一個典型中國人的出境游

　　2017年春節(jié)假期，615萬國人到世界各地歡度新春佳節(jié),，創(chuàng)出了出境游歷史新高,，引來世界矚目。實際上,，早在2011年,，中國已成為世界第一大客源國，2014年出境游人次首次破億,，2016年更是達(dá)到了1.22億人次,。這一數(shù)字相當(dāng)于我國人口數(shù)量前七位的重慶、上海,、北京,、成都、天津,、廣州,、保定的總和，也接近目前日本的總?cè)丝跀?shù),。

　　數(shù)據(jù)顯示,，我國出境游人數(shù)已實現(xiàn)連續(xù)12年刷新歷史紀(jì)錄，中國出境游迎來“井噴”,，未來趨勢將會如何,？連日來，羊城晚報記者梳理歷年相關(guān)數(shù)據(jù),，邀請知名專家解讀,，為讀者揭秘出境游那些事兒。

　　財經(jīng)數(shù)據(jù)眼

　　數(shù)據(jù)1：勢頭多猛,？

　　出境游頻刷紀(jì)錄 “黃金周”概念風(fēng)靡全球

　　近年我國出境游增速,，可以用“井噴”來形容。根據(jù)國家旅游局公布的2006年至2015年歷年《中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》以及中國旅游研究院和攜程聯(lián)合發(fā)布的《向中國游客致敬——2016年中國出境旅游者大數(shù)據(jù)》顯示,，我國出境游人數(shù)已實現(xiàn)連續(xù)12年刷新歷史紀(jì)錄,。出境游總?cè)藬?shù)從2006年的3452.36萬人次上升至2016年的1.22億人次,，增加了2.5倍。2010年至2013年平均每年增幅接近20%,。2014年至2016年增長放緩,，分別為7%、7%和4.3%,。預(yù)計未來5年,，中國出境游客將超過6億人次。

　　中國的“黃金周”正在變成世界的“黃金周”,。據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測算,，2017年春節(jié)首7日，我國出境游總量約615萬人次,，同比增幅近7%,。日本商家去年打出“喜迎國慶”歡迎中國游客到來；支付寶付款在香港,、泰國,、美國商場柜臺隨處可見；世界各地的購物場所,，幾乎都能看到會講中文的售貨員,。

　　據(jù)日本國家旅游局估算，僅2015年上半年,，訪日游客就為日本貢獻(xiàn)0.1%GDP,。其中，中國大陸游客占1/4,。澳大利亞及新西蘭銀行集團的研究顯示,，中國游客旅游消費占據(jù)澳GDP總數(shù)的6%。

　　專家視點

　　中國已成世界第一大出境消費國

　　中國旅游研究院國際所相關(guān)負(fù)責(zé)人蔣依依分析稱,，2011年中國已成世界第一大客源國,，2012年成為世界第一大出境消費國。早在2012年,，中國出境游游客已達(dá)到8300萬人次,，相當(dāng)于德國總?cè)丝诹浚^澳大利亞人口數(shù)量三倍多,。

　　知名旅游專家,、中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏博士對羊城晚報記者表示，中國公民的出境旅游,，對于旅游目的地國家的GDP具有正面促進(jìn)作用,，特別是對第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用較明顯，這將是一個越來越大的蛋糕。不過,，也不要過分高估對目的地國GDP的拉動作用,。

　　數(shù)據(jù)2：為啥去？

　　人民幣更值錢底氣足 出境游價格更親民

　　出境游人數(shù)11年增長2.5倍,，與中國人均GDP增速不謀而合,。而人民幣匯率從2006年100元人民幣約兌換10歐元，上升至2016年約兌換14歐元,，上升近50%,。人民幣兌美元也從2006年的100元人民幣約兌換12.5美元，上升至2016年約兌換15.38美元,，上升近25%,。人民幣更值錢,、錢袋子更鼓讓國人出境游更有底氣,。

　　數(shù)據(jù)顯示，越來越多的出境游線路和國內(nèi)游價格相差無幾,，不少線路更是“平到笑”,。比如，羊城晚報記者根據(jù)攜程及廣之旅報價發(fā)現(xiàn),，近期一些廣州出發(fā)到韓國滑雪自由行5日價格為3893元,，而到長白山滑雪5日行的價格為5669元；廣州到三亞與到泰國普吉島海島游自由行價格均為3000元左右,；廣州到迪拜5日賞花游跟團游4000元,，廣州到華東5日跟團游4088元；廣州到越南,、柬埔寨出境線路跟團游普遍只需兩三千元,，低過不少國內(nèi)游線路。

　　簽證利好讓國人說走就走,。根據(jù)外交部,、中國領(lǐng)事服務(wù)網(wǎng)發(fā)布的最新消息，截至今年1月上旬,，持普通護照的中國公民可以免簽證或落地簽前往61個國家和地區(qū),，比去年同期增加了9個。國際新航線頻頻開通,，為出境游提供了交通基礎(chǔ),。根據(jù)中國民用航空局發(fā)布的2016年一到四季度的“國際航線經(jīng)營許可信息通報”統(tǒng)計，僅2016年就新開國際航線440多條,。

　　專家視點

　　帶薪休假將促“四季無淡季”

　　攜程旅游事業(yè)部CMO施聿耑對羊城晚報記者分析稱,，移動互聯(lián)網(wǎng)和手機的普及、旅行社產(chǎn)品越來越豐富、個性化以及旅游服務(wù)保障越來越完善,，切實提升了消費者出游體驗和幸福感,，都對出境游具有重要意義。帶薪休假落實越來越好,，從近兩年錯峰游的火爆就可以看出,。很多上班族就是利用年假出游，費用最高可以省70%,。利用帶薪休假旅游,，獲取更好的性價比和旅游體驗，也是旅游服務(wù)商所期待的“一年四季無淡季”,。

　　同程旅游研究院高級研究員程超功則稱,，旅游消費升級是出境游市場保持高速增長的主要推動因素。如果單方面考核某個目的地某個時間段內(nèi)的增幅,，出境游或比國內(nèi)游更受歡迎,，但整體而言，國內(nèi)游沒有繁雜手續(xù),，更受游客青睞,。

　　數(shù)據(jù)3：都去哪？

　　短線出境游最青睞泰國 歐美國家多數(shù)未進(jìn)前10

　　出境短線游是多數(shù)中國游客出境首選,。2017年春節(jié)攜程,、驢媽媽、途牛等旅游網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù),，泰國已上升至出境首站第一位,。《中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》顯示,，2005年到2013年 “出境第一站按人數(shù)排序,，列前十位的國家和地區(qū)”中，中國香港和中國澳門排在第一和第二位,，隨后是日本,、韓國、中國臺灣,、越南,、泰國、馬來西亞,、新加坡,、俄羅斯和柬埔寨等國家和地區(qū)。從2011年起韓國取代日本地位排在第三,，日本則跌落至第六位,。而泰國則從2011年起快速上升,，到2013年后保持在第四位。

　　在前10位中,，僅出現(xiàn)一個出境長線游國家——美國,。英法等歐洲國家以及澳大利亞、加拿大等人們印象中較火爆的出境長線游國家暫未進(jìn)入前10位,。

　　專家視點

　　價格仍敏感

　　出境游以短線為主

　　廣之旅出境游總部總經(jīng)理黃靜茹分析稱,，由于港澳機場航線多、機票便宜,，不少游客常常從香港或者澳門搭乘航班過境,，最終的目的地在境外其他地點。從排名還看出,，國人在出境游選擇上仍以短線游為主,。但隨著境外旅游資源的不斷豐富，游客赴美加,、歐洲,、澳洲等目的地的意愿也有所放大。

　　泰國游大熱,，主要與近期泰國推行的對華免簽證費,、落地簽費用減半有關(guān),。由此看出,，中國游客對于出境游價格仍然非常敏感，預(yù)計未來泰國仍然是國人出境游的重要目的地,。

　　而韓國旅游大熱與韓劇受追捧有一定關(guān)系,。阿里旅行提供數(shù)據(jù)顯示，去年3月韓劇《太陽的后裔》熱映,，阿里旅行(現(xiàn)稱“飛豬旅行”)大數(shù)據(jù)顯示,，“宋仲基同款”、“宋慧喬同款”,、“韓國旅游”,、“希臘旅游”等詞匯在淘寶和阿里旅行的搜索熱度一路飆升。此外,，今年是中澳旅游年,，中瑞旅游元年，預(yù)計未來的產(chǎn)品設(shè)計將圍繞這兩大年度熱點開展,。

　　數(shù)據(jù)4：怎么玩,？

　　跟團游增長率超自由行 去哪旅行多是女性做主

　　高性價比的出境跟團游越來越吸引中國游客。在《中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》一項名為“經(jīng)旅行社組織出境旅游的總?cè)藬?shù)”的統(tǒng)計顯示：從2010年至2015年,，出境自由行人數(shù)絕對數(shù)量多于跟團游,，跟團游人數(shù)占出境游總?cè)藬?shù)的比例分別為29%、29%、34%,、34%,、37%和40%，呈現(xiàn)平穩(wěn)上升狀態(tài),，并有逐步追趕并超越自由行人數(shù)的趨勢,。

　　而在性別上，女性比男性更愛走出國門,。中國旅游研究院和攜程的報告顯示,，根據(jù)在線出境游的性別、年齡統(tǒng)計,，2016年出境旅游者中,，56%是女性，44%是男性,，女性比例高12個百分點,。

　　專家視點

　　老年人出國提升跟團游比重

　　途牛旅游網(wǎng)高級副總裁張偉分析在接受羊城晚報記者采訪時稱，跟團游的高性價比,，讓越來越多的游客看中,，特別是旅行社提前采購機位、房源,，使出團價格比自由行節(jié)省不少開支,。此外，由于越來越多的老年人加入到出境游大軍中,，對于跟團游需求較大,。預(yù)計未來，跟團游仍將占據(jù)出境游市場的較大空間,，尤其在二三四線城市及地區(qū),。近年來，出境游客數(shù)量出現(xiàn)顯著增長,，也正是因為二三線城市出境熱的崛起,，這部分人群多為初次出國，會傾向于跟團游,。

　　2016年,，根據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，以親子游,、爸媽游為主的家庭游持續(xù)火爆,，且越來越多的游客追求品質(zhì)團、定制游等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品,。以途?！芭Ｈ藢＞€”品質(zhì)團為例,，2016年收客量同比增長77%。而隨著出境游的不斷成熟,，選擇自助游的人群也會越來越多,，后期自由行、品質(zhì)游,、度假休閑旅游的市場規(guī)模都將逐步擴大,。不過，從長遠(yuǎn)來看,，出境自由行仍是大勢所趨,。

　　數(shù)據(jù)5：買什么？

　　境外“爆買”熱度減緩 奢侈品消費降溫日用品成新寵

　　買買買,，是出境游必備的一個環(huán)節(jié),。據(jù)2011-2013年歷年的《中國出境旅游發(fā)展年度報告》顯示，中國游客出境游消費在2012年起爆發(fā)至1020億美元,，大幅增長了47.8%,。此后，中國出境游消費總額連續(xù)5年穩(wěn)居世界第一,。根據(jù)中國旅游研究院和攜程聯(lián)合發(fā)布的《向中國游客致敬——2016年中國出境旅游者大數(shù)據(jù)》顯示,，2016年中國出境游消費總額1098億美元，人均消費達(dá)900美元(約人民幣6000元),。

　　中國游客“買買買”名聲已傳遍全球,。LV、Chanel,、Hermes,、PRADA、Rolex,，這些奢侈品名牌服飾、手表店,，隨處可見國人身影,。而近年來，高端日用品也異軍突起,，馬桶蓋,、牙膏、電飯煲,，甚至鍋碗瓢盆,，這些國外超市貨柜上的商品同樣吸引著中國游客。根據(jù)《中國公民出境(城市)旅游消費市場調(diào)查報告2014-2015》,，近八成的中國游客在境外旅行時會買紀(jì)念品,，一半的游客會購買日用品,，與購買奢侈品的游客比例持平。

　　不過,，數(shù)據(jù)顯示,，中國人“爆買”熱度已有所減緩。人均購物退稅金額持平或降低,，境外購物退稅金額增速放緩,。全球最大購物退稅服務(wù)公司環(huán)球藍(lán)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2012-2014年中國游客購物退稅總額分別為30億歐元,，36億歐元,，42.5億歐元，增速下降了兩個百分點,。2016年3月,，中國消費者在海外奢侈品消費品支出更是大幅減少24%，為2010年有此項記錄以來的首次下滑,。

　　專家視點

　　品牌效應(yīng)可讓中國制造更有吸引力

　　廣東財經(jīng)大學(xué)流通經(jīng)濟研究所所長王先慶對羊城晚報記者表示,，隨著購買力的提高，中國人全世界“爆買”的現(xiàn)象也引起矚目,。歐美的奢侈品市場成熟,，特別注重品牌的包裝、理念的設(shè)計和市場的推廣,，購買這些“高大上”的商品,，“面子”上得到了極大的滿足。

　　不過,，這兩年國人對奢侈品的熱度減退,，一方面固然是因為國內(nèi)渠道多了，但更深層的原因還是消費心理的成熟,，大家覺得不需要以GUGGI,、LV這些奢侈品來抬高身價，而更傾向于購買更實用的物品,，紀(jì)念品,、日用品消費也就變多了。

　　但實際上,，一度受到中國人追捧的產(chǎn)品,，譬如日本馬桶蓋，生產(chǎn)加工基地往往就是在中國,。中國是一個制造大國,，生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量其實并不差，如果能學(xué)習(xí)歐美成熟的產(chǎn)品包裝手法,，形成自己的品牌效應(yīng),，相信會吸引越來越多的消費者,。

　　數(shù)據(jù)6：老廣怎么樣？

　　最愛出境游十城廣東占兩席 出境消費前十不見老廣

　　廣東位于珠三角地區(qū),，經(jīng)濟發(fā)達(dá),，居民收入較高，毗鄰港澳,，出境旅游較為便利,，廣東居民出境游熱情居高不退。2016年國慶黃金周,，廣之旅數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，黃金周首日，出境游,、國內(nèi)游,、省內(nèi)游的占比分別為5：3：2，出境游已經(jīng)成為了一種常見的旅游度假形式,。

　　《向中國游客致敬——2016年中國出境旅游者大數(shù)據(jù)》顯示,，2016年排名前十位的出境旅游出發(fā)城市，分別為：上海,、北京,、深圳、廣州,、杭州,、成都、南京,、天津,、武漢、重慶,。而人均花費最高的十大城市分別是：北京,、上海、長春,、沈陽,、貴陽、昆明,、西安、南京,、成都,、青島。其中,，北京以6203元位居第一,。最愛出境游的城市,，廣東占了兩席，但出境人均消費前十中,，廣東并無城市上榜,。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年廣東居民的出境游目的地越來越多樣化,。廣東省旅游局發(fā)布的《2017年廣東旅游春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》顯示,，除日韓兩國與東南亞國家外，俄羅斯異軍突起,，以高達(dá)11%的占比位列目的地國家排名第二,，法國、意大利等歐洲國家也有擠占前列的趨勢,。中國香港,、首爾、新加坡,、悉尼等一線旅游目的地城市仍然穩(wěn)居廣東游客出境游選擇的頭把交椅,，較小眾的圣彼得堡、黃金海岸,、新山等地則相繼入圍前列,。

　　專家視點

　　老廣出境消費更務(wù)實理性

　　南湖國旅副總經(jīng)理王喜娜對羊城晚報記者表示，由于航班增多,，價格便宜,，簽證方便，再加上出境游接待質(zhì)量比較高,，廣東人的出境熱情很高,。廣東人務(wù)實的消費理念也反映到出境消費中，更喜歡買特色紀(jì)念品,，保健品等,，對于奢侈品的消費較為理性，相比其他城市,，人均出境消費并不是很高,。

　　相反，廣東游客更注重的是旅游的體驗和感受,，廣東居民出國旅游的機會多,，頻率也高，他們更喜歡去新鮮的目的地,，在少為人知的景點自由地享受旅游的樂趣,。（文/羊城晚報記者 吳珊 陳澤云）