浸潤(rùn)歲月優(yōu)雅 領(lǐng)悟生活智慧

　　旅游光大非遺好物

　　本報(bào)記者 趙珊

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)凝結(jié)著中華民族在生產(chǎn)生活中積累的智慧和傳統(tǒng),。非遺物化的產(chǎn)品可看,、可用,、可吃,、可穿,，能滿足人們多元的消費(fèi)需求,。人們通過非遺好物可感受非遺之美,，享受文化滋養(yǎng),。在此過程中,，非遺傳人和技藝也得到了展示傳播和傳承發(fā)展,。

　　非遺購(gòu)物節(jié)助消費(fèi)

　　2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”前后，在文化和旅游部,、商務(wù)部,、國(guó)務(wù)院扶貧辦共同支持下，阿里巴巴,、京東,、蘇寧、拼多多、美團(tuán)等多家電商平臺(tái)聯(lián)合舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”活動(dòng),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，全國(guó)有近6500家店鋪參加“非遺購(gòu)物節(jié)”，非遺產(chǎn)品種類8萬(wàn)多種,，涉及各級(jí)非遺項(xiàng)目約4500項(xiàng),。

　　在北京市文化和旅游局舉辦的“非遺伴您‘逛京城，游京郊’暨京城非遺老字號(hào)購(gòu)物節(jié)”中,，各區(qū)推出了“非遺+旅游”線路,，比如沿著中軸線，人們可徜徉街巷胡同,，在老城尋蹤非遺商家門店,，集蓋同款特色印章還可享受商家折扣等。非遺資源與旅游的深度融合,，將充分發(fā)揮非遺與旅游相互促進(jìn)的作用,。從4月起，北京市文旅局已聯(lián)合京東等電商平臺(tái),，組織非遺老字號(hào)開展復(fù)工復(fù)產(chǎn)促消費(fèi)活動(dòng),，截至5月底，非遺老字號(hào)在京東平臺(tái)訂單成交總額達(dá)4300余萬(wàn)元,。

　　在江西非遺購(gòu)物節(jié)的直播活動(dòng)中,，萍鄉(xiāng)春鑼、豫章繡,、余江木雕,、景德鎮(zhèn)手工制瓷技藝等非遺傳承人推介非遺好物，上線店鋪242家,，上線銷售的非遺產(chǎn)品達(dá)700余種。海南省圍繞“黎錦”“瓊劇”“傳統(tǒng)體育”“傳統(tǒng)醫(yī)藥”“餐飲類”五大非遺項(xiàng)目進(jìn)行多種展示,，通過線上線下聯(lián)動(dòng),、傳統(tǒng)時(shí)尚相融、文化旅游結(jié)合的方式,，打造“非遺文化＋電商＋旅游”的新型消費(fèi)鏈條,，煥發(fā)海南非遺的新活力。

　　“非遺購(gòu)物節(jié)”為非遺好物插上了騰飛的翅膀,，架起一座互惠的橋梁,，一邊是消費(fèi)者，一邊是非遺傳人和非遺好物,，既滿足了消費(fèi)者追求高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品的需求,，又活化了非遺的傳承。

　　網(wǎng)絡(luò)助力傳承創(chuàng)新

　　你聽過金繕修復(fù)、銀花絲嗎,？這些非遺瑰寶正在被一些“90后”的年輕人用一腔熱愛傳承下來,。

　　記者在淘寶搜索“非遺”或“非遺購(gòu)物節(jié)”，數(shù)萬(wàn)款非遺匠人的店鋪好物就呈現(xiàn)出來,。年輕的非遺匠人正在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速成長(zhǎng),。“90后”安徽農(nóng)村小伙刁寬,，從小右手殘疾,，當(dāng)所有人都不看好他學(xué)竹編時(shí)，他憑著熱愛咬牙堅(jiān)持下來,。如今,，他開起了淘寶店，店鋪運(yùn)營(yíng),、修圖,、發(fā)貨、產(chǎn)品制作全靠他一人,，每月收入過萬(wàn),。刁寬說：“跟以前打零工相比，現(xiàn)在生活富足了,，我很滿足,。”

　　成都姑娘曉璐是個(gè)“非遺二代”,，媽媽是國(guó)家級(jí)銀花絲制作技藝傳承人,。把筷子粗的銀條拉成頭發(fā)絲一樣的銀絲需要100多道工序，再將銀絲制作成首飾,、畫和工藝品……這門瀕臨失傳的技藝,，在淘寶深受年輕人喜愛，這讓曉璐更堅(jiān)定自己的選擇：“只要有市場(chǎng),，非遺技藝就不會(huì)失傳,。”

　　去年,，上億的用戶在淘寶天貓購(gòu)買非遺商品,，僅淘寶活躍的手工藝非遺店鋪就超過2.5萬(wàn)家，年成交規(guī)模近30億,。淘寶直播成了非遺商家快速增長(zhǎng)的新方式,，一年直播場(chǎng)次超過200萬(wàn)場(chǎng)。在非遺消費(fèi)者中,，有2/3是“80后”和“90后”,，京劇,、越劇、茶藝,、雕刻等相關(guān)的非遺好物,，都是他們的心頭好。

　　阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁趙穎說,，創(chuàng)新是最好的傳承,，阿里巴巴用平臺(tái)化和數(shù)字化的方式為非遺保護(hù)、非遺產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)與消費(fèi)插上了創(chuàng)新的翅膀,。未來阿里巴巴將通過推薦非遺好店,、探索非遺跨店等活動(dòng)，把更多的非遺手藝人和非遺好物推薦給消費(fèi)者,。

　　非遺好物助力脫貧

　　在貴州非遺購(gòu)物節(jié)上,，全省102個(gè)非遺工坊及傳承人都參與其中，53個(gè)扶貧工坊及傳承人開設(shè)獨(dú)立線上商鋪,，全省24個(gè)貧困縣全部參與活動(dòng),。貴州將打造“非遺文創(chuàng)扶貧產(chǎn)品(含特色產(chǎn)品、美食,、旅游休閑商品等)集聚發(fā)展平臺(tái)”,，拓展電商、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等項(xiàng)目,，助力脫貧,。

　　在文旅融合不斷深化、非遺得到保護(hù)傳承的背景下,，讓非遺好物與廣闊的市場(chǎng)密切對(duì)接,，已逐漸成為地方助力精準(zhǔn)扶貧的重要?jiǎng)恿Α７沁z扶貧可增加手藝人的榮譽(yù)感,、成就感,，能激發(fā)傳承的內(nèi)生動(dòng)力，在脫貧攻堅(jiān)中還發(fā)揮著“扶智”的作用,。

　　文化和旅游部大力推進(jìn)文化扶貧,，振興貧困地區(qū)傳統(tǒng)工藝。2018年確定了四川省涼山彝族自治州,、甘肅省臨夏回族自治州等10個(gè)第一批“非遺+扶貧”重點(diǎn)支持地區(qū),，并在全國(guó)支持設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊,。目前,，非遺工坊已建立2000余所，帶動(dòng)項(xiàng)目2200多個(gè),，培訓(xùn)近18萬(wàn)人,，帶動(dòng)近50萬(wàn)人就業(yè),，帶動(dòng)了20多萬(wàn)貧困戶的脫貧。

　　華僑城集團(tuán)入駐海南省三亞市中廖村以來,，通過深度挖掘和提升當(dāng)?shù)氐睦枳逦幕?，植入特色民宿、文化體驗(yàn),、演藝互動(dòng),、美食及文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)旅游等多元業(yè)態(tài),，讓黎族文化煥發(fā)出新的風(fēng)采,。中廖村廢棄的黎家民居被改造成充滿書香氣息的村上書屋、黎家歌舞表演在黎家小院,、中和湖上演,、非遺學(xué)堂展示極具海南黎族特色黎陶制作工藝……當(dāng)?shù)乩枳宕迕襁^上了全新的生活，村民在自家門口吃上了“旅游飯”,。