由于Tiffany,、Gucci,、Michael Kors等20多個品牌的抗議，剛剛加入全球最大反假貨組織之一IACC(國際反假貨聯(lián)盟)的阿里巴巴只能在“一月游”之后被“暫緩”了會員身份,，這使得中國的品牌假貨和“山寨”問題再次成為全球媒體的熱門話題,。

　　從秀水街,、七浦路、羅湖城到淘寶,、微博,、朋友圈，互聯(lián)網(wǎng)正在成為“假名牌”的主要銷售渠道,，而假貨生產(chǎn)和銷售也開始借由互聯(lián)網(wǎng)變得越來越“創(chuàng)新”,。為什么只有中國有那么多人造假貨、賣假貨和買假貨,？這是一個老問題,，但卻不斷有新答案。

　　奢侈品假貨是正品的6倍,；假貨Online 網(wǎng)上80%的愛馬仕是假貨

　　當假貨的銷售渠道越來越多地從線下轉移到了線上,，打假的戰(zhàn)場也隨之變化，品牌商和國際輿論的“怨念”也開始從北京秀水街,、上海七浦路,、深圳羅湖城、廣州金龍盤……這些“惡名市場”,，轉向了來自中國的電商平臺們,。

　　實際上，不僅僅是阿里巴巴,，唯品會,、聚美優(yōu)品等電商都因為假貨丑聞而股價暴跌，至今仍股價慘淡,。甚至不夸張地說,，幾乎中國所有的電商都遭遇過“賣假貨”的尷尬，只要把 各大電商的名字和“假貨”這個關鍵詞放在一起搜索,，幾乎都能得到一大堆結果,。

　　某電商平臺一位不愿具名的負責人對《中國經(jīng)濟周刊》記者大吐苦水,，該平臺去年也曾陷入“假貨”風波。這位負責人表示,，“絕大多數(shù)電商只是提供交易平臺,，商品則是由合作商家銷售，電商平臺方負責審查其資質,，比如是否有品牌代理權,、商品進貨進口憑證等。但是我們確實發(fā)現(xiàn)有些資質沒問題的商家真假摻賣,，但電商平臺根本不可能去檢查和鑒別每一件商品,。雖然一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，我們會做下架關店處理,，但都已經(jīng)是事后彌補,，事前防范卻沒有好的辦法?！?/p>

　　一直專注奢侈品消費研究的財富品質研究院根據(jù)品牌庫中兩萬多個品牌的營業(yè)收入估算發(fā)現(xiàn),，2015年中國消費者全球奢侈品消費額達到1168億美元，全年中國人買走全球46%的奢侈品,，是全球奢侈品市場的最大買家,。

　　但是，在市場的各種渠道上泛濫的“假名牌”,，其數(shù)量也可能遠遠超過我們的想象,。財富品質研究院的調查還發(fā)現(xiàn)，奢侈品假貨在市場上的可見度是正品的6倍之多,，街上隨處可見的奢侈品牌絕大部分都是假貨,。愛馬仕CEO帕特里克·托馬斯最近接受法國媒體采訪時表示：“80%在互聯(lián)網(wǎng)上以愛馬仕之名販售的商品都是假貨，這絕對是恥辱,?！贝饲埃诜▏舶l(fā)現(xiàn)了由愛馬仕前員工經(jīng)營的假貨窩點,。

　　假貨在線下市場銷售畢竟觸及的人群很有限,，曾幾何時，秀水街也是外地和外國游客來北京的必到“景點”之一,。但是,，互聯(lián)網(wǎng)銷售作為銷售渠道則覆蓋范圍更大,、門檻更低,，而且還更加隱蔽。盡管沒有準確的數(shù)據(jù)可以作為佐證,，但至少從消費者的感知上,，假名牌的“出街率”正在不斷上升,，當然背后就是更大量的生產(chǎn)和銷售。

　　社交電商成假貨新渠道,，朋友圈代購維權難

　　誰也沒想到,，就在國內外的互聯(lián)網(wǎng)大佬們還都在討論應該如何玩轉“社交電商”這一未來趨勢的時候，“海外代購”已經(jīng)在中國實踐成功了,。當然,，這有一些玩笑的成分，但是不可否認,，“海外代購”這個職業(yè)在中國火了,，而國際國內差價巨大的奢侈品無疑是最重要的代購品之一。

　　財富品質研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國人的奢侈品消費有78%發(fā)生在國外,，金額高達910億美元，同比增長超過12%,。我們經(jīng)常會看到,，某爆款商品上架之后便被中國“代購們”一掃而空的新聞。

　　在約5萬人參與的騰訊時尚用戶調查中,，40%的用戶購買奢侈品的方式是親朋好友旅游代買,，30%的用戶通過網(wǎng)上代購交易平臺，只有不到30%的用戶選擇在國內奢侈品門店購買,。

　　但是,，代購領域也成為了假貨的重災區(qū)。根據(jù)微信品牌維權平臺提供的數(shù)據(jù),，2015年,，微信共受理用戶投訴850萬單，其中,，欺詐類信息是投訴最多的類型,，共計封停欺詐用戶賬號數(shù)十萬，而奢侈品成為微信打假的“大頭”,。

　　更為可怕的是,，一旦通過微博、朋友圈等“代購”的商品中出現(xiàn)假貨,，甚至干脆收錢不發(fā)貨,，幾乎無法維權。也就是說,，這些同學的同學,、朋友的朋友，或者拐了幾道彎的熟人……如果不靠譜,，你往往只能認倒霉,。

　　北京市京師律師事務所高級合伙人許浩律師告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者,，“代購”屬于C2C(個人對個人)的銷售模式，目前,，對于從個人手中購物是否適用《消費者權益保護法》(下稱“消法”)還存在爭議,。因為消法調整的是消費者和經(jīng)營者之間的權利義務關系，但微信代購往往打著“朋友,、熟人幫忙”的名義進行,，代購人也沒有辦理工商登記，許多還是業(yè)余兼職,，在這種情況下,，也難以適用新消法的規(guī)定。

　　盡管許浩律師認為,，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，通過微博、微信從個人手中購物已經(jīng)成為一種常見的經(jīng)濟活動,，應該適應時代的發(fā)展,，適用消法保護消費者的合法權益，但目前,，消費者還無法用消法維權,，只能根據(jù)《合同法》中“商品質量不符合約定”的相關條款要求退貨或賠償。

　　但是《合同法》真的可以解決問題嗎,？很多電商平臺和海外代購的商品上都標明“專柜驗貨,，假一賠十”等字眼，仿佛消費者萬一真的購買到假貨,，可以拿驗貨結果依據(jù)“合同承諾”進行維權,。但是，記者在調查采訪中發(fā)現(xiàn),，所謂的專柜驗貨根本就是不可能完成的任務,。因為品牌方拒絕為通過非授權店鋪渠道銷售的商品進行鑒定驗貨，無論是證明貨品為真,，還是為假,。

　　記者詢問了Burberry、Chanel等奢侈品牌的中國客服,，對方均表示沒有所謂的驗貨服務,，即使律師出面，也不會為不在品牌店鋪購買的商品出具任何證明,。而國家的質量檢查部門只能檢查商品質量,，也不能提供是正品或者是仿品的證明。也就是說，消費者到哪里也無法獲得一份具有法律效力,、證明所購商品是假貨的證明,，當然“假一賠十”也就無從談起,。

　　“知假買假”者更多

　　在熱播電視劇《歡樂頌》中,，經(jīng)濟狀況不佳又想以“白富美”形象示人的樊勝美總是去買“A貨”(指相對“B貨”更像正品的假貨)來滿足自己的虛榮心，一次男友送了她一只正品的名牌包,，于是樊勝美摟著包包不停地聞,，“正品的味道就是不一樣?！弊鳛橐粋€資深假貨買家,，樊勝美知道，假貨能做到遠看很像,，好的假貨能做到手感很像,，但假貨極難做到味道像。

　　在現(xiàn)實生活中,，虛榮的“樊勝美”并不是少數(shù),。阿里巴巴集團安全部一位負責“打假”的工作人員BEEM(化名)告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，市場上泛濫的假貨只有一小部分是欺騙消費者“以假亂真”去銷售的,，數(shù)量更多的則是賣給了“知假買假”者,。

　　在假貨產(chǎn)業(yè)鏈條上，主要有三個關鍵角色：制假者,、售假者和買假者,，雖然表面上看，制假者才是源頭,，但是畢竟有需求才會有市場,，才會有商家不斷地鋌而走險去造假獲利。專門打假的BEEM甚至有些絕望,，因為“誰能叫醒裝睡的人,？有人就是要買假貨，打假也解決不了虛榮問題”,。

　　記者佯裝有意購買,，加了一個號稱月流水百萬、已經(jīng)做了5年的大賣家的微信,，她在微信,、微博和微店都有銷售，包包,、鞋子,、珠寶首飾、衣服……數(shù)量非常驚人，她還經(jīng)常曬出厚厚一大沓的快遞發(fā)貨單,。

　　記者詢問了一些假名牌的價格,，大概都在正品價格的十分之一到五分之一左右，比如一款專柜售價1萬多元的背包,，賣家表示,，有600元、1000元和2000元三個版本,，價格越貴,，與真品越像。賣家極力推薦道,，“2000元的是原廠貨,，1:1定制，和專柜一模一樣哦,，親,。”

　　但是,，真的能買到“原單”嗎,？十分之一的價格買一個高仿名牌包真的是撿到便宜了嗎？由于業(yè)務模式的原因,，必要商城的創(chuàng)始人畢勝接觸過很多奢侈品的代工廠,。

　　“中國制造主要分為普通制造和高端制造，無論是在技術,、設備,、工藝、人才還是原料供應商等方面,，兩者有天壤之別,，而奢侈品都是由高端制造廠商完成的，其產(chǎn)品品質并不是一般從事普通制造的小工廠能夠達到的水平,，這也意味著消費者其實根本買不到所謂難辨真假的高仿品,。”畢勝告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者,。

　　而那些有高端制造能力的工廠完全沒有可能,、也完全沒有必要去生產(chǎn)“高仿”奢侈品牟那點兒小利，而且也根本不可能真的會有“原單”貨從奢侈品代工廠中流出來,?！斑@些從事高端制造的企業(yè)非常低調，甚至大眾都不知道名字,，但他們實力雄厚,，有的企業(yè)幾乎是半座城市，所用布料的棉花都是自己在新疆的棉田里種出來的?！碑厔僬f,。

　　畢勝揭秘了一些奢侈品的成本(實物成本)，愛馬仕,、阿瑪尼,、Prada等品牌奢侈品的成本與售價可能出現(xiàn)較大差異，有的奢侈品的成本僅為售價的五十分之一,。這意味著假貨的成本更低,，因此即使賣正品十分之一的價格,，也有非常驚人的暴利,。

　　一位經(jīng)營奢侈品皮具清洗店多年的老板也告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者，他也經(jīng)常被假貨困擾,，因為仿品很難清洗,，而且容易損壞，一旦發(fā)生糾紛,，客人又有可能不承認是假貨,，而讓清洗店按照原價值計算賠償。所以,，他也練就了辨別真假貨的本領,，一遇到假貨就跟客人說清洗不了不收。他表示,，“其實辨別真?zhèn)尾⒉浑y,，只要看過摸過正品，假貨很容易辨認,，因為大部分假貨和正品的差距還是很大的,，只是遠處看上去像而已。假貨都使不住,，也挺浪費錢的,，還不如買一個質量好沒品牌的包?！?/p>

　　奢侈品打假有高招：“以假治假”

　　奢侈品消費是一塊巨大的蛋糕,，但是假貨的問題不解決，這就很可能是一塊“毒蛋糕”,。為了防止假貨,，品牌商其實也是“蠻拼”的。

　　某奢侈品牌一款限量的背包非常暢銷,，因此成為造假者大量仿制的“爆款”,，但是該品牌非常狡猾地在官網(wǎng)上放了一張“假照片”，官網(wǎng)圖顯示該款背包有兩個拉鎖頭，而實際上出現(xiàn)在專柜的背包只有一個拉鎖頭,。大量只根據(jù)官網(wǎng)照片就開始仿制的假貨只能“啞巴吃黃連”,。

　　某國際運動品牌也用相同的招數(shù)。莆田的造假廠商根據(jù)品牌商為鞋子預熱準備的廣告片提前開動生產(chǎn),，希望能夠與正品同時銷售,，但是最終產(chǎn)品的鞋底做了改變，這讓仿制廠上百萬元的投入打了水漂,。

　　電商平臺也很拼,。“阿里有2000多名員工專職打假,，核心成員300多人,，1萬多名小二參與其中。很多人都不相信我們投入這么多的人力專門用于打假,，但這是事實,。”阿里一位資深安全專家告訴記者,。

　　阿里巴巴集團合伙人,、首席平臺治理官，被馬云稱為“滅絕師太”的鄭俊芳負責阿里巴巴集團打擊假貨和保護知識產(chǎn)權的事務,。

　　鄭俊芳在接受記者采訪時表示,，“假貨難以根治的原因在于源頭屢禁不絕。無論是線上還是線下,，只不過是假貨的銷售渠道而已,。”鄭俊芳認為,，解決假貨問題要兩手抓：一方面是“堵”,，堅決打擊假貨，不僅網(wǎng)上清除,，更要從網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)去發(fā)現(xiàn)假貨源頭,，并把這種能力輸出給社會，推動進行線下打擊源頭治理,；另一方面是“疏”,，推動“中國質造”的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。假貨的根源在于中國自主品牌缺乏知名度,，致使一些生產(chǎn)企業(yè)為了追逐短期利益,，生產(chǎn)冒牌產(chǎn)品。如果多方努力,，扶持代工廠建立自主品牌,，實現(xiàn)中小企業(yè)成功轉型,，才能扭轉“無品牌，就冒牌”的惡性循環(huán),。（孫冰）