為客觀反映世界華文傳媒在新媒體領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局、業(yè)務(wù)水平和發(fā)展趨勢，為華媒融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考,，中國新聞社與中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合開展了世界華文傳媒新媒體影響力測評項目。

　　根據(jù)華文傳媒新媒體發(fā)展現(xiàn)狀,，綜合區(qū)域平衡等因素，項目選取了全球57個國家和地區(qū)的近400家華文媒體作為測評樣本。測評內(nèi)容為各媒體在Facebook、Twitter,、微博、微信等社交媒體平臺,，網(wǎng)站，移動客戶端(APP)的布局情況及具體的業(yè)務(wù)表現(xiàn),。各媒體傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模,、實力和表現(xiàn)未納入測評。

　　以測評數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的榜單由“世界華文傳媒新媒體影響力總榜”,、“世界華文傳媒社交媒體影響力榜”,、“世界華文傳媒網(wǎng)站影響力榜”構(gòu)成。

　　其中,，“世界華文傳媒新媒體影響力總榜”測評的是華文傳媒在社交媒體,、網(wǎng)站及移動客戶端(APP)領(lǐng)域的綜合表現(xiàn)?！笆澜缛A文傳媒社交媒體影響力榜” 測評的是華文傳媒在Facebook,、Twitter、微博,、微信等平臺上官方主營賬號,、公共主頁的保有和運(yùn)營情況?！笆澜缛A文傳媒網(wǎng)站影響力榜” 測評的是華文傳媒官方網(wǎng)站的保有和運(yùn)營情況,。考慮到媒體所在地區(qū)的母語環(huán)境,，三個榜單又按照港澳臺地區(qū)和海外地區(qū)分別發(fā)榜,。

　　基于各家華文新媒體2018年第四季度的業(yè)務(wù)情況數(shù)據(jù)，項目團(tuán)隊制作了季度榜單,，其排名僅體現(xiàn)各媒體2018年第四季度在新媒體平臺開展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果,，并不必然反映媒體的整體實力和地位。

　　2018年第四季度世界華文傳媒新媒體影響力港澳臺地區(qū)各項榜單的TOP20為：

　　2018年第四季度世界華文傳媒新媒體影響力海外地區(qū)各項榜單的TOP30為：

　　榜單指標(biāo)與測評體系的說明

　　項目以科學(xué)的統(tǒng)計方法為依據(jù),，以云計算為手段,，圍繞“生產(chǎn)力”和“互動力”兩項核心考量指標(biāo),，選取40余項基本數(shù)據(jù)，以嚴(yán)密的統(tǒng)計學(xué)算法為基礎(chǔ),，以量化數(shù)據(jù)為呈現(xiàn)形態(tài),，形成客觀全面反映世界華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)水平及其變化的指標(biāo)體系。

　　按平臺屬性進(jìn)行歸納,，該測評體系由社交媒體平臺,、網(wǎng)站及移動端應(yīng)用(APP)三個測評維度組成，各測評維度均包含了媒體在對應(yīng)平臺的賬號表現(xiàn),、內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)與傳播影響指數(shù),，具體包含了賬號保有情況、內(nèi)容生產(chǎn)量,、生產(chǎn)穩(wěn)定性水平,、用戶互動情況、傳播輻射規(guī)模,、瀏覽時長,、用戶訪問量、外鏈引用等子指標(biāo),。相關(guān)數(shù)據(jù)全部來自于各家媒體在各平臺開展業(yè)務(wù)的公開數(shù)據(jù),，通過大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行搜集和整理，不含其它任何主觀因素,，較為全面,、真實地反映了世界華文傳媒新媒體的傳播影響力現(xiàn)狀。具體監(jiān)測數(shù)據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)為：

　　A. 社交媒體賬號表現(xiàn)

　　社交媒體賬號主要關(guān)注世界華文媒體在主流社交媒體Facebook,、Twitter,、微博、微信上官方賬號,、公共主頁的保有和運(yùn)營情況,，其主體影響指數(shù)及其測量的對應(yīng)內(nèi)容為：

　　A1 保有矩陣指數(shù)：

　　A1a該賬號是否在所有監(jiān)測平臺上開設(shè)了賬號并進(jìn)行運(yùn)營

　　A2 內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)：

　　A2a該賬號是否保持對應(yīng)賬號定期更新

　　A2b該賬號更新頻率是否穩(wěn)定

　　A3 用戶運(yùn)營指數(shù)：

　　A3a 用戶的總體互動(閱讀、轉(zhuǎn)發(fā),、點贊)積極性如何

　　A3b 各平臺推送內(nèi)容的條均用戶互動情況如何

　　A3c與該平臺的主動關(guān)注者數(shù)量相比,，該賬號的用戶互動情況如何

　　B. 網(wǎng)站運(yùn)營情況

　　網(wǎng)站運(yùn)營情況主要關(guān)注各媒體自身運(yùn)營的網(wǎng)站(托管網(wǎng)站、無效域名不在測算范圍內(nèi)),。測算的具體指數(shù)為：

　　B1 保有矩陣指數(shù)：

　　B1a該媒體是否有開設(shè)穩(wěn)定運(yùn)營的網(wǎng)站

　　B2 內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)：

　　B2a該網(wǎng)站的內(nèi)容在上一個測算周期內(nèi)發(fā)布了多少內(nèi)容

　　B2b發(fā)布情況是否穩(wěn)定

　　B3 傳播影響指數(shù)：

　　B3a用戶是否在該網(wǎng)站停留更長時間

　　B3b用戶單次平均觀看該網(wǎng)站的多少內(nèi)容

　　B3c該網(wǎng)站被其他網(wǎng)站的鏈接量

　　B3d用戶在該網(wǎng)站訪問的頁面深度

　　C. 移動端應(yīng)用

　　移動端應(yīng)用主要關(guān)注各媒體移動應(yīng)用的發(fā)布和運(yùn)營效果,。

　　測算的具體指數(shù)為：

　　C1 保有矩陣指數(shù)

　　C1a 該媒體是否有運(yùn)營iOS端應(yīng)用

　　C1b 該媒體是否有運(yùn)營Android端應(yīng)用

　　榜單權(quán)重指標(biāo)組合的說明

　　根據(jù)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)社交化傳播的特點和發(fā)展趨勢，榜單權(quán)重排序依次是社交媒體,、網(wǎng)站,、移動端應(yīng)用(APP)，具體的權(quán)重指標(biāo)組合情況為(W代表重要性程度)：

　　世界華文傳媒新媒體影響力總榜：T=A*W1+B*W2+C*W3,，其中W1>W2>W3

　　世界華文傳媒新媒體影響力社交媒體榜：S=A1*W4+A2*W5+A3*W6,，其中W6>W5>W4

　　世界華文傳媒新媒體影響力網(wǎng)站榜：I=B1*W7+B2*W8+B3*W9,，其中W9>W8>W7

　　2018年第四季度世界華文傳媒新媒體平臺運(yùn)行情況分析

　　項目組通過對各媒體平臺數(shù)據(jù)變化的監(jiān)測，依據(jù)科學(xué)的測評體系對2018年第四季度各媒體的新媒體情況進(jìn)行了分析研究,。數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)前，華文傳媒在新媒體領(lǐng)域積極布局,，努力拓展社交平臺的傳播渠道,，近400家測評媒體樣本中，PC網(wǎng)站布局比例90.5%,，移動客戶端布局比例25%,，F(xiàn)acebook平臺布局比例52.6%，Twitter平臺布局比例31.4%,，微博平臺布局比例47.2%,，微信平臺布局比例56.7%。

　　根據(jù)新媒體發(fā)展趨勢,，社交媒體平臺作為信息分發(fā)渠道的的重要性日益提升,，項目組對各媒體在社交媒體平臺的業(yè)務(wù)表現(xiàn)進(jìn)行了深入分析。2018年第四季度,，各媒體在社交平臺發(fā)文數(shù)相對穩(wěn)定，只有Facebook平臺發(fā)文數(shù)量在12月呈現(xiàn)了上升的勢頭,。

　　各媒體在社交媒體平臺的互動力水平有著較為明顯的差異,。以點贊數(shù)為例，不同平臺的條均水平在量級上差異明顯,。Facebook平臺互動情況良好,，11月出現(xiàn)高峰。微博,、微信互動水平穩(wěn)定,，微博有一定的上漲趨勢。Twitter則持續(xù)呈現(xiàn)較低的互動水平,。

　　了解更多榜單內(nèi)容或反饋意見,，可發(fā)送郵件至：[email protected]