中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月2日訊 由新華社《參考消息》報社主辦的“中華老字號振興計劃”年度會議,，3月1日在北京國家會議中心舉行,。

　　據(jù)了解，“中華老字號振興計劃”由《參考消息》報社于2016年9月發(fā)起,?；顒又荚诎l(fā)現(xiàn)一批具有底蘊與潛質(zhì)的老字號企業(yè),，通過媒體宣傳、資金扶持,、市場指導(dǎo)等手段幫助其實現(xiàn)復(fù)興,、重返當(dāng)代市場，以此響應(yīng)國家供給側(cè)改革好號召,，在帶動中國企業(yè)走向品牌經(jīng)濟的同時,，為崛起中國的“走出去”，打造堅實的文化軟實力,。

　　當(dāng)前,，我國老字號企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，普遍堪憂,。發(fā)展良好的僅占20%～30%,。多數(shù)老字號經(jīng)營情況欠佳，生存困難,。但在遭遇困難的同時,，中國的崛起給了中華老字號難得的時代機遇。崛起的中國,，需要突破“世界工廠”,、“低端制造”等陳舊形象，打造以文化為核心,、以品牌為載體的全新大國名片,。與尚未達(dá)到品牌層面的當(dāng)代國貨相比,，承載著厚重中華傳統(tǒng)文化的老字號，無疑是最佳的選擇,。

　　國家質(zhì)檢總局原副局長,、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示，老字號一定要抓住時代賜予的發(fā)展機遇,，但相對于外國老字號以奢侈品的新身份風(fēng)靡世界,，中國老字號即便有走出國門的意愿，也無能為力,。對此,，品牌建設(shè)促進(jìn)會將通過發(fā)布全球的老字號品牌價值等方式，提升中國品牌價值評價水平和國際地位,，推動中華老字號的企業(yè)參與全球老字號的品牌競爭,。

　　國家開發(fā)銀行原副行長、中國開發(fā)性金融促進(jìn)會執(zhí)行副會長李吉平表示,，開發(fā)性金融促進(jìn)會未來將圍繞著“一帶一路”為中國企業(yè)走出去提供融資,、融商、融智的綜合性服務(wù),，以開發(fā)性金融支持老字號企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新,，擴大國際國內(nèi)市場開發(fā)高品類、精致化,、個性化的新產(chǎn)品,，推動老字號企業(yè)工業(yè)化和信息化的結(jié)合，建立現(xiàn)代企業(yè)制度,，保護(hù)老字號的原有風(fēng)貌,，帶動旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　東阿阿膠集團(tuán)總裁秦玉峰表示,，老字號的振興,，除了各界的關(guān)注與呼吁，更需要在國家層面,，以宏觀戰(zhàn)略的角度,，從體制、財稅,、市場等方面切實解決老字號發(fā)展的阻礙,，把“振興大計”真正落到實處,。秦玉峰表示,，應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)國家關(guān)于國有制企業(yè)改革的最新精神，積極推進(jìn)老字號企業(yè)混合所有制改革,。在稅費等政策方面,，老字號也得到國家政策的專門支持,。只有真正讓老字號獲得切實有效的各項幫扶，企業(yè)才有能力抓住發(fā)展機會,，實現(xiàn)復(fù)興和走向世界市場,。

　　相對于老字號整體不振，作為與共和國同歲的中華老字號,，中國茶葉有限公司(以下簡稱中茶),，卻在2016年實現(xiàn)了兩位數(shù)、近30%的增長,。中茶董事長王震在會議發(fā)言中表示,，產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，加快海外布局,，是中茶取得快速發(fā)展的原因,。

　　據(jù)介紹，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新,，中茶歷經(jīng)五年多時間,，投資三千多萬，從國外聘請17位博士,，與全世界多個相關(guān)的研究所進(jìn)行合作,，最終成功注冊了中茶8730專利。由該專利衍生的新產(chǎn)品今年1月18日在香港上市后,，深受消費者歡迎,，短時間內(nèi)即告脫銷。目前,，中茶擁有十個實驗室,，一個大型產(chǎn)品研發(fā)和體驗中心，擁有專利數(shù)達(dá)188個,。

　　王震表示,，借助國家“一帶一路”的政策，中茶將大陸外市場分為港澳臺,、東南亞,、日本、北美,、歐洲,、中東六大板塊，以中茶品牌開發(fā),、建設(shè)渠道,。截止目前，中茶在以上地區(qū)已開設(shè)十幾家專賣店，運營情況良好,。

　　“中茶的海外經(jīng)營理念,，是深入的本土化。我們的專賣店不是中國人經(jīng)營,，服務(wù)員也是外國人,。讓他們賣中國茶，目的就是讓中國的茶葉文化融合到西方人的生活里面,，讓他們接受中國的茶文化,，進(jìn)而體驗中國的傳統(tǒng)文化。實踐證明,，中茶品牌能夠在海外生根發(fā)芽,，我們這條老字號發(fā)展之路走對了?！蓖跽鹫f,。(黃鑫)