著一襲漢服 承千載風(fēng)華(新國潮)

　　峨冠博帶、古韻悠長,。今年清明節(jié)期間，首屆花朝漢服節(jié)在江蘇蘇州拉開帷幕,，青衫白褂,、妝容姣好的漢服愛好者們?nèi)宄扇海凶咴诎倩ㄉ钐?，或英姿颯爽,，或嬌俏柔美，吸引了上萬名游客的目光,。

　　衣袂翩翩,，宛若驚鴻。今年春節(jié),，一個名為《唐宮夜宴》的節(jié)目在網(wǎng)上走紅,。節(jié)目中，穿唐裝,、著粉面的演員在曼妙舞姿中盡顯盛世文化,，也讓漢服這一傳統(tǒng)服飾再次深入人心。

　　無論是線下聚會還是線上演繹,，近年來,，越來越多人身著漢服走上街頭，漢服也頻頻進(jìn)入公眾視野,，在全社會掀起了一波熱潮,。“漢服熱”興起的背后是何原因,？怎樣才能延續(xù)熱度,，讓漢服走向千家萬戶,？日前，記者走進(jìn)漢服圈,，試圖從漢服愛好者,、漢服商家和行業(yè)專家的口中尋求答案。

　　漢服迎來新一輪熱潮

　　引領(lǐng)時尚潮流,，釋放商業(yè)潛力

　　“3,、2、1……”隨著幾聲倒數(shù),，平平無奇的男青年畫風(fēng)一轉(zhuǎn),，變身為一襲白袍、英姿勃發(fā)的國風(fēng)美男子,。

　　畫面里的主人公叫楚淇,，是一名漢服愛好者。兩年多來,，憑借其精致的古風(fēng)造型和令人驚艷的反差,，在抖音短視頻平臺迅速走紅，收獲近700萬粉絲,。

　　“穿漢服讓我變得更自信,，也讓更多人能夠了解和喜歡漢服?！背空f,。去年底，他決定全職做短視頻博主,。從漢服愛好者到漢服推廣者,，他坦言自己要把有限的精力用來做最重要的事，那就是推廣漢服,，傳承中華文化,。

　　在楚淇們的帶動下，漢服正在成為新的流行風(fēng)尚,。以抖音平臺為例,，截至目前，漢服話題的視頻播放總量達(dá)482.3億次,。2020年,，抖音上漢服相關(guān)視頻播放量比2018年增長292%。

　　漢服熱在成為潮流趨勢的同時,，也釋放出巨大的商業(yè)潛力,。根據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，截至3月9日，在淘寶天貓上,，今年“漢服”的搜索量已達(dá)5.3億人次,，銷售額近28億元，其中“85后”“90后”“95后”成為主力軍,，占比近七成,。

　　重回漢唐品牌店便是其中的佼佼者。打開銷售賬單,，是一條連續(xù)上升的曲線圖,。從2009年創(chuàng)立之初年銷售額僅20萬元左右，到2019年的破億元,，品牌負(fù)責(zé)人呂曉瑋認(rèn)為,，漢服產(chǎn)品銷量持續(xù)翻番的背后，是人們對于漢服認(rèn)可度的不斷提升,。

　　2005年前后,，呂曉瑋和團(tuán)隊創(chuàng)立了漢服品牌“重回漢唐”，成為四川成都最早一批漢服設(shè)計生產(chǎn)銷售創(chuàng)業(yè)者,?！敖鼛啄隄h服的發(fā)展出乎我們的意料?！币宦纷邅恚瑓螘袁|見證了漢服的興起,。早幾年漢服被認(rèn)為是“奇裝異服”,，不被人們所接受，經(jīng)過漢服愛好者們多年來堅持不懈地推廣,，漢服創(chuàng)業(yè)者們以商業(yè)方式打開局面,，才迎來了這一輪的“漢服熱”。

　　相關(guān)產(chǎn)業(yè)報告顯示,，2019年中國漢服市場銷售規(guī)模達(dá)到45.2億元,，同比增長318.5%。業(yè)內(nèi)人士分析,，未來2至3年,，中國漢服市場仍將保持增長態(tài)勢，且在成長起來的新消費(fèi)群體帶動下,，漢服對消費(fèi)者的覆蓋有望進(jìn)一步加速,。

　　“漢服熱”為哪般？

　　傳統(tǒng)文化復(fù)興,，短視頻崛起,，漢服愛好者持續(xù)推動

　　漢服秀亮相時裝周、穿著漢服過節(jié)賞燈、專場文化周聚焦?jié)h服……既引領(lǐng)潮流趨勢,，也走入千家萬戶,，漢服的火熱背后究竟是什么？

　　“漢服熱植根于我國傳統(tǒng)文化的復(fù)興,?！敝袊鴤鹘y(tǒng)文化促進(jìn)會服裝專業(yè)委員會執(zhí)行主任楊娜認(rèn)為，近年來,，中國綜合國力跨上新臺階,，在經(jīng)濟(jì)闊步前行的道路上，提倡漢服既是對傳統(tǒng)文化的繼承和尊重,，也是提升民族自信心,、展示大國文化自信的具體表現(xiàn)?！坝绕涫屈h的十八大以來,，黨和國家高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展，為漢服熱的興起提供了良好的環(huán)境,?！?/p>

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特別是短視頻平臺的崛起，助力漢服推廣駛?cè)肟燔嚨??！翱梢哉f，這一輪漢服熱潮是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物,?！痹跅钅瓤磥恚瑥淖畛醯木W(wǎng)站,、貼吧,，到如今的微博、短視頻,，借助多渠道影像傳播,，漢服得以跨越時空，連接更廣泛的群體,?！敖陙恚嗥胀ㄈ私柚桃曨l分享穿漢服的體驗(yàn),，讓漢服從一種文化符號加速融入日常生活,。”

　　事實(shí)上,，漢服的火熱并非一時之功,，而是漢服社團(tuán)和愛好者們久久為功的結(jié)果,。“那些身體力行推動漢服復(fù)興的年輕人,，雖然不是專業(yè)領(lǐng)域的研究者,，卻投入大量精力奔走呼吁，成為重振漢服文化的重要力量,?！北本┓b學(xué)院副教授楚艷說。深耕漢服推廣多年,，呂曉瑋告訴記者,，漢服核心圈從最初的幾十人到如今覆蓋全國十幾個重要城市的300多萬人。正是因?yàn)闈h服愛好者們數(shù)年如一日,，在傳統(tǒng)節(jié)日扎根基層做推廣,，才有了漢服圈的不斷壯大。

　　不只是愛好者,，創(chuàng)業(yè)者的推動作用同樣不可或缺,。“從設(shè)計,、制作到銷售,，產(chǎn)業(yè)鏈的完善真正讓漢服看得見、摸得著,?！眳螘袁|介紹，過去漢服以定制為主,，產(chǎn)量少,、周期長、價格高,，嚴(yán)重阻礙了漢服的推廣，打通上下游后,，漢服開始進(jìn)入量產(chǎn),，逐漸成衣化，不僅生產(chǎn)效率大大提高,，單價也大幅降低,。

　　根據(jù)漢服資訊統(tǒng)計，截至2020年7月,，在淘寶上售賣原創(chuàng)設(shè)計漢服的商家總計1476家,，相比2018年增長了45.77%。與2005年的7家相比,，14年增加近200倍,，漢服商家的爆發(fā)性增長極大點(diǎn)燃了漢服消費(fèi)熱情,。

　　漢服如何飛入尋常百姓家？

　　守正創(chuàng)新,，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),，融入現(xiàn)代元素

　　生于草根卻在多方努力下成功破圈。在楊娜看來,，漢服的復(fù)興之路,，為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向現(xiàn)代社會提供了一條可供借鑒的發(fā)展路徑。

　　重返大眾視野后,，如何更好地飛入尋常百姓家,，正在成為漢服發(fā)展過程中面臨的一道新考題。

　　——守正創(chuàng)新,，立足傳統(tǒng)文化,，創(chuàng)造新的漢服式樣。

　　“與時裝不同,，秉承復(fù)興傳統(tǒng)文化的使命,，漢服設(shè)計更加注重原創(chuàng)性?！睗h服設(shè)計師袁羿告訴記者,，漢服的紋樣和形制并非簡單具有美感，其背后是有文化寓意的,，它們或來源于壁畫古墓,，或珍藏于博物館，皆有其脈絡(luò)傳承,。只有守正創(chuàng)新,，才能真正讓傳統(tǒng)文化留得住、傳得開,。

　　中國傳統(tǒng)服飾有立領(lǐng)盤扣,、素衫禪衣，也有褒衣博帶,、深衣襦裙,。在楚艷看來，作為設(shè)計師,，不能只是簡單地模仿服飾的一些表面式樣,，而是要先回到根本，從中國傳統(tǒng)文化出發(fā),，深入了解如何使用傳統(tǒng)織染繡工藝,、縫紉工藝，掌握豐富的圖案寓意,，在此基礎(chǔ)上,，結(jié)合現(xiàn)代人的生活方式和服飾理念,，從而創(chuàng)造新的中國式樣，以此再現(xiàn)文化底蘊(yùn),。

　　——標(biāo)準(zhǔn)先行,，多方協(xié)力規(guī)范漢服形制、生產(chǎn)和穿法,。

　　“缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是目前漢服推廣面臨的最大困境,。”楊娜表示,。究竟什么是漢服,？如何設(shè)計規(guī)范的漢服？這些問題長期未能形成共識,?！艾F(xiàn)在一些民間自發(fā)推廣的漢服，由于設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一,，各自為戰(zhàn),、影響相對有限，需要在國家層面予以推動,，才能促進(jìn)漢服長遠(yuǎn)發(fā)展,。”楊娜說,。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，漢服的規(guī)范包括形制、生產(chǎn)和穿法的規(guī)范,，應(yīng)充分發(fā)揮歷史,、美學(xué)與服裝業(yè)專家學(xué)者的作用，盡快制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),，這樣既有利于標(biāo)注漢服的歷史文化價值,，也能助力漢服產(chǎn)業(yè)駛?cè)胝墶?/p>

　　“隨著中國國力的上升，漢服文化的回歸將是必然”“漢服是美的事物,，必定具有傳播的價值”“年輕人的不斷加入,，正為漢服推廣注入源源不斷的生命力”……采訪中，無論是漢服愛好者,、從業(yè)者還是專家都對漢服的未來信心十足,，并在身體力行持續(xù)推廣漢服,。

　　轉(zhuǎn)型全職自媒體博主后,，楚淇正籌劃發(fā)力中長視頻，“短視頻讓大家對漢服有了粗淺的直觀感受,，中長視頻將加入講解分析,，幫助大家更好地了解深層歷史脈絡(luò),，為漢服的美賦予文化意義?！?/p>

　　深耕漢服設(shè)計多年,，袁羿開始嘗試為漢服融入現(xiàn)代元素，在尊重傳統(tǒng)形制的基礎(chǔ)上,，與時裝設(shè)計進(jìn)行融合,，使其更適于日常起居，符合現(xiàn)代東方審美,，真正成為人們衣櫥里的日常穿搭選項,。(韓鑫)