在眾多中醫(yī)藥老字號(hào)中,，潘高壽可以說是家相當(dāng)“專一”的藥企,。至今已經(jīng)有130年歷史的潘高壽,，以止咳化痰起家,，旗下川貝枇杷露是嶺南一帶家喻戶曉的治咳良藥,，發(fā)展至今,，潘高壽“止咳專家”的形象已經(jīng)深入民心。但專一的同時(shí),，也意味著市場(chǎng)變化時(shí)面臨更高風(fēng)險(xiǎn),。在新冠肺炎疫情之下,，這家老字號(hào)藥企如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)之變，煥發(fā)新活力,？近日,，南方日?qǐng)?bào)“中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)深調(diào)研”走進(jìn)位于番禺的廣州白云山潘高壽藥業(yè)股份有限公司，問道這家百年老字號(hào)的中醫(yī)藥傳承和創(chuàng)新之路,。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 嚴(yán)慧芳

　　聚焦止咳的百年老字號(hào)

　　清光緒十六年(1890年),，廣東開平人氏潘百世、潘應(yīng)世兄弟在廣州高第街開設(shè)了一間藥鋪名為“長(zhǎng)春洞”,，這便是“潘高壽”的前身,。之后，潘百世之子潘郁生應(yīng)市場(chǎng)之需,，首創(chuàng)“潘高壽川貝枇杷露”,，將具有潤(rùn)肺鎮(zhèn)咳的川貝母和有祛痰作用的桔梗與枇杷葉一起熬煉，并加入香料和糖漿調(diào)整口味,，將湯劑改為糖漿劑,。由于療效顯著，潘高壽川貝枇杷露在短短幾年間便成為家喻戶曉的治咳良藥,，行銷省港澳等地,。

　　歷經(jīng)風(fēng)雨更迭，如今的潘高壽,，是廣藥集團(tuán)旗下核心老字號(hào)企業(yè)之一,。“潘高壽中醫(yī)藥文化”“潘高壽涼茶保密處方和專業(yè)術(shù)語”分別入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,，白云山潘高壽也成為首家“雙國(guó)遺”的南藥老字號(hào),。

　　中醫(yī)有云：百病易治，一咳難醫(yī),。聚焦治咳領(lǐng)域130年,，潘高壽積累了深厚的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)?？箵粜鹿诜窝滓咔橹?，潘高壽獨(dú)家品種小兒清熱利肺口服液、清熱化濕口服液進(jìn)入了《廣東省新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥治療方案》,。

　　“專注呼吸系統(tǒng)藥物研發(fā),，是潘高壽這個(gè)老字號(hào)的最大特色?！卑自粕脚烁邏鄱麻L(zhǎng),、總經(jīng)理?xiàng)顤|升告訴記者，目前在川貝枇杷露之外，企業(yè)也陸續(xù)推出各種衍生產(chǎn)品,。如用于治療風(fēng)寒咳嗽的杏蘇止咳口服液,、半夏糖漿；用于治療風(fēng)熱咳嗽的治咳川貝枇杷露,、蛇膽川貝液,；用于治療風(fēng)燥咳嗽的蜜煉川貝枇杷膏、蛇膽川貝枇杷膏以及用于治療肺陰虛咳嗽的養(yǎng)陰清肺合劑等,，2019年潘高壽的銷售總額超過6億元,。

　　為了讓大眾理解中醫(yī)藥作用機(jī)理，推動(dòng)中醫(yī)藥現(xiàn)代化,，老字號(hào)藥企也在不斷創(chuàng)新嘗試現(xiàn)代科學(xué)研究,。2013年，潘高壽率先在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)首個(gè)防治PM2.5肺損傷科研項(xiàng)目,，與復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院合作,，開展了潘高壽蜜煉川貝枇杷膏和治咳川貝枇杷露在防治PM2.5肺部傷害的研究。2018年,，白云山潘高壽與廣州中醫(yī)藥大學(xué)合作開展潘高壽蜜煉川貝枇杷膏防治流感體內(nèi)外藥理藥效研究,，通過小鼠實(shí)驗(yàn)證實(shí)中藥在預(yù)防流感方面的效果。

　　發(fā)力“治未病”大健康市場(chǎng)

　　不過,，聚焦單一領(lǐng)域,，也面臨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。新冠肺炎疫情期間,，為了有效阻斷疫情傳播,，引導(dǎo)發(fā)熱、咳嗽病人到醫(yī)院規(guī)范診療,，各地暫停零售藥店銷售退熱,、止咳藥品，對(duì)于這家百年老字號(hào)來說影響不小,。疫情平穩(wěn)之后,，全民宅家、戴口罩等措施也使得呼吸系統(tǒng)疾病大為減少,，“止咳專家”幾無用武之地,。

　　進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，加大健康消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā),，成為潘高壽這樣的老字號(hào)開拓市場(chǎng)的一大方向,。“‘上工治未病’是中醫(yī)藥防病治病和養(yǎng)生保健的核心理念之一,，隨著老齡化社會(huì)的到來,，人的壽命延長(zhǎng),，大健康保健品和食品市場(chǎng)需求旺盛?！睏顤|升認(rèn)為，作為中華老字號(hào),，潘高壽開拓大健康市場(chǎng)有著天然優(yōu)勢(shì),。近年來，圍繞“止咳潤(rùn)肺”的品牌核心,，抓住“清潤(rùn)”的品牌特色,，潘高壽已經(jīng)推出龜苓膏、川貝枇杷糖等一系列時(shí)尚中藥產(chǎn)品,，使老字號(hào)品牌進(jìn)一步延伸到健康消費(fèi)領(lǐng)域,。

　　“以龜苓膏為例，我們?cè)趥鹘y(tǒng)大碗裝或罐裝的基礎(chǔ)上,，創(chuàng)新包裝規(guī)格,，開發(fā)時(shí)尚、新潮,、符合年輕人需求的果凍裝龜苓膏,，在市場(chǎng)上頗受消費(fèi)者歡迎?！睏顤|升介紹,。

　　老字號(hào)瞄準(zhǔn)經(jīng)典名方

　　在8月4日廣州中醫(yī)藥大會(huì)上，“完善中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,，打造老字號(hào)名牌名品名店,，推動(dòng)中藥號(hào)老字號(hào)煥發(fā)新活力”被提上日程。

　　如何做大做強(qiáng)中藥老字號(hào),？楊東升認(rèn)為,，中醫(yī)藥老字號(hào)要擦亮品牌，一方面需要從體制機(jī)制上建立有效激勵(lì),，另一方面仍需要落地到產(chǎn)品研發(fā)上,。“目前中藥的研發(fā)按照西藥的審評(píng)模式很難走通,，而經(jīng)典名方有望成為中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新的一條有效路徑,。”

　　2017年7月1日實(shí)施的中醫(yī)藥法規(guī)定,，“生產(chǎn)符合國(guó)家規(guī)定條件的來源于古代經(jīng)典名方的中藥復(fù)方制劑,，在申請(qǐng)藥品批準(zhǔn)文號(hào)時(shí)，可以僅提供非臨床安全型研究資料”,。2018年,，國(guó)家中醫(yī)藥管理局發(fā)布第一批100首《古代經(jīng)典名方目錄》,。“免臨床”的經(jīng)典名方,，正成為促進(jìn)中藥新藥研發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力,。楊東升向記者透露，目前潘高壽已經(jīng)在與科研單位合作,，立項(xiàng)申報(bào)經(jīng)典名方的開發(fā),。“此外,，隨著院內(nèi)制劑相關(guān)政策的推進(jìn),，臨床驗(yàn)方經(jīng)方，也有望通過免臨床的方面走向市場(chǎng),?！?/p>

　　“中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新，一方面要去其糟粕,，一方面要取其精華,。”楊東升最后指出,，中醫(yī)作為一門經(jīng)驗(yàn)醫(yī)學(xué),，如何進(jìn)行傳承創(chuàng)新值得深思?！拔磥砘蛟S可以借助人工智能平臺(tái),，在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上總結(jié)出中醫(yī)藥治病內(nèi)在規(guī)律，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥的創(chuàng)新發(fā)展,?！?div class="y7urfdls5" id="function_code_page">