湘橋區(qū)授牌首批工業(yè)旅游示范點(diǎn),，釋放文旅消費(fèi)新潛力

　　“工業(yè)+文旅”擁抱“詩和遠(yuǎn)方”

　　陳柔燕 劉駿

　　“這邊地面鋪設(shè)烏石,，那邊設(shè)置玻璃玄關(guān)，加上露天吧臺(tái),，游客可以穿著禮服在這里拍照打卡,?！痹诔敝菔邪厮固貢r(shí)裝有限公司入門的廣場(chǎng)地面上，五顏六色的油漆清晰地標(biāo)記出各項(xiàng)裝修改造事宜,，該公司董事長(zhǎng)鄭劍波對(duì)這張“施工圖”充滿了期待,，“不久后，這里就是集夜景,、休閑,、拍照打卡為一體的花園廣場(chǎng)?！?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left style="padding-right:10px;">

　　傳統(tǒng)服裝公司為什么要打造拍照打卡地,？日前，潮州市湘橋區(qū)為轄區(qū)內(nèi)23個(gè)企業(yè)授牌首批工業(yè)旅游示范點(diǎn),，進(jìn)一步打造湘橋區(qū)工業(yè)旅游示范樣板,，推動(dòng)湘橋區(qū)全域旅游建設(shè)，更好釋放文旅消費(fèi)新潛力,。作為首批示范點(diǎn)之一,，潮州市柏斯特時(shí)裝有限公司計(jì)劃在原來的基礎(chǔ)上配套相關(guān)設(shè)施,，讓傳統(tǒng)工業(yè)擁抱“詩和遠(yuǎn)方”,。

　　工業(yè)旅游是以整合工業(yè)資源，提升企業(yè)品牌形象和綜合效益為重要目的,，對(duì)實(shí)現(xiàn)第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)跨界融合,、推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。而潮州旅游業(yè)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，也將為工業(yè)旅游注入源源動(dòng)力,。在這一背景下,，不少有實(shí)力的工業(yè)企業(yè)紛紛搶抓賽道，借機(jī)打響品牌知名度,，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。可以預(yù)見,，一系列變化將在湘橋這一潮州文化的主要發(fā)源地和核心保存地上不斷發(fā)生,。

　　讓游客獲得沉浸式體驗(yàn)

　　工業(yè)旅游作為一種新興旅游形態(tài)，近幾年逐步進(jìn)入公眾視野,。放眼世界,，工業(yè)旅游約占旅游規(guī)模的10%至15%。對(duì)此,，今年3月,，工業(yè)和信息化部印發(fā)的《國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)管理辦法》明確提出“支持利用國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)資源，開發(fā)具有生產(chǎn)流程體驗(yàn),、歷史人文與科普教育,、特色產(chǎn)品推廣等功能的工業(yè)旅游項(xiàng)目?！?020年8月,，廣東省發(fā)布第一批工業(yè)旅游精品線路；2022年5月,，發(fā)布第二批工業(yè)旅游精品線路,，潮州均有企業(yè)入選。

　　隨著潮州旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,，湘橋區(qū)憑借深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源吸引了大批游客前來旅游,。到廣濟(jì)橋上觀潮來潮去，去牌坊街上看非遺傳承,、品嘗特色小吃,，不少游客都會(huì)提出一個(gè)疑問——隨處所見的陶瓷、潮繡,、木雕,、婚紗晚禮服等潮州元素是如何生產(chǎn)出來的呢？一趟工業(yè)旅游,，便可為他們解開這個(gè)疑惑,。

　　“與鄉(xiāng)村游、景點(diǎn)游不同的是,，工業(yè)旅游具備的‘沉浸式’體驗(yàn)是其他旅游形態(tài)所無法替代的,。”在鄭劍波看來，旅游是分為“旅”和“游”兩個(gè)不同層次的,，走馬觀花式的旅行獲得感往往不如“沉浸式”的深度游,。在打造工業(yè)旅游線路中，柏斯特服裝有限公司更注重讓游客有實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn),。

　　從展廳出發(fā),，各式婚紗晚禮服映入眼簾，再走車間,，聽介紹,，一步步了解一件婚紗是如何誕生的，最后來到展示間,，游客可以挑選喜歡的禮服款式,，“一站式”完成試妝、試穿,、走臺(tái),、拍照留念整個(gè)旅拍流程，此外,，中間還加入了動(dòng)手體驗(yàn)環(huán)節(jié),，游客可以“穿針引線”體驗(yàn)潮繡珠繡，“別出心裁”用邊角布料設(shè)計(jì)一套“迷你”禮服樣板,。

　　這種工業(yè)旅游特有的文化體驗(yàn),，是其獲得生命力的原因。打造立體多元,、獨(dú)具魅力的文旅新品牌,，也成為湘橋區(qū)布局工業(yè)旅游的未來方向。

　　“養(yǎng)活”更多手藝人

　　“工業(yè)旅游有助于培育工業(yè)文化,，傳承工匠精神,，提升品牌效應(yīng)，帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,?！痹谙鏄騾^(qū)委書記曾俊喜看來，工業(yè)旅游將為湘橋經(jīng)濟(jì)添活力,。

　　湘橋區(qū)工業(yè)旅游雖然處于起步階段,，但資源豐富，特色鮮明,，發(fā)展?jié)摿薮?，前景廣闊。

　　走進(jìn)潮州市百師園創(chuàng)意館,，陶瓷,、木雕、麥稈畫等潮州非遺工藝品在此匯聚,，游客可以在這里看到省內(nèi)外眾多非遺技藝精華,。“百師園與300名工藝大師簽約,，搭建起手藝人與市場(chǎng)的橋梁,。”百師園副總經(jīng)理黃鈺玲介紹,，通過百師園這一窗口平臺(tái),，讓傳統(tǒng)工藝得以變現(xiàn)，進(jìn)而“養(yǎng)活”更多手藝人,。

　　潮州是國(guó)家歷史文化名城,，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣，而市場(chǎng)化是非遺項(xiàng)目獲得新生的主要途徑之一,。百師園內(nèi),，一至四樓的四個(gè)場(chǎng)館內(nèi)展示了超3000件工藝美術(shù)精品，同時(shí),，設(shè)置非遺集市,，珠袋、蒲扇,、珠子手串等文創(chuàng)產(chǎn)品供游客選購(gòu),。在多功能主題館，設(shè)立了14個(gè)研學(xué)項(xiàng)目,?！吧现?0歲的老人，下至7歲的小學(xué)生都能在這里找到體驗(yàn)非遺的樂趣,?！秉S鈺玲介紹，今年暑期期間,，不少來自省外乃至境外的游客前來參觀研學(xué),。

　　事實(shí)上，2022年百師園就入選第二批廣東省工業(yè)旅游精品線路——潮州潮繡與陶藝工業(yè)體驗(yàn)之旅,。作為潮州市內(nèi)工業(yè)旅游的先行示范者,，百師園的規(guī)模和運(yùn)營(yíng)模式在業(yè)內(nèi)享有較高聲譽(yù)。

　　“來百師園旅游的時(shí)間一般為3個(gè)小時(shí),，前一小時(shí)是參觀,，后兩個(gè)小時(shí)是重頭戲，也就是動(dòng)手操作體驗(yàn)環(huán)節(jié),?！秉S鈺玲介紹,，通過前期參觀雕刻館、陶瓷館,、潮繡館,，讓參觀者對(duì)潮州乃至省內(nèi)外的非遺技藝有大致的了解，再通過大師課堂,，向游客傳授潮繡,、潮菜、手拉壺等非遺項(xiàng)目的制作技藝,，讓游客自己親手完成一件手工紀(jì)念品帶回家去,。

　　助傳統(tǒng)企業(yè)尋找更多可能

　　工業(yè)為什么要結(jié)合旅游？湘橋區(qū)又為何能發(fā)展工業(yè)旅游,？

　　“潮州旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,，加上婚紗晚禮服作為潮州的一張城市名片，兩者的融合可謂是‘天造地設(shè)’,?！睂?duì)鄭劍波而言，服裝企業(yè)“跨界”做旅游既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn),，“加上年輕人才流失嚴(yán)重,，企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸期，工業(yè)旅游讓傳統(tǒng)企業(yè)看到更多可能性,?！?/p>

　　鄭劍波告訴筆者，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下企業(yè)需要新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),。工業(yè)旅游以整合工業(yè)資源,、提升企業(yè)品牌形象和綜合效益為重要目的，對(duì)實(shí)現(xiàn)第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)跨界融合,、推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有重要意義,。通過開展工業(yè)旅游，變看點(diǎn)為賣點(diǎn),，變游客為顧客,，可以幫助企業(yè)培育新客戶。對(duì)于企業(yè)來說,，發(fā)展工業(yè)旅游一方面可以展示公司創(chuàng)新發(fā)展的最新成果,，另一方面可以提升企業(yè)的品牌價(jià)值。

　　盤點(diǎn)此次入選湘橋區(qū)工業(yè)旅游示范點(diǎn)的企業(yè)可以發(fā)現(xiàn),，多數(shù)為陶瓷,、牛肉丸、婚紗晚禮服,、潮繡這一類具備潮州文化特色的企業(yè),，這些企業(yè)也是湘橋區(qū)開拓工業(yè)旅游這片藍(lán)海的“神兵利器”,。

　　名瑞潮繡藝術(shù)館是其中的典型代表之一。該館面積約為5000平方米,，分為傳統(tǒng)潮繡及佛廟堂刺繡展區(qū),、傳統(tǒng)戲劇服飾和現(xiàn)代婚紗晚禮服展區(qū)、巨幅刺繡展區(qū)和中國(guó)精品刺繡展區(qū),，館內(nèi)部分藏品歷時(shí)之久,，一些傳統(tǒng)技藝或已失傳,。今年,，名瑞潮繡藝術(shù)館開始面向公眾開放，這也是其積極響應(yīng)湘橋區(qū)工業(yè)旅游的重要舉措,。

　　潮繡作為“中國(guó)四大名繡”之一,，2006年被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，經(jīng)過歲月洗禮,，古老的潮繡工藝盛極一時(shí)但又陷入后繼乏人的困境,。

　　據(jù)名瑞潮繡藝術(shù)館總經(jīng)理助理盧旭洋介紹，該館的工業(yè)旅游項(xiàng)目主要以參觀加研學(xué)為主,，“主要目的是為了向年輕一代特別是青少年宣傳潮繡這一項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。”通過融匯百技的珍貴藏品,，了解歷代刺繡大師的藝術(shù)追求和工匠精神,，深入體會(huì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。盧旭洋坦言,，目前,，潮繡藝術(shù)品的市場(chǎng)空間已大大縮小，掌握潮繡這一非遺技藝的繡娘們也“散落民間”,?！叭绻I(yè)旅游能把人流量提起來的話，我們可以進(jìn)一步考慮重組繡娘工作室,，創(chuàng)作更多符合市場(chǎng)需求的潮繡文創(chuàng)產(chǎn)品,，豐富研學(xué)活動(dòng)的內(nèi)涵，讓非遺技藝活起來,?！?/p>

　　工業(yè)企業(yè)做旅游，難不難,？“對(duì)企業(yè)來說,，生產(chǎn)是主責(zé)主業(yè)，跨界搞旅游,，就是‘隔行如隔山’,?！辈稍L中，數(shù)位企業(yè)負(fù)責(zé)人不約而同地指出這一現(xiàn)實(shí)問題,。

　　“場(chǎng)地建設(shè)好之后,，我們打算以招商合作的方式吸引餐飲，旅拍主理人入駐,，同時(shí)建好住宿等配套,，做好相關(guān)服務(wù)?！敝钢鴪@區(qū)內(nèi)的閑置場(chǎng)所,，鄭劍波看到了新的商機(jī)。