著一襲漢服 承千載風華(新國潮)

　　峨冠博帶,、古韻悠長。今年清明節(jié)期間,，首屆花朝漢服節(jié)在江蘇蘇州拉開帷幕,，青衫白褂,、妝容姣好的漢服愛好者們?nèi)宄扇海凶咴诎倩ㄉ钐?，或英姿颯爽,，或嬌俏柔美，吸引了上萬名游客的目光,。

　　衣袂翩翩,，宛若驚鴻。今年春節(jié),，一個名為《唐宮夜宴》的節(jié)目在網(wǎng)上走紅,。節(jié)目中，穿唐裝,、著粉面的演員在曼妙舞姿中盡顯盛世文化,，也讓漢服這一傳統(tǒng)服飾再次深入人心。

　　無論是線下聚會還是線上演繹,，近年來,，越來越多人身著漢服走上街頭，漢服也頻頻進入公眾視野,，在全社會掀起了一波熱潮,。“漢服熱”興起的背后是何原因,？怎樣才能延續(xù)熱度，讓漢服走向千家萬戶,？日前,，記者走進漢服圈，試圖從漢服愛好者,、漢服商家和行業(yè)專家的口中尋求答案,。

　　漢服迎來新一輪熱潮

　　引領時尚潮流，釋放商業(yè)潛力

　　“3,、2,、1……”隨著幾聲倒數(shù)，平平無奇的男青年畫風一轉(zhuǎn),，變身為一襲白袍,、英姿勃發(fā)的國風美男子。

　　畫面里的主人公叫楚淇,，是一名漢服愛好者,。兩年多來，憑借其精致的古風造型和令人驚艷的反差,，在抖音短視頻平臺迅速走紅,，收獲近700萬粉絲,。

　　“穿漢服讓我變得更自信，也讓更多人能夠了解和喜歡漢服,?！背空f。去年底,，他決定全職做短視頻博主,。從漢服愛好者到漢服推廣者，他坦言自己要把有限的精力用來做最重要的事,，那就是推廣漢服,，傳承中華文化。

　　在楚淇們的帶動下,，漢服正在成為新的流行風尚,。以抖音平臺為例，截至目前,，漢服話題的視頻播放總量達482.3億次,。2020年，抖音上漢服相關視頻播放量比2018年增長292%,。

　　漢服熱在成為潮流趨勢的同時,，也釋放出巨大的商業(yè)潛力。根據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示,，截至3月9日,，在淘寶天貓上，今年“漢服”的搜索量已達5.3億人次,，銷售額近28億元,，其中“85后”“90后”“95后”成為主力軍，占比近七成,。

　　重回漢唐品牌店便是其中的佼佼者,。打開銷售賬單，是一條連續(xù)上升的曲線圖,。從2009年創(chuàng)立之初年銷售額僅20萬元左右,，到2019年的破億元，品牌負責人呂曉瑋認為,，漢服產(chǎn)品銷量持續(xù)翻番的背后,，是人們對于漢服認可度的不斷提升。

　　2005年前后,，呂曉瑋和團隊創(chuàng)立了漢服品牌“重回漢唐”,，成為四川成都最早一批漢服設計生產(chǎn)銷售創(chuàng)業(yè)者?！敖鼛啄隄h服的發(fā)展出乎我們的意料,?！币宦纷邅恚瑓螘袁|見證了漢服的興起,。早幾年漢服被認為是“奇裝異服”,，不被人們所接受，經(jīng)過漢服愛好者們多年來堅持不懈地推廣,，漢服創(chuàng)業(yè)者們以商業(yè)方式打開局面,，才迎來了這一輪的“漢服熱”。

　　相關產(chǎn)業(yè)報告顯示,，2019年中國漢服市場銷售規(guī)模達到45.2億元,，同比增長318.5%。業(yè)內(nèi)人士分析,，未來2至3年,，中國漢服市場仍將保持增長態(tài)勢，且在成長起來的新消費群體帶動下,，漢服對消費者的覆蓋有望進一步加速,。

　　“漢服熱”為哪般？

　　傳統(tǒng)文化復興,，短視頻崛起,，漢服愛好者持續(xù)推動

　　漢服秀亮相時裝周、穿著漢服過節(jié)賞燈,、專場文化周聚焦?jié)h服……既引領潮流趨勢,，也走入千家萬戶，漢服的火熱背后究竟是什么,？

　　“漢服熱植根于我國傳統(tǒng)文化的復興,。”中國傳統(tǒng)文化促進會服裝專業(yè)委員會執(zhí)行主任楊娜認為,，近年來，中國綜合國力跨上新臺階,，在經(jīng)濟闊步前行的道路上,，提倡漢服既是對傳統(tǒng)文化的繼承和尊重，也是提升民族自信心,、展示大國文化自信的具體表現(xiàn),。“尤其是黨的十八大以來,，黨和國家高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展,，為漢服熱的興起提供了良好的環(huán)境?！?/p>

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特別是短視頻平臺的崛起,，助力漢服推廣駛入快車道,。“可以說,，這一輪漢服熱潮是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物,。”在楊娜看來,，從最初的網(wǎng)站,、貼吧，到如今的微博,、短視頻,，借助多渠道影像傳播，漢服得以跨越時空,，連接更廣泛的群體,。“近年來,，更多普通人借助短視頻分享穿漢服的體驗,，讓漢服從一種文化符號加速融入日常生活?！?/p>

　　事實上,，漢服的火熱并非一時之功，而是漢服社團和愛好者們久久為功的結果,?！澳切┥眢w力行推動漢服復興的年輕人，雖然不是專業(yè)領域的研究者,，卻投入大量精力奔走呼吁,，成為重振漢服文化的重要力量?！北本┓b學院副教授楚艷說,。深耕漢服推廣多年，呂曉瑋告訴記者,，漢服核心圈從最初的幾十人到如今覆蓋全國十幾個重要城市的300多萬人,。正是因為漢服愛好者們數(shù)年如一日，在傳統(tǒng)節(jié)日扎根基層做推廣,，才有了漢服圈的不斷壯大,。

　　不只是愛好者，創(chuàng)業(yè)者的推動作用同樣不可或缺,?！皬脑O計、制作到銷售，產(chǎn)業(yè)鏈的完善真正讓漢服看得見,、摸得著,。”呂曉瑋介紹,，過去漢服以定制為主,，產(chǎn)量少、周期長,、價格高,，嚴重阻礙了漢服的推廣，打通上下游后,，漢服開始進入量產(chǎn),，逐漸成衣化，不僅生產(chǎn)效率大大提高,，單價也大幅降低,。

　　根據(jù)漢服資訊統(tǒng)計，截至2020年7月,，在淘寶上售賣原創(chuàng)設計漢服的商家總計1476家,，相比2018年增長了45.77%。與2005年的7家相比,，14年增加近200倍,，漢服商家的爆發(fā)性增長極大點燃了漢服消費熱情。

　　漢服如何飛入尋常百姓家,？

　　守正創(chuàng)新,，制定相關標準，融入現(xiàn)代元素

　　生于草根卻在多方努力下成功破圈,。在楊娜看來,，漢服的復興之路，為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向現(xiàn)代社會提供了一條可供借鑒的發(fā)展路徑,。

　　重返大眾視野后,，如何更好地飛入尋常百姓家，正在成為漢服發(fā)展過程中面臨的一道新考題,。

　　——守正創(chuàng)新,，立足傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造新的漢服式樣,。

　　“與時裝不同,，秉承復興傳統(tǒng)文化的使命,，漢服設計更加注重原創(chuàng)性,。”漢服設計師袁羿告訴記者，漢服的紋樣和形制并非簡單具有美感,，其背后是有文化寓意的,，它們或來源于壁畫古墓，或珍藏于博物館,，皆有其脈絡傳承,。只有守正創(chuàng)新，才能真正讓傳統(tǒng)文化留得住,、傳得開,。

　　中國傳統(tǒng)服飾有立領盤扣、素衫禪衣,，也有褒衣博帶,、深衣襦裙。在楚艷看來,，作為設計師,，不能只是簡單地模仿服飾的一些表面式樣，而是要先回到根本,，從中國傳統(tǒng)文化出發(fā),，深入了解如何使用傳統(tǒng)織染繡工藝、縫紉工藝,，掌握豐富的圖案寓意,，在此基礎上，結合現(xiàn)代人的生活方式和服飾理念,，從而創(chuàng)造新的中國式樣,，以此再現(xiàn)文化底蘊。

　　——標準先行,，多方協(xié)力規(guī)范漢服形制,、生產(chǎn)和穿法。

　　“缺乏行業(yè)標準是目前漢服推廣面臨的最大困境,?！睏钅缺硎尽＞烤故裁词菨h服,？如何設計規(guī)范的漢服,？這些問題長期未能形成共識?！艾F(xiàn)在一些民間自發(fā)推廣的漢服,，由于設計標準不夠統(tǒng)一，各自為戰(zhàn),、影響相對有限,，需要在國家層面予以推動,，才能促進漢服長遠發(fā)展?！睏钅日f,。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，漢服的規(guī)范包括形制,、生產(chǎn)和穿法的規(guī)范,，應充分發(fā)揮歷史、美學與服裝業(yè)專家學者的作用,，盡快制定相關標準,，這樣既有利于標注漢服的歷史文化價值，也能助力漢服產(chǎn)業(yè)駛入正軌,。

　　“隨著中國國力的上升,，漢服文化的回歸將是必然”“漢服是美的事物，必定具有傳播的價值”“年輕人的不斷加入,，正為漢服推廣注入源源不斷的生命力”……采訪中,，無論是漢服愛好者、從業(yè)者還是專家都對漢服的未來信心十足,，并在身體力行持續(xù)推廣漢服,。

　　轉(zhuǎn)型全職自媒體博主后，楚淇正籌劃發(fā)力中長視頻,，“短視頻讓大家對漢服有了粗淺的直觀感受,，中長視頻將加入講解分析，幫助大家更好地了解深層歷史脈絡,，為漢服的美賦予文化意義,。”

　　深耕漢服設計多年,，袁羿開始嘗試為漢服融入現(xiàn)代元素,，在尊重傳統(tǒng)形制的基礎上，與時裝設計進行融合,，使其更適于日常起居,，符合現(xiàn)代東方審美，真正成為人們衣櫥里的日常穿搭選項,。(韓鑫)