有了這張國際“身份證”,，中國品牌出海so easy！

　　南方網(wǎng)訊(全媒體記者/張瑋 通訊員/郭子瀟 蘇巍)中小型跨境電商賣家如何才能在激烈的全球競爭中分一杯羹,，實(shí)現(xiàn)品牌化“出?！保繐碛幸粡垏H通行的商品“身份證”將成為路徑之一,！

　　我國目前正在推廣國際通用的,、開放的、跨行業(yè)的GS1全球統(tǒng)一標(biāo)識系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理標(biāo)準(zhǔn),，“商品條碼”則是GS1系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ),，也是商品在流通過程中的全球唯一身份標(biāo)識。

　　3月28日,，中國物品編碼中心(GS1 China)與eBay在深圳正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，將全面提高商品條碼覆蓋率，提升中國商品在跨境電子商務(wù)平臺的曝光度和可信度,，助力中國制造業(yè)走向品牌化,、國際化的發(fā)展道路,。

　　“產(chǎn)品條碼標(biāo)準(zhǔn)化給賣家的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了運(yùn)營管理上的便利,。eBay數(shù)據(jù)顯示，在時尚和電子這類標(biāo)準(zhǔn)化要求高的品類里,，有商品條碼的產(chǎn)品年銷售額顯著高于沒有商品條碼的產(chǎn)品,。”eBay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青說,。

　　“GS1商品條碼是全球唯一商品‘身份證’”

　　目前在我國推廣GS1全球統(tǒng)一標(biāo)識系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理標(biāo)準(zhǔn)的是中國物品編碼中心,。該中心總工程師李建輝表示，“商品條碼”包括編碼標(biāo)準(zhǔn),、標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn),、數(shù)據(jù)交換標(biāo)準(zhǔn)等，與ISO標(biāo)準(zhǔn)兼容,。除了提升商品在物流,、倉儲、運(yùn)營各環(huán)節(jié)的效率,，掃描商品條碼還可以從商超或企業(yè)管理數(shù)據(jù)庫中快速查驗(yàn)商品信息,、識別生產(chǎn)廠商的合法身份，打通產(chǎn)品從原料采購、生產(chǎn),、儲運(yùn)到銷售的供應(yīng)鏈全過程,，為商品提供強(qiáng)可追溯性，“無論商品銷往何處,，都能有據(jù)可查”,。

　　“商品條碼是商品在流通過程中全球唯一身份標(biāo)識，等同于商品的國際‘身份證’和‘通行證’,。目前,，這套系統(tǒng)已經(jīng)在150多個國家和地區(qū)、超過150萬家企業(yè)廣泛應(yīng)用,，覆蓋快消品,、零售、制造,、物流,、電子商務(wù)、移動商務(wù),、電子政務(wù),、醫(yī)療衛(wèi)生、產(chǎn)品質(zhì)量追溯,、圖書音像等諸多領(lǐng)域,，全球每天通過商品條碼實(shí)現(xiàn)交易達(dá)60億次?！崩罱ㄝx說,，截止2017年底，我國已有超過30萬家商品條碼系統(tǒng)成員,，8000多萬種商品獲得了專屬于自己的商品條碼,。

　　“產(chǎn)品條碼標(biāo)準(zhǔn)化給賣家的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了運(yùn)營管理上的便利。eBay數(shù)據(jù)顯示,，在時尚和電子這類標(biāo)準(zhǔn)化要求高的品類里,，有商品條碼的產(chǎn)品年銷售額顯著高于沒有商品條碼的產(chǎn)品?！眅Bay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青說,，企業(yè)申請商品條碼的前提是要擁有自己的品牌。在跨境貿(mào)易全球化的進(jìn)程中,，品牌建設(shè)對中小賣家來說很重要,，有全球“身份證”的產(chǎn)品品牌會更有競爭力，因?yàn)槠放撇粌H代表了企業(yè)的形象,，還是產(chǎn)品品質(zhì)和市場認(rèn)可度的標(biāo)志,。

　　eBay將通過流量引導(dǎo)賣家采用標(biāo)準(zhǔn)化商品條碼

　　eBay賣家,、深圳欣盛商科技有限公司CEO姜振陽目前擁有120名員工、銷售額超過3億元,，他是自有品牌和商品條碼標(biāo)準(zhǔn)化的受益者之一,。早在2009年，姜振陽就開始做跨境電商,，主營科技產(chǎn)品,。2013年后，他明顯感到行業(yè)競爭激烈起來,，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，價格戰(zhàn)層出不窮，僅靠買貨賣貨的傳統(tǒng)方式,，利潤越來越低,。2014年8月起，姜振陽開始定制化生產(chǎn)產(chǎn)品,，做自己牌子,，僅兩年時間便發(fā)現(xiàn)自有品牌的銷售額破億元。

　　2017年,，姜振陽通過注冊獲得GS1商品條碼,，發(fā)現(xiàn)買家從點(diǎn)擊頁面瀏覽商品到真正下單付錢購買的銷售轉(zhuǎn)化率翻了一倍?！捌鋵?shí)每個商品都有條碼,，但大部分都是廠家自己做的條碼。你拿這個條碼去做品牌,，無異于自說自話,，而選擇國際通用條碼則等同于擁有第三方國際權(quán)威機(jī)構(gòu)給你背書，幫你塑造品牌,?！苯耜栒f,，目前中國不少產(chǎn)品在世界各地很受歡迎,，但除了快消產(chǎn)品有較高的商品條碼覆蓋率外，許多商品并未被覆蓋,，影響跨境電商的國際競爭力,。

　　“我們不會采取強(qiáng)制方式，但對于實(shí)行產(chǎn)品條碼標(biāo)準(zhǔn)化的賣家,，將在商品的瀏覽,、流量機(jī)制上予以引導(dǎo)和幫助?！编嶉L青表示,，廣東省銷售額在整個大中華區(qū)域排名第一,，特別是電子產(chǎn)品、時尚品類,、家居品,、汽車和摩托車林配件等，每年增長都非?？捎^,。eBay接下來將積極推動賣家采用標(biāo)準(zhǔn)化的商品條碼，盡全力幫助其在海外市場盈利,。

　　李建輝也認(rèn)為,，此次中國物品編碼中心攜手eBay達(dá)成戰(zhàn)略合作，將為更多中國賣家?guī)戆ㄉ唐妨髁?、?shù)據(jù)服務(wù)和商品管理等多方面便利,，讓更多中國商品通過統(tǒng)一的商品編碼進(jìn)入到全球市場?！半S著全球經(jīng)貿(mào)一體化的深度融合和跨境電商的快速發(fā)展,，GS1全球統(tǒng)一標(biāo)識系統(tǒng)將在助力我國中小賣家實(shí)現(xiàn)品牌化‘出海’中發(fā)揮不可或缺的作用,?！?/p>

　　據(jù)悉，該中心今年將在上海,、北京,、深圳、廣州,、義烏五地舉行eBay的賣家峰會上,，為eBay賣家提供專業(yè)定制化培訓(xùn)，為賣家順利申請和使用商品條碼提供幫助,。此外,，還將為eBay賣家提供商品源數(shù)據(jù)服務(wù)，幫助我國企業(yè)商品數(shù)字化管理,，快速對接eBay跨境電商平臺,。

　　【鏈接】

　　中國物品編碼中心(GS1 China)

　　中國物品編碼中心是統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào),、管理我國商品條碼,、物品編碼與自動識別技術(shù)的專門機(jī)構(gòu)，隸屬于國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局,。1991年4月代表我國加入國際物品編碼協(xié)會(GS1),，負(fù)責(zé)推廣國際通用的、開放的,、跨行業(yè)的全球統(tǒng)一編碼標(biāo)識系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理標(biāo)準(zhǔn),，向社會提供公共服務(wù)平臺和標(biāo)準(zhǔn)化解決方案,。該中心在全國設(shè)有47個分支機(jī)構(gòu)，形成了覆蓋全國的集編碼管理,、技術(shù)研發(fā),、標(biāo)準(zhǔn)制定、應(yīng)用推廣以及技術(shù)服務(wù)為一體的工作體系,。

　　eBay與eBay中國

　　eBay于1995年創(chuàng)立于加州硅谷,，是全球最大、最具活力的交易平臺之一,，旗下?lián)碛衑Bay在線交易市場,、StubHub和eBay Classifieds(分類廣告)平臺。eBay連接全球數(shù)以億計的買家與賣家,，2017年商業(yè)交易量達(dá)到880億美元,。

　　在中國，eBay致力于推動跨境電子商務(wù)零售出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，為中國賣家開辟直接面向海外的銷售渠道,，提供跨境交易認(rèn)證、外貿(mào)專場培訓(xùn)及在線培訓(xùn),、外貿(mào)論壇熱線,、業(yè)務(wù)咨詢等一系列服務(wù)，并與第三方供應(yīng)商合作,，推動跨境電商物流,、融資、保險等解決方案的出臺與應(yīng)用,。