一個(gè)典型中國(guó)人的出境游

　　2017年春節(jié)假期，615萬(wàn)國(guó)人到世界各地歡度新春佳節(jié)，創(chuàng)出了出境游歷史新高,，引來(lái)世界矚目,。實(shí)際上，早在2011年,，中國(guó)已成為世界第一大客源國(guó)，2014年出境游人次首次破億，2016年更是達(dá)到了1.22億人次,。這一數(shù)字相當(dāng)于我國(guó)人口數(shù)量前七位的重慶、上海,、北京,、成都、天津,、廣州,、保定的總和,，也接近目前日本的總?cè)丝跀?shù)。

　　數(shù)據(jù)顯示,，我國(guó)出境游人數(shù)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年刷新歷史紀(jì)錄,，中國(guó)出境游迎來(lái)“井噴”，未來(lái)趨勢(shì)將會(huì)如何,？連日來(lái),，羊城晚報(bào)記者梳理歷年相關(guān)數(shù)據(jù)，邀請(qǐng)知名專家解讀,，為讀者揭秘出境游那些事兒,。

　　財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)眼

　　數(shù)據(jù)1：勢(shì)頭多猛？

　　出境游頻刷紀(jì)錄 “黃金周”概念風(fēng)靡全球

　　近年我國(guó)出境游增速,，可以用“井噴”來(lái)形容,。根據(jù)國(guó)家旅游局公布的2006年至2015年歷年《中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》以及中國(guó)旅游研究院和攜程聯(lián)合發(fā)布的《向中國(guó)游客致敬——2016年中國(guó)出境旅游者大數(shù)據(jù)》顯示，我國(guó)出境游人數(shù)已實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年刷新歷史紀(jì)錄,。出境游總?cè)藬?shù)從2006年的3452.36萬(wàn)人次上升至2016年的1.22億人次,，增加了2.5倍。2010年至2013年平均每年增幅接近20%,。2014年至2016年增長(zhǎng)放緩,，分別為7%、7%和4.3%,。預(yù)計(jì)未來(lái)5年,，中國(guó)出境游客將超過(guò)6億人次。

　　中國(guó)的“黃金周”正在變成世界的“黃金周”,。據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測(cè)算,，2017年春節(jié)首7日，我國(guó)出境游總量約615萬(wàn)人次,，同比增幅近7%,。日本商家去年打出“喜迎國(guó)慶”歡迎中國(guó)游客到來(lái)；支付寶付款在香港,、泰國(guó),、美國(guó)商場(chǎng)柜臺(tái)隨處可見(jiàn)；世界各地的購(gòu)物場(chǎng)所,，幾乎都能看到會(huì)講中文的售貨員,。

　　據(jù)日本國(guó)家旅游局估算，僅2015年上半年,，訪日游客就為日本貢獻(xiàn)0.1%GDP,。其中，中國(guó)大陸游客占1/4。澳大利亞及新西蘭銀行集團(tuán)的研究顯示,，中國(guó)游客旅游消費(fèi)占據(jù)澳GDP總數(shù)的6%,。

　　專家視點(diǎn)

　　中國(guó)已成世界第一大出境消費(fèi)國(guó)

　　中國(guó)旅游研究院國(guó)際所相關(guān)負(fù)責(zé)人蔣依依分析稱，2011年中國(guó)已成世界第一大客源國(guó),，2012年成為世界第一大出境消費(fèi)國(guó),。早在2012年，中國(guó)出境游游客已達(dá)到8300萬(wàn)人次,，相當(dāng)于德國(guó)總?cè)丝诹?，超過(guò)澳大利亞人口數(shù)量三倍多。

　　知名旅游專家,、中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏博士對(duì)羊城晚報(bào)記者表示,，中國(guó)公民的出境旅游，對(duì)于旅游目的地國(guó)家的GDP具有正面促進(jìn)作用,，特別是對(duì)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用較明顯,，這將是一個(gè)越來(lái)越大的蛋糕。不過(guò),，也不要過(guò)分高估對(duì)目的地國(guó)GDP的拉動(dòng)作用,。

　　數(shù)據(jù)2：為啥去？

　　人民幣更值錢底氣足 出境游價(jià)格更親民

　　出境游人數(shù)11年增長(zhǎng)2.5倍,，與中國(guó)人均GDP增速不謀而合,。而人民幣匯率從2006年100元人民幣約兌換10歐元，上升至2016年約兌換14歐元,，上升近50%,。人民幣兌美元也從2006年的100元人民幣約兌換12.5美元,，上升至2016年約兌換15.38美元,，上升近25%。人民幣更值錢,、錢袋子更鼓讓國(guó)人出境游更有底氣,。

　　數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的出境游線路和國(guó)內(nèi)游價(jià)格相差無(wú)幾,，不少線路更是“平到笑”,。比如，羊城晚報(bào)記者根據(jù)攜程及廣之旅報(bào)價(jià)發(fā)現(xiàn),，近期一些廣州出發(fā)到韓國(guó)滑雪自由行5日價(jià)格為3893元,，而到長(zhǎng)白山滑雪5日行的價(jià)格為5669元；廣州到三亞與到泰國(guó)普吉島海島游自由行價(jià)格均為3000元左右,；廣州到迪拜5日賞花游跟團(tuán)游4000元,，廣州到華東5日跟團(tuán)游4088元；廣州到越南、柬埔寨出境線路跟團(tuán)游普遍只需兩三千元,，低過(guò)不少國(guó)內(nèi)游線路,。

　　簽證利好讓國(guó)人說(shuō)走就走。根據(jù)外交部,、中國(guó)領(lǐng)事服務(wù)網(wǎng)發(fā)布的最新消息,，截至今年1月上旬，持普通護(hù)照的中國(guó)公民可以免簽證或落地簽前往61個(gè)國(guó)家和地區(qū),，比去年同期增加了9個(gè),。國(guó)際新航線頻頻開(kāi)通，為出境游提供了交通基礎(chǔ),。根據(jù)中國(guó)民用航空局發(fā)布的2016年一到四季度的“國(guó)際航線經(jīng)營(yíng)許可信息通報(bào)”統(tǒng)計(jì),，僅2016年就新開(kāi)國(guó)際航線440多條。

　　專家視點(diǎn)

　　帶薪休假將促“四季無(wú)淡季”

　　攜程旅游事業(yè)部CMO施聿耑對(duì)羊城晚報(bào)記者分析稱,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及,、旅行社產(chǎn)品越來(lái)越豐富、個(gè)性化以及旅游服務(wù)保障越來(lái)越完善,，切實(shí)提升了消費(fèi)者出游體驗(yàn)和幸福感,，都對(duì)出境游具有重要意義。帶薪休假落實(shí)越來(lái)越好,，從近兩年錯(cuò)峰游的火爆就可以看出,。很多上班族就是利用年假出游，費(fèi)用最高可以省70%,。利用帶薪休假旅游,，獲取更好的性價(jià)比和旅游體驗(yàn)，也是旅游服務(wù)商所期待的“一年四季無(wú)淡季”,。

　　同程旅游研究院高級(jí)研究員程超功則稱,，旅游消費(fèi)升級(jí)是出境游市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)的主要推動(dòng)因素。如果單方面考核某個(gè)目的地某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的增幅,，出境游或比國(guó)內(nèi)游更受歡迎,，但整體而言，國(guó)內(nèi)游沒(méi)有繁雜手續(xù),，更受游客青睞,。

　　數(shù)據(jù)3：都去哪？

　　短線出境游最青睞泰國(guó) 歐美國(guó)家多數(shù)未進(jìn)前10

　　出境短線游是多數(shù)中國(guó)游客出境首選,。2017年春節(jié)攜程,、驢媽媽、途牛等旅游網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù),，泰國(guó)已上升至出境首站第一位,?！吨袊?guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2005年到2013年 “出境第一站按人數(shù)排序,，列前十位的國(guó)家和地區(qū)”中,，中國(guó)香港和中國(guó)澳門排在第一和第二位，隨后是日本,、韓國(guó),、中國(guó)臺(tái)灣、越南,、泰國(guó),、馬來(lái)西亞、新加坡,、俄羅斯和柬埔寨等國(guó)家和地區(qū),。從2011年起韓國(guó)取代日本地位排在第三，日本則跌落至第六位,。而泰國(guó)則從2011年起快速上升,，到2013年后保持在第四位。

　　在前10位中,，僅出現(xiàn)一個(gè)出境長(zhǎng)線游國(guó)家——美國(guó),。英法等歐洲國(guó)家以及澳大利亞、加拿大等人們印象中較火爆的出境長(zhǎng)線游國(guó)家暫未進(jìn)入前10位,。

　　專家視點(diǎn)

　　價(jià)格仍敏感

　　出境游以短線為主

　　廣之旅出境游總部總經(jīng)理黃靜茹分析稱,，由于港澳機(jī)場(chǎng)航線多、機(jī)票便宜,，不少游客常常從香港或者澳門搭乘航班過(guò)境,，最終的目的地在境外其他地點(diǎn)。從排名還看出,，國(guó)人在出境游選擇上仍以短線游為主,。但隨著境外旅游資源的不斷豐富，游客赴美加,、歐洲,、澳洲等目的地的意愿也有所放大。

　　泰國(guó)游大熱,，主要與近期泰國(guó)推行的對(duì)華免簽證費(fèi)、落地簽費(fèi)用減半有關(guān),。由此看出,，中國(guó)游客對(duì)于出境游價(jià)格仍然非常敏感，預(yù)計(jì)未來(lái)泰國(guó)仍然是國(guó)人出境游的重要目的地,。

　　而韓國(guó)旅游大熱與韓劇受追捧有一定關(guān)系,。阿里旅行提供數(shù)據(jù)顯示,，去年3月韓劇《太陽(yáng)的后裔》熱映，阿里旅行(現(xiàn)稱“飛豬旅行”)大數(shù)據(jù)顯示,，“宋仲基同款”,、“宋慧喬同款”、“韓國(guó)旅游”,、“希臘旅游”等詞匯在淘寶和阿里旅行的搜索熱度一路飆升,。此外，今年是中澳旅游年,，中瑞旅游元年,，預(yù)計(jì)未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)將圍繞這兩大年度熱點(diǎn)開(kāi)展,。

　　數(shù)據(jù)4：怎么玩,？

　　跟團(tuán)游增長(zhǎng)率超自由行 去哪旅行多是女性做主

　　高性價(jià)比的出境跟團(tuán)游越來(lái)越吸引中國(guó)游客。在《中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》一項(xiàng)名為“經(jīng)旅行社組織出境旅游的總?cè)藬?shù)”的統(tǒng)計(jì)顯示：從2010年至2015年,，出境自由行人數(shù)絕對(duì)數(shù)量多于跟團(tuán)游,，跟團(tuán)游人數(shù)占出境游總?cè)藬?shù)的比例分別為29%,、29%、34%,、34%,、37%和40%，呈現(xiàn)平穩(wěn)上升狀態(tài),，并有逐步追趕并超越自由行人數(shù)的趨勢(shì),。

　　而在性別上，女性比男性更愛(ài)走出國(guó)門,。中國(guó)旅游研究院和攜程的報(bào)告顯示,，根據(jù)在線出境游的性別、年齡統(tǒng)計(jì),，2016年出境旅游者中,，56%是女性，44%是男性,，女性比例高12個(gè)百分點(diǎn),。

　　專家視點(diǎn)

　　老年人出國(guó)提升跟團(tuán)游比重

　　途牛旅游網(wǎng)高級(jí)副總裁張偉分析在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)稱，跟團(tuán)游的高性價(jià)比,，讓越來(lái)越多的游客看中,，特別是旅行社提前采購(gòu)機(jī)位、房源,，使出團(tuán)價(jià)格比自由行節(jié)省不少開(kāi)支,。此外，由于越來(lái)越多的老年人加入到出境游大軍中,，對(duì)于跟團(tuán)游需求較大,。預(yù)計(jì)未來(lái),，跟團(tuán)游仍將占據(jù)出境游市場(chǎng)的較大空間，尤其在二三四線城市及地區(qū),。近年來(lái),，出境游客數(shù)量出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，也正是因?yàn)槎€城市出境熱的崛起,，這部分人群多為初次出國(guó),，會(huì)傾向于跟團(tuán)游。

　　2016年,，根據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示,，以親子游、爸媽游為主的家庭游持續(xù)火爆,，且越來(lái)越多的游客追求品質(zhì)團(tuán),、定制游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。以途?！芭Ｈ藢＞€”品質(zhì)團(tuán)為例,，2016年收客量同比增長(zhǎng)77%。而隨著出境游的不斷成熟,，選擇自助游的人群也會(huì)越來(lái)越多,，后期自由行、品質(zhì)游,、度假休閑旅游的市場(chǎng)規(guī)模都將逐步擴(kuò)大,。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，出境自由行仍是大勢(shì)所趨,。

　　數(shù)據(jù)5：買什么？

　　境外“爆買”熱度減緩 奢侈品消費(fèi)降溫日用品成新寵

　　買買買,，是出境游必備的一個(gè)環(huán)節(jié),。據(jù)2011-2013年歷年的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告》顯示，中國(guó)游客出境游消費(fèi)在2012年起爆發(fā)至1020億美元,，大幅增長(zhǎng)了47.8%,。此后，中國(guó)出境游消費(fèi)總額連續(xù)5年穩(wěn)居世界第一,。根據(jù)中國(guó)旅游研究院和攜程聯(lián)合發(fā)布的《向中國(guó)游客致敬——2016年中國(guó)出境旅游者大數(shù)據(jù)》顯示,，2016年中國(guó)出境游消費(fèi)總額1098億美元，人均消費(fèi)達(dá)900美元(約人民幣6000元),。

　　中國(guó)游客“買買買”名聲已傳遍全球,。LV、Chanel,、Hermes,、PRADA、Rolex,，這些奢侈品名牌服飾,、手表店，隨處可見(jiàn)國(guó)人身影,。而近年來(lái),，高端日用品也異軍突起，馬桶蓋,、牙膏,、電飯煲，甚至鍋碗瓢盆,，這些國(guó)外超市貨柜上的商品同樣吸引著中國(guó)游客,。根據(jù)《中國(guó)公民出境(城市)旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2014-2015》，近八成的中國(guó)游客在境外旅行時(shí)會(huì)買紀(jì)念品,，一半的游客會(huì)購(gòu)買日用品,，與購(gòu)買奢侈品的游客比例持平。

　　不過(guò),，數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)人“爆買”熱度已有所減緩。人均購(gòu)物退稅金額持平或降低,，境外購(gòu)物退稅金額增速放緩,。全球最大購(gòu)物退稅服務(wù)公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年中國(guó)游客購(gòu)物退稅總額分別為30億歐元,，36億歐元,，42.5億歐元，增速下降了兩個(gè)百分點(diǎn),。2016年3月,，中國(guó)消費(fèi)者在海外奢侈品消費(fèi)品支出更是大幅減少24%，為2010年有此項(xiàng)記錄以來(lái)的首次下滑,。

　　專家視點(diǎn)

　　品牌效應(yīng)可讓中國(guó)制造更有吸引力

　　廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶對(duì)羊城晚報(bào)記者表示,，隨著購(gòu)買力的提高，中國(guó)人全世界“爆買”的現(xiàn)象也引起矚目,。歐美的奢侈品市場(chǎng)成熟,，特別注重品牌的包裝、理念的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)的推廣,，購(gòu)買這些“高大上”的商品,，“面子”上得到了極大的滿足。

　　不過(guò),，這兩年國(guó)人對(duì)奢侈品的熱度減退,，一方面固然是因?yàn)閲?guó)內(nèi)渠道多了,，但更深層的原因還是消費(fèi)心理的成熟，大家覺(jué)得不需要以GUGGI,、LV這些奢侈品來(lái)抬高身價(jià),，而更傾向于購(gòu)買更實(shí)用的物品，紀(jì)念品,、日用品消費(fèi)也就變多了,。

　　但實(shí)際上，一度受到中國(guó)人追捧的產(chǎn)品,，譬如日本馬桶蓋,，生產(chǎn)加工基地往往就是在中國(guó)。中國(guó)是一個(gè)制造大國(guó),，生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)并不差,，如果能學(xué)習(xí)歐美成熟的產(chǎn)品包裝手法，形成自己的品牌效應(yīng),，相信會(huì)吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者,。

　　數(shù)據(jù)6：老廣怎么樣？

　　最愛(ài)出境游十城廣東占兩席 出境消費(fèi)前十不見(jiàn)老廣

　　廣東位于珠三角地區(qū),，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),，居民收入較高，毗鄰港澳,，出境旅游較為便利,，廣東居民出境游熱情居高不退。2016年國(guó)慶黃金周,，廣之旅數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，黃金周首日，出境游,、國(guó)內(nèi)游,、省內(nèi)游的占比分別為5：3：2，出境游已經(jīng)成為了一種常見(jiàn)的旅游度假形式,。

　　《向中國(guó)游客致敬——2016年中國(guó)出境旅游者大數(shù)據(jù)》顯示,，2016年排名前十位的出境旅游出發(fā)城市，分別為：上海,、北京,、深圳、廣州,、杭州,、成都、南京、天津,、武漢,、重慶。而人均花費(fèi)最高的十大城市分別是：北京,、上海,、長(zhǎng)春,、沈陽(yáng),、貴陽(yáng)、昆明,、西安,、南京、成都,、青島,。其中，北京以6203元位居第一,。最愛(ài)出境游的城市,，廣東占了兩席，但出境人均消費(fèi)前十中,，廣東并無(wú)城市上榜,。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年廣東居民的出境游目的地越來(lái)越多樣化,。廣東省旅游局發(fā)布的《2017年廣東旅游春節(jié)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，除日韓兩國(guó)與東南亞國(guó)家外，俄羅斯異軍突起,，以高達(dá)11%的占比位列目的地國(guó)家排名第二,，法國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家也有擠占前列的趨勢(shì),。中國(guó)香港,、首爾、新加坡,、悉尼等一線旅游目的地城市仍然穩(wěn)居廣東游客出境游選擇的頭把交椅,，較小眾的圣彼得堡、黃金海岸,、新山等地則相繼入圍前列,。

　　專家視點(diǎn)

　　老廣出境消費(fèi)更務(wù)實(shí)理性

　　南湖國(guó)旅副總經(jīng)理王喜娜對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，由于航班增多,，價(jià)格便宜,，簽證方便，再加上出境游接待質(zhì)量比較高，廣東人的出境熱情很高,。廣東人務(wù)實(shí)的消費(fèi)理念也反映到出境消費(fèi)中,，更喜歡買特色紀(jì)念品，保健品等,，對(duì)于奢侈品的消費(fèi)較為理性,，相比其他城市，人均出境消費(fèi)并不是很高,。

　　相反,，廣東游客更注重的是旅游的體驗(yàn)和感受，廣東居民出國(guó)旅游的機(jī)會(huì)多,，頻率也高,，他們更喜歡去新鮮的目的地，在少為人知的景點(diǎn)自由地享受旅游的樂(lè)趣,。（文/羊城晚報(bào)記者 吳珊 陳澤云）