近年來，“中國(guó)電影全球化戰(zhàn)略”的布局和行動(dòng)逐一展開,。電影作為中國(guó)文化的重要組成部分,，通過“走出去”既可傳播中國(guó)的核心價(jià)值和民族文化的精粹,，又可拓展中國(guó)電影在全球格局中的疆域,，提升中國(guó)電影的知名度和影響力,。

　　這一戰(zhàn)略的核心是“把中國(guó)故事講給世界聽”，其涉及內(nèi)容和策略兩大方面,。究竟講什么樣的中國(guó)故事,，是基本上已經(jīng)明確并界定好的。而究竟怎么講中國(guó)故事,，才能為世界受眾所接受、所感動(dòng),，學(xué)術(shù)界尚在探討和摸索,。筆者認(rèn)為，只要充分調(diào)研,，搜集真實(shí)有效的大數(shù)據(jù),，總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，并參考國(guó)外做法,，是能找到對(duì)路的方法和制勝攻略的,。本文試就后一課題不揣妄議，拋磚引玉,。

　　國(guó)外觀眾需要什么樣的中國(guó)電影

　　隨著中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化程度加強(qiáng),，海外傳播渠道拓寬，10多年來的“走出去”確實(shí)取得了可喜的成績(jī),。例如,，一些影片的海外發(fā)行量、票房和口碑均可躋身于“最成功的外語電影”之列,，一些影視企業(yè)并購(gòu)海外一流制片公司,、特效公司和連鎖院線，一些力作則獲得各大電影節(jié)的主要獎(jiǎng)項(xiàng),。就電影而言,，“中國(guó)越來越大”正在成為一個(gè)不能否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)。電影的“走出去”,，說到底就是在全球化背景下進(jìn)行國(guó)際傳播,，或者如學(xué)術(shù)界表述的尋求“現(xiàn)代語境下的國(guó)際表達(dá)”，因此必須從適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需求出發(fā),，辯證地處理好民族的和國(guó)際的,、傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的之間的關(guān)系。趙啟正先生在《在同一世界》一書中指出,，多種文化共融才是理想的文明,。在電影跨國(guó)的傳播中,，融合的努力則常常遇到跨文化的障礙，為此,，中國(guó)電影應(yīng)該學(xué)會(huì)用差異性的內(nèi)容來表達(dá)人類普遍的道德和情感,，傳遞價(jià)值觀，開掘人類永恒的主題,，以期引起各國(guó)觀眾共鳴,。另外，基于文化軟實(shí)力具有的通過吸引,、感召,、同化等手段獲得客體的認(rèn)同、親近,、歸屬感的特點(diǎn),，中國(guó)電影應(yīng)該有意識(shí)地融入能有助于增加國(guó)際認(rèn)知度的演員、臺(tái)詞,、場(chǎng)景等元素,，照顧到更大范圍受眾的文化需求和欣賞習(xí)慣，從而增強(qiáng)吸引力和感染力,。這些都是“走出去”需要認(rèn)知和實(shí)施的總的文化策略,。

　　當(dāng)今是大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)電影國(guó)際傳播的參考價(jià)值不言而喻,，它涵蓋受眾的偏好,、類型的選擇、營(yíng)銷的定位和影響力的評(píng)估等許多方面,。我們需要建立歷年來“走出去”的數(shù)據(jù)庫(kù),，通過對(duì)海量信息的分析獲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，據(jù)此確定一系列攻略,。

　　北京師范大學(xué)下屬的中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院在大數(shù)據(jù)調(diào)研和分析上,，從2011年起連續(xù)4年撰寫了《銀皮書：中國(guó)電影國(guó)際傳播研究年度(2011、2012,、2013,、2014)報(bào)告》。這4份報(bào)告對(duì)100多個(gè)國(guó)家不同性別,、年齡,、語言、職業(yè)和教育程度等的受眾進(jìn)行問卷調(diào)查,，得到數(shù)十萬項(xiàng)數(shù)據(jù),，從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度進(jìn)行因子矩陣分析和圖示，由此得出這樣一些結(jié)論：華語電影作為一個(gè)整體已被外國(guó)觀眾接受,，而中國(guó)大陸電影的文化影響力逐漸成為華語電影文化的主流,；外國(guó)受眾觀看中國(guó)影片的頻率趨高,，幫助了“中國(guó)是和諧國(guó)家和飛速發(fā)展國(guó)家”形象的建立；外國(guó)受眾對(duì)中國(guó)電影不感興趣者每年以10%減少,；外國(guó)受眾讀解中國(guó)影片的主要障礙從過去的文化差異變?yōu)閯∏檫壿?51%認(rèn)為故事邏輯混亂)和字幕翻譯(對(duì)白翻譯),，觀看影片數(shù)量則有5%增長(zhǎng)；　有59%的外國(guó)受眾選擇網(wǎng)絡(luò)作為觀看中國(guó)影片的工具,，而選擇移動(dòng)設(shè)備的僅5%,；喜劇片成為功夫片、動(dòng)作片之后位列第3的最受歡迎片種,，而對(duì)于前兩個(gè)片種,，外國(guó)受眾開始深入讀取其文化內(nèi)涵和哲理思想；電影音樂對(duì)外國(guó)受眾有相當(dāng)?shù)奈Γ?8%的受眾認(rèn)為它是中國(guó)電影的主要特征,，等等,。

　　如何讓中國(guó)電影影響力更上一層樓？上述研究報(bào)告提出了一系列建議,。在宏觀上，需要推進(jìn)中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,，提升國(guó)產(chǎn)影片的思想藝術(shù)質(zhì)量,，以增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；拓展國(guó)際傳播的模式,，通過政府主辦加民營(yíng)企業(yè)協(xié)辦,，開展商業(yè)性營(yíng)銷；加強(qiáng)新媒體推廣,。在微觀上,，為了講好中國(guó)故事——主要是“新中國(guó)故事”，需要在敘事上多下功夫,，可承襲中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的編劇技巧,，也可借鑒外國(guó)類型片(估計(jì)有700多種)的敘事策略；多多注入諸如中國(guó)傳統(tǒng)故事原型,、風(fēng)土人情,、都市感、服飾美等中國(guó)文化元素,；為了效益最大化,，積極開發(fā)“內(nèi)容＋I(xiàn)P+衍生品”的全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　呼喚“中國(guó)大片”,，研究他國(guó)策略

　　這些調(diào)研分析還進(jìn)一步凸顯了“走出去”需要“重磅炸彈”的必要性,，這個(gè)“重磅炸彈”就是“中國(guó)大片”。

　　國(guó)際電影市場(chǎng)希望“中國(guó)把重點(diǎn)放在大制作上,，以期更好地抗衡好萊塢大片”,。我們要在總結(jié)上世紀(jì)80年代以來的拍攝主旋律影片得失的基礎(chǔ)上,，將政治、經(jīng)濟(jì),、文化因素統(tǒng)一起來,，建構(gòu)中國(guó)特色的投融資、制作,、明星,、營(yíng)銷等機(jī)制，發(fā)揮舉國(guó)協(xié)作體系的優(yōu)勢(shì),，打造出能夠成為國(guó)際品牌和全球市場(chǎng)主流電影的精品力作來,。如今是“大合拍時(shí)代”，跨國(guó)合拍是“走出去”的一著要棋,。我們既可與好萊塢合拍,，也可與歐亞非、特別是金磚國(guó)家合拍影片,。在跨文化合拍片中,，我們要保持民族本位意識(shí)，弘揚(yáng)中華文化價(jià)值,，因?yàn)樗^的普適風(fēng)格必然根植于多元的民族風(fēng)格,。全球的電影節(jié)、電影獎(jiǎng)林林總總有2600多個(gè),，中國(guó)電影要全方位地出擊,，不斷亮相，大小“通吃”,；要諳熟各個(gè)國(guó)際電影節(jié)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),、審美取向、運(yùn)作規(guī)則等,，但不要一味迎合獵奇心理和歪曲的東方主義觀念,。

　　關(guān)于中國(guó)電影“走出去”，外國(guó)同行有一些中肯的意見,。像奧利弗·斯通就告誡“中國(guó)電影不要一味地去學(xué)美國(guó)電影,，或者為了票房而變成那種所謂國(guó)際合拍電影”；　意大利電影資料館的負(fù)責(zé)人認(rèn)為“重視中國(guó)文化是張藝謀等成功的一個(gè)原因,，文化身份在其中有著舉足輕重的地位”,；南加州大學(xué)教授斯·羅森建議“中國(guó)電影如果目標(biāo)要在票房上與好萊塢競(jìng)爭(zhēng)，最有效方式是與好萊塢發(fā)行商合作,，以便在全球范圍內(nèi)促銷自己的影片,。另外可以通過拍攝成功影片的續(xù)集，來開發(fā)自己的‘特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品’”；美國(guó)時(shí)代華納前董事長(zhǎng)理帕森斯也建議“中國(guó)電影要在全球獲得成功,，需要兩個(gè)條件,，一是要有高的制作質(zhì)量，二是電影企業(yè)要有較大的規(guī)模和雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力”,。

　　世界各國(guó)在電影國(guó)際推廣上也有不少經(jīng)驗(yàn)可資我們參考,。例如堅(jiān)持“文化產(chǎn)品是WTO的例外”的法國(guó)，現(xiàn)為全球第二大電影出口國(guó),，它受益于一個(gè)覆蓋全行業(yè)的法國(guó)電影聯(lián)盟,，后者為會(huì)員提供國(guó)際市場(chǎng)的詳細(xì)信息和趨勢(shì)分析，安排國(guó)外放映并進(jìn)行追蹤,，還舉辦各種宣傳推廣活動(dòng),。印度電影的全球攻略有個(gè)獨(dú)特的概念——“全球1/3的心靈份額”，亦即讓全球1/3觀眾惦念印度電影,，還有抓住海外移民群體,，在美國(guó)設(shè)立“寶萊塢視頻點(diǎn)播”服務(wù)等。

　　2014年中國(guó)電影的海外票房達(dá)14億元,，有17部入選“全球100強(qiáng)”,，《心花路放》列第24位。但是2015年以來,，國(guó)內(nèi)最賣座的《捉妖記》和《美人魚》在北美市場(chǎng)卻只有10余萬和100余萬美元的票房,。我們不妨拿《白日焰火》和《泰囧》作為“走出去”成功和失敗的兩個(gè)案例?！栋兹昭婊稹诽子枚腋镄铝宋鞣揭欢仁⑿械摹昂谏娪啊蹦Ｊ?，透過撲朔迷離的故事和樸素低調(diào)的影像呈現(xiàn)中國(guó)轉(zhuǎn)型期的社會(huì)眾生相,，刻畫底層人物的善惡,、愛恨，加上1500萬元的整合營(yíng)銷,，結(jié)果在曲高和寡的柏林電影節(jié)囊括了最佳影片和最佳男演員兩項(xiàng)大獎(jiǎng),。藝術(shù)影片可以用商業(yè)元素包裝，達(dá)到藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一,，這是該片帶來的啟示,。反觀《泰囧》也套用了西方迄今流行的公路片模式，但是偏于形式上模仿,，對(duì)于人物遭遇的鋪陳荒誕不經(jīng),，并生硬地加入中國(guó)元素，跟影片中的異域風(fēng)情極不協(xié)調(diào),，結(jié)果北美票房?jī)H1.5萬美元,。要努力探尋本土性和全球性的最佳契合點(diǎn)，是該片帶給“走出去”的另一種啟示,。(嚴(yán)敏)