品茶,、賞戲,、京菜、京禮……近3年,，每年都有2萬多個(gè)來自不同國家的留學(xué)生走進(jìn)老舍茶館,，品味傳說中的“中國茶館”里獨(dú)特的文化韻味。80多個(gè)國家,，100多位領(lǐng)導(dǎo)人,，600萬中外來賓，這是有著近30年歷史的老舍茶館積累起來的成績,。時(shí)間積淀,、品牌傳承，這些老品牌似乎已經(jīng)融進(jìn)中華商脈與文脈,。

　　從餐飲,、零售、食品到醫(yī)藥,、釀造和服務(wù)業(yè),，老招牌在中國自成一景。作為其中的代表,，中華老字號(hào)今天依舊服務(wù)著國內(nèi)消費(fèi)者,，同時(shí)作為中華文化的載體，走向世界,。它們?yōu)楹问艿饺绱岁P(guān)注,？老字號(hào)有什么值得買？未來又將怎樣,？對(duì)此,，本報(bào)記者采訪了多家中華老字號(hào)企業(yè)和多位專家。

　　出去方知傳統(tǒng)好

　　王致和腐乳,、全聚德烤鴨,、吳裕泰的茶葉……這些都是中國人耳熟能詳?shù)摹袄献痔?hào)”品牌。僑居海外的人們回到故鄉(xiāng),，或許會(huì)專程探訪品嘗“老味道”,；初次踏訪中國的國際友人，也會(huì)循著聲名一探究竟,。

　　作為“金字招牌”的中華老字號(hào),，承載了產(chǎn)品和品牌背后太多的文化記憶與情懷。民俗專家袁家方說：“老字號(hào)是一個(gè)地方的‘老公民’,，是老百姓的‘老鄰居’,。歸根結(jié)底，老字號(hào)是一個(gè)國家的商魂所系,、商道所在,。以北京為例,，這些老字號(hào)店鋪就構(gòu)成了京城獨(dú)特的歷史文化風(fēng)貌?！?/p>

　　“小時(shí)候家在義利面包工廠附近,，上下學(xué)就聞著這股香味兒，今天還覺得熟悉而珍貴,，希望老字號(hào)能陪我們到老,。”一位老北京消費(fèi)者這樣說,?！邦^戴盛錫福、腳踏內(nèi)聯(lián)升,、身穿瑞蚨祥”,，這曾是中國人最頂級(jí)奢華的著裝了。時(shí)代潮流更替,，但在中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長,、中國學(xué)企聯(lián)合會(huì)秘書長王玉秋看來，這種精湛工藝手法下的中華情愫未變,，一個(gè)民族品牌中的文化底色未變,。這也就部分解釋了它們的產(chǎn)品為何依舊受青睞。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，新中國成立初期中國有老字號(hào)1萬多家,，分布在餐飲、零售,、食品,、醫(yī)藥、釀造,、居民服務(wù)業(yè)等眾多領(lǐng)域,。2006年、2011年經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的兩批中華老字號(hào)共1128家,，平均有160多年的歷史,。

　　“只有當(dāng)我們打開國門時(shí),，才知道傳統(tǒng)文化的珍貴,。我看到日本精彩的茶道表演、韓國嫻熟的現(xiàn)場書法技藝,，就更加急迫地想傳承和推廣自己的東西,。因?yàn)檫@是我們的根吶！”老舍茶館董事長尹智君從父親手中接過擔(dān)子,，她對(duì)于茶館感到一份特殊的責(zé)任,。

　　年限,、品類和故事各有不同，但老字號(hào)掌門人和企業(yè)家的志向是相似的,，就是在民族品牌的發(fā)展道路上負(fù)重遠(yuǎn)行,。

　　“長壽”之方在創(chuàng)新

　　“瑞蚨祥、同仁堂一萬年要保存……王麻子,、東來順,、全聚德要永遠(yuǎn)保存下去?！边@是毛澤東同志在1957年的談話,，60年過去，這些老字號(hào)的金字招牌越叫越響,。

　　老字號(hào)憑什么流傳,？袁家方認(rèn)為，老字號(hào)是“長壽”的代表,，而“長壽”應(yīng)當(dāng)是企業(yè)界里的最高榮譽(yù),，其背后蘊(yùn)含的往往是企業(yè)家或家族式傳人對(duì)于精湛工藝的堅(jiān)守和一份歷史文化的擔(dān)當(dāng)。

　　內(nèi)聯(lián)升有著“中國布鞋第一家”的美譽(yù),，其千層底布鞋制作工藝的精湛曾經(jīng)為其贏得皇親國戚“官靴”的美名,。而今的內(nèi)聯(lián)升在最基礎(chǔ)的制鞋程序上，依舊執(zhí)行最初的師徒制,，一位國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大師,，帶領(lǐng)4位年輕的徒弟，堅(jiān)持用純棉,、純麻,、純毛禮服呢等天然材料“工精料實(shí)”地手工生產(chǎn)。

　　月盛齋的清真食品則從乾隆年間“繁盛”至今,，“月盛齋醬燒牛羊肉制作技藝”如今已迎來第六代傳承人,。在傳承儀式上，傳承人會(huì)將象征傳統(tǒng)技藝的老湯注入青花瓷大缸中,，喻示老技藝的堅(jiān)守從不改變,。

　　如果說不變的是品質(zhì)，那么順時(shí)變化的,，則是新的載體,，新的設(shè)計(jì)，新的需求滿足,。

　　一雙布鞋能做成什么樣,？除了技法不變，內(nèi)聯(lián)升布鞋的設(shè)計(jì)可大有文章。這幾年,，內(nèi)聯(lián)升和故宮文創(chuàng)合作推出“探花”系列,，和迪士尼合作推出“米奇”系列，結(jié)合電影《大魚海棠》合作推出IP系列,，竟然都在短期內(nèi)“一鞋難求”,。以《大魚海棠》系列為例，據(jù)北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理程旭介紹,，2周內(nèi)售出1400多雙,，工廠制品全部脫銷。甚至,，如今去訂制布鞋,，除了人工測量，您的雙腳還要被3D掃描一番,，以獲得最合適的鞋型,。

　　這并不是老字號(hào)中的特例。一度停售10多年的北冰洋在2011年重新回到餐桌上,，如今可見的有不同的口味和罐裝產(chǎn)品,，北京人的兒時(shí)記憶以更新潮的方式被喚醒；同升和從千層底布鞋拓展出純手工縫制牛皮底高檔皮鞋,，獲得各界人士喜愛,；曾經(jīng)的云南白藥，變成云南白藥牙膏,、云南白藥創(chuàng)可貼,，潛入普通人的生活之中。

　　中華老字號(hào)振興計(jì)劃專家委員會(huì)專家尹杰認(rèn)為,，老字號(hào)正以品質(zhì)為基礎(chǔ),，積極求變，尋找新的產(chǎn)品載體,，以貼合消費(fèi)者需求和喜好的方式走入市場,，一改過去的沉寂，為消費(fèi)者帶來實(shí)在的產(chǎn)品福利,。

　　揚(yáng)帆“出?！眹H化

　　內(nèi)聯(lián)升的迪士尼“米奇”系列更像是一次試水。在主動(dòng)或者被動(dòng)的嘗試中,，一批老字號(hào)身上有了國際化的影子,。

　　世界各地凡有華人居住的地方，都能看到王致和的腐乳,。北京二商集團(tuán)董事長孫杰介紹,，如今，王致和產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷歐,、美,、日、韓等十幾個(gè)國家和地區(qū),。而實(shí)現(xiàn)的過程,，卻并不簡單。

　　腐乳的英文名稱為“Soy cheese”,，也就是“大豆奶酪”的意思,，外國人流行的吃法是把腐乳碾碎，像果醬那樣涂在面包片上,，但實(shí)在太咸,！為此，王致和推出低鹽腐乳生產(chǎn)技術(shù),，淡口腐乳鹽度穩(wěn)定在5%,，比傳統(tǒng)腐乳降鹽40%。

　　“老字號(hào)要‘走出去’,，一定要在迎合海外消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,，既要滿足海外顧客的飲食習(xí)慣，又要把文化植入進(jìn)去,，讓他們細(xì)品中華飲食文化的‘味道’,，兩者結(jié)合起來才能真正地‘走出去’?！睂O杰說,。

　　還有許多老字號(hào)正加快步伐。有著300多年歷史的德州扒雞,，曾被康熙帝御封“神州一奇”,。從去年開始，德州扒雞開始拓展海外市場,?！拔覀?cè)诤商m邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣賳T、食品企業(yè)代表和華僑華人進(jìn)行了試吃品鑒,，他們都豎起大拇指,，非常接受我們的產(chǎn)品和文化?！钡轮莅请u股份有限公司董事長秘書姜美潔介紹,，通過實(shí)地調(diào)研，他們論證了老字號(hào)在海外的巨大市場,。

　　“荷蘭的原材料充足,，生產(chǎn)設(shè)備自動(dòng)化程度高，海牙政府也非常歡迎我們落戶荷蘭?！苯罎嵳f,，下一步將在荷蘭建設(shè)工廠，把德州扒雞銷往整個(gè)歐洲市場,?！拔覀兊哪繕?biāo)是讓歐盟的每個(gè)國家都能吃到德州扒雞?！?/p>

　　在中國商業(yè)史學(xué)會(huì)會(huì)長王茹芹看來,，目前，很多老字號(hào)企業(yè)比較松散,，其發(fā)展需要長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃,。老字號(hào)走向海外，還需要組織推廣,，通過協(xié)會(huì)等社會(huì)組織的對(duì)接,，培養(yǎng)海外消費(fèi)習(xí)慣。

　　而中國學(xué)企聯(lián)合會(huì),，正在為老字號(hào)企業(yè)搭建這一平臺(tái),。“一是借力‘一帶一路’,，把老字號(hào)推向海外,；二是加強(qiáng)國際交流。我們將在今年10月份,，舉辦關(guān)于非遺和老字號(hào)的國際論壇,，幫助老字號(hào)企業(yè)與國際接軌，拓寬經(jīng)營思維,，融合國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn),。”王玉秋對(duì)記者說,。

　　“中國的老字號(hào)有兩個(gè)夢想,，一是走出國門，二是做成‘奢侈品’,?！蓖跤袂镎f，而今,，許多老字號(hào)正在探索第一步,，未來，希望能夠像許多國際奢侈品牌一樣,，專注技藝和產(chǎn)品,，用“工匠精神”做“精”,，真正讓中華老字號(hào)成為一種價(jià)值認(rèn)同、一種文化自信,。

　　“百花齊放”看長遠(yuǎn)

　　不論是“走出國門”,，還是做成“奢侈品”，老字號(hào)未來的路都還很長,。

　　王茹芹認(rèn)為,，老字號(hào)需要融合傳統(tǒng)產(chǎn)品和現(xiàn)代工藝,?！袄献痔?hào)的發(fā)展，既需要復(fù)制傳承,，也需要通過現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),。”

　　近日,，商務(wù)部,、發(fā)改委等16個(gè)部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出支持老字號(hào)企業(yè)與職業(yè)院校合作共建“工匠創(chuàng)新工作室”和“工匠教學(xué)基地”,，鼓勵(lì)老字號(hào)技藝傳承人到學(xué)校兼職任教,、授徒傳藝；鼓勵(lì)老字號(hào)通過建立博物館等方式實(shí)現(xiàn)活態(tài)保護(hù)與傳承等系列舉措,。

　　傳承始終被放在至關(guān)重要的位置,。傳承之一是接班人。師徒制的手藝傳承關(guān)系正在一個(gè)個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大師工作室中延續(xù),，而另外,，一批大學(xué)生也正走進(jìn)老字號(hào)的工匠手藝之中。中國學(xué)企聯(lián)合會(huì)牽頭舉辦的大學(xué)生中華老字號(hào)創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽已經(jīng)是第三屆了,，秋梨膏制作等一批消失中的手藝正在被大學(xué)生們找回來,。

　　傳承之二則是文化的活態(tài)保護(hù)。王致和腐乳科普館,、北京茶葉博物館,、六必居醬菜博物館等一批新奇的文化體驗(yàn)館正悄悄出現(xiàn)在城市的大街小巷。文化旅游,、工業(yè)旅游,、體驗(yàn)消費(fèi)、創(chuàng)意元素,、增值服務(wù)正成為老字號(hào)行業(yè)里的新亮點(diǎn),。

　　“老字號(hào)的傳承，保護(hù)是第一位的,。老字號(hào)要能活得長,，而不是光論做大做強(qiáng),。”袁家方認(rèn)為,，老字號(hào)的發(fā)展需要“百花齊放”,，讓老字號(hào)在延續(xù)的過程中自然生長。對(duì)于老字號(hào)的保護(hù)政策也需因時(shí)制宜,、因地制宜,。

　　“中國人不缺智慧，也不缺勤勞,。老字號(hào)的發(fā)展,，要看整體環(huán)境。希望有好的游戲規(guī)則,，從企業(yè)的高度整體思考老字號(hào)的未來發(fā)展,，給予工匠和企業(yè)家更多的發(fā)展空間?！北本┮惠p食品集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理陳林說,。(王萌 李婕)