中文播客緩慢出圈 小而美的精神花園

　　談美食,、談音樂,、談小說……越來越多的聽眾喜歡將播客當(dāng)成自己做家務(wù)的BGM。從近期業(yè)界頻密動作能夠感覺到,，作為音頻領(lǐng)域已出現(xiàn)多年的產(chǎn)品形態(tài)“播客”正在快速升溫。有人說2020年是播客年,，中文播客正在悄無聲地蔓延開來,，越來越多的播客主加入，話題精彩紛呈,，行業(yè)也日漸繁榮,。

　　看到“播客(Podcast)”這個名詞，多數(shù)人會感到熟悉又陌生,，這個誕生于2004年的數(shù)字媒體來自美國,，年齡實屬不小，但幾乎在整個Web　2.0時代,，播客都是一種發(fā)展緩慢而小眾的媒體形式,。直到2014年，美國一檔名叫《Serial》的播客誕生,，這是一檔罪案類非虛構(gòu)節(jié)目,，節(jié)目以主持人莎拉·凱尼格的獨白開始，她講起了自己調(diào)查一起15年前的謀殺案真相的過程,?！禨erial》的精彩程度不亞于美劇，迅速風(fēng)靡美國甚至全球,，節(jié)目創(chuàng)下了iTunes歷史上最快達(dá)到五百萬下載量的播客紀(jì)錄,，平均每集收聽人數(shù)超過150萬人，讓不溫不火的播客節(jié)目重新為人熟知,。

　　從內(nèi)容上看,，播客有點類似于電臺廣播，都是有主持人或者主播在音頻里講故事,、聊話題,，在《Serial》之后，美國出現(xiàn)了越來越多制作精良的播客節(jié)目,，制作者也大都有傳統(tǒng)廣播電臺的從業(yè)經(jīng)歷,。但從傳播形式和技術(shù)上，兩者完全不一樣,，傳統(tǒng)電臺廣播是一種大眾傳媒方式,，只能在特定的時間依照節(jié)目時間表進(jìn)行，內(nèi)容以新聞,、音樂和交通廣播為主,，時間、場景和內(nèi)容都十分受限,，只能滿足聽眾小部分需求,；而播客是一個以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個人電臺或音頻應(yīng)用，更移動便捷，內(nèi)容也更具有個人特色和話題性,。

　　與iTunes中的應(yīng)用“播客”相似,，蜻蜓FM、喜馬拉雅,、考拉FM,、荔枝FM等移動網(wǎng)絡(luò)電臺成為了國內(nèi)第一批網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用，小說,、相聲,、廣播劇等有聲讀物日漸火熱，它們的播放量高達(dá)上億次,，但在內(nèi)容上無法稱之為“中文播客”,。

　　中文播客有著更狹義、更小眾的圈子,，早在《Serial》火爆之前,，中文播客就已經(jīng)躍躍欲試，從2005年的獨立播客“反波antiwave”節(jié)目算起,，中文播客已經(jīng)發(fā)展了16年,，小而美、內(nèi)容精深,、帶有個人風(fēng)格的討論是中文播客的特征?，F(xiàn)在，中文播客的熱衷者們一般戲稱播客主為“精神富人”,，而播客的話題五花八門,，主播由一個或者多個，更像是“圓桌派”的音頻版,。目前,，最火的中文播客APP是一款名為“小宇宙”的應(yīng)用，是播客愛好者們的聚集地,。很多人最初是抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)接觸播客的，入門之后會發(fā)現(xiàn),，播客的世界挺豐富,。

　　閑聊喜劇類播客經(jīng)常是排在“小宇宙”前排的內(nèi)容，這類內(nèi)容門檻低,，談美食,、談音樂、談小說,，很多聽眾喜歡將這類播客當(dāng)成自己做家務(wù)的BGM,既輕松有趣,，也不需要集中注意力去思考，“車間訪談”“差點兒FM”“無聊齋”“津津樂道”等節(jié)目是閑聊類播客的代表。

　　文化泛談類播客是中文播客世界最常見的一種類型,，這類播客主要靠主持人和嘉賓本身的知識儲備,，在節(jié)目中聊的話題十分雜糅。播客《梁文道·八分》就包含了文化現(xiàn)象,、社會趨勢和社會熱點等話題,，主持人梁文道在節(jié)目中經(jīng)常發(fā)散思維，重新審視一些現(xiàn)象,，“拼多多事件”,、“歌曲《小娟》”、“五條人”等熱點一個都沒放過,；《聲東擊西》是以幾位駐美記者制作的播客,，節(jié)目多討論城市、創(chuàng)新,、和人文觀察,；在喜馬拉雅播放的《曉說》也是較為典型的文化泛談類播客，節(jié)目內(nèi)容以主持人高曉松的脫口秀為主,。

　　女性話題是播客中較有人氣的一種,，近年來社會對女性權(quán)益的的關(guān)注也推動了播客主們的對此話題的選擇，播客“隨機波動”就是其中之一,?！半S機波動”是由三位女性媒體人發(fā)起的泛文化類播客，她們有著六萬余人的訂閱者,，今年年初,，節(jié)目以《是誰在抑止女性冒犯和寫作》為主題，從女性脫口秀演員楊笠引發(fā)的爭議講起,，也談到了網(wǎng)絡(luò)作家七英俊被男性作家圍獵,，探討了女性公共表達(dá)的邊界、女性創(chuàng)作和智識成果遭到質(zhì)疑和排斥的現(xiàn)狀,，而一代又一代女性用出色的作品激勵了女性后輩們繼續(xù)勇敢創(chuàng)作和言說,。這期節(jié)目的播放量高達(dá)2.1萬，在小眾的播客節(jié)目中十分難得,。

　　此外,，文學(xué)播客、成長類播客,、行業(yè)類播客,、情感類播客都在中文播客屆有著一席之地，內(nèi)容的垂直讓播客聽眾們有著無與倫比的高黏性,，但也天然設(shè)置了一定高度的門檻,。目前,，市面上的播客應(yīng)用不算太多。除了“小宇宙”這款圈內(nèi)人常用的APP,海盜電臺,、Soundon,、IOS的原生應(yīng)用播客也是聽眾的常住地；蜻蜓FM,、喜馬拉雅,、網(wǎng)易云等音頻音樂類應(yīng)用都有播客的入口；最近,，快手開發(fā)了一個新的播客應(yīng)用“皮艇”,，slogan為“聽有趣的人聊聊世界”，大廠的入場也加快了播客出圈的步伐,。

　　播客的伴隨性充裕了現(xiàn)代人的碎片化時間,，無論是通勤、家務(wù)還是睡前,，播客讓獲取信息的途徑更加自由,。有人說，2020年是播客年,，中文播客正在悄無聲息地蔓延開來,，越來越多的播客主加入，話題精彩紛呈,，行業(yè)也日漸繁榮,。對于大多數(shù)播客主們來說，以前錄播客更多的是一種熱愛,，一種工作之余的消遣,，就像現(xiàn)在的年輕人喜歡拍VLog一樣。但長久,、持續(xù)的內(nèi)容輸出勢必會占據(jù)精力,，目前絕大部分的中文播客主還在長久地“義務(wù)勞動”，原創(chuàng)內(nèi)容越來越艱難,，能否讓播客主們賺到錢是連聽眾們都著急的問題,，這也是維持播客長久生命力的關(guān)鍵所在。(李睿)