“新年貨”當(dāng)?shù)?要宅家還要有年味兒

　　新春對(duì)聯(lián)不僅有了貼上米缸,、貓窩的“迷你版”,，內(nèi)容也“反常規(guī)”甚至夾雜著英文；90后,、00后囤的年貨里不僅有吃穿,，還有犒勞自己辛苦“打工”一年的VR眼鏡；生兒育女的80后則為“智能家”添置了不少新品,。

　　不同的地域，孕育了不同的年味兒,。不同年齡,、性別的消費(fèi)者，對(duì)年貨的偏好也大相徑庭,。

　　“新年貨”關(guān)注“家”和“健康”

　　“年貨”在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》里的解釋是“過(guò)農(nóng)歷年時(shí)對(duì)應(yīng)的物品,，如糕點(diǎn)、年畫(huà),、花炮等”,。隨著時(shí)代變遷，“年貨”的內(nèi)容更加包羅萬(wàn)象,，商場(chǎng),、電商平臺(tái)也紛紛過(guò)起了“年貨節(jié)”，除了過(guò)年必需品,，饋贈(zèng)親友的,、犒賞自己的都是當(dāng)代人眼里的“新年貨”。

　　“過(guò)新年,，穿新衣”的傳統(tǒng)習(xí)俗還是沒(méi)有改變,。《2022年貨節(jié)——新春生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示,，2021年底微博中提及“過(guò)年買”的內(nèi)容中,，聲量最高的關(guān)鍵詞包括衣服、手機(jī),、零食等,，今年相比往年顯著增長(zhǎng)的關(guān)鍵詞則有手機(jī),、項(xiàng)鏈、漢服等,。

　　2022年的春節(jié),，在“就地過(guò)年”的倡導(dǎo)下，人們對(duì)家人的思念,、對(duì)團(tuán)聚的期盼更加濃厚,，“年貨”被賦予了更多的情感內(nèi)涵。物質(zhì)方面,，人們對(duì)“家”“健康”“健身”“智能”等關(guān)鍵詞的關(guān)注度顯著提高,，精神方面，人們更愿意為“文化意義”“治愈”“好運(yùn)”等關(guān)鍵詞買單,。

　　從線上整體情況來(lái)看,，2022年貨節(jié)品類成交額TOP10分別為女裝、家裝,、食品,、3C數(shù)碼、家居家紡,、母嬰,、男裝、美妝,、運(yùn)動(dòng)戶外及大家電,。

　　年貨偏好按人群、地域有區(qū)分

　　數(shù)據(jù)顯示,，女性是置辦年貨的主力軍,，在線上整體貢獻(xiàn)了61%的成交金額，人數(shù)上也顯著高于男性,，是男性人數(shù)的1.8倍,。女裝、美妝,、母嬰等品類更受女性偏好,。男性買“年貨”雖然人數(shù)少，但整體件數(shù)卻略多于女性,，并且在3C數(shù)碼及大家電品類方面更容易“出手”,。

　　年貨需求在代際間有著顯著差異。初入職場(chǎng)的00后,，以及職場(chǎng)“生力軍”的90后均對(duì)3C數(shù)碼,、女裝有著較高的偏好度；80后處于生兒育女,、安家置業(yè)的人生階段,，在家裝,、母嬰類別的偏好更為突出；70后們除了家裝,，在女裝及食品方面同樣展示出高偏好度,。

　　不同地域置辦的年貨也各具特色。北方年貨講究大體量,，讓“南方論斤,、北方論車”“山東人準(zhǔn)備年禮像進(jìn)貨”等話題引發(fā)熱議。同時(shí),，“南方吃年糕,，北方吃餃子”等年夜飯差異都是引人共鳴的話題。

　　縱觀五湖四海的年貨,，最顯著的差異要看舌尖上的“家宴”：長(zhǎng)春的紅腸,、南京的鹽水鴨、四川的火鍋,、云南的鮮花餅,、廣州的燒臘、廈門的姜母鴨等,，都作為地域特色被收錄進(jìn)“全國(guó)年貨圖鑒”,。

　　“宅家”相關(guān)品類成新趨勢(shì)

　　“新年貨”有哪些新趨勢(shì)？

　　疫情導(dǎo)致出行受限,，人們更愿意為了自己的小家而非人情往來(lái)上給與更多的投入。同時(shí),，居家時(shí)間變長(zhǎng),，堅(jiān)定了不少人安居置業(yè)的心愿，人們想把家布置成更溫馨,、智能化的空間,。因此，與“宅家”相關(guān)的品類,，如大家電,、家居家紡、生活電器,、家裝等都出現(xiàn)了正增長(zhǎng),。例如，風(fēng)靡一時(shí)的洗地機(jī)為生活家們創(chuàng)造了更整潔的家居環(huán)境,，投影儀等新興家電正在取代電視機(jī),，成為年輕一代的幸福感來(lái)源。

　　“過(guò)年送健康”也成為新趨勢(shì),。體檢卡,、血糖儀,、益生菌等跟健康、保健相關(guān)的產(chǎn)品,，被用來(lái)送父母,、長(zhǎng)輩尤為常見(jiàn)。在追求健康生活的指引下,，“運(yùn)動(dòng)戶外”“瑜伽”等運(yùn)動(dòng)裝備成為年貨新選擇,，冬奧冰雪熱潮還帶動(dòng)了滑雪裝備的迅速增長(zhǎng)。

　　數(shù)碼科技如今是娛樂(lè)也是生產(chǎn)力,。VR設(shè)備在元宇宙概念下逆勢(shì)翻盤,，漲勢(shì)喜人。手機(jī),、電腦等產(chǎn)品也隨著居家辦公,、在線學(xué)習(xí)的展開(kāi)不斷形成“升級(jí)”需求。

　　在家吃飯是帶著煙火氣的幸福,?？諝庹ㄥ亸纳缃黄脚_(tái)一路火到線下?！翱磥?lái)不買臺(tái)空氣炸鍋,，小紅書(shū)不會(huì)放過(guò)我了?！本W(wǎng)友因頻繁收到社交平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品及菜譜推薦而打趣道,。此外，預(yù)制菜,、快手菜等能夠便利解決置辦年夜飯難題的產(chǎn)品也廣受好評(píng),。既能滿足親自下廚的儀式感，又能把年夜飯?jiān)撚械摹芭琶妗睌[滿,。

　　“被疫情偷走的這兩年”這一話題在節(jié)前曾登上熱搜,，收到5.1億次閱讀量。新春之際,，人們希望記錄當(dāng)下,，留住愛(ài)與美的瞬間?！八囆g(shù)照”“全家?！钡葦z影服務(wù)出現(xiàn)顯著漲幅，高顏值的新年藝術(shù)照是愛(ài)美人士朋友圈的刷屏利器,。留住生活化瞬間的“拍立得”相機(jī)也頗受歡迎,。

　　“萬(wàn)物皆可貼對(duì)聯(lián)”成新年俗

　　新年貨中，國(guó)潮、國(guó)貨當(dāng)?shù)?。在女裝品類中,，旗袍、漢服熱度上漲,，中國(guó)風(fēng)國(guó)潮服飾成為越來(lái)越多年輕人的“新年戰(zhàn)袍”,。

　　疫情之下，人們被動(dòng)或主動(dòng)地與本土生活有了更緊密的連結(jié),，本土特產(chǎn)成為“地域自豪”,，老字號(hào)隨之煥發(fā)新生?；疱?、紅腸、鮮花餅,、鹽焗雞等各自老字號(hào)美食廣受喜愛(ài),。

　　身穿醒獅服的貓咪走紅網(wǎng)絡(luò)，“當(dāng)狗穿上羽絨服”也登上熱搜,。寵物作為養(yǎng)寵家庭的一員,，自然也得給它們備足年貨。寵物衣服,、寵物智能設(shè)備增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯,。

　　紅色服飾一貫是年貨中的重要角色，如今連飲料的蓋子都要戴上紅色獅子帽,，圖個(gè)好彩頭,。錦鯉首飾、祈求好運(yùn)的貨品涵蓋各類生活配件,，貫穿人們的衣食住行,。

　　“招財(cái)進(jìn)寶年年富，喵肥家潤(rùn)事事順”,，橫批“人喵共旺”——從前人們?cè)陂T上貼對(duì)聯(lián)，如今家里的貓窩,、狗窩,、米缸，甚至電源插座……萬(wàn)物皆可貼對(duì)聯(lián),。除了樣式迷你,，對(duì)聯(lián)的文字內(nèi)容也頗為吸睛?！癢ORK WORK HARD NOT TOO LATE,TRY NEXT YEAR BE THE BOSS”,，橫批“JUST DO IT”，對(duì)于“反常規(guī)”英文對(duì)聯(lián)來(lái)說(shuō)，“CHINGLISH”(中國(guó)式英語(yǔ))的錯(cuò)誤語(yǔ)法并不是重點(diǎn),，要的就是那份幽默帶來(lái)的會(huì)心一笑,。這些春聯(lián)小心思在增添“年味兒”的同時(shí)也充滿了年輕人的自我表達(dá)。

　　文/本報(bào)記者 陳斯