非遺為旅游賦能三例

　　 街頭巷尾的融合

　　澳門,，這個曾經(jīng)的小漁村，如今已經(jīng)成為世界著名的旅游休閑中心,，每年都吸引著幾千萬人前來探訪,。400多年來，東西方文化在這里交融,，形成了獨特的文化景觀,。2005年，作為中國境內(nèi)現(xiàn)存年代最遠,、規(guī)模最大,、保存最完整和最集中的中西建筑相互輝映的澳門歷史城區(qū)，被列入世界遺產(chǎn)名錄,。加上近年來非遺保護的深入推進,，行走在澳門的大街小巷中，越來越能觸摸到這座城市的文化溫度,。

　　把文化元素融入旅游,，可以感受到更加多元的澳門。現(xiàn)在很多人會趕在每年農(nóng)歷四月初八來澳門,，因為此時正是當?shù)仵r魚行獨具特色的傳統(tǒng)節(jié)慶,、國家級非遺項目“魚行醉龍節(jié)”。節(jié)慶當天,，鮮魚行的行友要先在澳門三街會館會合,祝禱儀式后,，舞龍者大口喝酒,、噴酒，舞動“醉”龍沿街巡游,。其中派送龍船頭長壽飯的環(huán)節(jié),，每年都會吸引過萬民眾。如果來澳門旅游恰好能吃上一口寓意長壽平安,、人財兩旺的龍船頭飯,，那將會為旅程增添莫大的驚喜和儀式感。

　　行走在澳門,，會感覺世界遺產(chǎn)并不孤冷,，非遺并不遙遠，它們就活躍在澳門的日常生活中,，就存在于大街小巷和某個拐角處,。穿行在或?qū)庫o或繁華的世界遺產(chǎn)街市中，拜一拜媽祖,、哪吒,、土地公，看一場南音說唱和粵劇,，請一尊神像木雕,，喝一杯涼茶，吃一頓葡式大餐……每一處看似隨意,，卻是匠心獨運,，不經(jīng)意間，就完成了一次世界遺產(chǎn)和非遺的文化之旅,。有形文化遺產(chǎn)和無形文化遺產(chǎn)彼此承載,、相互滋養(yǎng)，文化和旅游相互融合,，澳門這座既古老又現(xiàn)代的城市正散發(fā)出別樣的魅力,。

　　 為老靈魂注入新生命

　　青石板、窄街衢,、烏篷船,、小石橋……烏鎮(zhèn)，這座富饒水鄉(xiāng)的古老小城,，如今幾乎是水鄉(xiāng)旅游的必到之地,。著名文學家茅盾寫下了他對故鄉(xiāng)“香市”的美好記憶，那是烏鎮(zhèn)蠶桑文化孕育出的獨特傳統(tǒng)習俗,，是農(nóng)民的狂歡節(jié),，也是兒童的狂歡節(jié)，熱鬧非凡。

　　如今在文旅融合的背景下,，恢復后的“香市”已經(jīng)成為烏鎮(zhèn)旅游的一個品牌,。除了蠶花圣會、古鎮(zhèn)廟會,、水上集市,、美食小吃,、烏村農(nóng)事,、踏春賞花等眾多傳統(tǒng)民俗外，非遺的展示成為一大亮點,，中國蠶桑絲織技藝,、桐鄉(xiāng)花鼓戲、扎花燈,、繭子畫,、藍印花布、糖畫,、竹雕木雕等非遺技藝都在“香市”上一一呈現(xiàn),。

　　此外，烏鎮(zhèn)還常設(shè)有多個非遺手工作坊,，以活態(tài)方式吸引游客,，讓游客可以更多地了解當?shù)胤沁z文化，參與到手工體驗中來,。比如,，在花燈坊親手制作屬于自己的花燈，在染坊體驗藍印花布的扎染技藝,，或者在竹編工坊感受烏鎮(zhèn)竹編文化等等,。既有項目的展示與制作空間，又設(shè)置了“前店后廠”的商業(yè)模式,，以體驗制作,、展銷、文化導覽,、研學等多種功能豐富文旅內(nèi)容,，打造新型旅游業(yè)態(tài)，為古鎮(zhèn)旅游注入新的活力,。

　　非遺承載著一代又一代烏鎮(zhèn)人的情感,，它們曾是烏鎮(zhèn)人的生活起居，又是烏鎮(zhèn)人的文化根脈,，想要了解這里,，從非遺入手是最好的方式。非遺的展示和體驗為游客打開了這扇窗戶，讓他們能放慢腳步,，觸摸烏鎮(zhèn)的古今,。中國旅游已經(jīng)從觀光時代、休閑時代逐漸發(fā)展為文旅度假時代,，融入了非遺元素的烏鎮(zhèn)之旅,，將給人們帶來更美好更持久的回憶。

　　 藏區(qū)的金色谷地

　　青海省黃南藏族自治州同仁縣隆務河流域,，是著名的熱貢藝術(shù)之鄉(xiāng),。非遺項目集中，文化資源豐富,，文化形態(tài)多樣,。今天在這片土地上，超過1/5的人在從事唐卡,、壁畫,、堆繡等藝術(shù)相關(guān)工作，其從藝人員之多,，群體技藝之精妙,，為整個藏區(qū)之首。

　　過去的很長時間里,，熱貢藝術(shù)只有少數(shù)人勉力維持,，很多年輕人選擇外出打工維持生計。同仁縣曾識別建檔立卡貧困人口3086戶12565人,，貧困發(fā)生率為20%,，被確定為全省15個深度貧困地區(qū)之一。在國家政策指引下,，當?shù)貙嶝曀囆g(shù)作為脫貧攻堅的重要抓手,，大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)品，采取“政府+文化企業(yè)+貧困戶”的模式,，引導扶持民間藝人投資,，創(chuàng)辦熱貢藝術(shù)文化企業(yè)，為貧困人群創(chuàng)造學習熱貢藝術(shù)的機會,，打造集創(chuàng)作,、展示、旅游觀光于一體的熱貢藝術(shù)傳習創(chuàng)作銷售基地,。國家級的熱貢文化生態(tài)保護實驗區(qū)也為熱貢藝術(shù)的保護傳承打了針強心劑,。許多在外打工的人重新回到村里，年都乎,、吾屯,、郭瑪日等村子如今“家家有畫室,，人人是畫師”。熱貢藝術(shù)和相關(guān)的旅游紀念品越來越受到人們的喜愛,，銷量穩(wěn)步上升,，從事熱貢藝術(shù)的貧困戶收入有了明顯改觀。

　　“文化帶動旅游,，旅游促進文化”,，唐卡博覽會、文化旅游節(jié),、熱貢六月會等節(jié)慶活動的舉辦,，進一步帶來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和群眾增收脫貧的“雙贏”效應。截至2018年底,，同仁縣已實現(xiàn)2410戶10109名貧困人口脫貧,，全縣貧困發(fā)生率從20%下降到4.3%，脫貧攻堅取得了決定性進展,。熱貢成了真正的金谷地，文化和旅游的融合正譜寫著熱貢人的新篇章,。

　　(本玲 作者單位系中國藝術(shù)研究院音樂研究所）