作者：張翀 緬甸《金鳳凰》中文報(bào)社執(zhí)行總裁

　　在曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代,，由于媒體傳播方式和信息獲得方式的限制,，大部分讀者期待從媒體上獲取到更多的資訊,。無(wú)論是身邊社區(qū)的消息,，還是本國(guó)的各類新聞,，以及國(guó)際上發(fā)生的大事,，都能引發(fā)讀者的閱讀愉悅,。他們既可以從傳統(tǒng)媒體上獲得對(duì)自己有價(jià)值的資訊,，也能將報(bào)紙上閱讀到的國(guó)家、國(guó)際大事轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘＝涣鞯恼勝Y,。

　　但在新媒體時(shí)代,，媒體的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，且新媒體讀者 (尤其是年輕讀者群體)有了明了的自我獨(dú)立意識(shí),，在閱讀關(guān)注的內(nèi)容方面也更加“以我為主”,。他們不再像傳統(tǒng)媒體的讀者一樣，特別關(guān)注國(guó)際,、國(guó)家大事,。他們其中不少人認(rèn)為，這些資訊并不能夠?qū)ψ约旱纳顜?lái)有益變化,。另一方面,，這些“大事件”也由于社交媒體的迅速發(fā)展失去了其談資的作用。

　　對(duì)于當(dāng)下的華文媒體,，特別是正在轉(zhuǎn)型期的華文媒體而言,，轉(zhuǎn)型不僅是在傳播方式上徹底改變，更要注意新聞內(nèi)容上的調(diào)整,。傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾雖有部分重合,，但兩者需求的資訊是完全不一樣的，閱讀的習(xí)慣和角度也有著巨大的差異,。單單將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬上新媒體是不可能真正吸引到新的讀者,，甚至還有可能傷害到老讀者的感情，損失原有積累下來(lái)的受眾資源,。(全文請(qǐng)參閱《第十屆世界華文傳媒論壇論文集》)