一千六百余部影像集中呈現(xiàn)非遺魅力

　　非遺“云”上展芳華

　　青原

　　6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”,，文化和旅游部牽頭主辦“云游非遺”線上推廣活動(dòng),、非遺購物節(jié),。1600余部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(簡(jiǎn)稱非遺)題材紀(jì)錄片等在線展播、直播平臺(tái)邀請(qǐng)傳承人分享非遺故事,、電商平臺(tái)開啟非遺專賣區(qū),。古老非遺在互聯(lián)網(wǎng)上的多樣“玩法”，為非遺的保護(hù)傳承和發(fā)展創(chuàng)新拓寬了路徑,。

　　非遺之美,，觸屏可及

　　為配合“云游非遺”活動(dòng)，近日許多視頻平臺(tái)推出各有特色的非遺影像專區(qū),。

　　騰訊視頻著重打造“美食”標(biāo)簽,，聚合《非遺美食》《早餐中國(guó)》等多部美食紀(jì)錄片，展現(xiàn)豐富多樣的“非遺美食”,；優(yōu)酷集中展示《國(guó)寶100》等數(shù)百集非遺相關(guān)紀(jì)錄片,，并開啟“非遺公開課第二季”公益直播，打造直播版《了不起的匠人》,。

　　年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為傳統(tǒng)非遺找到更青春時(shí)尚的“玩法”,。新浪微博聯(lián)合明星、人文藝術(shù)領(lǐng)域博主以及各地非遺相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)起各種熱點(diǎn)話題,；酷狗音樂圍繞“音樂類非遺”主題,，以影音展覽的方式上線“聽見非遺·音樂留聲機(jī)”專區(qū)，同時(shí)推出“樂舞雅集”非遺直播音樂會(huì),，集中展示傳統(tǒng)非遺音樂,。

　　多樣的線上參與形式是“云游非遺”活動(dòng)的一大特色?？焓职l(fā)起“我的非遺手藝”“我向大師取點(diǎn)經(jīng)”活動(dòng),，讓更多手藝人以新興傳播方式,，呈現(xiàn)其生活場(chǎng)景和非遺手工藝的制作過程；抖音打造“抖音非遺市集”話題,，邀請(qǐng)非遺傳承人線上開講,、連線教學(xué)，展示口技,、古琴等非遺內(nèi)容，也鼓勵(lì)用戶秀出身邊的非遺故事,，拍攝雕漆,、油紙傘、陶瓷,、景泰藍(lán)等非遺相關(guān)素材,。

　　“過去我們靠語言、文字,，后來靠照片,、攝像，而今我們可以通過更新的技術(shù)調(diào)動(dòng)一切資源,，加強(qiáng)傳承和傳播的力度,。傳承和傳播是非遺保護(hù)的兩個(gè)翅膀，有了兩個(gè)翅膀才能飛得高,、飛得遠(yuǎn),。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員劉魁立認(rèn)為,，以新技術(shù)傳播非遺文化是在當(dāng)代更好傳承非遺的必要條件,。

　　非遺傳人，“吸粉”不少

　　思路一開天地寬,。喬雪是寧夏銀川市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄拓展項(xiàng)目“喬家手工皮藝”的傳承人,。去年7月，她開設(shè)了抖音賬號(hào)“皮雕大師喬師傅”,，通過短視頻和直播展示手藝,。不到一年，喬雪已開展近60場(chǎng)直播,，累計(jì)通過抖音直播賣出超過200萬元的皮藝制品,，其中單場(chǎng)最高成交額達(dá)45萬元。

　　去年4月,，抖音推出“非遺合伙人”計(jì)劃,，旨在幫助非遺更好地傳播與傳承。近日,，抖音發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告稱,，一年來,，40多位非遺創(chuàng)作者贏得百萬粉絲，已有5位傳承人年收入超百萬元,，包括喬雪,、銅雕大師朱炳仁、蕪湖鐵畫鍛制技藝傳承人儲(chǔ)鐵藝,、富陽紙傘制作技藝傳承人聞士善,、苗族銀飾鍛造技藝傳承人潘仕學(xué)。截至目前,，抖音相關(guān)視頻涵蓋了96%的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目,，共涉及1318項(xiàng)，超過4800萬個(gè)非遺視頻共被播放了2000億次,，獲得點(diǎn)贊數(shù)近65億,。

　　“30多年來，從來沒有這么多人關(guān)心油紙傘,?！甭勈可普f。他如今在抖音的粉絲逾80萬,，其制作的富陽紙傘每月有10萬多元的銷售額,。

　　非遺門類眾多，涵蓋生產(chǎn)生活方方面面,，特別是以傳統(tǒng)工藝類非遺為主的產(chǎn)品廣受歡迎,。業(yè)內(nèi)人士稱，線上銷售新模式與其說是對(duì)傳統(tǒng)的挑戰(zhàn),，不如說是一種拓展和優(yōu)化,，是用貼合時(shí)代潮流的方式使傳統(tǒng)文化獲得更大的傳播空間和衍生價(jià)值。

　　獨(dú)具匠心,，“帶貨力”強(qiáng)

　　據(jù)悉,，日前四川南充的非遺購物周直播活動(dòng)4天總銷售額超3000萬元。劉魁立認(rèn)為,，廣大非遺人應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),，充分運(yùn)用電商平臺(tái)，推動(dòng)非遺更好融入當(dāng)代生活,，讓更多人關(guān)注和消費(fèi)非遺產(chǎn)品,，尊重傳承人的智慧和技藝，并從中感受非遺之美,。

　　為把非遺資源批量接入平臺(tái),，搭建非遺生產(chǎn)和消費(fèi)的新鏈條，近日,，在文化和旅游部,、商務(wù)部,、國(guó)務(wù)院扶貧辦的支持下，阿里巴巴,、京東,、拼多多等電商平臺(tái)吹響非遺的“集結(jié)號(hào)”，聯(lián)合舉辦“非遺購物節(jié)”,。全國(guó)有近6500家店鋪參加,，非遺產(chǎn)品種類8萬多種，涉及各級(jí)非遺項(xiàng)目約4500項(xiàng),。

　　文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，隨著疫情防控常態(tài)化，網(wǎng)絡(luò)銷售,、網(wǎng)絡(luò)傳播、在網(wǎng)上開展各種各樣的活動(dòng)已經(jīng)成為趨勢(shì),，舉辦非遺購物節(jié)是在防疫背景下開展的非遺扶貧重要舉措,。截至目前，全國(guó)設(shè)立的非遺扶貧就業(yè)工坊已經(jīng)超過了2000所,，帶動(dòng)非遺項(xiàng)目逾2200個(gè),，培訓(xùn)將近18萬人，帶動(dòng)將近50萬人就業(yè),，也帶動(dòng)20多萬貧困戶脫貧,。