǒng)出口渠道“有心栽花花不開”，頻受“文化折扣”的困擾,；一邊是海外網絡社區(qū)“無心插柳柳成蔭”,，大受讀者觀眾追捧，這讓業(yè)界開始思考,，通過互聯網打破“文化折扣”,，提升文化自信和話語權的可行性。

　　在業(yè)界看來,，中國文化市場打好“網絡牌”,，并在海外市場真正占有一席之地，還需跨過兩道門檻——“融合關”和“精品關”,。

　　作為全球最大的互聯網企業(yè)之一,，騰訊將目光定格在打造大眾文化的“內容生態(tài)”上?！膀v訊影業(yè)的影視作品一直與文學,、動漫等業(yè)務緊密協同，打造開放的內容平臺,?！彬v訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武曾表示,，騰訊影業(yè)請來好萊塢制作班底,，準備將騰訊動漫旗下一部點擊量超130億人次的漫畫制作成一部國際化的真人電影。

　　各類文化版權的有機融合,，被視為提升海外文化市場接受度和認可度的有效方式,。比如，基于中國網絡文化在海外堅實的受眾基礎,，其融合性開發(fā)越來越被業(yè)界認為是一個全球市場上萬億級體量的機會窗口,。

　　與此同時，要想順利出海,，光是采取融合策略還遠遠不夠,，歸根結底還要在質量上下功夫，推出文化精品,。業(yè)內人士表示,，在影視傳媒領域，盡管海外發(fā)行收入規(guī)模尚未成為主要收入來源,，但出海發(fā)行有望成為網絡精品劇長線發(fā)展的方向之一,。

　　程武表示,，中國影視行業(yè)要系統(tǒng)性滿足用戶情感需求，必須有對專業(yè)的極致追求和打造精品的匠心,。放眼全球影視產業(yè),，許多國家都在積極構建屬于自己的文化與審美標簽。中國也要通過深挖中國文化,，打造影視精品，讓中國的故事,、文化與審美,，越來越為世界所歡迎，從而擁有我們的文化話語權,。(盧澤華)