中文播客緩慢出圈 小而美的精神花園

　　談美食、談音樂(lè),、談小說(shuō)……越來(lái)越多的聽(tīng)眾喜歡將播客當(dāng)成自己做家務(wù)的BGM。從近期業(yè)界頻密動(dòng)作能夠感覺(jué)到,，作為音頻領(lǐng)域已出現(xiàn)多年的產(chǎn)品形態(tài)“播客”正在快速升溫,。有人說(shuō)2020年是播客年，中文播客正在悄無(wú)聲地蔓延開(kāi)來(lái),，越來(lái)越多的播客主加入,，話題精彩紛呈，行業(yè)也日漸繁榮,。

　　看到“播客(Podcast)”這個(gè)名詞,，多數(shù)人會(huì)感到熟悉又陌生，這個(gè)誕生于2004年的數(shù)字媒體來(lái)自美國(guó),，年齡實(shí)屬不小,，但幾乎在整個(gè)Web　2.0時(shí)代，播客都是一種發(fā)展緩慢而小眾的媒體形式,。直到2014年,，美國(guó)一檔名叫《Serial》的播客誕生，這是一檔罪案類非虛構(gòu)節(jié)目,，節(jié)目以主持人莎拉·凱尼格的獨(dú)白開(kāi)始,，她講起了自己調(diào)查一起15年前的謀殺案真相的過(guò)程?！禨erial》的精彩程度不亞于美劇,，迅速風(fēng)靡美國(guó)甚至全球，節(jié)目創(chuàng)下了iTunes歷史上最快達(dá)到五百萬(wàn)下載量的播客紀(jì)錄,，平均每集收聽(tīng)人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)人,，讓不溫不火的播客節(jié)目重新為人熟知。

　　從內(nèi)容上看,，播客有點(diǎn)類似于電臺(tái)廣播,，都是有主持人或者主播在音頻里講故事,、聊話題，在《Serial》之后,，美國(guó)出現(xiàn)了越來(lái)越多制作精良的播客節(jié)目,，制作者也大都有傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的從業(yè)經(jīng)歷。但從傳播形式和技術(shù)上,，兩者完全不一樣,，傳統(tǒng)電臺(tái)廣播是一種大眾傳媒方式,，只能在特定的時(shí)間依照節(jié)目時(shí)間表進(jìn)行,，內(nèi)容以新聞、音樂(lè)和交通廣播為主,，時(shí)間,、場(chǎng)景和內(nèi)容都十分受限，只能滿足聽(tīng)眾小部分需求,；而播客是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的個(gè)人電臺(tái)或音頻應(yīng)用,，更移動(dòng)便捷，內(nèi)容也更具有個(gè)人特色和話題性,。

　　與iTunes中的應(yīng)用“播客”相似,，蜻蜓FM、喜馬拉雅,、考拉FM,、荔枝FM等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)成為了國(guó)內(nèi)第一批網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用，小說(shuō),、相聲,、廣播劇等有聲讀物日漸火熱，它們的播放量高達(dá)上億次,，但在內(nèi)容上無(wú)法稱之為“中文播客”,。

　　中文播客有著更狹義、更小眾的圈子,，早在《Serial》火爆之前,，中文播客就已經(jīng)躍躍欲試，從2005年的獨(dú)立播客“反波antiwave”節(jié)目算起,，中文播客已經(jīng)發(fā)展了16年,，小而美、內(nèi)容精深,、帶有個(gè)人風(fēng)格的討論是中文播客的特征?，F(xiàn)在，中文播客的熱衷者們一般戲稱播客主為“精神富人”,，而播客的話題五花八門,，主播由一個(gè)或者多個(gè),，更像是“圓桌派”的音頻版。目前,，最火的中文播客APP是一款名為“小宇宙”的應(yīng)用,，是播客愛(ài)好者們的聚集地。很多人最初是抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)接觸播客的,，入門之后會(huì)發(fā)現(xiàn),，播客的世界挺豐富。

　　閑聊喜劇類播客經(jīng)常是排在“小宇宙”前排的內(nèi)容,，這類內(nèi)容門檻低,，談美食、談音樂(lè),、談小說(shuō),，很多聽(tīng)眾喜歡將這類播客當(dāng)成自己做家務(wù)的BGM,既輕松有趣，也不需要集中注意力去思考,，“車間訪談”“差點(diǎn)兒FM”“無(wú)聊齋”“津津樂(lè)道”等節(jié)目是閑聊類播客的代表,。

　　文化泛談?lì)惒タ褪侵形牟タ褪澜缱畛Ｒ?jiàn)的一種類型，這類播客主要靠主持人和嘉賓本身的知識(shí)儲(chǔ)備,，在節(jié)目中聊的話題十分雜糅,。播客《梁文道·八分》就包含了文化現(xiàn)象、社會(huì)趨勢(shì)和社會(huì)熱點(diǎn)等話題,，主持人梁文道在節(jié)目中經(jīng)常發(fā)散思維,，重新審視一些現(xiàn)象，“拼多多事件”,、“歌曲《小娟》”,、“五條人”等熱點(diǎn)一個(gè)都沒(méi)放過(guò)；《聲東擊西》是以幾位駐美記者制作的播客,，節(jié)目多討論城市,、創(chuàng)新、和人文觀察,；在喜馬拉雅播放的《曉說(shuō)》也是較為典型的文化泛談?lì)惒タ?，?jié)目?jī)?nèi)容以主持人高曉松的脫口秀為主。

　　女性話題是播客中較有人氣的一種,，近年來(lái)社會(huì)對(duì)女性權(quán)益的的關(guān)注也推動(dòng)了播客主們的對(duì)此話題的選擇,，播客“隨機(jī)波動(dòng)”就是其中之一?！半S機(jī)波動(dòng)”是由三位女性媒體人發(fā)起的泛文化類播客,，她們有著六萬(wàn)余人的訂閱者，今年年初，節(jié)目以《是誰(shuí)在抑止女性冒犯和寫(xiě)作》為主題,，從女性脫口秀演員楊笠引發(fā)的爭(zhēng)議講起,，也談到了網(wǎng)絡(luò)作家七英俊被男性作家圍獵，探討了女性公共表達(dá)的邊界,、女性創(chuàng)作和智識(shí)成果遭到質(zhì)疑和排斥的現(xiàn)狀,，而一代又一代女性用出色的作品激勵(lì)了女性后輩們繼續(xù)勇敢創(chuàng)作和言說(shuō)。這期節(jié)目的播放量高達(dá)2.1萬(wàn),，在小眾的播客節(jié)目中十分難得,。

　　此外，文學(xué)播客,、成長(zhǎng)類播客,、行業(yè)類播客、情感類播客都在中文播客屆有著一席之地,，內(nèi)容的垂直讓播客聽(tīng)眾們有著無(wú)與倫比的高黏性,，但也天然設(shè)置了一定高度的門檻,。目前,，市面上的播客應(yīng)用不算太多。除了“小宇宙”這款圈內(nèi)人常用的APP,海盜電臺(tái),、Soundon,、IOS的原生應(yīng)用播客也是聽(tīng)眾的常住地；蜻蜓FM,、喜馬拉雅,、網(wǎng)易云等音頻音樂(lè)類應(yīng)用都有播客的入口；最近,，快手開(kāi)發(fā)了一個(gè)新的播客應(yīng)用“皮艇”,，slogan為“聽(tīng)有趣的人聊聊世界”，大廠的入場(chǎng)也加快了播客出圈的步伐,。

　　播客的伴隨性充裕了現(xiàn)代人的碎片化時(shí)間,，無(wú)論是通勤、家務(wù)還是睡前,，播客讓獲取信息的途徑更加自由,。有人說(shuō)，2020年是播客年,，中文播客正在悄無(wú)聲息地蔓延開(kāi)來(lái),，越來(lái)越多的播客主加入，話題精彩紛呈,，行業(yè)也日漸繁榮,。對(duì)于大多數(shù)播客主們來(lái)說(shuō)，以前錄播客更多的是一種熱愛(ài)，一種工作之余的消遣,，就像現(xiàn)在的年輕人喜歡拍VLog一樣,。但長(zhǎng)久、持續(xù)的內(nèi)容輸出勢(shì)必會(huì)占據(jù)精力,，目前絕大部分的中文播客主還在長(zhǎng)久地“義務(wù)勞動(dòng)”,，原創(chuàng)內(nèi)容越來(lái)越艱難，能否讓播客主們賺到錢是連聽(tīng)眾們都著急的問(wèn)題,，這也是維持播客長(zhǎng)久生命力的關(guān)鍵所在,。(李睿)