年中大促玩直播

　　順企線上忙帶貨

　　黃子寧

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者黃子寧 通訊員周偉,、黎倩文,、蔡永電)今年順企鉚足了勁參與“6·18”電商年中促銷活動(dòng),。昨日(6月21日),，各家企業(yè)“戰(zhàn)報(bào)”陸續(xù)出爐,，“順德制造”表現(xiàn)優(yōu)異,。今年“6·18”,，不少順企銷售額以億元計(jì)算,，“網(wǎng)紅單品”頻頻出現(xiàn),，“直播帶貨”也火了一把,。

　　“順德制造”熱銷

　　小家電“異軍突起”

　　截至昨日，不少順企紛紛交出了“6·18”電商年中促銷“成績單”,。以美的為例,，促銷期間，美的系全網(wǎng)總銷售額突破125億元,，同比增長53%,。其中在6月18日當(dāng)天，銷售額突破了35億元,，同比增長48%,。其中，美的產(chǎn)品還在京東,、天貓,、蘇寧易購三大電商平臺(tái)連續(xù)8年蟬聯(lián)家電行業(yè)第一名，實(shí)現(xiàn)了“八連冠”,。在“爆款單品”方面,，美的熱水器、電風(fēng)扇,、電飯煲等產(chǎn)品熱銷,，其中美的空調(diào)熱銷超過了254萬臺(tái)之多，成為最熱銷的“順德制造”,。

　　另外,，在一些細(xì)分品類家電產(chǎn)品領(lǐng)域，順企也表現(xiàn)出色。如以研發(fā),、生產(chǎn)消毒柜品類為主的家電順企康寶,，在促銷期間位列品牌消毒柜產(chǎn)品銷量行業(yè)第一，同比增50%以上,。主營小家電的小熊電器的多個(gè)品類包括養(yǎng)生壺,、絞肉機(jī)、酸奶機(jī),、煮蛋器,、電熱飯盒等在6月18日當(dāng)天，在淘寶,、京東平臺(tái)銷售額第一,。

　　年中價(jià)格多優(yōu)惠

　　直播銷售成主流

　　今年的線上“促銷戰(zhàn)”有什么不同之處呢？“相比以往復(fù)雜的優(yōu)惠價(jià)格計(jì)算,，今年的消費(fèi)更直接,、更明了，消費(fèi)者更看重‘到手價(jià)’這一概念,?！庇嘘P(guān)人士表示，由于接近年中,，企業(yè)產(chǎn)品需要進(jìn)一步去庫存,、沖業(yè)績，因此降低價(jià)格,，提升優(yōu)惠力度成為了絕大多數(shù)家電企業(yè)促銷的主要方式之一,。

　　記者了解到，不少家電品牌在今年“6·18”中“狂派”補(bǔ)貼及優(yōu)惠券,，消費(fèi)者疊加平臺(tái)優(yōu)惠券后,，可以實(shí)惠價(jià)格購到心水家電。

　　消費(fèi)者購物行為習(xí)慣也有所改變,，“直播帶貨”成為了一個(gè)新風(fēng)口,。

　　記者從小熊電器獲悉，企業(yè)從5月20日就開始籌備“6·18”活動(dòng),，旗下的官方旗艦店和經(jīng)銷店鋪每一天都會(huì)進(jìn)行直播,。“可以說直播已經(jīng)日常運(yùn)營化,?！?/p>

　　直播也讓不少順德家電企業(yè)嘗到了甜頭。據(jù)美的提供數(shù)據(jù)顯示,，“6·18”促銷期間,，美的多平臺(tái)矩陣開播，累計(jì)直播超過4200場，全網(wǎng)直播累計(jì)總銷售額超過了6.5億元,，實(shí)現(xiàn)了“帶貨不停歇”,。美的通過明星“種草”(線上推薦)及明星、頭部達(dá)人帶貨,，實(shí)現(xiàn)流量到銷量的轉(zhuǎn)化,。

　　針對(duì)“6·18”，順企萬和也迅速做了部署,，包括企業(yè)積極組建直播基地和“天團(tuán)主播團(tuán)隊(duì)”,，攜手網(wǎng)紅主播做深度營銷，推動(dòng)直播營銷的全面開展,。

　　事實(shí)上,，“直播帶貨”正逐漸成為一種營銷的主流模式。數(shù)據(jù)顯示,，今年“6·18”期間,，格蘭仕通過直播帶貨獲得銷售額占整體銷售額的10%~15%。同樣,，萬和電商內(nèi)容直播帶來的銷售額已占總額的10%以上,。