青年經(jīng)濟(jì)說

　　漢服熱襲來

　　實(shí)習(xí)生 郝詩卿 中國青年報(bào)·中國青年網(wǎng)記者 李晨赫

　　“漢服不是一瞬間火起來的,，而是那些披著床單的人長大了”,，一些愛好者在被問及為什么會喜歡穿漢服的時(shí)候這樣說。

　　天貓《2018年漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示,，2018年購買漢服人數(shù)比上年增長92%,。

　　漢服,，這一漢民族傳統(tǒng)服飾的統(tǒng)稱，直到明末清初一直不斷發(fā)展和改良,。而如今,，又在年輕人的生活中占據(jù)了意想不到的位置。

　　漢服也成了新風(fēng)潮,？

　　26歲的教育科研從業(yè)者樓影,，盡管“入坑”漢服圈僅有一年多的時(shí)間，但是她的日常穿著已經(jīng)完全被漢服占領(lǐng)，平日里幾乎看不到她穿“三次元”的普通人會穿著的衣服,。打開她的衣柜,，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)母魇礁鳂拥臐h服。她覺得金貴的漢服,，在清洗了之后還會整整齊齊地疊好,，重新包在袋子里。

　　如今,，樓影已經(jīng)購買了二十幾套漢服,。樓影調(diào)出她在一家淘寶店鋪的會員等級，上面顯示她在這家店共完成了16筆交易訂單,，共消費(fèi)了7404.74元,。“漢服圈里有錢的人太多了,，像我這種消費(fèi)水平,，買的漢服基本上都是便宜或者靠中檔的，買過最貴的一套也就是一千多塊錢,。但一千多塊的漢服也只是普通中檔的而已,。”

　　在樓影認(rèn)識的朋友中,，不乏為了一件絕版裙子花費(fèi)上千塊購買的人,。年齡21歲卻已經(jīng)“入坑”4年多的賴賴就是這樣的漢服圈“大佬”級別的人物。賴賴已經(jīng)不再滿足于購買適合日常穿著的漢服了,?！艾F(xiàn)在只要我聽說有快要絕版的漢服，或者是比較有名的店鋪上新,，有喜歡的我就毫不猶豫的買下來,。光今年一年我已經(jīng)買了十五套漢服，我收藏的絕版漢服已經(jīng)有三四十件了”,。她告訴中國青年報(bào)·中國青年網(wǎng)記者,，最貴的一套漢服大概七八千元。

　　樓影身處于漢服浪潮中心城市的成都,，天貓《2018年漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示,，在購買漢服最多的城市TOP10中，成都排名第一,。在這里穿著漢服行走的她不會在路上收到太多異樣的目光,。

　　有些漢服愛好者則沒她這么順意。

　　陳久笙今年16歲,，現(xiàn)在擁有五套漢服,。雖然第一套漢服是家人出錢她自己選擇的款式,，但這過程可并不簡單,。最初,，家人不建議她穿出門去，認(rèn)為不適合穿上街,。陳久笙給家人發(fā)了很多條微信,。她說：漢服不是古裝，也不是唐裝,，更不是奇裝異服,，是一種文化。家人說漢服是“冒名堂”,，讓陳久笙很生氣,，她希望家人接受這種文化，即便不喜歡,，也是不喜歡衣服本身,，而非這種行為。不久之后的清明節(jié),，她和媽媽去街上玩,，碰到很多穿漢服的同袍，陳久笙趁機(jī)說服了媽媽,。

　　漢服越來越多地出現(xiàn)在畢業(yè)拍攝,、旅行拍攝、寫真攝影等作品中,，甚至走進(jìn)了日常生活,。

　　漢服也成硬通貨？

　　淘寶店鋪“卿如許”制衣的老板小孫之前是攝影師,，幫顧客拍了不少漢服造型的照片,。他發(fā)現(xiàn)不少漢服太貴，于是開始買布,、做衣服,，成為平價(jià)漢服賣家。

　　小孫的感受并不偶然,。盡管現(xiàn)在100-300元之間有很多可選擇的漢服,，但漢服“高階消費(fèi)”也并不罕見。

　　淘寶店鋪“錦瑟衣莊”的一套名為“九霄步天歌”的漢服整套購買下來需要3960元,，并且客服聲稱為了保證質(zhì)量店鋪不接急單,，且一套衣服的工期為120天(節(jié)假日不包含在工期之內(nèi))。

　　在漢服交易平臺明華堂的官網(wǎng)上,，一套漢服可以高達(dá)一萬元以上,，且并不是交錢就有貨。

　　官網(wǎng)公告稱，截至今年7月19日,，工期已經(jīng)排到了2020年12月下旬,。更多店鋪打出限量的招牌。

　　此前,，道定漢服元素生活將即將上架的一款“鴨蛋青”道袍設(shè)置為限量發(fā)售,，引起了網(wǎng)友聲討：漢服也饑餓營銷？

　　如此高昂的價(jià)格和漫長的工期,，卻并不代表最完美的質(zhì)量保證,。去年，明華堂的漢服做工被頻頻爆出“翻車”現(xiàn)象,。B站up主“十音Shiyin”在其2018年12月29日上傳的視頻中提到,，其在明華堂花費(fèi)5450元購買的翔鳳云肩織金短襖加棗紅獅子戲球馬面，經(jīng)歷了漫長的10個(gè)月的等待才拿到手,，卻發(fā)現(xiàn)衣服存在“炸褶”的做工問題,。

　　在漢服的高端品牌中，出現(xiàn)過問題的不只明華堂一家,。今年年初,，“裁云集傳統(tǒng)服飾”爆料稱，“漢客絲路”抄襲其在2014年左右上架的仿孔府遍地金,。但緊接著,，裁云集又被人爆料其滿地金底襕存在擦邊現(xiàn)象。

　　道定漢服元素生活告訴中國青年報(bào)·中國青年網(wǎng)記者,，漢服生產(chǎn)一般有三種形式：一是根據(jù)定金預(yù)定,；二是提前預(yù)估市場，進(jìn)行小批量現(xiàn)貨準(zhǔn)備,；三是全部賣現(xiàn)貨,。道定實(shí)行的是第二種方式。

　　這也是不少漢服愛好者的選擇,。等待時(shí)間不會太長,，先看到買家秀，也可以重新考慮是否真正喜歡,。

　　“鴨蛋青是我們經(jīng)過市場預(yù)估,，事先確定一個(gè)大概的量，并且提前安排生產(chǎn)計(jì)劃才決定將其限量發(fā)售的,。一件新的款式,，需要大量的時(shí)間，并不是說買家下了定金,，我們統(tǒng)計(jì)完數(shù)據(jù)就能立刻開始生產(chǎn)的,。要根據(jù)銷量,，我們?nèi)ザㄖ泼媪稀⒍ㄎ挥』?、裁剪,、繡花、制作等等,，每個(gè)步驟都需要很多的時(shí)間?！?/p>

　　盡管道定漢服元素生活的店鋪掌柜道定這樣解釋,，但仍有網(wǎng)友不買賬。店鋪在今年7月16日發(fā)出微博,，對此次上新的鴨蛋青道袍限量做了說明,，并決定如果該條微博轉(zhuǎn)發(fā)超過一千，則鴨蛋青道袍將不會限量發(fā)售,。

　　在二手交易平臺閑魚上,，賣漢服的也不在少數(shù)?！巴顺隹睢?、“絕版款”的字樣隨處可見，甚至還有商家提出“包貨”的購買方式,。即想買到一件衣服,，要搭配購買其他非暢銷款。如果前者是一千元,，后者總價(jià)可能要達(dá)到六七百元,。

　　山貨和正品各有擁躉

　　趙瓊因?yàn)闈h服鬧過笑話。為了拍照,，她在淘寶上找了一間銷量高,、價(jià)格還不貴的店鋪，拍下一件漢服,。衣服穿出門拍了照片,，發(fā)在社交網(wǎng)站上，才發(fā)現(xiàn)自己這件漢服是件“山貨”,。

　　此后,，趙瓊更加留意漢服和文化的匹配度。她發(fā)現(xiàn),，百度漢服貼吧經(jīng)常有人滿心歡喜地穿著自己喜歡的漢服上傳照片,，卻因?yàn)槭巧截洷痪W(wǎng)友批判得體無完膚。

　　在一些領(lǐng)域,，是否愿意花更多的錢買正品,，是檢驗(yàn)一個(gè)人是否是“真愛”的法寶,。但對于一些漢服愛好者來說，山貨和正品,，似乎不是評價(jià)喜愛程度的最高標(biāo)準(zhǔn),。

　　樓影的第一件漢服也僅僅花了198元。雖然和一些完全尊重傳統(tǒng)文化的漢服相比,，這件衣服被改良得更為日常,，不是絕對的“正品”，但這件衣服卻為她打開了漢服新世界的大門,。盡管在此之前她也知道漢服的存在,、看見有人穿過，但是在自己真正穿上漢服后,，她才開始主動了解到與漢服有關(guān)的的各種知識,。

　　“知道了漢服通常意義上并不單指漢朝服飾，而是指漢民族傳統(tǒng)服裝,，包含的朝代從黃帝垂衣裳而天下治一直延續(xù)到明末清初,，其中又以漢、唐為主流,；接觸到襦裙,、衫裙、褙子,、宋褲,、明制襖裙衫裙、馬面裙……各種款式,?！睒怯罢f，看到這些年漢服越來越火,，她發(fā)自內(nèi)心高興,。

　　“女性漢服迷消費(fèi)漢服大多是出于對漢服古典審美的追求，而男性漢服迷則會受到更多因素的影響,，包括電視劇,、游戲、小說等等,，但男性漢服迷追求的更多的是對傳統(tǒng)的回溯,。”西南交通大學(xué)王心妍在《探索漢服與漢服迷群的符號傳播》中這樣寫道,。

　　提到山貨和正品,，樓影能說整整一晚上。山貨有的是做工粗糙,，有的是高仿,。不一定所有消費(fèi)者都分辨得出來究竟哪個(gè)是正品,。而隨著大家抵制山貨，支持正店,，正店的價(jià)格越來越高不說,，有的商家也越來越不用心了。

　　“用心做設(shè)計(jì),，用腳做漢服,。”樓影說,，有的商家為了沖銷量,，會用窗簾布一樣的布料去做服裝。盡管這樣是正貨,，可是又怎樣呢？

　　陳久笙則是另外一種看法,。她告訴中國青年報(bào)·中國青年網(wǎng)記者,，穿山貨的人有個(gè)專有名詞：穿山甲?！柏澅阋耸侨酥Ｇ?，但我不太贊成穿山貨的行為?！?/p>

　　(文中青年消費(fèi)者均系化名)