“今年春節(jié),，我們?nèi)掖蛩闳ヌ﹪^年,，一方面可以避寒，一方面也體驗一下不一樣的氣氛,?！奔易”本┑臈钆扛嬖V《經(jīng)濟參考報》記者，已經(jīng)有越來越多的朋友不拘泥于過春節(jié)必須回家的慣例,。

　　春節(jié)將至,，來自國家旅游局日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)長假期間旅游市場將接待3.43億人次,，同比增長13.6%,，將成為史上旅游最熱的春節(jié)。出境游方面,，綜合線上旅游企業(yè)的分析預測,，2017年春節(jié)出境旅游人次將超過600萬，中國春節(jié)將成為全球黃金周,。

　　空前 史上最熱旅游春節(jié)

　　據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)中心對全國60個樣本城市開展的《中國大陸居民出游意愿調(diào)查》顯示,，一季度我國居民出游意愿為82%，接近半數(shù)的居民選擇春節(jié)期間出游,。從游客流向看,，“南下避寒”和“北上賞雪”是國內(nèi)游客主要流向。

　　國家旅游局數(shù)據(jù)顯示,，出境游方面,，2017春節(jié)出境旅游人次將超過600萬，中國春節(jié)將成全球黃金周,。從旅游預訂情況看,，遠程出境游向美國、英國,、西班牙,、德國、瑞士,、匈牙利,、捷克等國家和地區(qū)出游的趨勢比較明顯，中近程出境游向澳大利亞,、新西蘭,、泰國、越南,、印度尼西亞,、菲律賓等國家和地區(qū)出游的趨勢比較明顯,。港澳地區(qū)仍是周邊出境游主要地區(qū)。

　　“隨著大眾旅游時代的到來,，旅游休閑度假已進入消費者剛性需求范疇,，年味在變淡，過年旅游在變濃,?！眹衣糜尉?017年春節(jié)假日旅游指南指出，郵輪游,、冰雪游,、親子家庭游、主題游市場熱度不減,。調(diào)查顯示,，普吉島、巴厘島,、濟州島,、沖繩、長灘島,、馬爾代夫,、沙巴、芽莊,、塞班島,、斯里蘭卡是游客度假的熱門海島。帶小朋友去樂園親子游也是出游的一大動力,，上海迪士尼樂園,、廣州長隆旅游度假區(qū)、澳門漁人碼頭等很受歡迎,。年輕人熱衷的滑雪溜冰,、看北極光和冰雕的冰雪路線仍受追捧。郵輪游已成為國民出游新方式,，今年春節(jié)郵輪出游人次增長1.7倍,。

　　關(guān)于旅游交通方式的選擇，國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，選擇乘坐飛機出游的占比最高,，為36.4%，其次是長途客車,，占比22.50%,，自駕車占比21.40%，火車占比18.50%。在出游同伴的選擇上,，近六成選擇家人陪伴出游,，近三成選擇與好友結(jié)伴出游。

　　途牛,、易到聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節(jié)出行大數(shù)據(jù)預測報告》也顯示,，春節(jié)前后,，全國出行人數(shù)將呈現(xiàn)約218%的增幅,，回家出行高峰將出現(xiàn)在臘月二十七(1月24日)前后的4天，返程高峰將出現(xiàn)在正月初七(2月3日)前后4天,。

　　途牛相關(guān)負責人表示,，作為外來人口最多的一線城市，北京,、上海,、廣州、深圳將在除夕當天開始上演“空城計”,，春節(jié)期間平均車速將是日常的1.23倍,。

　　暴漲 出境游成本同比增62%

　　中國旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，今年春節(jié)旅游特點主要有國內(nèi)周邊游,，家庭出游,、海外過大年等，市民開始利用春節(jié)放松,，而不是走親戚,、應酬，突顯出旅游消費市場的一些新變化,。

　　2017年春節(jié)出境游市場火爆,。究其原因，業(yè)內(nèi)人士分析稱,，一方面,，簽證利好出境游市場。眾多國家對我國公民實行免簽,、落地簽等便利的簽證政策,；另一方面，從2008年開始,，黃金周長假從三個變成了兩個,，促使越來越多的人選擇春節(jié)時期出境旅游。

　　螞蜂窩相關(guān)負責人告訴記者,，“過年回家”這一傳統(tǒng)形式正在被重新定義,。隨著人們消費水平的提升和消費觀念的改變，“異地過年”、“出國過年”成為越來越多人的選擇,，春節(jié)出游的成本也隨之大幅上漲,。

　　據(jù)螞蜂窩發(fā)布的《2017春節(jié)出游趨勢報告》顯示，2017年春節(jié)期間,，境內(nèi)外旅游產(chǎn)品的價格均較去年有所上漲,。其中，境內(nèi)旅游產(chǎn)品的均價為3339元,，同比2016年增長30%,，境外旅游產(chǎn)品的均價則攀升至5927元，同比2016年增長62%,。

　　眾信旅游,、華泰證券聯(lián)合發(fā)布的《2017年春節(jié)黃金周出境旅游價格指數(shù)報告》顯示，2017年春節(jié)黃金周出境旅游價格綜合指數(shù)OPI(OPI是反映中國公民赴全球各目的地旅游產(chǎn)品及其價格變化的指標體系)為145.1,，高于2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價格指數(shù),，與2016年春節(jié)黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國,、澳洲以及多數(shù)海島漲幅最大,。

　　眾信旅游直客營銷中心總監(jiān)王振玥表示，從目的地來看,，近來多個城市開通赴澳洲直航航班,，運力增加帶來的大批客流，是價格上漲的主要因素,；而泰國自2016年9月份以來整頓“零負團費”,，價格隨之漲幅明顯，在春節(jié)期間達到峰值,。

　　據(jù)王振玥介紹,，2017年春節(jié)黃金周，近程亞洲游產(chǎn)品價格指數(shù)為160.5,，與2016年12月份相比上漲51.1%,。從增長率來看，團隊游產(chǎn)品中,，泰國游產(chǎn)品價格指數(shù)漲幅最大,，比12月份上漲61.5%，與去年春節(jié)黃金周相比上漲17.1%,。

　　提升 旅游邁入品質(zhì)階段

　　在剛剛過去的2016年,，中國繼續(xù)蟬聯(lián)全球出境旅游人次和消費額的雙料世界冠軍。事實上,，中國已連續(xù)4年成為世界第一大出境旅游消費國,。2016年上半年，5900多萬中國游客出境旅游，未來5年,，中國出境游客將超過6億人次,。

　　“不過，在出游過程中,，相對于以前只是上車睡覺,，下車拍照，進店‘買買買’,，如今的出境游客更愿意把錢花在吃喝玩樂住上,，更好地體驗當?shù)厝说纳睢Ｂ糜芜~入品質(zhì)階段,?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。

　　攜程集團對外關(guān)系負責人范婧艷說,，旅游休閑度假已進入消費者“剛性需求”范疇，現(xiàn)在出國旅游已經(jīng)不再只是“買買買”了,。針對旅游市場發(fā)生的這些變化,，旅游公司相應地推出很多新產(chǎn)品，比如醫(yī)療旅游,、游學旅游等,。

　　不少專家表示，隨著全域旅游,、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創(chuàng),、旅游IP帶動的新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展,，旅游產(chǎn)品將進一步豐富,，進而拉動相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費。比如,，郵輪產(chǎn)品就成為今年春節(jié)旅游的新亮點,。

　　據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)郵輪出游人次增長1.7倍,，并且多家國際郵輪公司首次進入中國市場,，推出其高端郵輪航次。驢媽媽CEO王小松表示,，郵輪公司紛紛開拓中國市場,，將給國內(nèi)消費者帶來更多選擇。

　　事實上,，品質(zhì)旅游產(chǎn)品日益多元化,、高端化，而在傳統(tǒng)酒店住宿、機票預定方面,，品質(zhì)游的特點也很明顯,。

　　以酒店預定為例，途牛數(shù)據(jù)顯示,，中國游客預訂排名靠前的國際酒店品牌包括豪生,、希爾頓、喜來登,、溫德姆,、香格里拉等。對酒店住宿的高追求,，表明中國家庭游客已經(jīng)開始從價格導向階段邁入品質(zhì)導向階段,。

　　在機票預定方面，根據(jù)攜程集團數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，今年春運期間預訂頭等艙,、商務艙的總量比去年同期增加了131%，其中,，乘機人為60周歲以上老年人的兩艙預訂量,，比去年增長了49.9%。兩艙機票預訂量的上升,，一方面是因為春運機票“一票難求”,；一方面是因為經(jīng)濟收入的增長，人們對出行品質(zhì)的要求也在增高,。

　　攜程集團相關(guān)人士分析,，老年人兩艙預訂量的增長，說明老年人這個群體有望成為整個行業(yè)的服務增長點,。頭等艙,、商務艙旅客可以免費進入貴賓休息室候機，還可使用快速安檢通道,，減少排隊時間,，受到老人的喜愛。

　　隨著消費能力的提高,，越來越多的游客開始追求品質(zhì)團,、定制游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。中國旅游研究院院長戴斌說,，相比單純的購物觀光,，中國游客更愿意把錢花在體驗性消費，如文化娛樂,、主題住宿,、旅游商品,、目的地生活體驗方面的項目上，更好地體驗當?shù)厝说纳睢?劉麗)